《主播說聯播》的語態變革與價值書寫探析

摘要：近年來，中國傳統主流媒體在全媒體傳播上不斷探索與創新。文章以中央廣播電視總臺推出的短視頻欄目《主播說聯播》為例，結合主流媒體在全媒體時代的探索過程，從內容構建、語態變革、價值書寫角度對《主播說聯播》的樣式呈現與傳播內涵進行剖析。

關鍵詞：《主播說聯播》；感性敘事；語態變革；價值書寫

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）23-0107-03

短視頻欄目《主播說聯播》結合當天重大事件和熱點新聞，用趨向感性的語態傳遞主流媒體的聲音，內容上實現對新聞的再生產，形式上貼合新時代傳播樣態，及時、真實地向大眾傳遞信息。其充分發揮了擴大傳播矩陣、實現裂變式傳播等特點，作為主流媒體的創新實踐吸引了大量粉絲和網民的關注。

一、內容構建：從“理性敘事”到“感性敘事”

（一）敘事方式的“感性”基因

《主播說聯播》是新聞資訊類短視頻的官方新探索，它的開創目的不同于傳統新聞欄目，敘事方式也不同于傳統新聞的“理性敘事”，“感性敘事”使其傳播效果更好。它是在新媒體的背景之下推出的短視頻欄目，其敘事性重在傳遞主流意識，交互認知共鳴[1]。在公共話語空間中，公共情感的搭建需要新聞情感效果、情感力量的滲入。如今，情感的重要性越來越被新聞專業人士感知和重視?！吨鞑フf聯播》與公眾搭建起了一個情感交互的空間，敘事方式感性化拉近了主播與公眾的距離，使受眾更容易認同傳播內容。

在短視頻行業呈爆發式增長的背景下，UGC的多產性、泛娛樂化性也正在逐步削弱主流媒體的影響力，降低主流媒體的受關注度，與此同時，PGC的專業化產出要適當調整傳播策略?！吨鞑フf聯播》把PGC與UGC相結合，擁有硬核內容、專業制作、精良策劃，呈現出“三貼近”的新聞短視頻方式，深入淺出、垂直輸出。李良榮教授曾指出：“國內短視頻行業中質量上乘、品相較佳的資訊類短視頻仍存在較大缺口，與新聞資訊相結合是短視頻未來發展的下半場的一大趨勢，短視頻或將成為未來新發布的重要方式?！盵2]《主播說聯播》在“感性”基因的加持下，逐步成為定位明確、內核強硬、路線親民、核心競爭力強的資訊類短視頻的領軍欄目。

（二）選題方向的多元吸收

《主播說聯播》在選題上有兩個方向的來源。一是巧用當天《新聞聯播》中的時政報道消息，挖掘宏大主題，把握主流方向，增強傳播效率。例如，2021年9月28日的《新聞聯播》播出了第十三屆中國航展在珠海開幕的消息，當天《主播說聯播》用通俗易懂的語言為觀眾介紹了本次航展的具體情況和對未來的展望，這也是對《新聞聯播》熱點話題的進一步延拓。二是挖掘網絡社會熱點等其他信息來源，且信息趨向平民化、大眾化。例如，天津大爺“快板式凡爾賽”、患者的行程軌跡被發布后大眾感嘆生活不易、一個孩子得了一百分全班為他鼓掌，這些選題體現了以小見大、從微觀到宏觀的敘事表達。

從“理性敘事”到“感性敘事”，主流媒體通過對敘事方式的調整與改進，在移動互聯網時代實現了對社會話題傳播、輿論生態場域的正確、有力引導。《主播說聯播》在新媒體端穩定的高收視率帶動其他主流媒體，如《新聞聯播》的持續走高，體現了“意見領袖”的主體作用。內在的故事化情感線路、見微知著的前瞻能力、具有網感的報道內容，外在的客觀有力的話題支撐、權威的時政信息，讓整檔欄目實現全民認同情景，也不斷適應著年輕群體的用戶口味。

（三）豐富立體的視聽呈現

《主播說聯播》的視聽呈現體現了豐富立體的儀式重構，通過拍攝場景、背景音樂、字幕變化、圖片視頻等設置、加工達到一定的可視化程度。在拍攝場景方面，根據不同的主題、內容選擇與之相匹配的拍攝場景，打破在演播室里固定的畫面場景，以更加生動、身臨其境的方式帶給用戶沉浸式的觀看體驗。在背景音樂方面，根據不同的場景選擇符合場景的音樂或音效，起到烘托氛圍、渲染主題的作用。在加入圖片視頻方面，談到時事新聞會適當加入圖片或者視頻，使之更具說服力，可視性更強。

立體豐富的欄目呈現改變了原有的理性敘事規則，在感性敘事與理性敘事融合的欄目呈現中，極大豐富了受眾的情感抒發，增加了受眾的感知觸點，符合受眾的當代觀看需求，從而增強了傳播效果。

二、語態變革：多種語言的融合調用

中國電視新聞語態經歷了從“講話”“說話”到“對話”的歷史沿革。當前主流媒體電視新聞語態在媒體深度融合發展背景下發生的新變革，既是其在歷史經驗積累的基礎上適應新媒體傳播規律的結果，也是主流媒體面向新的媒體生態提升傳播效果的必然[3]。《主播說聯播》的話語調試呈現出緊跟時代、網感強的特點，副語言表達靈活多變、收放自如，總體表現出多種語言融合調用的特征。

（一）緊跟時代的話語調試

在媒介化社會下，主播是主流媒體從“理性”走向“感性”的重要力量，互動、生動是傳播的重要基因?！缎侣劼摬ァ分械闹鞑タ偸墙o我們一種端莊嚴肅的感覺，而新聞播報工作中確實需要這樣的表達狀態。反觀《主播說聯播》，主播有了個性化表達、平民化語言、互動式交流，他們用通俗易懂的語言傳遞主流媒體的聲音。

個性化是彰顯《主播說聯播》特色的重要表達方式。主播的表達在具有規范性、嚴謹性的基礎上，適當加入個人的個性特征、風格樣式，以樹立主播獨具一格的個人形象。2021年9月12日，“你笑起來真好看！李梓萌用歌聲為他們點贊”的短視頻中，主播李梓萌就展現了個人親切、溫婉的形象特征。

平民化指貼近實際、貼近生活、貼近受眾，平民化語言指受眾能夠普遍聽懂、能夠普遍接受的語言。2021年10月21日的《主播說聯播》用了“智商下線、丟人、迷惑行為”等通俗、極具網感的詞語來評價游客在北京野生動物園違規下車事件。

主播與受眾互動式交流可以增加彼此之間的信任感，從而形成主播與受眾之間的互動黏性。2021年7月11日的《主播說聯播》給大家分享了面對暴雨應該該怎么做，寶曉峰語言干練溫暖，給出了切實具體的小貼士，做到了與大眾互動，極具對象感、交流感。

主持人的人格化傳播是指主持人作為傳播主體實施傳播的一種傳播樣態，人格化是其本質與關鍵，跟AI主播相比，人的有聲語言創作重在人格化、想象力、感性賦予，所以要有效抓住關鍵點，形成不可替代的優越性。在《主播說聯播》中，幾位主播充分體現了自己的人格特征和播音風格、語言特性，這也是該節目能快速出圈、吸引大眾、提高受眾黏度的原因之一。

（二）靈活多變的副語言釋放

在《主播說聯播》中，副語言的運用更加靈活多變，不同于在《新聞聯播》中固定不變的樣態。從配合拍攝場景調度來說，主播播報姿態有新聞坐播、新聞站播、新聞走播、全景狀態。在《主播說聯播》中，這四種方式都有體現，播報姿態的更新、組合使節目調度活躍起來，祛乏祛燥，不喧賓奪主。從肢體語言來說，形成立體式感性互動結構，主播們通過手勢、點頭等一系列肢體語言，更加生動地輔助了話語內容，強調了主持人的主體性，充分表達情感，明確闡釋態度。

《主播說聯播》在語態變革中所做出的改變，也進一步反映了主流媒體對年輕受眾心理的關注，拉近了主流媒體與年輕群體的距離，增進了主流媒體與年輕群體的相互了解，拓展了主流媒體與年輕群體的話語交互。主流媒體在潛移默化中對年輕群體進行主流價值輸出，強化正向價值觀的引導作用，進而增強年輕群體對主流媒體的信任感。

三、價值書寫：移動視域下“頂層設計”的恒定內涵

《主播說聯播》作為中央廣播電視總臺推出的短視頻欄目，它承擔著主流媒體在全媒體時代探索新道路的重任。在短視頻實踐中，還是得以社會效益為第一標準，構建弘揚正能量和傳遞社會主義核心價值觀的敘事框架[4]?！吨鞑フf聯播》的深層內涵與實質是恒定不變的，它的價值書寫值得進一步探究。

（一）輿論引導觀的堅守強化

習近平總書記指出，“做好網上輿論工作是一項長期任務，要創新改進網上宣傳，運用網絡傳播規律，弘揚主旋律，激發正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，把握好網上輿論引導的時、度、效，使網絡空間清朗起來”[5]。從輿論引導的時、度、效可看出《主播說聯播》中輿論引導的堅守與強化。

抓住時。在新聞輿論工作之中，新聞媒體承擔了很重要的責任，其中以《主播說聯播》為代表的央視新聞新媒體節目更要充分發揮主流媒體的陣地優勢，先聲奪人，贏得先機，優先掌握主動權和話語權，把握住時效性是衡量新聞的決定性標志這一關鍵。媒體融合視域下的輿論引導，時效與時機需雙管齊下。要充分認清國際輿論態勢和國內輿論走向，在任何事件的關鍵節點，進行預判，圍繞中心，服務大局。

掌握度。報道從實際對象出發，清楚認識事物的本質特點，探索事物的內部聯系以及發展規律，把握分寸。報道要分清輕重緩急，講究適宜，把握力度。及時進行活性調整，把握節奏。

注重效。新聞宣傳要產生好的效果使群眾聽得明白、聽到心里，就要增強影響力、吸引力、感染力，不能講空話、套話、大話。

從宏觀角度來看，輿論引導觀的堅守在于主流媒體引導輿論導向的理念、方向、方式要隨不同的時代而改變，輿論引導觀的強化在于形成主流媒體輿論引導的認識論和方法論。輿論引導是要進行適時化調整，避免教條主義與經驗主義，不斷強化輿論引導方式，提高水平。其中，時、度、效是輿論引導觀的關鍵因素。

（二）主流品牌式的創新重塑

在萬物互聯的時代，品牌已然變成了一張名片、一種標識。品牌可以是價值觀的外部體現，也可以是整體內核的精神象征。對于一個欄目來說，打造、重塑良好的品牌形象至關重要，要建立品牌忠誠度，以提高觀眾黏度，提高公信力，增強社會影響力。

首先，《主播說聯播》依托于《新聞聯播》，受到權威節目和官方品牌的支持，展現在大眾面前的就是一個正面形象，其突出特征是具有公信力?！吨鞑フf聯播》作為主流媒體的新探索欄目，其首要目的還在于傳播主流意識形態，只不過加入感性敘事后其傳播效果更強，但其權威性、專業性、準確性依舊是其品牌形象的主要構成因素。

其次，《主播說聯播》在《新聞聯播》趨于理性敘事的基礎上，更多地融入感性敘事，增強“人”在其中的主體作用。貼近觀眾、貼近人心，這也是《主播說聯播》迅速出圈的核心所在。關注社會熱點、緊跟時代導向、符合受眾心理，使其欄目的品牌化發展有溫度、有定向、有特色。

最后，主播形象在欄目品牌塑造上也起到了極其關鍵的作用。正面的主播形象、具有公信力的話語能夠為欄目品牌的塑造助力，對大眾進行正面引導。

主流品牌式的創新重塑需要系統謀劃、打造、維護，從而實現可持續發展。對于《主播說聯播》這個主流媒體下的新媒體品牌欄目來說，更要把握機遇，抓實欄目內容，培育穩定受眾，充分發揮主流媒體優勢與新媒體浪潮的結合作用，增強品牌效應，從而打造出一張響亮的主流品牌式創新重塑新名片。

（三）大眾話語權的流動釋放

話語權的釋放從根本上來說是一種價值書寫的體現形式，傳播主體的語言和意識會潛在地影響現實，影響社會發展的方向。馬克思曾指出：“語言和意識具有同樣長久的歷史；語言是一種實踐的、既為別人存在因而也為自身而存在的、現實的意識。”[6]20世紀80年代，在中國電視的發展史上，主流媒體是話語權絕對的擁有者，隨著信息技術的發展，新媒體帶來的一場話語變革逐漸分化主流媒體的話語輸出，大眾話語權在移動視域下得到充分流動和釋放，用戶可以彈幕、評論、轉發、點贊、留言等多種方式與媒體進行互動，促使情景活化，不再是單一的媒體表達，而是雙重話語空間的融合表達。

與用戶進行平等對話，傾聽大眾聲音，引導互動體驗，是主流媒體從“理性”走向“感性”的重要途徑。信息的獲取與發布不受時間、空間、載體的限制，傳播渠道的多元得益于信息平臺的成熟，表達不再局限于固定、單一的方式，可以隨時隨地看你想看、說你想說。新媒體賦予了普通大眾主動接收信息和發布想法的權力，從之前相對“理性”的傳播樣式、相對閉塞的傳播渠道到現在相對“感性”的媒體與用戶之間的互動，構建和滿足大眾有立場、有想法、有態度、有情感的情感抒發場和價值依托。

四、結語

《主播說聯播》自開播以來就受到了人們的廣泛關注，特別是深受年輕群體的喜愛。截至2021年11月9日，微博話題閱讀量達99.1億次，討論次數達212.2萬，多次登上微博熱搜榜。主流媒體在新媒體領域的探索是有成效、有價值的。從“理性”至“感性”的語態變革與價值書寫也啟發著更多媒體對于未來發展趨勢的思考。然而，在緊跟時代、創新話語體系、尋求大眾“味覺”的同時，也要避免出現碎片化、泛娛樂化、情緒化傳播的問題，把握分寸、平衡得失，任重而道遠。

參考文獻：

[1] 劉秀梅，朱清.新聞短視頻內容生產的融合困境與突圍之路[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2020，42（2）：7-12.

[2] 李良榮.短視頻將成為未來新聞發布的主要方式[J].青年記者，2018（30）：4.

[3] 崔林，陳昱君，林嵩.“互動”與“親民”：融合發展背景下主流媒體電視新聞的語態變革——以央視《新聞聯播》為例[J].新聞與寫作，2019（11）：22-28.

[4] 何順民，裴夢茹.傳播姿態的調適：《新聞聯播》移動短視頻的實踐創新[J].電視研究，2020（9）：20-22.

[5] 中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議召開 習近平發表重要講話[EB/OL].新華網，http：//www.cac.gov.cn/2014-02/27/ c_1116669857.htm？from=groupmessage，2014-02-27.

[6] 中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局.馬克思恩格斯選集（第3卷）[M].北京：人民出版社，1995：81.

作者簡介 伍浚心，本科在讀，研究方向：有聲語言藝術。