《中國聲音中國年》實現主流價值創造性轉化和創新性發展

郭靜　李天嬌　章成霞

2021年2月11日12：00至18：30，中央廣播電視總臺2021年廣播春節特別節目《中國聲音中國年》在中國之聲、經濟之聲、音樂之聲、經典音樂廣播、中華之聲、文藝之聲、中國交通廣播、中國鄉村之聲、環球資訊廣播、華語環球廣播、南海之聲等總臺所屬11套廣播頻率并機播出，并在“云聽”音頻客戶端、央廣網、央視頻、“央視影音”客戶端等多平臺同步進行視頻直播。據初步統計，在廣播端，《中國聲音中國年》的總觸達人次為1633萬;在新媒體端，僅“中國聲音中國年”微博話題閱讀人次即達1.2億，6個半小時視頻直播觀看人次超450萬，相關報道點播回放超2億次，在總臺平臺的跨媒體總觸達人次為4323萬。

《中國聲音中國年》是總臺央廣2016年創辦的一檔廣播春節特別節目。2021年《中國聲音中國年》由總臺新聞中心中國之聲承辦。這臺6個半小時的節目，緊扣時代主題、緊跟社會發展、緊貼火熱生活，以家國情懷、聲音記憶、新春祝福為主線，以歡樂、祥和、溫暖、奮進為主基調，以“心在一起，愛就沒有距離”為主題詞，回望極不平凡的2020年，展望充滿希望的2021年，為億萬聽眾奉上一道極具廣播特色、年味十足的年度“聲音大餐”。節目強信心、聚民心、暖人心、筑同心，實現了主流價值創造性轉化和創新性發展。

一、聚焦時代主題，凸顯家國情懷

春節節目離不了“回望”和“展望”這兩大主題。面對極不平凡的過去一年，站在中國共產黨“兩個一百年”的歷史交匯點，2021年《中國聲音中國年》承載的時代主題必然是濃重熱烈又豐富多彩。

（一）《習聲回響》《年度聲音》濃縮呈現時代主題

和以往一樣，2021年《中國聲音中國年》推出《習聲回響》和《年度聲音》兩個聲音紀錄片。《習聲回響》梳理集納了習近平同志2020年以來的重要講話原聲，展現了這一年來大國領袖的人民情懷;《年度聲音》則匯集了來自抗疫一線、北斗衛星發射、嫦娥五號落月、奮斗者號深潛、珠峰高程測量、京雄城際開通、貴州最后9個縣脫貧摘帽、國內生產總值超百萬億大關等20余個重大新聞現場的最具象的聲音，定格了那些讓人刻骨銘心的難忘瞬間，喚起這一年的集體記憶和個體記憶。

（二）分主題謀篇布局，構成獨屬2021年的中國記憶

2021年《中國聲音中國年》采取了主題式結構方式，六個篇章六大主題，分別是：

第一章：全民戰“疫”，眾志成城（下稱《全民戰“疫”》）

第二章：脫貧攻堅，見證小康（下稱《脫貧攻堅》）

第三章：銘記歷史，致敬英雄（下稱《致敬英雄》）

第四章：攬月入海，科技強國（下稱《攬月入海》）

第五章：過去一年，那些難忘的人（下稱《難忘的人》）

第六章：加油，我們的2021（下稱《加油2021》）

每個篇章所有板塊都緊緊圍繞各自主題，“積木式”組合，漸進推進，融合新聞、專題、文藝等多種元素和體裁，動靜相宜，長短結合，以聽覺美感為標準架構，著重凸顯聲音的魅力。

圖2：2021年《中國聲音中國年》結構設計示意圖

特別值得一提的是第五篇章《難忘的人》，創作者有意選擇那些看似平凡卻又給大眾留下深刻印象的普通人，展現他們在這一年的成長、收獲和對新一年的期許，彰顯“平凡鑄就偉大，英雄來自人民，每個人都了不起”的宏大主題。

2021年是中國共產黨百年華誕，也是“十四五”開局之年。在《加油2021》一章中，一位生長在遵義的姑娘和一位有36年黨齡的老黨員，還有延安市總工會的一名干部以及一位老革命的后代，都真誠表達了自己在黨的百年華誕到來之際的心愿。這些對重大主題的呈現，細密、精巧，接地氣、講人情，潤物無聲。

（三）各篇章所有元素均緊扣主題

如何將重大主題生動、形象、藝術地呈現？2021年《中國聲音中國年》在這方面做了諸多創新和嘗試。

1.精選人物

各篇章緊緊圍繞主題，選擇最合適的新聞人物和主題聲音秀主人公。如《全民戰“疫”》，選擇的新聞人物是春節期間仍奮戰在抗疫一線的醫護人員代表——時隔一年先后馳援武漢和長春戰“疫”一線的復旦大學附屬中山醫院重癥醫學科副主任鐘鳴;主題聲音秀的主人公是疫情最緊張時刻以《早知道在家待這么久》和《甘肅有個大夫叫霞霞》兩首西北民謠“治愈”很多人的民謠歌手張尕慫。《脫貧攻堅》一章的新聞人物是四川涼山的彝族教師惹列日作;主題聲音秀的主人公是剛獲國家脫貧攻堅獎的被稱為“電商直播一姐”的主播薇婭。《致敬英雄》講述的是抗美援朝特等功臣馬維華和戰友楊渭清分別68年后重逢的感人故事，以及電影人梁靜參與投拍《八佰》《金剛川》、籌拍建黨百年題材電影《革命者》的心路歷程。《攬月入海》聚焦“奮斗者”號萬米載人潛水器總設計師、萬米海試總指揮葉聰，以及正在執行我國首次火星探測任務、“天問一號”北京航天飛行控制中心總調度、90后航天人鮑碩。《難忘的人》則選擇了為與抑郁癥抗爭跳“曳步舞”而爆紅的溫州農民夫妻彭小英、范得多，以及心懷夢想、捧磚朗誦的“工地詩人”李小剛。《加油2021》回訪了經歷生死卻依然不忘初心、堅持發出“微光”的北京朝陽醫院眼科醫生陶勇以及一群身世特殊、歷經歡笑、淚水、傷痛和成長、與命運叫板的北京“強棒愛心天使隊”的棒球少年。一個個鮮活生動的人物故事承載時代主題，將時代發展與社會進步、家國情懷與個體命運以潤物無聲的方式滲透進節目中。

2.拜年短視頻

以往的《中國聲音中國年》也有拜年短視頻等環節設計，但拜年的多是明星。2021年《中國聲音中國年》則大膽將拜年的主體換成與主題相關的新聞人物或普通人，讓更多充滿煙火氣的平凡愿望匯聚在節目中。如《全民戰“疫”》一章，拜年的除鐘南山、陳薇兩位“人民英雄”外，還有“感動中國”的武漢快遞小哥汪勇、誤闖入武漢后積極參與抗疫的大連小伙兒蔣文強及今年一批留在異鄉過年的普通人。《攬月入海》一章，則匯聚了中國科技界的精英，如北斗衛星導航系統工程總設計師楊長風、“華龍一號”總設計師邢繼、鯤龍-AG600總設計師黃領才、“奮斗者”號萬米載人潛水器總設計師葉聰等。

3.互動話題

每個章節針對不同主題設置了不同互動話題。如“我的戰‘疫故事”“我為脫貧出過力”“我心中的英雄”“我學會了”“我最惦念的人”“牛年我最想……”等。

參與互動的人物也具有鮮明的主題特點。這些來自生活中的真實、感性、接地氣的話題互動，讓一組組互動話題真正勾連起聽者交流互動的意愿，讓節目精心挑選的時代主題得到最熱切、最廣泛、最真摯的回應。

（四）動態推進、注重年味，突出“不一樣的春節，一樣的親情”這一主題

2021年春節極為特殊，疫情影響改變了中國人傳統的過年方式。在“就地過年”成為大多數人自愿選擇的情況下，能否捕捉到這個特殊春節不一樣的打開方式，營造出歡樂、祥和、溫暖、奮進的基調，是創作者面對的新課題。

節目沒有回避今年春節的特殊性，主持人開場第一小時就以“就地過年新年俗”為題展開討論;送出歌曲《過年不回家》后，又播出鐘南山院士對“過年不回家的你”的致敬……

最具年味的設計體現在節目最后半小時“南北年夜飯接力直播”中，地道的家鄉味，濃濃的“團圓”情，凸顯了特殊的春節別樣的“云端團圓”。

（五）環球資訊廣播、華語環球、南海之聲的加盟讓“全球華人”的概念首次得以真正體現

環球資訊廣播和華語環球、南海之聲的并機直播，讓2021年《中國聲音中國年》實現了海外傳播。與此同時，華語環球推出的澳大利亞華人家庭闔家年夜飯也成為“全球華人共迎新春”的生動展現。環球資訊廣播主創的《外媒眼中的中國》《這一年在中國我們挺好》《盤點各國年度詞匯》與經濟之聲制作的《盤點中國經濟》、文藝之聲創作的《盤點中國電影》、中國之聲推出的《盤點國內熱詞流行語》一起，構成不同觀察視角的年終盤點，從國際、國內兩個維度勾勒過去一年的中國，讓受眾視野更為開闊。

二、聚力廣播特點，打造“中國聲音”

作為一檔音頻類春節特別節目，如何最大程度地凸顯聲音優勢、提升藝術美感、拓展想象力的邊界是創作的重要方向，2021年《中國聲音中國年》在多個方面對“聲音”進行了精心的設計。

（一）作為“中國聲音”最重要的載體，《中國聲音中國年》匯集了總臺最優秀、最有特點的廣播主持人，并首次實現了央視及央廣、國廣主持人的融合

新聞中心播音部王音棋、環球資訊廣播邱曉雨、南海之聲周微、經濟之聲高莉、央視頻阿杰，加上中國之聲蘇揚、林溪、姚軼濱、子文，共同構成頗具特點的主持陣容，每位主持人各具特色，有的端莊大氣，有的詼諧幽默，能說會唱，聯手奉獻了諸多金句名段，讓節目得以立體呈現。

正是有賴于主持人多才多藝，主持人互動環節均充分考慮了聲音特點。最典型的莫過于《脫貧攻堅》一章中聯手網易云音樂推出的“年度十大BGM” 榜單。主持人依次公布上榜歌曲，推起最廣為人知的副歌部分，并簡短點評……既有濃郁的文藝元素，又緊扣主題，在歌聲里回望一年，是非常年輕態、網絡化的主題表達。

（二）所有新聞人物和主題聲音秀均以最能呈 現聲音優勢的廣播特寫形式出現

現場音效、音樂、歌曲、采訪者和被訪者的對話……這些豐富的聲音構建了一個現場感極強的真實的聲音世界，大大提升了節目的可聽性。如：《脫貧攻堅》一章中的《Hi，大涼山的日作老師》，村道上過往汽車的喇叭聲、人們的吆喝聲、踩在雪地上的嘎吱聲、校園里的上課鈴聲、上課時老師和孩子的交流聲……種種這些環境音效，真實還原了主人公惹列日作的工作生活環境，再加上童聲清唱的《涼山謠》、惹列日作清唱的彝語歌《不要怕》，共同構建了這篇人物特寫獨有的美的意境。

（三）主題聲音秀豐富了聲音的表現形式

和以往借助播音名家、朗誦名家豐富聲音形式不同，2021年《中國聲音中國年》主題聲音秀環節，均由與該章節主題密切相關的新聞人物完成，部分節目請總臺主播參與創作。如：張尕慫演唱民謠《過年》、梁靜和中國之聲主播黎春及姚科朗誦《誰是最可愛的人》、鮑碩和中國之聲主持人苗霖合作說唱《問天》等，這些節目既切合主題又有新鮮感、獨創性，有效平衡了新聞元素和文藝元素，因真實、質樸而更真切、感人。

三、聚合多家平臺，發力融媒傳播

新媒體傳播有明顯的長尾效應。2021年《中國聲音中國年》在傳播上最大的創新之處，是從策劃設計之初就精心布局了為期一個月的新媒體傳播方案，不斷產出豐富的傳播內容，探索多樣化的傳播渠道，將《中國聲音中國年》不是僅作為六個半小時節目而是作為為期一個月的活動而推出。

（一）新聞打底，明星助陣，六大推廣大使為六個互動話題宣推代言

為增強節目互動效果，吸引更多人在《中國聲音中國年》中講出自己的故事，6位公眾形象好、有影響力的明星——楊冪、白宇、劉詩詩、賈玲、秦海璐、張藝興出任《中國聲音中國年》的宣傳大使，從1月15日起，每天一人為不同互動話題宣推代言，借助流量明星對主流價值創造性轉化進行嘗試。他們的強勢加入，打破了圈層，迅速推高了節目的互動熱度，極大調動了網友尤其是年輕人參與的熱情。明星宣推的單條視頻點擊量均破1000萬次，其中楊冪引領的互動話題“我的抗疫故事”點擊量超過2800萬次。

（二）“一題多稿”， 深度融合

從1月11日至2月11日，2021年《中國聲音中國年》每天均有宣發產品出爐，之所以能夠持續產出如此豐富的內容，與策劃設計之初即堅持深度融合、音視頻同步采訪、先網后臺密不可分。如《攬月入海》一章，記者獨家采訪到葉聰披露海試期間“自己變胖了”，他們包了三次餃子、吃了三次火鍋，還做了甲板“燒烤大會”……這段采訪花絮被單獨剪輯出來，制作成短視頻，于1月31日在微博、微信及“抖音”等平臺上推出。在葉聰完整人物故事2月11日六個半小時直播中出現前，“中國潛航員海試期間包餃子吃火鍋”微博閱讀人次達到了3929萬，充分實現了為節目預熱、引領話題的作用。

六個半小時直播也是如此。一路直播間“慢直播”信號，主供“云聽”等音頻主打平臺互動之用，另一路由兩位青春靚麗的主持人王藝、苗霖以“輕直播”的方式對節目幕后花絮進行妙趣橫生的解讀。

（三）加強交互，為我所用，新媒體平臺與廣播實現雙贏

新媒體傳播十分講求交互性。此次《中國聲音中國年》受眾首次在直播進行中通過“云聽”參與話題互動，直播進行的6個半小時中，“云聽”的總點贊數達到36.74萬次，總評論互動數為6.26萬，打造出廣播與新媒體全面融合互補的新形態，為總臺音頻客戶端“云聽”爭取轉化了眾多新用戶。

真正的融媒傳播，不僅是廣播端生產的內容在新媒體端傳播，也包括取材新媒體、用廣播手段加工轉化。這一點體現最明顯的是最后半小時“南北年夜飯大接力”的設計。兩位美食達人“蜀中桃子姐”和“貧窮料理”都是在“抖音”平臺上有兩千萬粉絲的美食博主，“聽做年夜飯”既是美食視頻在音頻平臺的試水，也是音頻美食節目向短視頻平臺的一次延伸。

此外，與網易云音樂合作的“年度十大BGM”榜單，也是新媒體平臺反哺傳統廣播的案例。“年度十大BGM”榜單至今在網易云音樂上在線收聽人數仍有20萬以上，體現了強勁持續的影響力。

四、結語

緊扣重大主題，滲透、浸潤;圍繞“中國聲音”，靈巧、多變;注重媒體融合，整體布局，是2021年《中國聲音中國年》的創作思路。事實證明，優質內容+創新傳播，必將助力主流價值的創造性轉化和創新性發展。

（作者單位：中央廣播電視總臺新聞中心）

（本文編輯：饒雷）