逆襲無處不在

2020年，中國電商圈有個象征性的事件，拼多多花6年時間積累7.884億活躍用戶，超過淘寶天貓的7.79億，成為中國用戶規模最大電商。

拼多多的非議，從未停止過。有人批評瘋狂獲客，有的抱怨遍地假貨，拼多多也始終未盈利，財務上乏善可陳，但依然不失為一家現象級公司，從下層起步，以社交玩法沖破了阿里、京東主導的電商格局。

互聯網的神奇逆襲在國外同樣存在。

亞馬遜和Ebay長期占據北美電商市場的兩強席位。2019年，Shopify的GMV（交易總額）超過了Ebay，占到了第二的位置，他們在2020年格外強勁，全年GMV達到1196億美元，增長率高達96%，其市場份額已占到亞馬遜的22%，后者第三方賣家的增速為57%。由于采用更親民的訂閱收入模型，Shopify預計將不斷拉近與亞馬遜的差距。

亞馬遜的強敵還有很多。

在家居賽道，它遭到了Wayfair的有力阻擊，后期在8000億美元的細分市場，已經遠遠跑贏亞馬遜，籠絡了1.6萬家商戶、超過3100萬的活躍用戶。Wayfair已經收獲了第一次規模化盈利，計劃在未來10年內，達到千億美元的收入體量。

新的商業模式，也在悄然左右北美電商市場的走向。

新融資的Instacart，提供食品雜貨配送服務，預估其促成的年銷售額已達到350億美元，它已經幫助超過4萬家線下店鋪獲得網上訂單。巧合的是，Instacart也在“當日達”業務的殘酷競爭中，擊潰了亞馬遜。

巨頭在細分市場的潰敗，同樣發生在東南亞市場。

2020 年，Shopee的GMV達到 354 億美元，較前一年已翻倍，占到東南亞電商市場規模57%，各方面數據均已全面領先Lazada這家阿里巴巴控股的公司，也是其電商業務在海外投入最早也是最大的一顆棋子。

2015年阿里入股收購時， Lazada 已經穩坐東南亞電商頭把交椅，那一年 Shopee 剛剛成立，僅僅5年時間，阿里在東南亞布的好局，就被新闖入的Shopee全攪了。

互聯網的迭代如此之快，非行業中人，往往有些后知后覺，對于國門外的公司，因為對其產品和服務陌生，尤其如此，往往直到它們長成大個子，才突然驚覺。

本期，我們介紹了國際上多家風頭正勁的互聯網新貴，市值多在百億美元以上，相對于更多生猛的獨角獸公司，是一張“熟臉”，它們在不斷挑戰亞馬遜、ZARA這種強勢的在位者。即便開始進入穩定增長階段，有些公司的強勁依然發展令人咋舌，Wayfair一年的市值漲幅就達到14倍！

變化無處不在，這也提示我們，要時時保持好奇心、保持敏感度，這也恰是商業的魅力所在。