丹霞貢柑“飛”出大山“游”珠江

譚玉玲 馮永曦

“七彩”廣州塔下直播推薦極品丹霞貢柑、夜游珠江品嘗丹霞貢柑點心宴、月色下觀看丹霞貢柑微電影……1月6日夜晚，由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導，仁化縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主辦的丹霞貢柑夜游珠江推介會拉開序幕，近百名游客從廣州天字碼頭開啟特別的“甜蜜之旅”。

“丹霞地貌獨有的紅色沙壤土，造就了‘色如渥丹，燦若明霞的丹霞貢柑品質(zhì)不凡，丹霞貢柑還有名字不凡、歷史不凡、出身不凡、產(chǎn)業(yè)不凡、品牌不凡……”仁化縣柑橘產(chǎn)業(yè)協(xié)會有關(guān)負責人介紹了“丹霞貢柑，果珍不凡”的“6個不凡”。近年來仁化縣立足北部生態(tài)發(fā)展區(qū)定位，深入推進武深高速農(nóng)業(yè)經(jīng)濟帶建設，逐漸發(fā)展成“全國貢柑第一縣”，種植規(guī)模及產(chǎn)量穩(wěn)居全國第一，并斬獲3個“國字號”頭銜，分別為國家名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄農(nóng)產(chǎn)品、國家地理標志保護農(nóng)產(chǎn)品以及中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，深受廣大消費者的喜愛。

游輪上發(fā)布了丹霞貢柑珠江夜游紀念款產(chǎn)品，該產(chǎn)品針對用戶多樣化、個性化的消費需求特別推出，除了有9個丹霞貢柑精品果外，還有紀念書簽、明信片等一系列精美的丹霞貢柑文創(chuàng)產(chǎn)品。“好吃又好玩，不管是送人還是自用都很合適！”一位市民對本次發(fā)布的紀念款產(chǎn)品給予了很高的評價。

游輪上還播放了丹霞貢柑微電影《霞光與共，甘之如飴》，將丹霞人家的貢柑故事娓娓道來，讓丹霞貢柑與消費者形成情感互動體驗，從而將關(guān)注度轉(zhuǎn)化為品牌銷售勢能，達到消費者對丹霞貢柑品牌的高度認同。

“丹寶看這里！”游輪上活潑可愛的“丹寶”吸引了不少游客輪番合照。仁化縣將廣告圈里常見的IP營銷運用到農(nóng)產(chǎn)品上，打造丹霞貢柑卡通形象“丹寶”，并繪畫出萌態(tài)十足的表情包，以占領(lǐng)普通用戶的微信聊天場景開始，用趣味化、接地氣的內(nèi)容開啟網(wǎng)紅IP之路，提升了丹霞貢柑的品牌價值。

去年12月以來，仁化縣聚焦對接融入“雙區(qū)”，丹霞貢柑上高鐵、進地鐵、亮相廣州塔、上線電商平臺年貨專場……本次丹霞貢柑“飛”出大山“游”珠江，將羊城的魅力與柑橘的香甜巧妙結(jié)合，進一步提升丹霞貢柑品牌影響力，讓丹霞貢柑風行“雙區(qū)”、暢銷省內(nèi)、走向全國、銷往海外。