融媒體背景下紙媒記者的轉型發展

侯娜

當前社會發展呈現出快節奏、多元化的特點，一批新興的數字化傳播媒介如微博、微信、快手等應用軟件應運而生，極大地改變了公眾接受信息的方式。自媒體時代下，數字化媒體建設進度的加快對傳統的紙質媒體構成威脅。因此為適應新的社會形式，紙媒記者要不斷調整自己的知識和技能結構，學習先進的數字媒體傳播技術，滿足讀者碎片化的知識收集需要，積極進行轉型升級，保證競爭力。

當前社會呈現出飛躍式的發展態勢，社會形勢瞬息萬變成為常態。由此互聯網技術應運而生，其被廣泛應用于如交通、教育、貿易經濟往來等社會生活的方方面面，互聯網+將成為大勢所趨具有不可逆性，所以各行各業為在激烈的市場競爭中保障自身的生機與活力，應積極進行生產方式的轉型升級。互聯網技術走進千家萬戶，為公眾使用網絡接受信息提供便利，隨著各種移動應用軟件如微博、微信、抖音等的興起，公眾開始從原來的信息被動接受者變為主播、博主等信息的傳播者。社會信息復雜多樣，來源以及傳播途徑多樣化。自此之后，信息傳播即進入融媒體與自媒體時代。其在為公眾接受消息提供便利的同時，也對傳統的紙質媒體提出更高的要求與挑戰。融媒體實現了線上線下的高度融合，采取了上述兩種媒體的優勢。最大程度發揮了線上媒體受眾群體廣、信息來源多樣化和傳播時效周期短的特點和線下紙質媒體文化性強、擁有一批忠實擁護者的特色。在總體發展趨勢上，融媒體是傳統紙質媒體的進步方向。紙質媒體記者要把握好融媒體傳播途徑，做到流程可塑、信息一次性采集、多元化傳播。將原有的紙質媒體按各自的職能劃分管理部門的模式向采編制流程方向推進，其也真實反映了傳統媒體向融媒體的靠攏程度。為加強紙質媒體與互聯網之間的關系，傳統媒體應堅持一次信息采集、整體采編、多樣化傳播的形式。記者作為媒體傳播的重要組成部分，要在精準職業角色定位，了解現階段公眾思想動向和社會熱點的基礎上，學習互聯網信息傳播技術和營銷推廣理念，建立自己的媒體平臺和品牌。在自媒體時代，形成自己的核心競爭力。

隨著互聯網信息時代的到來，“互聯網+”成為大勢所趨，各行各業應積極進行產業融合，借助線上線下兩個信息途徑傳播方式的有效結合，作為產業轉型升級的方向與驅動力。互聯網技術的普及，為教育、出行、金融等領域的發展提供了便利。抖音、微博、公眾號一類的自媒體平臺興起，使公眾從原來的信息被動接受者變為信息的制造與傳播者，對紙質媒體和記者構成威脅。因此記者為在此社會背景下保證自身的地位不被取代要進行精準的職業定位，以公眾的信息接受需要為導向，學習先進的互聯網信息傳播技術，提高自身素質，形成核心競爭力。

首先，記者應把握好社會現階段的發展形式和公眾的信息接受需要。社會現狀呈現出快節奏和信息繁雜的態勢，在公眾接觸到各種移動自媒體軟件后，因為信息缺少有效的監管和公眾對信息的認知度和辨別能力不足導致信息市場混亂。所以記者應從信息的單一傳播者變為知識經濟的講授者，勇于打破傳統紙質媒體的限制，肩負起信息甄別的新職能。如面對微博上博主傳播的涉及公眾整體利益的不實信息以及像地震、物價變動等容易引起公眾恐慌的消息，要及時予以糾正并向平臺的管理部門舉報。其次，記者要在各大社交媒體平臺上建立抖音賬號、微信公眾號，形成自己的融媒體品牌，進行某一領域信息的傳遞，保證信息的真實性和科學性。最后，記者還要在經營自己的平臺賬號一段時間后，以公眾的反饋和閱讀量作為下一個階段新聞推廣的指引。通過在平臺上的留言版面與受眾群體踴躍交流，夯實粉絲群體。

社會經濟發展規模不斷擴大，公眾的需求也呈現出多元化的特點，原有的單一產業結構模式已經難以滿足現階段的需要，因此為保證產業在市場競爭中的有利地位，應積極開展產業合作，實現跨界產業聯合。“互聯網+產業模式”集合了線上線下、虛擬現實兩個方面的優勢，最大程度地打破了時間空間的局限，成為未來社會發展的大勢所趨。其中自媒體人的出現對傳統的紙質媒體記者構成威脅，人人都可以直接接受信息發表言論，削弱了記者在信息傳播領域中的作用。因此記者要對當前自己在信息傳播中起到的作用進行精準的分析定位，與線上應用開展合作，形成自主媒體品牌。

首先，記者應對自身發展方向重新進行修正，轉變發展思路與理念，走獨具特色的新聞報道之路。其次，記者可以在各大平臺上注冊個人賬戶進行信息素材的收集，在發布消息的同時利用一線報道和其他博主的分享掌握一手的信息。再次，記者要堅持職業道德與精神，在各大自媒體平臺上進行新聞信息的打假工作，對自媒體博主不實的言論要及時進行反駁并給予糾正，針對違反國家網絡安全法規造成社會恐慌的不實言論，應積極向社交平臺反映舉報。最后，記者應通過發表文章等方式積累人氣，形成自己的信息品牌，真正做到線上線下良性互動。

“互聯網+”是產業轉型升級的主要方向，將成為未來社會進步的大勢所趨。因此傳統產業為保證自身的長久發展，應將互聯網技術融入到生產之中，堅持以互聯網信息技術為導向。記者要掌握互聯網信息技術和新型營銷手段，適應現階段公眾獲取信息的需要。

記者要學習技術入網絡推文的制作與發表，在網絡上進行民意普查等工作，如應用吸引注意力的標題或者與線上平臺簽約成為正式作家，在網頁顯眼的位置循環推送文章增加閱讀量。除此之外，記者還要掌握網絡信息的推廣方法，如插入動圖、視頻、網頁鏈接等豐富形式與內容。

隨著互聯網信息技術的推廣應用，各項傳統的線下產業在受到生存危機挑戰的同時，也要充分借鑒電子信息技術的優勢，積極進行產業的優化升級，朝著智能化的方向推進。其中紙質媒體受到互聯網的沖擊最為嚴重，傳統的線下紙質媒體被自媒體、融媒體分流走了大量受眾群體，經濟收益逐漸走低。同時記者作為傳統紙質媒體的重要組成部分，也受到了自媒體博主、網紅主播的沖擊，失去吸引力。以抖音、新浪微博、小紅書為代表的移動客戶端借助互聯網信息技術，吸引大批使用者并幫助其成為新時代信息的傳播者，受到一致的歡迎與好評，因此記者應對自己的職位角色重新進行定位，關注受眾群體的實際需要。

例如針對當前存在的紙質媒體記者新聞報道形式單一、缺乏吸引力的問題，記者應借助移動應用軟件，改變原有固化僵硬的新聞排版模式，與受眾群體進行良性互動。首先，記者可以在各大應用軟件上開設自己的賬號，如在微信上注冊公眾號，將自媒體與傳統的線下媒體模式相結合，向著融媒體方向發展。其次，記者應廣泛收集讀者的意見，如在公眾號下方開放評論區，積極與讀者就新聞內容進行交流，在收集群意的基礎上積累讀者基礎，通過平臺與忠實讀者建立粉絲會，方便進一步開展線下見面會等活動進行思想交流。與傳統紙質媒體開辦的公眾意見箱相比，反饋更加直接具體，便于記者進行內容或排版等方面的整改。最后，記者應該確保報道的真實性和可讀性，將信息匯總為一個整體，與傳統的紙質媒體產生質的區別。

在融媒體的時代背景下，傳統的線下紙質媒體受到了融媒體的極大沖擊。因此為在激烈的市場競爭中保障自身的生機與活力，紙質媒體應積極進行轉型升級，朝線上線下良性互動合作的方向前進。紙媒記者要在進行精準職業角色定位和掌握受眾群體實際需要的基礎上，提升自身的技術和理念，以適應現階段的社會需要。