No.2 十年磨一劍，東方樹葉首度推新

近日，農夫山泉旗下的無糖茶品牌東方樹葉推出新品：青柑普洱、玄米茶。這是自2011年上市以來，東方樹葉首次推新。

時說新語：

從最難喝的十大飲料之一，到如今飲品市場最為暢銷的無糖茶，東方樹葉深耕無糖茶市場多年，終于迎來了收獲時期。細數東方樹葉的崛起經歷，可以發現其至少做對了以下三點：

1.聚焦無糖茶賽道。東方樹葉專注無糖茶賽道，主打“0 糖·0 卡·0 脂·0 香精·0 防腐劑”的五零概念。上市之初，茶飲料市場被調味茶占據主流，東方樹葉并不被看好，然而隨著無糖、健康等消費風潮到來，積累了豐富技術、資源的東方樹葉得以迅速乘風口而上。

2.打造品類第一。無糖茶并不是一個新鮮的概念，早在1981年，伊藤園便生產了世界上第一個罐裝烏龍茶產品，然而在中國市場，東方樹葉卻是消費者心中無糖茶排名第一的品類代表，這其中，與東方樹葉長久以來的堅守和營銷不可分割。

3.暗合新風尚。東方樹葉的包裝是透明瓶子+兩張貼紙，獨特的設計不僅體現了東方樹葉產品的純粹、天然，同時極簡的風格也暗合流行趨勢，為“茶”這種傳統飲料貼上了“潮流”的標簽，讓產品歷久彌新。

縱觀東方樹葉的發展歷程，其戰略與營銷理論中的“定位”思想不謀而合——奪取心智資源，打造品類第一。東方樹葉的崛起之勢已成，期待東方樹葉為我們帶來更多的驚喜！