淺析中國(guó)移動(dòng)閱讀的優(yōu)勢(shì)及創(chuàng)新

甘忠祥 王冬生

摘要：閱讀在生活中十分重要，閱讀并不僅僅是局限于文化領(lǐng)域的一種行為，也是提升工作能力、解決生活困擾、提高思想認(rèn)識(shí)水平和愉悅精神的一種途徑。科技的進(jìn)步使人們從紙質(zhì)閱讀升級(jí)至互聯(lián)網(wǎng)閱讀、移動(dòng)閱讀。因此，中國(guó)的移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊、提升空間巨大。基于此，本文主要探討中國(guó)移動(dòng)閱讀的優(yōu)勢(shì)及其創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：中國(guó);移動(dòng)閱讀;優(yōu)勢(shì);創(chuàng)新

一、中國(guó)移動(dòng)閱讀的優(yōu)勢(shì)

（一）用戶數(shù)量多

2006年4月，國(guó)家開始倡導(dǎo)全民閱讀，同時(shí)推動(dòng)著傳統(tǒng)閱讀與數(shù)字閱讀相結(jié)合。中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量較多，公眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的接受程度較高，無(wú)論是老年人還是青少年，都容易接受移動(dòng)閱讀，導(dǎo)致了中國(guó)的移動(dòng)閱讀用戶基數(shù)越發(fā)龐大。如此充足的流量，使得進(jìn)行移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的開發(fā)工作容易獲得較大的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）技術(shù)實(shí)力強(qiáng)

我國(guó)在移動(dòng)閱讀的技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域也具有較大優(yōu)勢(shì)，騰訊、阿里、百度等知名企業(yè)都有一支力量強(qiáng)大的技術(shù)隊(duì)伍，這些技術(shù)隊(duì)伍通過(guò)研發(fā)形成了一整套成熟的產(chǎn)品開發(fā)程序，在閱讀軟件和硬件的開發(fā)層面取得了眾多成果，這就為發(fā)展移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。

（三）素材范圍廣

我國(guó)幅員遼闊、歷史悠久，中華民族在數(shù)千年的發(fā)展過(guò)程中形成了博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這就為開展移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)提供了豐富的素材資源，內(nèi)容創(chuàng)作者在進(jìn)行移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容研發(fā)時(shí)，可以根據(jù)實(shí)際需要，將這些素材進(jìn)行深度再加工，創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品提供給受眾。

二、移動(dòng)閱讀面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)

當(dāng)前移動(dòng)閱讀市場(chǎng)主要需要解決版權(quán)爭(zhēng)議、內(nèi)容質(zhì)量以及盈利模式等問(wèn)題。由于我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作與國(guó)外有一定的差距，因此，在我國(guó)發(fā)展移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)時(shí)經(jīng)常遭遇紙質(zhì)讀物出版商以及同行業(yè)發(fā)起的版權(quán)訴訟、索賠事件。當(dāng)前，數(shù)字版權(quán)的保護(hù)工作已經(jīng)得到了改善，但是數(shù)字版權(quán)保護(hù)工作會(huì)與移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的盈利產(chǎn)生沖突，尤其在同一作者的多部作品的版權(quán)比較分散時(shí)，移動(dòng)閱讀企業(yè)時(shí)常會(huì)投入較高的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本以獲得這些作品的全部版權(quán)，從而影響了營(yíng)收能力的增加，通過(guò)發(fā)展移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)以促進(jìn)全民閱讀活動(dòng)的深入開展面臨挑戰(zhàn)。

另外，雖然現(xiàn)在參與移動(dòng)閱讀市場(chǎng)開發(fā)的內(nèi)容提供商很多，內(nèi)容涵蓋面很廣，但是提供的內(nèi)容缺乏精度，缺乏具有品牌影響力的作品，不利于用戶長(zhǎng)期保持關(guān)注度，從而影響了經(jīng)濟(jì)效益的提升。移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的盈利模式依舊需要探索，目前移動(dòng)閱讀企業(yè)所使用的盈利模式主要是部分產(chǎn)品的收費(fèi)閱讀和大面積的廣告投放收入，但是廣告投放收入面臨投入高、收益少的問(wèn)題，而用戶對(duì)于移動(dòng)閱讀的收費(fèi)理念仍然缺乏認(rèn)識(shí)，因此加強(qiáng)收費(fèi)工作會(huì)影響用戶數(shù)量的提升。

三、中國(guó)移動(dòng)閱讀的發(fā)展和創(chuàng)新對(duì)策

（一）培養(yǎng)讀者付費(fèi)意識(shí)

移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)盈利，最終都要轉(zhuǎn)移到付費(fèi)模式。我國(guó)早期的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)使用免費(fèi)模式進(jìn)行圈地的做法使公眾形成不容易接受付費(fèi)閱讀的局面，從長(zhǎng)遠(yuǎn)意義上講，這將嚴(yán)重影響移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，有關(guān)移動(dòng)閱讀企業(yè)應(yīng)該提升思想認(rèn)識(shí)、創(chuàng)新工作方式，培養(yǎng)讀者的付費(fèi)意識(shí)，最終使企業(yè)獲得生存的基本要素，從而加大投入，提高技術(shù)水平，使移動(dòng)閱讀用戶獲得更高質(zhì)量的閱讀體驗(yàn)。

（二）提供優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容

移動(dòng)閱讀技術(shù)要隨行業(yè)整體環(huán)境的優(yōu)化而提升，相關(guān)企業(yè)在這一方面所做的努力非常有限，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是企業(yè)持續(xù)獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的主要途徑。收費(fèi)閱讀是移動(dòng)閱讀市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，如果不收費(fèi)，企業(yè)就無(wú)法生存。但是要想使公眾持續(xù)接受付費(fèi)閱讀這種模式，就要求內(nèi)容提供商不斷推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而增加網(wǎng)絡(luò)流量，這樣才能提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。所以說(shuō)，內(nèi)容提供商要避免以提供短平快的內(nèi)容為主要發(fā)展思想的發(fā)展路徑，要深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化資源，結(jié)合時(shí)代發(fā)展實(shí)際，創(chuàng)造出具有思想深度、富有啟迪意義的閱讀產(chǎn)品。總而言之，要確定好移動(dòng)閱讀的發(fā)展目標(biāo)再進(jìn)行移動(dòng)閱讀內(nèi)容開發(fā)工作，不能隨波逐流，這樣才能夠長(zhǎng)期占有較高的市場(chǎng)份額，最終推動(dòng)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

（三）產(chǎn)業(yè)合作實(shí)現(xiàn)共贏

移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)會(huì)涉及包括信息產(chǎn)業(yè)、文學(xué)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)化產(chǎn)業(yè)等在內(nèi)的多個(gè)行業(yè)，因此要做好與移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)整合工作，實(shí)現(xiàn)各行業(yè)共贏，才能夠使移動(dòng)閱讀市場(chǎng)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。其中，信息技術(shù)企業(yè)要專注于移動(dòng)閱讀軟件與硬件的研發(fā)，移動(dòng)閱讀內(nèi)容提供商要專注移動(dòng)閱讀客戶的培養(yǎng)、移動(dòng)閱讀行業(yè)盈利模式的研究，并不斷對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化等優(yōu)質(zhì)的閱讀素材進(jìn)行深度挖掘，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供給移動(dòng)閱讀企業(yè)，多方聯(lián)合打造高精尖的閱讀產(chǎn)品，使文化企業(yè)、移動(dòng)閱讀企業(yè)和信息企業(yè)在移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中獲得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)閱讀是隨著信息技術(shù)的進(jìn)步而出現(xiàn)的一種新的閱讀方式，很多人已經(jīng)把移動(dòng)閱讀變成一種生活的習(xí)慣，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｔ谝苿?dòng)閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，企業(yè)只有不斷加大對(duì)移動(dòng)閱讀優(yōu)勢(shì)及創(chuàng)新工作的研究力度，才能進(jìn)一步提高市場(chǎng)份額，取得長(zhǎng)足發(fā)展。

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