探析平面設計中的美學與文化

王 巖

（漯河職業技術學院，河南 漯河 462000）

平面設計已經成為當下時代發展中的一個重要職業，在我們的日常生活中的無處不在的體現著它的重要性，如我們身邊的圖案、裝修的設計都離不開平面的設計。平面的設計是進行溝通和傳播的重要方式，通過對文字以及圖像的處理來對問題進行解決的一門藝術。對此，在當前平面設計過程中急需要解決的問題就是如何提高平面設計過程中的美學，怎樣做到將其和使用性更加完美的融合，滿足大眾所需求藝術范圍。

1 平面設計的相關概述

1）具體的定義。平面設計在現階段的使用范圍非常的全面，大致可以將其劃分成為十種類型：既網頁界面的設計、包裝過程中的設計、DM中的廣告設計、使用海報的設計、平面的媒體的相關廣告設計、日常刊物的設計、書籍、VI等等類型。設計師們通過相關的排版以及視覺藝術效果的使用，字體的相關嵌入排版，最后在進行后期的相關電腦制作來完成自己的作品設計。在進行平面設計過程中具有四項基本的特點：既“相關”與“對齊”還有“重復”和“對比”這四大基本特點。這里面所提到的“相關”所指的是在一個視覺的單位中囊括了多個類似的相關的元素，講這些類似的相關元素進行組合以后，會讓自身的設計界面看起來會更加的有序和清楚。“對齊”則是指通過對于各個元素進行有規則的排列，讓這些元素能夠給畫面帶來更加清楚的條理，規避了元素的分散導致畫面看起來比較亂的情況。“重復”則是指設計中的元素在特殊的情況下存在相似或者是相同的基本特點，有部分元素在畫面之中需要進行反復的體現。“對比”則是指對于畫面之中所要特殊體現出的元素進行表示，明確元素所代表的主題是什么。平面設計在和傳統的藝術進行比較是存在很大差異的，它一方面要重視審美性，另外一方面還有注重其應用的便捷性[1]。

2）進行平面設計過程中基本的構成因素。基本的圖形，作為平面設計的重要構成要素之一，我們對于一副畫面進行視覺欣賞的時候，首先映入眼簾的就是圖形，它更是成為整幅畫面的核心，可以非常明確的反應出設計師所要表達的內容是什么。作為平面設計過程中的主要構成部分，是不可或缺的。在平面設計的過程中一個作品，可以沒有相應的文字敘述，但是絕對不可以沒有圖形。一個好的設計產品通過圖形就能夠讓觀看者明確所要表達的內容是什么，由此可見，圖形的重要性。基本的文字，在平面設計過程中通過加入文字可以更好的表達設計師所要突出的主旨內容是什么，觀看者通過對圖形以及文字的視覺觀賞以后，就可以更加準確的了解到作品所表達的內容是什么，會避免觀看者存在視覺上的錯誤認識。在平面設計之中，基本的文字畫面是比較多樣化的，有不同的字體構成，通過文字來對圖形進行輔助已經漸漸發展成為當前的圖形符號了。在文字的使用方面如果與風格和圖形使用得當，可以達到很好的視覺效果[2]。基本的色彩，就是在我們看到的畫面中進行顏色的搭配，針對視覺而言有比較強的刺激效果，在我們日常生活中有很多種色彩的顏色，然而在對色彩的搭配方面更是變化多多。在平面的設計過程中最直接的視覺沖擊那就是色彩，有心理學家指出人在看到不同的色彩顏色，會有不同的情緒和感受。即便是同樣的一個圖形，如果通過不同的色彩元素來進行搭配，那么也能夠產生不同的藝術效果，會給觀賞者帶來不同的觀感。通過對色彩的規律進行掌握，就能夠明確設計師所要表現出該作品所要表達的主要內容是什么。

2 美學原理的相關概述

主觀來說所謂的美學就是所提到的審美學，主要所指人類的感覺器官針對事物是有一定的審美功能的，審美學是一門專門研究人和設計審美之間所存在的關系的一門學科。也就是說美學所研究的對象就是進行審美的活動，美學的范疇也在隨著社會不斷的發展和變化而不斷的擴大范圍，在我們日常的生活中時時刻刻都存在著美學。

在我們自然的生態之中美與人為的藝術作品所體現的美都統一稱其為藝術的美，是藝術家所締造出來的藝術體現。對于藝術的拿捏并非采用抽象的思維，而是要通過意象的思維來對每件藝術品之中的形象來進行拿捏和把握的，如果說欠缺了藝術形象的作品，那是并不完整的作品。

3 平面設計過程中的實用美學的應用

1）實用美學的起源。在進行平面設計過程中必然會應用到實用美學，在進行作品的設計過程中，設計師最主要的設計靈感就是來源于美學。平面的設計在和藝術的本質相比較過程中不同點在于平面設計的實用性要更高一些，它所強調的關鍵就是藝術和實用性的互相融合。在進行作品的設計過程中，作為作品的設計師最應該了解的就是的現階段設計的基本風格以及設計的理念，然后通過與自身的設計想法互相融合以后，在對自己的設計進行思路的整理和設計。另外，設計者還需要對一定的品牌文化做出了解，品牌的標識對于觀看者來說就是一種視覺上的語言，能夠更好的被廣大消費者所認知，它所囊括的信息有時候是不能夠通過語言來表述的。看起來非常簡單的色彩以及圖形，實際上卻是包含了整個品牌所體現的精髓和內涵，一個好的作品設計能夠讓廣大消費者對品牌有一定的認可和認知，準確的利用美學設計來設計出好的作品，這是設計者必須要掌握的重要技能。圖形是作為產品直接的宣傳方式，在圖形的選擇方面不光要美，而且還需要圍繞所設計產品的特點以及屬性進行題材的選取。例如：一個化妝品的廣告宣傳，在模特的選擇上就一定要選擇年齡小、皮膚好的女性，選擇一些有特點的模特，能夠讓人過目就會不忘[3]。另外，就是在文字的選擇上，文字是宣傳的一個重要的元素，更是在一個作品中必不可少的組成部分，一方面要對產品進行宣傳，還有對宣傳的效果帶來主旨上的突出。

2）實用美學的具體應用。在平面設計過程中使用實用美學是非常普遍的情況，平面設計的作品中也處處都在體現著美學，不同的環境以及不同的設計的所表現的設計也是不同的。實用美學在平面設計過程中，大到應用到墻面廣告的設計、小到一個非常小的商標，這些都充分的體現著美學的強大的功能。但是細節作為檢驗一個作品的重要指標，更是一個作品在設計過程中對于設計師能力的考量。

在這里以我們最經常見到的標識為例，“禁止拍照”這一標識，傳統的設計基本都是把先設計一個相機的圖案，然后在配上一個紅線標識禁止的意思。讓觀看者能夠直觀的了解其表達的意義是什么，但是透過美學的角度來思考，這個標識看上去就是非常冰冷的一個標識，欠缺了美學的親和力以及美感。所以，在實際進行構思過程中一定要融入多方面的思考因素，重視每一個環節，讓美學和設計能夠達到相輔相成的效果。

4 結束語

現階段平面設計已經和藝術互相融合，不論是在設計的構思上還是使用上都顯得非常完整。因此，在設計過程中如果能夠更好地與美學相融合，讓美學能夠起到點睛之筆的作用，那么必然會設計出更好的作品，傳承美學，豐富自身的設計，才能夠更好設計出優秀的作品。