跨境電商3.0時代下主題公園衍生品發展現狀研究

【摘要】：我國跨境電子商務近年來迅速發展，其發展水平遠遠領先于全球其他國家和地區，并且呈高速發展趨勢。在這樣的時代背景下，文化產業的發展要與時俱進。本文將通過對常州中華恐龍園的衍生品發展狀況、趨勢及發展中遇到的問題進行研究分析，并結合跨境電子商務的時代背景與發展模式，探索出主題公園衍生品新的發展方向和發展思路。

【關鍵詞】：跨境電商；主題公園；衍生品；常州中華恐龍園

前言：在跨境電商3.0時代，電子商務毫無疑問已經成為最具有發展前景的商務模式，若能將作為朝陽產業的文化產業與跨境電子商務結合，將會產生不容小覷的經濟效益和社會效益。本文將通過對江蘇省常州市中華恐龍園的衍生品發展狀況的研究分析，來結合跨境電子商務的時代背景與發展模式，探索出主題公園衍生品新的發展方向和發展思路，希望可以對同類主題公園衍生品的發展有一定的啟示和借鑒。

一、研究目的

通過對常州中華恐龍園的衍生品發展現狀的研究，結合跨境電商3.0的時代背景，為同類的主題公園衍生品找到新的發展思路和發展措施，促進文化產業的發展。

二、研究內容

1.常州中華恐龍園衍生品的發展路徑

常州中華恐龍園以主題公園和中華文化的卡通形象，利用旅游紀念品，網絡游戲等形式全面打造品牌形象，通過品牌授權等模式將主題公園衍生品拓展到消費品的各個行業。通過舞臺劇巡演的方式將品牌文化輸出到世界，打造具有知識產權的國際文化品牌。 常州中華恐龍園在 2006 年開發制作了“奇奇顆顆歷險記”，并開發出多款恐龍主題商品，形成了恐龍園品牌的實體化經營。2009 年《恐龍寶貝之龍神勇士1》在央視首播，在動畫影片展映上頻獲大獎。2011 年初，常州中華恐龍園和近 400 家動漫、網絡游戲、軟件企業共同組建恐龍創意產業聯盟，相繼推出了動畫電影、大型網游等一大批作品。同時，常州中華恐龍園還憑借其自身神秘性和獨特性，推出不斷變化的表演、節日活動，把這些吸引游客的衍生品聚集起來。經過數十年的成長，常州中華恐龍園已在中國多個主題樂園中占據首要地位。

2.常州中華恐龍園衍生品的發展趨勢

以主題商業和文化衍生品開發拓展品牌是恐龍園營銷推廣的最新趨勢。主題公園衍生品的發展過程中，技術發揮著越來越重要的作用，而且成為衍生品形態演變的關鍵原動力。總體趨勢表現為：第一，在手工衍生品形態、機器衍生品形態和信息衍生品形態的體系中將更加具有互動性，互相滲透，相互作用，促進衍生品形態的多樣化；第二，在高科技的支持下，新動力、新材料、新性能的機器衍生品形態將不斷涌現，高度更高、坡度更大、用戶體驗感更佳、安全更有保障的乘騎衍生品將更加豐富；第三，隨著信息時代的到來和虛擬技術的成熟，主題公園衍生品形態的智能化和虛擬化將不斷加快進程。可以說，在現代技術的引導下，主題公園衍生產品形態目前已經進入概念創新的發展階段。

3.常州中華恐龍園衍生品的發展問題

許多主題公園的經營實際還是以娛樂設施為主而忽視主題公園衍生品的設計制作，無法體現自己的特色，這樣的主題公園已經被一再證明是注定沒有發展前景的。此外，中華恐龍園的衍生產品制作的精良程度還不夠，缺乏創新的內涵，消費者的消費欲望還沒有被很好地激發。與此同時，主題公園衍生產品的銷售渠道也相對單一。

三、關鍵難點解決措施

1.主題公園衍生產品的開發相對滯后及解決對策

旅游業在我國經濟運行中占舉足輕重的消費強勢地位，對刺激國內消費需求具有明顯的作用。然而，旅游業最直接的衍生物—旅游購物品的開發卻相對滯后，在購買旅游購物品時，常使旅游者感到旅游購物品在品質、文化內涵、款式等方面未突出地方性、藝術性、紀念性、 實用性等特色，針對此問題提出以下對策：

（1）開發出最惠民、便民的旅游購物品。

主題公園購物品是主題公園的另一核心競爭力。與造價昂貴且相對固定的主題游樂設施相比，旅游購物品的開發應考慮具有品種繁多、價格適中、便于攜帶、具有一定紀念意義且可以吸引 游客重復消費等眾多有利因素。

（2）塑造出品牌化、多樣化的旅游購物品。

旅游主題公園購物品向來是主題公園發展的重頭戲，也是旅游收入的主要來源。這需要主題公園的衍生品開發者不斷的進行主題商品的自主研發，進一步拓寬產業鏈的衍生品經營之路。

2.主題公園衍生品銷售渠道單一及解決對策

主題公園衍生產品的銷售不能夠只局限在園區內，針對的受眾人群也不應該僅僅是游覽園區的游客。而應該借助跨境電商平臺把主題公園的品牌做大做強。對此問題，提出以下對策：

（1）加快電商平臺的建設和宣傳，全力推廣品牌的形象。

通過電子商務平臺，可以更好地把主題公園及相關衍生品呈現在人們的視野中。與此同時，更有創意、制作更加精良的主題公園衍生品也會有更大的市場。在跨境電商3.0時代，跨境電商可以有效打破渠道間的壟斷，企業可以在電商平臺上尋找買家，電商平臺可以為中小企業在產品運輸、報關報檢等方面提供一系列服務，減少成本，使企業利潤最大化。甚至可以使其以更低的成本、更快捷的速度進入國內外市場， 獲得與大企業同樣的市場競爭機會。

（2）提高企業的質量管理水平，力爭做到產品的品牌化。

面對跨境電商大環境下的假冒、劣質、侵權凸顯的現狀，企業更要嚴把產品的質量關。不能只看重眼前利益，要從長遠著手，單純的價格競爭無法帶來長遠發展，品牌、服務和產品才是成功的關鍵。

四、結語

總之，近年來，隨著社會經濟的不斷提高，游客的需求已經超越游玩層面的追求，主題公園衍生品恰好滿足了游客這方面的需要。在跨境電商3.0的大時代背景下，主題公園要充分把握這一機遇。線上線下要匯聚各方力量，在追求量化的同時別忘了質化的提升。相信主題公園衍生產品的發展會越來越好。

參考文獻：

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