新媒體環(huán)境下廣播電視臺(tái)如何轉(zhuǎn)型發(fā)展

雷春鳴

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，諸多新媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷涌現(xiàn)，這在某種程度上滿足了社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步和人們對(duì)傳媒豐富化的需要。在新媒體背景下，廣播電視臺(tái)的發(fā)展將迎來(lái)更多的機(jī)遇，同時(shí)也需要迎接挑戰(zhàn)。所以，管理者要按照現(xiàn)實(shí)狀況，對(duì)廣播電視臺(tái)的發(fā)展進(jìn)行合理的計(jì)劃，認(rèn)真審視廣播電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，正確采取新媒體途徑，為廣播電視臺(tái)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

近年來(lái)，廣播電視臺(tái)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，得到了大眾的普遍注意，也獲得了諸多人的喜愛，極大程度上幫助廣播電視臺(tái)獲得長(zhǎng)久進(jìn)步。可是在新媒體這一大環(huán)境下，眾多不一樣的媒體平臺(tái)陸續(xù)展現(xiàn)在人們的面前，比如微博、微信等，大眾通過(guò)這部分媒體平臺(tái)，能夠不受時(shí)間和空間的限制得到自己想要的相關(guān)新聞信息，不需要繼續(xù)依賴廣播電視的新聞傳播。這樣的實(shí)際情況讓廣播電視臺(tái)在大眾心里的占比越來(lái)越低，政府與基層通過(guò)廣播電視臺(tái)創(chuàng)建的優(yōu)質(zhì)關(guān)系受到了影響。由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)久進(jìn)步與發(fā)展，廣播電視臺(tái)已然不是數(shù)據(jù)信息宣傳的唯一途徑，大眾對(duì)廣播電視臺(tái)的關(guān)注程度日漸降低，廣播電視臺(tái)的傳播效果變得微乎其微，新媒體時(shí)代的到來(lái)極大程度上限制了廣播電視臺(tái)的長(zhǎng)久進(jìn)步。

缺少具有創(chuàng)新意識(shí)的人才

在廣播電視臺(tái)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展中，受廣播電視臺(tái)制度的限制，廣播電視臺(tái)在吸納人才時(shí)缺少規(guī)范性以及自主性。一般狀況下，廣播電視臺(tái)的人才吸納都是經(jīng)過(guò)考試的方式進(jìn)行的，而一部分擁有較強(qiáng)能力的人才可能并不擅長(zhǎng)考試。廣播電視臺(tái)相關(guān)人才的專業(yè)文化素養(yǎng)有好有壞，很大一部分工作者缺少創(chuàng)新意識(shí)。在電視臺(tái)實(shí)施專業(yè)性較強(qiáng)的錄制甚至挑戰(zhàn)性十分高的欄目時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)無(wú)人可以勝任工作的情況，這種現(xiàn)象不單單對(duì)電視臺(tái)的發(fā)展有不好的影響，也在某些程度上對(duì)媒體領(lǐng)域的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生影響。

缺乏和觀眾的互動(dòng)和交流

按照廣播電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，大部分電視臺(tái)在進(jìn)行新聞錄制時(shí)，往往采用具有強(qiáng)制意味的播報(bào)方式，假如在進(jìn)行那些熱度很高話題的播報(bào)時(shí)，播報(bào)者很難和受眾進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的溝通和互動(dòng)，這就會(huì)讓廣播電視欄目的收視率沒有辦法獲得深入的提升。在新媒體的大環(huán)境下，先進(jìn)信息手段的進(jìn)步越發(fā)迅猛，當(dāng)電視臺(tái)在進(jìn)行新聞數(shù)據(jù)信息錄制時(shí)，受眾能夠運(yùn)用智能手機(jī)等一系列設(shè)施來(lái)訴說(shuō)自己對(duì)事件的看法。所以，在未來(lái)的發(fā)展中，廣播電視臺(tái)也需要跟上時(shí)代的腳步，適應(yīng)時(shí)代潮流，繼而幫助廣播電視臺(tái)獲得長(zhǎng)久的進(jìn)步。

新聞報(bào)道缺乏一定的時(shí)效性

和報(bào)紙進(jìn)行比較，廣播電視臺(tái)有著時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)，可是，時(shí)代在持續(xù)發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步也越發(fā)迅猛，大眾得到信息數(shù)據(jù)的渠道慢慢地出現(xiàn)變化，新媒體獲得的關(guān)注也多了起來(lái)。這樣的狀況下，廣播電視臺(tái)如果不主動(dòng)革新思想觀念，就很容易對(duì)電視臺(tái)的長(zhǎng)久發(fā)展產(chǎn)生限制。和一部分綜藝節(jié)目和電視劇進(jìn)行比較，新聞傳播的模式還是處在較為落后的階段。現(xiàn)如今，人們都較為喜歡那些擁有新鮮性的東西或是新聞，對(duì)新聞的真實(shí)性和時(shí)效性的要求越來(lái)越嚴(yán)格。可是，當(dāng)下諸多電視臺(tái)在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)，對(duì)真實(shí)性和時(shí)效性的重視較為低下，繼而對(duì)電視臺(tái)的發(fā)展進(jìn)步產(chǎn)生影響。另外，廣播電視臺(tái)在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)，人們?cè)谑盏綌?shù)據(jù)信息的時(shí)候有某些程度的被動(dòng)性，人們很少有自己選擇的權(quán)利，無(wú)法獲取那些自己感興趣的新聞，這就讓廣播電視臺(tái)的進(jìn)步遭到了某些程度的遏制。

電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量較低

在新媒體這一大環(huán)境下，各個(gè)廣播電視臺(tái)也在主動(dòng)地適應(yīng)時(shí)代的進(jìn)步，持續(xù)革新自己的思想，力求盡可能地符合觀眾的需要。和央視的廣播電視臺(tái)進(jìn)行比較，一部分廣播電視臺(tái)策劃出的欄目素材較為單調(diào)，而且大部分播音員的專業(yè)素養(yǎng)以及自身能力較低，在欄目中和觀眾溝通互動(dòng)過(guò)少，沒辦法調(diào)動(dòng)人們的情緒，使電視節(jié)目的收視率日漸下降，對(duì)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展產(chǎn)生不好的影響。另外，大部分電視臺(tái)為了保證電視臺(tái)長(zhǎng)久地存在，往往會(huì)播放一部分廣告，可是因?yàn)橹谱鞯馁M(fèi)用不高，制作出來(lái)的廣告十分簡(jiǎn)陋，獲得的收益也較低，繼而致使大部分廣告商對(duì)其投放廣告的欲望減退，也在一定程度上阻礙了電視臺(tái)的進(jìn)步。

電視臺(tái)管理模式不規(guī)范

在新媒體的大環(huán)境中，市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)猛烈，一些落后的管理制度讓廣播電視臺(tái)沒辦法符合如今市場(chǎng)進(jìn)步的需要，繼而對(duì)廣播電視臺(tái)的良性發(fā)展產(chǎn)生影響。另外，大部分電視臺(tái)欄目的策劃形式較為陳舊，節(jié)目的品質(zhì)也相對(duì)較差，讓電視臺(tái)一直“原地踏步”。發(fā)生這樣狀況的根本因素就是電視臺(tái)相關(guān)設(shè)備較為陳舊、人才較為缺少，相關(guān)人員的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不夠強(qiáng)，導(dǎo)致廣播電視臺(tái)難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地。

主動(dòng)引進(jìn)最新的技術(shù)手段

近年來(lái)，現(xiàn)代信息手段的進(jìn)步越發(fā)迅猛，新聞工作也出現(xiàn)了較大的改變。在這樣的情況下，電視臺(tái)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的進(jìn)步，主動(dòng)將先進(jìn)的技術(shù)手段與設(shè)備引入，讓信息獲得有效的宣傳播報(bào)，繼而深入幫助廣播電視臺(tái)獲得更好的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。電視臺(tái)也能采取最新的科學(xué)手段，對(duì)播報(bào)方式實(shí)施持續(xù)的革新與改造，極大程度地符合人們的需要。比方說(shuō)，在新聞播報(bào)實(shí)踐中，新聞編輯者能夠通過(guò)不同的途徑和方法將各種新聞進(jìn)行整合，讓觀眾在查閱數(shù)據(jù)信息時(shí)可以按照自己的興趣進(jìn)行選擇。

全方位提升媒體人的專業(yè)素養(yǎng)以及自身能力水平

在廣播電視臺(tái)的發(fā)展中，媒體人員的專業(yè)素養(yǎng)以及自身能力水平有著十分關(guān)鍵的作用。所以，電視臺(tái)的管理人員必須要定時(shí)對(duì)媒體人進(jìn)行培訓(xùn)與再教育，讓媒體人獲得新的觀念知識(shí)，獲得全方位的提升。另外，廣播電視臺(tái)的相關(guān)工作人員也要主動(dòng)地吸收一些具有極強(qiáng)專業(yè)性同時(shí)擁有創(chuàng)新能力的人才，為廣播電視臺(tái)注入新鮮的活力，保證能夠策劃出更符合人們需求的欄目，提升收視率，促進(jìn)電視臺(tái)完成轉(zhuǎn)型發(fā)展。在新媒體的大環(huán)境下，新聞工作人員必須合理運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段和宣傳播報(bào)方法，持續(xù)提升新聞的實(shí)際效果。例如，相關(guān)的新聞工作人員能夠采取智能手機(jī)實(shí)施拍攝或是錄音，之后再用一部分精煉的文字進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，通過(guò)這種方法在碰到突發(fā)新聞時(shí)就能夠隨時(shí)隨地地記錄下來(lái)。

增強(qiáng)宣傳力度

在新媒體這一大環(huán)境下，廣播電視臺(tái)要想獲得更深層次的轉(zhuǎn)型與進(jìn)步，除了應(yīng)該將先進(jìn)的技術(shù)手段與模式引入、大膽吸納全面人才以外，還應(yīng)該增強(qiáng)自身的宣傳力度，合理地采取新媒體手段。對(duì)于優(yōu)質(zhì)的電視欄目來(lái)說(shuō)，它的內(nèi)容必須要十分具有新意，可以趕上時(shí)代進(jìn)步的腳步，繼而提高電視欄目的收視率。廣播電視臺(tái)在進(jìn)行電視節(jié)目策劃錄制時(shí)，可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)提升節(jié)目的普及程度，讓更多的人們看到電視節(jié)目。

整合資源，合理布局

廣播電視臺(tái)要主動(dòng)迎接新媒體的沖擊，正面對(duì)待其產(chǎn)生的作用和結(jié)果。創(chuàng)建出電視臺(tái)品牌節(jié)目、形象代言人以及特色欄目，建立良性的工作氛圍與科學(xué)的獎(jiǎng)罰制度，使廣播電視臺(tái)具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。要對(duì)特殊人才實(shí)施科學(xué)合理配置，和有關(guān)教育單位實(shí)施交流與互動(dòng)，可以有效保證電視臺(tái)的專業(yè)性，還能夠創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的人才養(yǎng)成體制，對(duì)新聞媒體的總體發(fā)展有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)與布局。

融合新媒體，建立節(jié)目反饋互動(dòng)機(jī)制

在廣播電視節(jié)目的制作中運(yùn)用新媒體的手段技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。廣播電視欄目創(chuàng)建新媒體渠道，加強(qiáng)互動(dòng)以及反饋，創(chuàng)建微信、微博、專門的聯(lián)絡(luò)熱線等，節(jié)目播音員能夠根據(jù)人們的一部分問題進(jìn)行回答。還有一些電視臺(tái)在電視屏幕上用字幕或是二維碼的形式和人們進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。

更多關(guān)注當(dāng)?shù)孛裆浞掷妹襟w宣傳

對(duì)人民生活應(yīng)該進(jìn)行充分的關(guān)注，加大媒體人與群眾之間的互動(dòng)溝通。同時(shí)，新聞媒體的宣傳播報(bào)應(yīng)該更為貼合人民生活，素材要滿足人民生活需要。廣播電視臺(tái)應(yīng)始終保持著最貼近生活的工作原則，突出展現(xiàn)地方的有關(guān)特色，按照當(dāng)?shù)鼐哂刑厣姆窖浴⑽幕瑒?chuàng)建本土的人民生活欄目，把新媒體和廣播電視更加緊密地融合起來(lái)。

在新媒體背景下，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，廣播電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中面對(duì)著較為艱難的挑戰(zhàn)，機(jī)遇也隨之產(chǎn)生。在新媒體時(shí)代背景下，廣播電視臺(tái)應(yīng)該意識(shí)到自身所處的環(huán)境，進(jìn)一步探討研究新媒體的特征，運(yùn)用新媒體技術(shù)手段使廣播電視臺(tái)能夠順利地完成轉(zhuǎn)型。