融媒體時代改進電視新聞傳播策劃的路徑探析

摘要：互聯網技術催生了短視頻平臺、微博、微信、新聞客戶端，這些新興媒體平臺作為當下公眾接收信息最主要的渠道，使傳統電視新聞面臨嚴峻挑戰。融媒體時代，傳統電視新聞怎樣突破困境，重拾電視新聞話語權，成為當下亟待解決的問題。文章以融媒體時代為背景，以奉化媒體為例，探討電視新聞節目資源整合路徑及新聞作品創意策劃，全面分析當前電視新聞傳播面臨的困境，對傳統電視新聞傳播形式提出整改策略。

關鍵詞：電視新聞；融媒體時代；傳播策劃

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）23-0170-03

一、引言

第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國互聯網普及率達71.6%，網民規模達10.11億，且呈現增長趨勢。移動互聯時代，手機移動終端已成為生產、生活不可或缺的工具。互聯網傳播媒介具有多元化、參與性、互動性的特點，人們可以通過手機移動終端隨時隨地地生產信息和傳播信息。互聯網傳播媒介融合了人們的個人情感，拓寬了信息傳播渠道，提高了傳播速度，打破了傳統的信息壟斷現象，使社會全面進入了全民參與討論的融媒體時代[1]。

二、融媒體時代與電視新聞傳播策劃

（一）我國融媒體發展概述

西方新聞傳播界于20世紀80年代率先提出媒體融合，由于語境不同，內涵也不盡相同。黨的十八大以來，中央作出推動傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略部署。2014年，中央深改組會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，媒體融合作為傳媒領域的巨大機遇，上升到了國家戰略層面。經過多年發展，媒體融合不斷深化，融媒體環境下生產信息可以快速聚合，提高了信息傳播效率，拓寬了傳播渠道，實現了信息裂變式、太陽花式增長，轉變了傳統線性傳播方式，增強了信息傳播者與接收者之間的黏性[2]。

（二）電視新聞傳播策劃概述

電視策劃是通過搜集和掌握信息，有針對性地對節目受眾人群、發展戰略、節目內容宗旨等進行綜合策劃，迎合大眾喜好，提高電視新聞媒體的生存能力。電視新聞傳播策劃具有導向性、創新性、適宜性、可操作性。電視新聞傳播策劃的對象包括新聞節目宣傳片的包裝、電視新聞報道策劃、新聞節目特技的運用、主持人形象藝術包裝等[3]。

（三）融媒體時代對電視新聞傳播策劃的影響

第一，信息來源呈現多元化發展。融媒體時代不受傳統新聞熱線電話局限，已經逐步發展出微博、微信等新聞線索渠道，例如，奉化新聞每周一至周五播出《奉視新聞》《民聲1890》時，屏幕上會出現節目組的二維碼，新聞觀眾可以通過掃描屏幕下方的二維碼，與節目組取得聯系。融媒體時代，傳統電話熱線正逐步被微信、微博取代，但目前新聞熱線仍有專門的接待人員，新聞節目記者會從上千條新聞線索中篩選出有價值的進行播報，離不開網絡熱線的一手資料。

第二，信息傳播內容彰顯社會正能量。融媒體時代，各種海量信息出現在大眾視野，其中不乏一些負面信息影響受眾價值觀。電視新聞除了要播報民生類節目，還要傳達國家大事、要事信息及弘揚社會正能量。今年，奉化電視新聞中心圍繞中國共產黨成立100周年和共同富裕特色區建設，在全媒體平臺統一開設“奮斗百年路啟航新征程”“全面創新全域美麗”“創建精特亮展現奉化之美”等20多個專欄專題，精心策劃了一大批具有典型意義的系列報道。奉化新聞為了提高市民精神文明，滿足百姓需求，營造幸福、和諧的奉化社會輿論，推出了“共建‘我們的家園’奮力打造全國文明典范城市”“垃圾分類奉化最美”“全面創新全域美麗高質量發展建設共同富裕特色區”“奮進的五年輝煌的成就重點工程巡禮”等專欄，履行了傳統媒體的社會責任，對維護社會和諧、穩定，豐富人們的業余文化生活具有積極作用。

第三，融媒體時代新聞素材不局限于記者采訪。隨著微信、微博、抖音等新媒體平臺的普及，新聞線索除了傳統電話熱線，還可借助網絡平臺視頻實時傳遞，解決了長期存在的信息不對稱問題。以“防范電信網絡詐騙 共建和諧平安奉化”專題為例，人們主要以視頻的方式提供線索，記者在采訪之前就能對相關信息作出評價。以往，記者要背著攝像機到現場拍攝新聞素材，如果沒有及時趕到，就會與新聞事件失之交臂；隨著智能手機和網民數量的增加，新聞事件的每個目擊者都能采集到視頻信息，并將其作為電視新聞的一手素材。奉化電視新聞推出了掌上奉化新聞客戶端，其中“凈網2021防范電信網絡詐騙”為百姓財產構建了安全屏障，有些信息均來自普通群眾的一手資料，新聞生產效率不斷提升。

融媒體時代，電視新聞的參與性備受關注。例如，奉化區融媒體中心有下屬奉化日報、奉化電視臺、FM99.4資訊音樂臺、掌上奉化新聞客戶端等，并有奉化發布、奉化頭條、FM994資訊音樂臺等微信公眾號，視聽奉化、奉化頭條視頻號、奉化發布、M994資訊音樂臺微博等。2021年，中心對掌上奉化新聞客戶端進行升級，將其打造為“媒體+服務+政務”綜合性信息服務平臺，為群眾搭建溝通聯絡紐帶。融媒體新聞工作者不斷適應媒介環境變化，并在新的媒體環境下探索適合自身發展的道路，從傳統的單一傳播職能轉化為多維度互動。

三、融媒體時代電視新聞傳播策劃面臨的困境

（一）觀念陳舊，技術落后

傳統電視新聞是廣大群眾主要的信息獲取渠道，具有一定的權威性和壟斷性，電視新聞從業者存在本位主義思想，生產什么信息，媒體受眾就接收什么信息，這制約了電視新聞的進步。隨著融媒體時代的到來，人們不再依附傳統電視新聞接收信息，電視新聞從業者也應深刻反思本位主義傳播邏輯，不斷借鑒互聯網開放分享的運營理念，對受眾信息需求偏好進行研究，為傳統電視新聞探索出可持續發展道路。

（二）體制落后，人才缺失

傳統電視新聞類媒體受事業屬性思維限制，缺乏創新力和生命力，很難快速轉變觀念和創新技術，而在當前互聯網環境下，各類自媒體日新月異，與之相比，電視新聞類節目缺乏整體性和互動性。傳統電視新聞類媒體在體制改革過程中，應打破傳統體制限制，轉變運營思維和話語形態，更新制作觀念，提高制作技術。目前，融媒體新聞人才缺口較大，新聞傳播策劃人才較少，而新媒體工作環境相對輕松、自由，工資報酬相對于傳統新聞媒體更具優勢，導致新聞專業的應屆畢業生更加傾向于選擇新媒體。

（三）傳播效果被削弱

傳統電視新聞節目僅對重大事件作記錄式、點評式的客觀報道，作為官方的傳聲筒，具有一定的公信力和權威性，但在長期單方面的新聞傳播過程中，受眾只能被動接受新聞信息，沒有發聲機會。在新媒體環境下，受眾可以自由表達自己的觀點，傳統電視新聞的話語權被削弱。首先，部分傳統媒體為了生存逐步轉型為新媒體，憑借傳統媒體的資源優勢推出新聞APP，對電視新聞造成了一定影響。其次，傳播渠道多元化影響了受眾的忠誠度。目前新聞信息獲取不只局限于電視新聞，通過電腦、手機等多種渠道都能獲取相同的信息資訊，傳統電視新聞不再具有壟斷性。最后，傳統電視新聞受時間限制，新聞報道相對滯后，缺乏信息傳播的時效性，而融媒體時代，人們獲取信息的渠道增加。

（四）創收下滑，盈利模式滯后

隨著智能移動端的普及，閱讀方式被刷新，受眾可以按照自己的信息需求、喜好，通過網絡搜索節目。傳統電視新聞節目應將PC端與移動端進行對接。目前電視新聞節目手機端播放量不高，表明即使電視新聞節目與移動端對接，也僅僅作為往期回顧功能存在，電視新聞節目主體仍不夠吸引受眾，無法實現傳播效益及利潤的增長。傳統媒體經營主要依靠廣告收入，收視效果的不理想，導致收入下滑明顯，廣告商更加青睞數字廣告，新媒體的盈利，主要是靠網絡增值服務和產品，其不斷瓜分傳統電視新聞節目利潤，推動電視新聞不斷探尋新的盈利模式[4]。

（五）新渠道的占領與沖擊

傳統電視新聞一般將新聞同步到客戶端、微博、網站等，采用立體化的傳播方式，不斷在屏幕上放出官方微信二維碼或者微博信息，為其他平臺引流，如果受眾錯過了電視新聞直播，可以隨時隨地通過其他方式獲取新聞資訊，這給電視新聞傳播策劃帶來了便利。在傳播渠道上，傳統電視新聞節目也在客戶端同步推送，為用戶提供內容豐富、多屏合一的視聽服務，立體化的傳播體系鎖定了不同終端需求的受眾群體。傳統電視新聞媒體推出的客戶端表現各異，呈現嚴重的量級分化現象，雖然表象上已經在融媒體平臺邁出了重要一步，但缺乏創新性，僅僅是將傳統電視新聞內容復制到其他融媒體平臺，沒有根據受眾特性改變傳播策略[5]。

四、融媒體時代改進電視新聞傳播策劃的對策

（一）形成多維思維模式

隨著生活節奏的加快，人們利用碎片化時間瀏覽各類門戶網站，削弱了傳統媒體信息的權威性。傳統電視新聞在融媒體時代已經失去了控制力和領導力，其從業人員也應轉變傳統的本位主義思想，運用互聯網思維，站在用戶角度不斷創新新聞策劃模式。首先，電視新聞應堅持生產專業化、優質化的新聞內容。其次，應運用互聯網思維，在融媒體時代樹立開放分享的傳播理念，加強與受眾的溝通交流，提高受眾的忠誠度。電視新聞傳播不是進入互聯網，而是要融合互聯網思維，在策劃新聞報道時應充分考慮受眾的個性化需求，精準定位新聞產品，自覺樹立創意創新和跨媒體意識，確保新聞內容優質。

（二）深化體制機制改革，注重人才引進和培養

融媒體中心應積極深化體制機制改革，改變傳統媒體的單向傳播方式，借鑒新媒體優勢，采取扁平化管理，完善組織架構，在生產、服務、組織模式上不斷探尋更加科學的方式，實現商業化運作。傳統電視新聞媒體轉型需要跨媒體人才，為了提高電視新聞競爭力，應提高從業人員的學習能力，打造復合型人才。信息員可以兼任技術員、記者、編輯、錄音剪輯、攝像攝影等，同時還應該涉足微博、微信手機客戶端的運維管理。傳統媒體缺少數據分析及輿情分析人才，應組織員工進行相關培訓，提升員工全媒體業務技能，為實現融媒體發展不斷吸納新鮮血液，使策劃方案能真正落實，增強電視新聞節目的生命力。

（三）電視新聞生產流程再造

傳統電視新聞的策劃、采訪、編輯、播出等環節都在內部完成，新聞受眾只能看到最后播出的畫面，不了解新聞的制作過程。融媒體時代，每個人都可以成為采訪記者，新聞線索和素材較為廣泛，但每個人的觀點都帶有強烈的個人主義色彩，沒有傳統電視新聞客觀。電視新聞為了保持其獨特性，應順應時代進行流程再造。首先應建立評估機制，打破傳統新聞生產閉環模式，實現多樣化傳播渠道，并建立反饋機制。其次，在內容生產階段，應避免封閉模式，突出專業化與個性化并存的特點，借助大數據技術分析，將受眾融入新聞生產過程，增強互動效果，根據不同傳播渠道創制相契合的新聞內容。最后，應建立反饋機制，為受眾開放評論和交流平臺，根據受眾的零碎信息進行分類處理和數據分析，為后續新聞制作提供數據參考[6]。

（四）技術內容雙輪驅動

融媒體時代融合了新技術，表現形式更加豐富，電視新聞媒體應認清技術與內容之間的關系，找到受眾關注的平衡點，實現技術、內容雙輪驅動，以免影響受眾的體驗感。融媒體從業人員應順應社會發展需求，不斷學習先進科學技術，堅持以自有為主，次要的服務可以外包，提高技術的安全性，加強對社交類應用技術的開發，增強電視新聞的傳播效果與社會影響力。

（五）加強內容創新和監管

首先，應注重內容創新。技術的進步改變了信息傳播方式，受眾更加注重高品質的新聞內容，電視新聞媒體應發揮自身高品質內容優勢，掌握前沿技術，以最新穎的形式展現內容，滿足受眾對內容的需求。不斷優化可視化閱讀服務，遵循“短、新、快、活”特點，增加娛樂化服務，增強用戶的互動效果。其次，媒介應融合監督。電視新聞節目應加強對準入內容的監督，實現對各環節的監控，避免播出事故發生。除了給受眾提供前沿新聞資訊，新聞策劃還應貼近市民日常生活，滿足其精神文化需求，做到重大事件不缺席，熱點事件勤發聲，輿論導向不偏移。

（六）實施品牌戰略，打造精品

首先，電視新聞傳播應明確自身定位，貼近受眾需求，實施品牌化戰略，加強策劃引導，用觀點和內容吸引受眾，提高播放量，注重新聞傳播質量，提高社會美譽度。其次，應塑造品牌形象，突出視覺感，激發受眾繼續觀看的欲望，在電視新聞標題、字幕、特效等方面下功夫，提高電視新聞節目的辨識度，針對傳播渠道特點選取傳播內容，重新鞏固電視新聞傳播力、公信力、影響力、引導力。

五、結語

融媒體時代，傳統電視新聞媒體應不斷改進和完善傳播策劃理念，正確引導社會輿論，勇于揭露事實真相，弘揚社會正能量，讓群眾通過電視新聞了解國家大事，傳達心聲，實現自身與社會的連接。奉化電視臺本著為區域服務的宗旨，立足融媒體，迎合當前社會發展需求，滿足新聞受眾需求，未來將不斷整合資源及傳播渠道，構建融媒體云平臺，融入社交元素，結合新技術，為受眾帶來新的感官體驗，展現出電視新聞媒體的責任與擔當。

參考文獻：

[1] 吳莉.新媒體時代記者提升新聞素養的六種能力[N].山西經濟日報，2021-11-08（007）.

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[3] 李泰曦.融媒體時代下廣播記者采編技巧：以福建新聞廣播為例[J].傳媒論壇，2021，4（21）：62-64.

[4] 林露.新聞廣播報道中的“融融”新意：融媒體技術在廣播突發新聞、主題宣傳中的應用[J].傳媒論壇，2021，4（21）：71-73.

[5] 聶焱.探析融媒體時代背景下社區新聞采寫策略[J].傳媒論壇，2021，4（21）：74-76.

[6] 鄭紅.發揮優勢精準發力打造區域性新型主流媒體：全媒體時代地方廣電加快媒體融合發展的探索與實踐[J].東南傳播，2019（2）：21-23.

作者簡介 王也兒，本科，助理記者，研究方向：新聞策采編實務。