關于黑龍江原創歌曲促進當地旅游產業發展的幾點思考

[關鍵詞]原創歌曲;旅游;產業;發展

原創歌曲對旅游產業發展具有重要的推動作用。首先，原創歌曲的靈感都是取自生活中的真實體驗。通過欣賞原創歌曲可以感受到地域風情、民間風俗，原創歌曲能夠與他人內心產生共鳴，最終對旅游產業發展起到推進作用。其次，原創歌曲創作中可以弘揚本土人文精神，例如黑龍江就有北大荒文化，通過深入挖掘可以打造地方旅游名片，形成地方旅游文化產業，最終促進地方經濟發展。黑龍江原創歌曲可以促進當地旅游產業發展。

一、黑龍江原創歌曲發展的歷史背景

《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》中明確規定：“大力推進文化領域的供給側結構性改革，以創新供給推動需求擴張，創新文化產品和服務供給，優化文化產品和服務的供給結構，提高文化產品和服務質量，擴大文化產品和服務的有效供給，滿足人們不斷增長和個性化的精神文化需求。”

黑龍江原創歌曲發展始終堅持以原創文化活動為主線，結合群眾需求和當地藝術文化特征.不斷展現高超的原創歌曲水準和音樂文化價值。黑龍江流域音樂文化歷史悠久，多民族共同營造了多元化的音樂形態.不同的音樂類型及風格為當地音樂發展帶來了積極地影響，有許多喜聞樂見的原創作品流傳下來，極大地豐富了當地人們的精神文化生活。原創歌曲節等，始終是黑龍江最重視的音樂創作實踐活動，黑龍江原創歌曲發展不僅可以提升當地的文化軟實力，還要帶動周邊文化等市場的發展，比如旅游、文創產品、服裝等。既提升了文化產業的整體發展，也對外輸出了黑龍江流域音樂文化特色，為提升黑龍江原創歌曲發展水平創造了契機。

黑龍江原創歌曲發展具有深厚的歷史背景。1961年7月5日，第一屆“哈爾濱之夏”音樂節，由黑龍江省文化局省音樂家協會和哈爾濱市文化局市音樂家協會成功舉辦。在經濟異常困難時期舉辦“哈爾濱之夏”音樂節仍然受到了當地人們的歡迎，音樂節當中涌現的許多作品都是原創歌曲作品，這些作品膾炙人口，歌詞通俗易懂，曲調極具民族特色，一經推出就受到了市民的一致歡迎。以《六盤山》為代表的歌曲迅速傳遍大街小巷。從第二屆開始，原創歌曲形式越發多樣化，表演場地、體裁更加靈活豐富，群眾基礎不斷擴大。目前來看，無論是音樂原創的態度還是原創歌曲品牌價值都已經成熟。尤其是黑龍江省會城市哈爾濱通過與不同國家地區的音樂團隊、表演機構強強聯手，呈現出多元化、國際化、現代化的發展態勢，在國際上具有重要的影響力和知名度，其音樂品牌價值遠遠超過同類型品牌.在當地政府和民眾的大力支持下.取得了一系列輝煌的成就。

音樂原創的最大動力來自民間.民間藝人將生活中的素材提煉出來進行加工，初步形成具有藝術特性的音樂原創作品后，再由合適的舞臺進行推廣宣傳，逐漸形成具有鮮明地域特色、民族風格的音樂作品被人們廣泛熟知。原創歌曲已經成為黑龍江當地的一張藝術名片.對當地文化傳播產生助力，創造了豐厚的經濟價值，帶動了周邊許多產業的蓬勃發展，許多產業因此而受益，例如旅游產業。旅游產業當中原創歌曲元素處處可見，不僅成為黑龍江當地旅游發展的特色，也成為了旅游產業創收的重要支撐。

二、進一步利用原創歌曲賽事助力旅游產業發展

黑龍江原創歌曲發展中積累了大量的成功經驗，通過舉辦一系列原創歌曲賽事已經取得了優異的成績，這是不爭的事實。但是如何利用原創歌曲賽事推動諸如旅游產業發展，仍然具有很大的研究價值和實踐空間。當前雖然地方政府嘗試通過原創歌曲賽事推動旅游產業發展，可在管理中仍然問題較大，不利于旅游產業可持續發展。本文認為應該從以下兩方面人手加以解決。

第一，黑龍江原創歌曲賽事應該采用更加嚴格的商業管理模式，進一步將旅游產業嵌入到音樂品牌建設當中。按照商業管理理論，商業管理中的運作包括組織管理、架構設計兩方面。從組織管理方面來看，要完善黑龍江原創歌曲發展管理機構。可以通過國家文化部的批準下，地方政府操辦，下屬各政府部門、事業單位協辦，最終將其打造成一項音樂文化活動。例如“哈爾濱之夏”音樂節運作中依靠政府資源力量，通過大型國企和民營企業贊助經費，共同增強哈爾濱城市旅游軟實力.提升哈爾濱城市旅游品牌形象。可以通過有效的組織管理，將黑龍江當地民族民間音樂文化活動的盈利收入依靠旅游廣告、旅游勝地門票及旅游產業延伸品牌創造的利潤。一般而言，音樂賽事的組織管理模式通常分為三種：政府主導型模式、政企合作型模式、全市場型模式。這三種模式各有利弊，考慮到黑龍江旅游產業當前在發展過程當中面臨的困境，我們應該積極采用典型的政府主導型模式最適合。這種模式由地方政府、下屬各部門負責，政府職能部門是最高領導機構，各演出團體、機構要在政府規章制度下開展業務活動。這種組織管理模式的優勢是管理效能高，利于集中優勢資源，動員力量強，尤其考慮到黑龍江原創歌曲展是面向群眾，群眾基礎良好的節目，這種模式具有很大優勢，將旅游產業嵌入到原創歌曲品牌建設當中，阻礙較小。劣勢是市場利用率低，品牌宣傳、推廣、盈利能力不足。黑龍江地域擁有豐富的旅游資源，這些資源都可以轉化為音樂創作素材，只要加強管理運營，就可以更好地將兩者進行契合，充分利用音樂賽事的優勢，將旅游產業與音樂品牌進行捆綁。

第二，強化原創歌曲賽事管理運營規劃體制設計。音樂賽事管理架構應該按照垂直型管理架構進行設計，地方政府和下屬各職能部門組織負責，共分為四個具體部門，其中演藝部門負責藝人管理、調度：廣告部門負責廣告費用、贊助費的管理以及對外宣傳事宜：劇場管理負責演唱場地安排、協調等：后勤保障部門負責人事、安保、車輛等事宜。旅游項目開發方面來看，音樂賽事的制作定位是民族文化及旅游結合的大型民族音樂藝術類節目。按照藝術管理理論，有效的藝術制作是藝術運營的基礎。按照演唱場所.音樂賽事的規劃可以分為劇場式項目和社區式項目兩種：按照受眾，可以分為專業式項目和非專業式項目兩種。這種規劃既體現了黑龍江當地民族民間音樂的傳統性，也體現了地方性。既考慮到專業音樂人群的藝術追求，也反映了非專業人群的藝術需求。黑龍江原創歌曲與旅游產業結合中，可以按照典型的劇場加社區式藝術項目，演出場所靈活，演唱內容和形式多樣化，從一開始，規劃定位就是面向大眾，凸顯當地旅游文化特色。因此規劃中圍繞當地知名度高的場所展開。目前黑龍江當地遠程音樂賽事通過成熟的管理機構，可以每年一次舉辦，這樣可以積累大量成熟的經驗，旅游項目設計應該由專業的音樂團體具體負責，文化職能部門把關，旅游項目的主題、內容、理念、風格等都需要從整體人手考量。

三、完善原創歌曲與旅游產業項目化合作機制

黑龍江當地的政府在原創歌曲發展過程中，逐步完善了音樂文化合作項目的相關機制，通過原創歌曲與旅游產業進行項目化合作，積累了不少的經驗，在合作機制上也取得了一些成效，但是仍然有許多不足之處需要進一步完善。

第一，黑龍江當地的政府在當前基礎上應該繼續完善原創歌曲與旅游產業項目化合作管理制度。如前所述，黑龍江當地的政府存在著原創歌曲與旅游產業合作項目目的不明確、“音樂+旅游”合作項目渠道不暢通、合作項目管理反饋不及時等現象。應該將“音樂+旅游”合作項目管理目的明確化、細化，先設定一個總目的，然后對不同項目的目的進行精細化研判、分析、論證，確立，最后將所有具體目的進行銜接，保證“音樂+旅游”合作項目管理目的的清晰、明確。“音樂+旅游”合作項目管理渠道方面，黑龍江當地的政府要改變傳統渠道傳播模式，積極發揮多媒體渠道建設作用，采用多元混合渠道傳播模式進行“音樂+旅游”合作項目管理管理。“音樂+旅游”合作項目管理反饋機制方面，黑龍江當地的政府要建立反饋機制，加強對項目申請、項目執行、項目評估的多維度反饋體系，保證每個環節的反饋都高效暢通。

第二，黑龍江當地的政府要結合自身具體情況，加強監督方法的創新。作為公共服務權力機構，黑龍江當地的政府針對存在的問題要發揮多種監督方法.加強全過程控制效率，優化開展面對“音樂+旅游”合作項目服務流程，解決傳統條件下監管不力的局面。針對“音樂+旅游”合作項目的特點及自身的實際情況衡量各種因素，有針對性地開展專項資金的內部管理工作，從而保證“音樂+旅游”合作項目專項資金管理質量。

四、拓展原創歌曲與旅游產業融合點

原創歌曲與旅游產業融合已經成為黑龍江大音樂產業發展的趨勢和方向，積極探索原創歌曲與旅游產業的融合，有利于促進旅游產業的發展，也有利于提高旅游產業產值，進一步反哺原創歌曲的發展。但是當前拓展力度仍然不夠，新的融合度開發不夠，很難將旅游產業與原創歌曲的可持續融合進一步推進。本文認為應該從以下兩方面人手進行分析。

第一，借助新媒體契機加強原創歌曲與旅游宣傳的融合。新媒體的發展為原創歌曲的傳播帶來了新的契機，許多草根藝人創作的草根歌曲既接地氣又富有民間特色，歌詞通俗易懂，曲調朗朗上口，為傳播黑龍江原創歌曲提供了極大的便捷，許多原創歌曲“一夜之間”迅速走紅，間接上為宣傳黑龍江本土文化產生積極作用。在此契機下，將旅游產業與原創歌曲的新媒體傳播進行捆綁，有助于對外宣傳黑龍江旅游勝地，吸引更多的網絡群體尤其是年輕群體關注。

第二，借助“一帶一路”契機，尋找新的旅游產業增長點。正如習近平總書記在一帶一路國際合作高峰論壇開幕式上的主旨演講中說：“文明在開放中發展，民族在融合中共存”。當今的時代潮流以交流、合作、共贏、發展、共享為關鍵詞，我們應當讓黑龍江原創歌曲搭上“一帶一路”的快車，形成當代音樂文化的新絲路橋梁。“一帶一路”既可以讓黑龍江原創歌曲走出去.也可以讓國外更多的人關注和了解黑龍江，對黑龍江產生好奇和興趣，在對外宣的幫助下，吸引國外游客來黑龍江旅游。另外，根據“一帶一路”倡議下形成音樂文化交流建設交流的契機，在保持原創特色的同時，將黑龍江旅游品牌與原創歌曲進行有效地捆綁輸出。

五、深挖抗聯精神、北大荒精神提升旅游產業內涵

黑龍江地域擁有深厚的人文精神底蘊，例如抗聯精神、北大荒精神、鐵人精神等，這些都是當地珍貴的人文特色，將其注入旅游產業中，對于豐富旅游產業內涵，提高旅游產業含金量具有好處。當前在這方面做得還不夠，本文認為應該繼續深挖抗聯精神、北大荒精神、鐵人精神。

第一，圍繞抗聯等精神將正能量作為旅游產業發展的基石。抗聯等精神是黑龍江流域廣為流傳的人文精神，作為優秀的民族文化成果，具有正能量，深入挖掘抗聯等精神，結合新時代社會需求，將抗聯等精神與時俱進，轉化為積極的精神成果，與旅游產業相結合，是當前最重要的產業發展目標之一。宣揚抗聯等精神，可以強化旅游價值定位，宣傳旅游場地，為游客提供不一樣的旅游意義。

第二，實現紅色旅游產業功能創新。創新紅色旅游產業功能的目的不是將傳統人文精神鎖在柜子里和故紙堆里，而是要在繼承傳統精神文化的基礎上，對其進行現代化闡述，發掘其內在的價值和意義，為現代旅游產業轉型服務，最終要促進形成原創精神與旅游產業的高度融合，形成精神品質與商業實體交流的現代項目體系。可以在抗聯等精神的基礎上加大原創歌曲創作，為帶動旅游產業添磚加瓦，創作符合新時代氣息的原創歌曲，重新譜曲填詞，吸引更多年輕人了解抗聯歷史、北大荒歷史等，從而更好地為當地旅游賦予新的文化內涵。

結論

綜上所述，黑龍江原創歌曲促進當地旅游產業發展具有重要的現實意義和價值。原創歌曲與旅游產業間具有高度的契合性，如何將黑龍江原創歌曲進行產業化發展，同時將外地游客吸引到黑龍江.將黑龍江旅游項目更好的推介出去，促進旅游產業發展，這是值得深入思考的問題。