聚光燈下 舞臺中央
——眼鏡品牌紅海突圍戰

追逐發聲、追逐話語權、追逐影響力和價值體現……當下眼鏡企業對于塑造強勢品牌的汲汲營營，歸根結底都來源于追逐利潤——品牌，已成為整個眼鏡產業供應鏈中最大的利潤創造點。無論是鏡架、鏡片、太陽鏡等產品本身，無論主營業務側重于眼鏡產品的專業或商業屬性，在產業供應鏈前后端里，攫取最多附加值的、有更廣闊的運作空間的，都是那些業已建立起自己的品牌，并有一定影響力的企業。

如今，生機蓬勃、潛力無限的中國眼鏡市場已經成為國內外企業的必爭之地，不論實力、規模、資歷，各個企業注定要在同樣的競爭環境下求得生存、渴望發展。要想在這片紅海市場的殘酷競爭中勝出，必須將注意力集中于——創造具有核心競爭優勢的“強勢品牌”。道阻且長，一個成熟品牌的建設路徑最多可以上溯數十年之久。在大小品牌百花齊放、市場競爭充分且完全的當下，企業要想一鳴驚人，讓品牌建設起到事半功倍的效果，或者讓自身品牌保持年輕，持續輸出吸引力，也不得不嘗試一些新的“方法論”。