成功打造國家級音像出版項目的因素探究

摘要：面對新媒體涌入的海量信息和龐大的自媒體，作為主流媒體的出版人，該如何策劃并打造出精品力作？文章認為，可以從四方面精心策劃、全力打造弘揚社會主旋律的國家級重點音像出版項目：一是把握時代脈搏，策劃主旋律選題；二是組建優秀主創團隊，確保內容質量；三是實施項目過程化管控，提高出版物質量；四是完善項目管理制度，保障出版物質量。

關鍵詞：國家級出版項目；音像制品；精品意識；編輯出版經驗

中圖分類號：G23 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）23-0203-03

黨的十九大報告指出，“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興”。這為文化工作者指明了方向。作為文化傳播的重要組成部分——出版社，必須堅持正確的出版方向和輿論導向，出版一批導向正確、內容健康、群眾喜愛的優秀出版物，為我國文化事業的繁榮助力。

筆者所在的出版社是中央教育科學研究所音像出版社，是專業的教育出版社，該社始終堅持以弘揚社會主旋律、傳播社會正能量為出版導向，策劃并出版了一大批能夠體現國家意志和大局意識、關注社會熱點問題、大力弘揚社會主義核心價值觀的精品力作。該社承擔了20多個國家級重點音像出版物項目，并多次獲得國家級獎項。其中1個項目獲得第五屆中國出版政府獎音像出版物獎，5個項目連續獲得第三屆至第七屆中華優秀出版物獎音像出版物獎（提名獎），11個項目入選中宣部組織的主題出版重點音像出版物，10個項目入選“十二五”“十三五”國家出版規劃重點項目，18個項目獲得國家出版基金資助。

這些成績得益于中央教育科學研究所音像出版社對中央政策的準確把握、對社會熱點問題的敏銳洞察、對選題的精巧構思、對項目的整體運作。

一、把握時代脈搏，策劃主旋律選題

世界風云變幻莫測，科學技術日新月異，如今這個互聯網時代，把我們和世界更加緊密地聯系在一起。面對如此紛繁復雜的世界和海量涌入的信息，在進行選題策劃時，該如何選擇？如何立意？如何謀篇布局？

那些真正可以流傳下來并成為經典的作品，往往都是能夠把握時代脈搏、引領社會潮流并產生重大影響的作品。這就要求出版從業人員有高度的政治覺悟和強烈的社會責任感，有敏銳的觀察力和市場洞察力?；诖?，有必要牢牢把握社會熱點問題，抓住重大事件和重要紀念日，做好預判，從黨和國家的大政方針、當前的政治生活、社會熱點問題等方面入手，策劃符合要求的選題。

在選題策劃前，必須仔細研讀當年的《中央宣傳部辦公廳關于做好主題出版工作的通知》和國家出版基金規劃管理辦公室發布的《國家出版基金項目申報指南》，從文件中找出本年度主題出版方向和國家出版基金資助項目的重點資助方向，再根據當前的社會熱點、重大事件以及本社的優勢進行選題策劃。

總體來看，無論是主題出版的方向，還是國家出版基金資助的重點，都維持相對穩定的趨勢。近五年來，主題出版基本包含以下幾方面選題：宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，大力弘揚社會主義核心價值觀，加強愛國主義、集體主義、社會主義教育，加強“四史”學習，講好中國故事、講好新時代中國特色社會主義故事，全面提升中華文化影響力[1]。

在總體趨勢維持穩定的情況下，主題出版方向和國家出版基金資助重點會隨著每年的國家重點工作和重大會議、重大事件、重大節慶日等而變化，以達到服務黨和國家工作大局，鞏固和壯大主流思想輿論的作用。

以主題出版為例，2018年是改革開放40周年，主題出版推出反映我國改革開放40周年輝煌成就的選題；2019年是中華人民共和國成立70周年，主題出版推出一批贊美祖國、歌頌人民的優秀作品，推出一批講好中國共產黨故事、講好新中國故事、講好新時代中國特色社會主義故事的優秀出版物；2020年是全面建成小康社會、打贏脫貧攻堅戰的決勝之年，把記錄好、呈現好徹底擺脫絕對貧困、實現全面小康這個偉大壯舉，作為貫穿全年工作的主線和必須把握好的主基調；2021年是中國共產黨百年華誕，推出一批高質量、標志性的黨史著作，充分展示我們黨領導人民進行革命、建設、改革的光輝歷程。

根據既往經驗，出版社一般都會關注今后幾年的重大節日、紀念日，抓住重大事件的關鍵點，把握重要紀念日的歷史脈絡，找準選題定位，精巧構思，打造精品力作。

比如在慶祝中國共產黨成立90周年之際，中央教育科學研究所音像出版社出版了《開天辟地90年》；在中國共產黨成立95周年之際，中央教育科學研究所音像出版社出版了《筑夢路上》；在紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年之際，出版了《東方主戰場》《抗戰史上的今天》。

二、組建優秀主創團隊，確保內容質量

編輯工作是出版社的核心業務，編輯是出版社的核心人才。任何一個想要持續發展的出版社，都應該將眼光放在培養編輯身上。中央教育科學研究所音像出版社自成立以來就非常重視編輯隊伍建設，注重培養一專多能的復合型人才，組織編輯參加各種學術研討會和專業技術培訓，提高編輯的自身能力，拓寬編輯的視野。經過多年的培養，中央教育科學研究所音像出版社擁有了一支優秀的電子音像編輯制作團隊，團隊共15人，13人擁有中級以上職稱，其中6人擁有高級職稱。

這樣一支政治覺悟高、專業素質強、技術過硬、創新務實的編輯制作團隊，是奠定中央教育科學研究所音像出版社出版物質量的基石，是保證高品質完成國家重點出版項目的前提。除自身隊伍過硬外，中央教育科學研究所音像出版社還積極尋找專業的、高水平的編輯制作團隊，與之合作。

2010年，中央教育科學研究所音像出版社決定出版一部向中國共產黨90華誕獻禮的史詩巨著，于是，其找到了中央檔案館國家檔案局，共同策劃黨史類音像制品《開天辟地90年》?！堕_天辟地90年》由國家檔案局原局長、中央檔案館館長楊冬權撰稿，由中國電視藝術家協會張治、董新任編導。項目組由中央檔案館的檔案專家、出版社的編審、影視界的專家和有多年紀錄片拍攝制作經驗的專業人士構成。項目組成員分工明確，相互協作，保證了項目的順利實施，也保障了節目內容的權威性、科學性和系統性。

2015年，為慶祝中國共產黨成立95周年，中央教育科學研究所音像出版社決定出版一部反映中國共產黨95年光輝歷程的音像制品。于是，與中國國際電視總公司合作，共同策劃并出版了《筑夢路上》?！吨袈飞稀酚芍醒胄麄鞑俊⒅醒胛墨I研究室、中央黨史研究室（后兩家機構與中央編譯局職責整合后，組建中央黨史和文獻研究院，編者注）等單位聯合攝制，央視承制，充分保證了該項目的權威性、科學性和嚴謹性。

中央教育科學研究所音像出版社所承擔的大量的國家級重點音像制品都是與中國國際電視總公司、國家檔案館中央檔案局等國家級媒體機構等合作出版的，強強聯手，旨在確保高質量完成國家級重點出版物的出版工作。

三、實施項目過程化管控，提高出版物質量

音像制品從項目的策劃到組織稿件，從視頻拍攝到后期剪輯，從制作成片到“三審三?！?，從制作母盤到生產復制，要經歷一個較長的創作過程。如果將整個音像制品的出版過程比喻成一個現代化的生產線，在這個生產線上有不同的生產環節、工種和創作形式，每個環節所生成的作品形式也是不同的，每一個環節都決定了下一個環節的進度和質量。

因此，在編輯出版的過程中，中央教育科學研究所音像出版社細化出版流程，采用過程化管理模式，將重點項目分解成若干個階段，明確每個階段要完成的具體任務、完成指標、執行部門、階段負責人等。這樣，就把一個重大的任務分解成了一個個小任務，把一個遙遠的、不確定的目標，變成了可以看到的階段性目標，從而加強了項目把控能力和管理能力，確保項目順利完成。

音像制品的出版過程一般分為項目的準備與啟動階段、電視片制作階段、編輯出版階段、宣傳推廣階段，而項目的審讀工作則貫穿電視片制作階段和編輯出版階段的各個環節。

（一）項目的準備與啟動階段

項目啟動階段，由編輯部組織選題策劃并提交選題策劃方案，經過部門選題論證會、全社選題論證會和編輯委員會三級選題論證。選題通過論證后，由編輯部組織相關領域專家進行專題論證、研討，確定項目的具體實施方案。

根據選題內容、方向，尋找權威的、恰當的合作伙伴，以保證該項目的內容質量。與合作伙伴達成合作意向，簽訂合作協議并共同組建項目小組，最終形成整體的架構設計和具體的項目實施方案。如果是重大選題，需向國家廣播電視總局重大理論文獻影視片創作領導小組申請電視片立項。

（二）電視片制作階段

在電視片制作階段，首先是腳本創作。腳本是電視片的靈魂，腳本是電視片成敗的關鍵。因此，中央教育科學研究所音像出版社非常重視腳本的創作。其會根據選題內容，聘請相關領域專家撰寫電視片腳本大綱，確定大綱后進行腳本創作，對創作腳本進行審校。其次是進行電視片架構設計。待電視片腳本通過審查后，進行視頻拍攝、三維動畫設計。最后是完成視頻后期制作，包括素材整理、視頻剪輯、配音、字幕編輯、背景音樂制作以及合成。

在此期間，每一環節都要進行三個審次的審讀，如稿件審讀、電視腳本審讀、音頻審讀、視頻審讀。每一個審次之后，都要根據編輯或專家的審讀意見進行修改，直至達到出版要求為止。如果是重大選題，要將完成的電視片報送國家廣播電視總局重大理論文獻影視片創作領導小組審查，根據審定意見進行修改。制作完成的電視片正是經過了層層把關的，審讀是為了確保影片政治導向正確，內容科學、權威，畫面制作精良，音質清晰，音樂音效貼切、優美。只有這樣，才能使整部影片成為上乘之作。

（三）編輯出版階段

編輯出版階段仍需對成品片進行“三審三校”，合格后才能輸出母帶，完成DVD母盤的制作。如果是重大選題，根據《出版管理條例》規定，只有進行重大選題備案，取得許可后，才能申請版號、安排生產。同時，由設計部進行界面、盤面、封面包裝等美術設計工作，由總編室進行印前質檢，由出版部安排光盤生產復制、包裝印刷和入庫前質檢工作，由編輯部完成樣盤質檢、確定包裝生產小樣。在生產過程中，要求先生產小樣，對小樣，審核合格后再大批量生產，同時還安排印前質檢和入庫后抽檢，以確保出版物的印制質量。

（四）宣傳推廣階段

對于國家級重點項目，中央教育科學研究所音像出版社加大宣傳推廣力度，在每年的全國圖書訂貨會、北京國際圖書展覽會上重點推介；利用出版社在各省教育系統的渠道優勢，結合產品內容特點，在各省電教渠道和圖書館進行宣傳推廣。部分電視片還在央視或各省級電視臺播放。

對國家重點出版項目采用過程階段化管理，降低過程的不確定性，有效保證每個階段任務的完成率和完成質量，還可以根據上一階段的進度和完成情況及時做出調整，確保項目按既定方案完成，從而提高項目的完成率，確保項目質量。

四、完善項目管理制度，保障出版物質量

國家重點出版項目包括國家出版基金資助項目、主題出版項目、國家“五年規劃”重點出版項目等。為了確保國家出版基金資助項目科學管理、規范實施，根據國家出版基金相關管理規定，中央教育科學研究所音像出版社制定了一系列相關的管理辦法和實施細則[2]。

其中《國家出版基金資助項目管理辦法》規定由編輯部負責擬申報項目的設計工作，形成項目工作方案并進行申報。項目申報通過后，由編輯部負責項目的具體實施；由計劃財務部負責項目資金的管理工作，將資助經費核算納入公司會計核算體系，?？顚Ｓ谩为毢怂?，并完整保留與資助項目有關的會計資料；由設計部和出版部負責對國家出版基金資助項目相關設計、印制材料、委托設計單位及印制單位進行統籌管理，嚴格按國家出版基金規劃管理辦公室相關要求設計與印制。

健全完善的制度是高質量完成國家重點出版項目的保障。無論是項目的內容質量和生產印制質量，還是項目實施的進程和資金的使用，項目實施全過程都有相應的制度對其進行監督、檢查，保障項目按計劃、按步驟、按規范實施，以確保項目的進度和出版物質量。

在各項制度保障和流程優化的前提下，中央教育科學研究所音像出版社承擔的二十多個國家重點音像出版物均按時高質量完成，所承擔的國家出版基金項目均順利通過國家出版基金管理辦公室的結項驗收，并有多個項目被評為優秀；所承擔的所有“五年規劃”重點出版項目都按時完成并順利結項。

五、結語

出版從業者應滿懷對出版事業的熱愛、對知識的渴求、對社會和人民負責的態度，不斷地學習、探索，只有這樣，才能站在更高的起點把握選題方向，以更獨特的視角確定選題立意，從而策劃出更符合中國特色社會主義文化建設需要和廣大人民群眾需要的選題。應該組建一支優秀的出版團隊開展項目，用完善的管理制度和精細化過程管控，努力打造出一部扛鼎之作，為我國出版事業的繁榮助力，使我國盡快從出版大國邁向出版強國。

參考文獻：

[1] 關于做好2018年主題出版工作的通知[R].中央宣傳部辦公廳，2018-01-19.

[2] 2018年度國家出版基金項目申報指南[R].國家出版基金規劃管理辦公室，2017-05-25.

作者簡介 司昌偉，本科，副編審，電子音像編輯部主任，研究方向：電子音像出版。