數字媒體在文化館群眾文化活動中的應用研究

林 琳

（泌陽縣文化館，河南 駐馬店 463700）

人民群眾的精神文化需求不斷增強，此時的文化館作為先進文化的聚集地，一定要全面發揮出自身優勢。文化館的群文活動，應隨著時代進步而進行創新發展，利用數字媒體技術去開展群文活動，并且還要完善文化網站上的內容，對外提供多元化的數字文化服務，展示不同地區的非遺文化元素，在提升本地區群眾文化素養的同時，吸引更多外地人來本地旅游，將本地文化更好地發展和傳承下去。

1 數字媒體在文化館群文活動中應用的意義闡述

社會在發展，時代在進步，科技與藝術得以融合，并在數字媒體中實現了統一。之前的文化館在開展群文工作時，主要形式通常情況下都是利用視頻和圖片等去宣傳，形式過于單一，活動內容缺乏趣味性，難以有效激發群眾參與的積極性。但數字媒體則不同，通過將數字媒體和群文活動相融合，會讓整個活動的形式變得豐富多彩，活動時文化館可根據受眾需求，科學合理的篩選活動內容，再通過融入數字媒體技術，可使用視頻和動畫等形式去展示，使得群眾在參與活動時獲得絕佳的視聽體驗。

當前的文化館在組織和開展群眾活動時融入數字媒體技術，必將突破傳統活動運營模式的限制，建立全新的活動形式與理念。還有就是通過使用虛擬現實技術，可將活動內涵全方位的展示出來，增進群眾和作品之間的互動關系，從而不斷的強化活動效果，吸引更多的人參與其中。

2 數字媒體在文化館群眾文化活動中面臨的挑戰

第一，群眾文化信息傳播形式落后。在新媒體日漸發展的新時期背景下，以雜志報刊等為主的傳統媒介傳播形式，難以滿足當前人民群眾的文化需求。盡管說現在絕大多數文化館紛紛進行了經營理念創新，成立了文化館專屬網站且開通了微信公眾號，旨在為群眾提供文化交流和溝通的平臺，但是在具體開展文化活動時，弊端就顯現出來，主要問題在于群文活動內容的設計缺乏創新，和現代人對文化的需求難以契合。因此，文化館在開展群眾文化活動的整個過程中，選用哪種方式去傳播群眾文化，讓更多的受眾易于接受，現已成為文化館建設發展中務必要面對的一大重要課題。

第二，群眾文化活動的內容以及形式落后。一般來說，文化館自身職責眾多。從宏觀層面去分析，文化館屬于群眾文化活動的主陣地，傳統文化服務中包含了書法、攝影、美術等培訓和指導工作，但該類工作主要是面對面的交流和學習。盡管說面對面的輔導至關重要，但總是使用這一種模式就難以達到預期的群文活動開展目標，也難以滿足民眾日益增長的文化需求。當前時代是多種文化融合的時代，群文活動開展中，活動內容要極具個性化，還要具備多種傳播渠道。使用數字媒體技術去推廣群眾文化不失為一個好辦法，使用數字媒體技術便可改變群文活動形式單一、內容空洞等一系列問題，也會幫助文化館轉型升級。

3 數字媒體在文化館群眾文化活動中的應用方案分析

1）提升館員業務水平，創建線上文化活動陣地。文化館自始至終都是中華文化傳承和發揚的載體，豐富文化館文化活動，可以讓廣大人民群眾更為全面的熟知國家歷史、了解民族精神，因此作為新時期的文化館館員，其業務能力和水平一定要出眾，如此才能更好地宣傳和普及傳統文化、先進文化。館員代表著文化館的形象，所以說一定要注重培養館員的業務水平，根據館員工作內容和業務的不同，對其進行針對性的培訓與指導。現如今，文化館和數字媒體技術開始融合，這對館員來說無疑是一種挑戰，文化館務必要指導館員積極參與文化館的數字媒體建設工作，主動錄制文化活動宣傳視頻，提升相關技能。工作人員的業務水平一旦提升上去，那么群眾文化活動的開展也會愈加順利，后期對于數字媒體的應用也會更加得心應手，便于館員為民服務，防止群眾活動開展困難的現象出現。文化館應用數字媒體技術時，需要建立線上文化活動平臺，可以是新媒體運營，也可以是文化網站運營，要求文化館要做到與時俱進，不斷引進新內容、新元素。豐富群眾文化活動方面，文化館可通過線上平臺去宣傳線下的文化活動，人民群眾在網絡上就可報名參加活動，不再受時間和空間的限制，人們可以隨時隨地在線上平臺參與活動。所以說，通過線上活動平臺的建設，不僅為群眾提供了便利，還為文化館的文化宣傳工作提供了便利，使得數字媒體優勢得到更好的發揮。

2）針對地區特點，創新群文活動內容。文化館的不足主要是難以遠距離的進行文化傳輸，這是由于文化館的固定性特點存在，致使文化活動不能得到廣泛的宣傳，民眾的多樣化文化需求得不到滿足，所以文化館一定要針對本地區的特點去宣傳好當地文化，通過多元化的手段與模式去傳播文化。譬如可組織線上線下講座等活動，文化館引用數字媒體去宣傳本地區歷史文化，之后誠邀相關專家和學者蒞臨活動現場，為廣大人民群眾進行耐心的指導。館員通過錄制現場專家演講的全過程，之后應用數字媒體技術去制作成視頻，讓未能到場的群眾在線上觀看活動。文化館文化資源視頻制作至關重要，文化館在進行文化傳播時不能拘泥于線下傳播這一種手段，還應該通過數字媒體技術的應用去進行線上傳播。譬如文化館在舉行大型晚會后，可將視頻發布到官方網站和新媒體平臺上，單獨展示晚會內容，如此便可更好的傳播當地文化。文化館還可以在網絡上上傳極具地方文化特色的圖文資料，讓外界感知本地區的文化魅力，人們再通過數字媒體去欣賞，如此便可實現地區文化得到良性傳播的發展目標。

3）加強文化館數字化資源建設。現在的文化館數字化發展，均是將圖文和視頻等素材上傳到官方網站上，通過大眾自主查閱的方式來達到文化傳播的目的。文化館數字化資源基本上都是以往開展的大型活動視頻，亦或是群眾將拍攝的活動照片上傳到網上。文化館應走數字化管理之路，不斷提升館員的綜合素養，還有就是要主動響應國家號召，踐行國家政策，將當地特色和文化內容加以融合，帶動地區群文活動的正常推進，還要使用數字媒體去大力宣傳本地文化，全方位滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化需求，注重文化館數字資源建設，為群文活動開展保駕護航。另外，文化館要按照自身發展特點去進行數字化建設，綜合地方文化特色，主動宣傳當地旅游文化和風俗習慣等，讓群文事業帶動旅游事業的發展，并且游客可通過文化館的數字化資源去了解當地文化和風土人情，為游客提供便利。文旅融合之后，地區經濟發展水平必定得到提升，民眾的文化需求也會得到相應的滿足。

4 結束語

總的來說，文化館在開展群文活動時應用數字媒體技術，要求館員要擁有嫻熟的技能和良好的素養，要借助線上平臺去開展文化講座，并且上傳文化視頻供民眾觀看，還有就是要做好文化館數字化資源建設工作，實現文化和經濟融合式發展，借助數字媒體技術去大范圍的傳播、推廣本地區文化，之后在此基礎上全面提升群眾素養，并助力社會主義精神文明建設。