我國少兒圖書區域出版情況分析

林玲

摘 要：針對我國少兒圖書出版長期存在的區域不平衡情況，本文采用目前可得的2019年國家新聞出版行政管理部門圖書出版統計年報數據，從四大經濟區域的少兒圖書出版規模、出版貢獻率和出版集中度三方面入手，對我國少兒圖書的區域出版情況進行分析。分析結果表明：東部地區仍是我國少兒圖書出版的主力軍，但近幾年增長乏力，集中優勢有所弱化;中西部地區逐漸成為我國少兒圖書出版增長的主要動力，但與東部地區大多數省份出版能力較強不同，中西部地區的快速發展只體現在個別省份，并且在少兒圖書出版規模上與東部地區仍存在較大差距;東北地區少兒圖書出版體量最小，對全國少兒圖書出版發展作用不明顯。

關鍵詞：少兒圖書 區域出版 出版貢獻率 行業集中度

隨著我國居民收入不斷增加、消費能力不斷增長，二孩政策的全面放開，以及擁有較高文化水平的“80后”甚至是“90后”一批父母新生力量對兒童早期教育的愈發重視，我國少兒圖書出版業從整體上看正處于不斷增長的良好態勢之中，其增長水平同國民經濟發展的相關性越來越緊密，市場性因素對少兒圖書出版業的影響正在逐步加劇。正如區域間的經濟發展存在不平衡性一樣，區域出版產業也表現出不平衡的特點：近些年國家新聞出版行政管理部門的少兒圖書出版年報數據顯示，我國少兒圖書出版亦長期存在區域不平衡的情況;由于東部地區經濟相對發達，因此少兒圖書出版業相對發達的省市大多集中在東部，如北京、上海、浙江等。本文以國家新聞出版行政管理部門圖書出版統計年報目前可得的最新數據——2019年數據為核心，輔以2017年和2018年兩年數據，對我國少兒圖書的區域出版情況進行分析，以探尋當前我國少兒圖書區域出版情況如何，近年有無新變化，等等。

一、各區域少兒圖書出版情況

按經濟區域劃分，可將全國分為東部、中部、西部和東北四大區域，各區域少兒圖書出版單位分布及出版情況如表1、表2所示。

全國580多家圖書出版單位中，2019年共有349家出版少兒圖書，2017年和2018年分別為318家和316家;數據顯示，2017年與2018年參與少兒圖書出版的單位數基本持平，2019年家數明顯增多。分區域來看：東部地區擁有全國最多的圖書出版單位（382家），占全國的60%以上;龐大的出版單位基數在一定程度上促使該地區少兒圖書出版單位亦是全國最多，2019年為199家，占到全國的57%，與2018年占比基本持平;數量上較2018年又增加16家，全國增加的少兒圖書出版單位主要集中在東部地區。少兒圖書出版單位數排第二的是西部地區，共66家，占到全國的近20%。中部和東北地區少兒圖書出版單位數比較接近，各占全國的10%左右?？偟膩砜矗鼉赡晟賰簣D書出版單位在東部、西部、中部和東北地區基本呈現6：2：1：1的分布態勢。

若綜合考察各區域少兒圖書出版單位數及出版量占該區域圖書出版單位總數及出版總量的比重，可以發現，東部地區無論是出版單位數還是出版量占比，都是四個區域中最小的——單位數占比50%左右，而其他地區均超過70%;品種與總印數占比均不到10%，而其他地區均超過10%。這說明，少兒圖書出版是西部、中部及東北地區出版行業的重要組成部分，這三個地區七成以上的出版單位都已加入到少兒圖書出版行列中，寄希望于通過少兒圖書能夠獲得更大的市場份額和盈利;而東部地區圖書出版單位類型更為多樣，出版資源優勢帶動出版題材更加豐富，所以盡管少兒圖書出版單位數及出版量很大，但占比卻較小。

說明：1.“少兒圖書占全部圖書比重”指少兒圖書出版單位數、少兒圖書品種數和印數占當年全部圖書出版單位總數、品種總數和總印數的比重;2.表中部分數據因四舍五入，存在總計與分項合計不等的情況，下同。

具體來看各區域出版少兒圖書的情況：2019年，東北地區出版少兒圖書0.47萬種，較2018年下降21.55%，占全國少兒圖書的10.82%，占比較2018年減少2.82個百分點;印數0.65億冊，增長6.96%，占6.87%，占比與2018年基本持平。東部地區出版少兒圖書2.50萬種，略有下降（-0.65%），占57.28%，占比增加0.25個百分點;印數5.36億冊，同樣是微降（-0.31%），占56.66%，占比減少3.82個百分點。中部地區出版少兒圖書0.66萬種，增長8.57%，占15.21%，占比增加1.35個百分點;印數1.66億冊，增長2.02%，占17.55%，占比減少0.76個百分點。西部地區出版少兒圖書0.73萬種，增長6.65%，占16.69%，占比增加1.21個百分點;印數1.79億冊，增長40.04%，占18.91%，占比增加4.54個百分點。

東部地區仍是全國少兒圖書出版的核心區域，品種與印數占比均接近60%，但在少兒圖書出版單位數有所增加的情況下，該區域無論是品種規模還是質量效益，2019年均小幅下滑，特別是印數占比下降明顯，說明東部地區的少兒圖書出版量基本接近飽和，少兒圖書出版進入發展瓶頸期;西部地區品種增速回落（降低11.18個百分點），印數增長進一步加快，增速高達40%（提高近30個百分點），品種與印數比重分別提高1.21、4.54個百分點，西部地區近幾年成為我國少兒圖書出版的熱門區域，四川少年兒童出版社的“米小圈”系列、貴州人民出版社的“神奇校車”系列已成為童書的暢銷品牌;中部地區少兒圖書出版規模與2018年相比變化不大，值得關注的是，由于西部地區印數增速遠高于其他幾個地區，其印數已超過中部地區晉升至全國第二位;東北地區的少兒圖書品種沒有逆轉2018年的下降趨勢，并且下降程度進一步加深，但印數由降轉升，質量效益有所改善。

二、各區域少兒圖書出版貢獻率

總印數從側面反映了一本圖書的市場需求量，體現了出版單位的質量效益，在現階段國家新聞出版行政管理部門大力提倡精品出版的背景下，通過總印數對出版單位進行考察更具有現實意義。因此，下文將聚焦于少兒圖書總印數這一指標，對少兒圖書出版貢獻率進行分析。各區域少兒圖書總印數貢獻率如表3所示。

2019年，我國少兒圖書總印數較上年增加5697萬冊，4個區域中，除東部地區少兒圖書總印數有所減少外，東北、中部和西部地區均有不同程度的增長。其中，西部地區增長最為顯著，增加5114萬冊，對全國少兒圖書總印數增長的貢獻率接近90%，較2018年17%的貢獻率大幅提高，在幾個區域中異軍突起;東北和中部地區勢均力敵，貢獻率均在6%上下;東部地區因少兒圖書總印數下滑，貢獻率由正轉負，對全國少兒圖書總印數增長作用不明顯，但程度很小。由此可見，西部地區已成為我國少兒圖書出版增長的主要動力。

具體來看各?。ㄖ陛犑?、自治區）少兒圖書總印數貢獻率的排名情況，如表4所示。貴州、北京、湖南、湖北、四川和云南等地的少兒圖書出版規模增長對全國少兒圖書出版的拉動作用尤為明顯：2019年，貴州少兒圖書總印數增加3445萬冊，對全國少兒圖書總印數增長的貢獻比例高達60%;北京增加1948萬冊，貢獻率34.19%，數量眾多的中央圖書出版單位（其中參與少兒圖書出版的有80余家）是其增長的主要原因;湖南增加1467萬冊，貢獻率25.75%，近兩年連續上榜;湖北增加1200萬冊，貢獻率21.06%;四川增加1184萬冊，貢獻率20.78%;云南增加1091萬冊，貢獻率19.15%。其中，東部、西部地區各占到3個，中部、東北地區各占兩個，并且西部、中部地區省份排名較為靠前，可見中西部地區在推動我國少兒圖書出版增長上舉足輕重。

近10年來，以湖南為代表的中部地區選擇多元化經營，轉變單一運營模式，打造規模經濟運營收益，資產、產值、利潤都成倍增長，表現十分突出。以湖南少年兒童出版社為例，其暢銷書《斗羅大陸》系列2019年又新出百余種，總印數超過千萬冊，平均每種印數超過10萬冊，《斗羅大陸》動畫片前二季上線以來，在騰訊動漫獲得百億次播放量，為國漫知名IP。

西部地區大開發等國家優惠經濟政策的實施，轉移支付等刺激手段，為西部出版產業的發展提供了良好的社會經濟環境。以貴州和四川為例，貴州人民出版社北京圖書中心即北京遠流經典文化傳播有限公司旗下的童書品牌“蒲公英童書館”（按照內容的不同又分為文學館、圖畫書館、科學館和認知館）自2007年誕生以來經過10余年的推廣、營銷，已在眾多小讀者心中扎根。《神奇校車》系列叢書為美國國家圖書館推薦給所有學齡前兒童和小學生的課外自然科普讀物，長期在當當網、京東商城等電商平臺的圖書銷售榜單中名列前茅，已成為我國少兒科普暢銷書之一。2019年，《神奇校車·橋梁書（全20冊）》共重印近40萬套，《神奇校車·潛入深?！贰渡衿嫘＼嚒ぷ矫圆亍贰渡衿嫘＼嚒r石俠大戰氣象人》《神奇校車 冰川探險》每一種均重印超過80萬冊。四川少年兒童出版社的超級暢銷書《米小圈上學記（一至四年級）》《米小圈漫畫成語》《米小圈腦筋急轉彎》系列熱度不減，2019年共重印20余種，平均每種印數多達百萬冊。

雖然近兩年中西部地區對全國少兒圖書出版業的發展貢獻較大，但是從整體規模來看，中西部地區的少兒圖書出版單位數量、少兒圖書出版物數量都明顯少于東部地區，并且西部地區較為依賴東部的出版市場，其產品大都被其他區域的人口所消費。

三、少兒圖書出版區域集中度

針對少兒圖書出版區域集中度的分析，同樣以少兒圖書總印數為核心指標，通過行業集中度（CR）①這一方法來進行測度，計算結果如表5所示。

2019年，全國31個省（自治區、直轄市）中，少兒圖書總印數排名前10的地區依次是北京、四川、上海、浙江、江西、山東、湖南、貴州、江蘇和吉林。本文分別用CR4、CR8和CR10表示少兒圖書總印數排名前4位、前8位和前10位的?。ㄗ灾螀^、直轄市）的少兒圖書出版集中度。2019年CR4、CR8和CR10分別為48.40%、68.02%、75.34%，2018年分別為50.85%、72.86%、79.77%，2017年分別為49.76%、74.21%、81.23%。

對比近3年的少兒圖書出版業集中度可知，我國少兒圖書出版的區域集中度較高，排名前4位地區所占份額就已接近半數，排名前10位地區所占份額接近八成，主要集中在東部地區尤其是長三角及環渤海部分地區;但從變動趨勢來看，集中度整體呈下降態勢，其中CR8和CR10下降較為明顯：2019年排名前8位地區所占份額由2017年的74%降至68%，排名前10位地區所占份額由81%降至75%，均減少6個百分點，這說明少兒圖書出版地區兩極分化現象有所緩解，東部地區集中優勢略有減弱。根據貝恩對市場結構類型的分類，我國少兒圖書出版業正由極高寡占型向低集中寡占型轉變。

我國少兒圖書出版區域集中狀況的形成原因可以大致歸結為市場需求及經濟發展狀況兩方面。

首先，少兒圖書出版區域集中狀況與市場需求之間存在較為緊密的聯系。第一，我國少兒圖書總印數排名前10位的地區中，山東、四川、江蘇等5個地區人口總量常年在全國排名前10，山東、湖南、四川等7個地區0—14歲人口的抽樣數據近3年均排名全國前15[資料來源于《中國統計年鑒》（2018—2020年），下同]，龐大的人口基數尤其是少兒人口數無疑會帶來巨大的少兒圖書閱讀需求。第二，一些地區的教育事業較為發達，尤其在早期教育方面具有一定的優勢，對少兒圖書的需求也相對較大。少兒圖書總印數排名前10位的地區中，山東、四川、江蘇等7個地區中小學在校學生數量近3年均排在全國前15，另外一些地區例如北京、上海教育資源十分豐富，為少兒圖書出版業發展奠定了基礎。第三，部分地區有良好的少兒圖書消費傳統，對少兒圖書的區域布局也產生一定影響。不同地區的文化消費、文化環境等社會要素具有差異性，例如北京、上海、浙江等地在歷史上都是文化產業較為發達的地區，這些地區少兒圖書出版量較大與其優良的少兒圖書消費傳統不無關系。

其次，少兒圖書出版區域集中狀況與各個地區的經濟發展水平存在一定聯系。在宏觀經濟的影響下，出版業發展的區域差距是區域經濟非均衡發展的必然結果。我國少兒圖書總印數排名前10位的地區中，江蘇、山東、浙江等7個地區的生產總值近3年均進入全國前10。由此可見，少兒圖書出版與經濟發展水平之間存在明顯的正相關關系——經濟發展水平高，居民具有購買少兒圖書的經濟實力，其少兒圖書消費習慣比較容易培養;少兒圖書發行工作也比較容易開展，這是影響少兒圖書區域分布的重要因素。

四、結語

根據上述對我國四大經濟區域少兒圖書出版規模、出版貢獻率和出版集中度的分析，當前我國少兒圖書區域出版特點可以簡要概括如下。

東部地區豐富的出版資源、較大的出版規模以及巨大的市場需求決定了該區域仍是我國少兒圖書出版的核心區域，但近幾年也面臨著出版基本飽和、后續增長乏力等問題。東部地區以其眾多的少兒圖書出版單位和較大的出版量在幾個區域中一枝獨秀，其在我國少兒圖書出版業的地位不言而喻。其中，以北京、上海、江蘇、浙江、山東為代表的長江三角洲及環渤海地區，適齡人口眾多，對早期教育格外重視，居民購買力強，這些因素促使上述地區長期保有較高的少兒圖書出版規模，這也是我國少兒圖書出版業集中度較高的重要原因。但近年來東部地區少兒圖書出版增速持續放緩，占比下滑，集中優勢有所減弱。

中西部地區少兒圖書出版漸有起色，已成為我國少兒圖書出版增長的主要動力，區域出版兩極分化現象有所緩解，但在出版規模上，中西部地區仍明顯弱于東部地區。中西部地區已有超過70%的出版單位加入到少兒圖書出版隊伍中，其少兒圖書出版量占該區域圖書出版總量的10%以上，少兒圖書出版已是中西部地區出版業不可或缺的重要構成。受湖南、四川、貴州等幾個地區拉動，近兩年中西部地區少兒圖書出版發展迅速，逐漸成為我國少兒圖書出版增長的主要來源;區域出版兩極分化現象有所減弱，我國少兒圖書出版業正由極高寡占型向低集中寡占型轉變。但也要看到，中西部地區的少兒圖書出版單位數量、少兒圖書出版物數量都明顯弱于東部地區，并且西部地區較為依賴東部的出版市場，其產品大都被其他區域的人口所消費。

東北地區的少兒圖書出版市場是幾個區域中體量及占有份額最小的，質量效益有所回升，但品種規模延續了上一年的下降趨勢，且程度進一步加深，對全國少兒圖書出版發展作用不明顯。

綜上所述，在經歷了前幾年的高速發展后，我國少兒圖書出版業呈現出了增長乏力之勢，這在出版強區東部地區表現得較為明顯;而與東部地區大多數省份出版能力較強不同，中西部地區少兒圖書的快速發展目前只體現在個別省份，仍有許多省份因為經濟水平、出版資源不平衡而出版能力極度缺乏。

對于東部地區而言，雖然少兒圖書出版已達到較大規模，但跟風出版、內容同質化等問題亟須關注。在每年數以萬計的少兒圖書品種中，只有內容新穎、質量優異的少兒圖書才能突出重圍，為讀者所接受、認可，這也是當下東部地區少兒圖書出版發展需要突破的瓶頸。而決定圖書質量的關鍵因素首先就是選題策劃，選題策劃對于出版單位來說是核心競爭力，是出版單位可持續發展的一種重要能力和戰略資源。少兒圖書出版單位應從開展市場調查、研究讀者閱讀心理、研究整個社會環境的發展變化和研究最新的文化信息四方面入手，從而策劃出具有創新意義的少兒圖書，這樣才能提高圖書銷量，擴大市場占有份額，更能引導讀者及少兒圖書市場，并創造出屬于自己的出版特色。

對于中西部地區而言，雖然近幾年少兒圖書出版發展較快，但仍要清醒地認識到與東部地區存在的差距，牢固樹立改革意識，不斷加強薄弱環節?？梢钥紤]從以下幾方面著手：一是更加注重少兒圖書相關出版人才的培養與引進。二是繼續推進西部地區尤其是青海、新疆等地區的集團化建設。三是充分挖掘本區域歷史文化、地域文化、民族文化等文化優勢，依托這些優勢資源培育、構建少兒圖書品牌。四是進一步加強不同地區少兒圖書出版業的資源共享、優勢互補、相互合作和協調發展，從而增強區域行業整體實力和競爭力。

注? ? 釋：

①行業集中度（Concentration Ratio）是指某行業的相關市場內前N家最大的企業所占市場份額的總和。本文在測算少兒圖書出版區域集中度時，計算方法為少兒圖書總印數排名靠前的幾個地區的少兒圖書總印數合計占全國的份額。

參考文獻：

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（作者單位系中國新聞出版研究院）