當下大數據對新聞傳播的相關影響研究

高季晨

（鄭州師范學院，河南 鄭州 450000）

信息互聯網技術在我國社會生產的各個領域得到了廣泛地運用，互聯網大數據正在持續的發揮著自身的影響力，融入到人們的日常生活中。在新聞傳播領域，大數據改變了傳統的新聞傳播方式，以往的新聞傳播技術已經無法滿足時代的需求。在未來，我國新聞媒體傳播領域需要主動迎合大數據時代的機遇和挑戰，找到全新的信息傳播方向，在保持新聞真實性和實效性的前提下提高傳播速度，主動的增加傳播渠道，提高新聞傳播的質量，擴大對社會大眾的影響力。

1 大數據對新聞傳播的具體影響分析

1.1 改進了新聞傳播的內容

真實有效是新聞傳播行業的生命，必須要保持新聞內容的科學嚴謹，才能提高新聞傳播領域的專業化程度。隨著社會的發展，新聞傳播內容的真實性和客觀性受到了一定的挑戰和沖擊，很多新聞媒體行業為了滿足個人和行業的利益，過于夸張的對新聞內容進行編輯和新聞內容，對社會大眾產生了誤導作用，降低了新聞傳播領域的社會信譽。由此可見傳統的新聞傳播方式是否具有良好的效果很大程度上依賴于新聞傳播者的職業素養和職業道德，但是由于人力的局限性，很多時候工作者對于新聞數據的審查和選擇都存在著片面化的弊端。然而當前大數據的使用使傳播領域呈現出全數據的模式，全數據等于全樣本，意思是新聞傳播行業的新聞素材不再是小樣本的隨機抽樣，大數據支持之下的新聞數據分析能夠更加客觀真實的還原事件真相。由此可見，大數據時代能夠讓新聞傳播領域的內容更加接近客觀真實，典型的就是數據新聞的運用。數據新聞是一種以大數據作為支撐的新聞報道，通過反復的信息重組和篩選對數據內容進行過濾，向觀眾呈現出具有高度集合性的新聞故事，在這方面西方媒體已經為我們做出了表率。著名的媒體《紐約時報》、《經濟學人》連續的推出了自己的數據新聞作品，在我國，數據新聞在大數據的支撐之下風頭正盛，新華社已經推出了專門的新華網數據新聞欄目，為社會大眾輸送了大量的優質新聞內容。特別是針對一些社會突發事件、公共安全事件上，數據新聞能夠客觀的描述數據的增長和變化過程，高度的還原事件發生的真實情況。

1.2 創新了新聞傳播的方式

大數據的使用創新了新聞的渠道和方式，也為新聞報道提供了更多的呈現可能。常見的信息傳遞渠道包括靜態信息、圖文交互、VR交互、短視頻和多媒體呈現等，和傳統的新聞傳播渠道相比，以上這些先進的新聞傳播方式能夠讓社會大眾更加直觀的感受到新聞的內容，使新聞發展具有了一定的可視化特征，讓傳播內容更加全面明 了[1]。站在新聞工作者本身的角度來說，他們可以在大數據的支持下利用圖文和表格的形式把復雜的數據信息整理成簡單的語言制作成新聞內容，這種創新的新聞傳播渠道比較適合內容復雜、數據繁多的新聞內容。同時在大數據的應用下，社會大眾能夠增強對新聞內容的體驗感。按照現在的可視化趨勢，社會大眾能夠更加方便的接觸到新聞傳播的內容，利用計算機互聯網隨時隨地閱讀新聞，這也為新聞傳播領域增加了受眾的人數，使現在的新聞傳播領域呈現出明顯的可視化傾向。最著名的可視化新聞是2017年《華爾街日報》中發表的漢密爾頓歌舞劇，這篇報道獲得了當年的數據可視化新聞獎，也為世界新聞傳播領域提供了數據可視化的參照模板。

2 大數據背景下新聞傳播的未來發展建議

2.1 加快新舊新聞媒體的融合速度

在大數據時代的發展背景下，新聞傳播行業需要對傳統的新聞媒體進行改進，但是也要注意對新舊新聞媒體進行融合，否則會出現發展過程中的沖突和互相掣肘。當前，社會大眾普遍對電子產品掌握了使用的基本方法，特別是手機和電腦已經走進千家萬戶，成為人們手中片刻不離的電子設備[2]。新聞媒體需要利用這一優勢，拓寬未來的新聞傳播發展渠道，利用海量的數據信息更新發展模式和應用理念，創新新聞傳播方；另外一方面，新聞傳播領域必須要發揮大數據的優勢，結合社會大眾的偏好，讓新聞傳播內容更加符合受眾的欣賞習慣。當前的大數據背景下，傳統的新聞傳播主客體位置發生變化，每一個社會大眾本身都可以作為信息傳播的載體，新聞從業工作者必須要在思想上轉變陳舊觀念，結合多媒體技術，發揮網絡優勢，盡快的完成從傳統媒體到新媒體的過渡，滿足新聞行業的未來發展需求。

2.2 創新新聞生產機制

大數據背景下的新聞內容來源被拓寬，不再局限于新聞從業者。在大數據的支持下，新聞媒體傳播行業必須要創新新聞的生產機制，促進自身發展的內動力增長。比如在網絡平臺上，越來越多的社會事件被傳統的新聞接受者發布到網絡平臺上，人們可以通過各種各樣的自媒體平臺，比如微博、微信等，查看新聞內容，找尋新聞線索，在這方面大數據技術能夠提升傳播的速度，同時又成為新興的新聞信息傳播媒介。新聞傳播行業的主要任務是為社會大眾搜索新鮮的數據信息，真實的還原事件全貌，報道新聞事實[3]。在大數據技術的支持之下，傳統的新聞傳播行業必須要改變思維方式和新聞的傳播角度，這也成為當前的媒體傳播行業最重要的任務。大數據的誕生伴隨著市場信息的傳播速度加快，新聞從業者必須要跟隨時代潮流，與時俱進的學習各種新聞傳播技術，提高思維的敏捷程度，準確地把握行業方向和市場動態，學會利用互聯網的思維和角度考慮問題，促進大數據作用的發揮，突破傳統新聞傳播渠道的局限性，引領著新聞傳播行業朝著未來的方向不斷前進[4]。

3 結語

綜上所述，在大數據背景下，傳統的新聞傳播方式得到了巨大的改變，在新聞傳播的內容和方式上形成了新一輪的創新。在未來，新聞傳播領域必須要發揮大數據優勢，把握時代發展動態，不斷的加快新舊新聞傳播媒體的融合速度，對新聞生產機制加強創新，同時也要對新聞受眾產生全新的認識，更新新聞傳播技術，轉換傳統的新聞傳播思想，讓新聞傳播領域朝著現代化的方向不斷前進。