博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)探析

胡停停

（安徽博物院，安徽 合肥 230000）

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)意義分析

近年來，我國越發(fā)重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各項(xiàng)文化體制改革及國家扶持政策等更是為文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了良好的氛圍。而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又與傳統(tǒng)文化之間存在著密切的聯(lián)系，為了推動文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，需要重視對文物資源的保護(hù)和利用，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)。博物館作為集收藏、展示、宣傳、教育為一體的公共文化場所，為滿足公眾多樣化的文化需求，在博物館發(fā)展建設(shè)過程中，不僅需要展覽文物資源，開展社會教育活動，同時還需要將文物資源進(jìn)行充分利用和開發(fā)，研發(fā)出更多文化創(chuàng)意產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化進(jìn)行有效結(jié)合，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及社會主義核心價值觀，推動博物館的持續(xù)性發(fā)展。

為更好傳承與弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化，博物館不僅應(yīng)注重文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)力度，更應(yīng)注重文創(chuàng)品牌的發(fā)展和建設(shè)，構(gòu)建有價值的品牌體系，并通過建設(shè)特色文創(chuàng)品牌，進(jìn)一步挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時將現(xiàn)代營銷手段與產(chǎn)品設(shè)計理念應(yīng)用到博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)與營銷環(huán)節(jié)中，進(jìn)而推動博物館文創(chuàng)乃至整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

據(jù)國家文物局公布數(shù)據(jù)顯示，截至2019年年底，全國已備案博物館達(dá)5535家，為有效實(shí)現(xiàn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)，各博物館需充分挖掘自身具有代表性的文物和藏品資源，充分考量文創(chuàng)產(chǎn)品的文化屬性和產(chǎn)品的實(shí)用性，通過多種載體和表現(xiàn)方式，創(chuàng)新性開發(fā)文化創(chuàng)意系列產(chǎn)品，從而適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)群體對文創(chuàng)產(chǎn)品的精神追求和生活需求。隨著數(shù)字化建設(shè)的日益發(fā)展，各博物館建立的文創(chuàng)品牌借由網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)普及大眾，進(jìn)一步拉近博物館與社會公眾之間的距離，更有利于發(fā)揮博物館文化陣地作用。

2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)策略探究

據(jù)了解，西方國家的一些博物館建設(shè)自身獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，主要是充分利用博物館藏品，開展主題多樣的臨時展覽及宣教活動，并且多方謀求跨界合作。為建立博物館文創(chuàng)品牌，他們通過對藏品進(jìn)行深入研究而獲得更多的靈感，讓文物藏品變得更加鮮活；為發(fā)展博物館文創(chuàng)品牌，在博物館的展覽策劃以及社會教育活動開展過程融入文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，有效利用博物館組織開展的各種活動，推動文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)；為推廣博物館文創(chuàng)品牌，他們通過與其他行業(yè)中的知名品牌進(jìn)行跨界合作，共同營銷和推廣博物館文創(chuàng)品牌價值，讓觀眾從產(chǎn)品中獲得豐富的文化體驗(yàn)。我國在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)過程中，就可以將西方國家這些成功的品牌化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行利用和借鑒，從而促進(jìn)自身品牌化建設(shè)。

2.1 利用特色文化資源，保障文創(chuàng)產(chǎn)品的個性

為了構(gòu)建博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌，需要保障文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌的個性特點(diǎn)，將博物館中相對于其他各個博物館而言，獨(dú)具特色的文化資源進(jìn)行充分利用，尋找到不同文創(chuàng)產(chǎn)品品牌之間的差異，才能夠保障品牌建設(shè)的獨(dú)特性，讓博物館中的產(chǎn)品成為博物館宣傳推廣的重要資源。例如，陜西歷史博物館在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的時候，就根據(jù)典藏何家村窖藏文物設(shè)計推出“花舞大唐”品牌，借勢“絲路追夢”展覽開幕式推出新品發(fā)布，后陸續(xù)開展文創(chuàng)大秀等活動，塑造品牌核心價值。陜西歷史博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)方面，通過收集豐富的文物信息和元素，發(fā)掘獨(dú)具特色的設(shè)計靈感，從而提出了主題鮮明的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，促進(jìn)了古代文化的現(xiàn)代化發(fā)展，進(jìn)一步展現(xiàn)了文化的開放性和包容性，塑造了良好的品牌形象。各博物館亦可通過館藏資源挖掘，打造品牌主題，明確品牌定位，充分展現(xiàn)品牌的價值觀，提高博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的個性特點(diǎn)。

2.2 融入熱門現(xiàn)代元素，增強(qiáng)文創(chuàng)品牌生命力

建設(shè)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，不僅需要博物館文創(chuàng)人員把控好文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)制作的質(zhì)量，優(yōu)化產(chǎn)品制作的工藝，同時還需要融入一些獨(dú)特的現(xiàn)代化元素，尤其是在當(dāng)今時代中的一些熱門元素，由于這些元素深受人們的廣泛喜愛，將這些元素融入到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，能夠有效增強(qiáng)文創(chuàng)品牌的生命力。例如，英國的博物館在建設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的時候，就嘗試著將帶有當(dāng)?shù)厝送暧洃浀男↑S鴨融入文創(chuàng)設(shè)計中，推出了小黃鴨系列文創(chuàng)產(chǎn)品；故宮博物院的宮廷娃娃系列更是將傳統(tǒng)人物形象與當(dāng)下年輕人樂于接受的“萌”概念融合，賦予了故宮新的生命力，系列文創(chuàng)產(chǎn)品更是深受消費(fèi)者喜愛。各博物館應(yīng)提高市場敏銳度，在把握產(chǎn)品的文化屬性總基調(diào)的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，立足本館實(shí)際多方探索提高文創(chuàng)品牌生命力。

2.3 滿足消費(fèi)群體需求，賦予品牌豐富的內(nèi)涵

為了進(jìn)行良好的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，需要保障制作的文創(chuàng)產(chǎn)品的種類豐富性，這樣才能夠滿足社會上不同消費(fèi)群體的實(shí)際需求，激發(fā)各個消費(fèi)群體的購買欲望。同時也需要在品牌化建設(shè)過程中融入豐富而獨(dú)特的情感，賦予品牌文化獨(dú)特的內(nèi)涵。例如，博物館可以與當(dāng)?shù)氐囊恍┲谱鞴し贿M(jìn)行有效合作，立足本地區(qū)地域特色和旅游業(yè)發(fā)展實(shí)際需求，推出帶有品牌元素的特色產(chǎn)品，滿足跨區(qū)域消費(fèi)者的消費(fèi)需求，如安徽博物院文房四寶系列與非遺傳承人合作推出品質(zhì)上乘的宣紙、墨條等，一直深受外來游客的喜愛；可以以青少年為消費(fèi)對象，寓教于樂推出獨(dú)具特色的玩具、文具系列，通過有趣的玩具、實(shí)用的文具展示博物館文物故事；可以將現(xiàn)代DIY元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)中，通過各種手工DIY吸引消費(fèi)者自己動手進(jìn)行考古及探索文物的熱情，讓消費(fèi)者能夠從這些文創(chuàng)產(chǎn)品中獲得良好的實(shí)際體驗(yàn)與感受，如河南博物院的考古盲盒，一經(jīng)推出便火遍全網(wǎng)；可以完善并數(shù)字化品牌元素，通過網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品個性化定制，如我國敦煌莫高窟的石窟文化，通過生產(chǎn)敦煌色系口紅以及絲巾型染等產(chǎn)品，推出定制化的產(chǎn)品服務(wù)，也能夠讓文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)擁有豐富而獨(dú)特的內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者的情感需求。

3 結(jié)束語

總的來說，為了推動我國博物館的發(fā)展與建設(shè)，既要考慮到博物館作為一種重要的公益性教育機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)，同時也需要把握住文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時機(jī)。在博物館發(fā)展過程中，不能夠僅僅只是滿足于提供公益教育的服務(wù)，而是需要承擔(dān)起更多的社會文化責(zé)任，激發(fā)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代活力。在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)過程中，應(yīng)深入挖掘博物館自身的獨(dú)特優(yōu)勢，同時要學(xué)習(xí)和借鑒其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合博物館自身的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r以及所擁有的資源，不斷探索與嘗試，尋求最適合博物館自身品牌化發(fā)展的道路，向社會公眾展示出更加豐富多樣的文化產(chǎn)品，弘揚(yáng)與傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興。