憑借“2+2+N”戰(zhàn)略 助力國(guó)妝品牌走穩(wěn)走強(qiáng)

郭麗

當(dāng)今世界正在經(jīng)歷數(shù)十年不遇的大變局，國(guó)際環(huán)境出現(xiàn)了一些不確定因素。中國(guó)化妝品邁入了新征程，也面臨著一系列的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇。助力中國(guó)從化妝品大國(guó)變成化妝品強(qiáng)國(guó)，不只是企業(yè)的責(zé)任，也是行業(yè)的責(zé)任、社會(huì)的責(zé)任。作為國(guó)家級(jí)行業(yè)媒體，《中國(guó)化妝品》雜志自創(chuàng)刊以來(lái)，就以“為產(chǎn)業(yè)立言，為產(chǎn)業(yè)發(fā)聲”為己任，不斷為中國(guó)化妝品行業(yè)提供媒體支持。《中國(guó)化妝品》雜志在堅(jiān)守媒體責(zé)任的同時(shí)，致力于解決行業(yè)存在的實(shí)際問題，滿足行業(yè)發(fā)展的需求。

2020年12月23日，《中國(guó)化妝品》雜志社以“‘雙循環(huán)‘新《條例》下，行業(yè)迎來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”為主題，在京舉辦了“2020中國(guó)化妝品國(guó)際高端論壇暨行業(yè)影響力榮耀盛典”，圍繞行業(yè)政策、科技創(chuàng)新、金融助力、品牌建設(shè)、社會(huì)責(zé)任、美妝文化等議題進(jìn)行深入討論，向相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)同仁、國(guó)內(nèi)外嘉賓等匯報(bào)了疫情以來(lái)行業(yè)發(fā)展的成果、雜志社在2020年的主要工作成果，以及2021年雜志社的核心工作。

以榜樣力量引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

《中國(guó)化妝品》雜志社把統(tǒng)一行業(yè)思想、凝心聚力助國(guó)妝品牌走穩(wěn)走強(qiáng)作為工作重點(diǎn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展大勢(shì)，肩負(fù)新形勢(shì)下推動(dòng)中國(guó)化妝品發(fā)展走深走實(shí)的大任，積極發(fā)揮融媒體平臺(tái)的融合貫通作用，與企業(yè)、協(xié)會(huì)、專家等同心協(xié)力，積極推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。為了弘揚(yáng)行業(yè)正能量，展現(xiàn)行業(yè)榜樣形象，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，《中國(guó)化妝品》雜志社開展了主旨為“見證國(guó)妝精神，彰顯時(shí)代力量”的中國(guó)化妝品十大新聞人物評(píng)選活動(dòng)，并于2020年年初遴選并評(píng)出10名2 019年行業(yè)新聞人物。新冠肺炎疫情爆發(fā)伊始，《中國(guó)化妝品》雜志社發(fā)起，并與人民網(wǎng)聯(lián)合共同主辦“致敬最美白衣天使·中國(guó)化妝品‘愛心壹號(hào)公益行動(dòng)”，號(hào)召行業(yè)專家和媒體積極行動(dòng)起來(lái)，號(hào)召行業(yè)企業(yè)為抗疫醫(yī)務(wù)人員奉獻(xiàn)愛心，改善他們的“口罩臉”和“酒精手”等肌膚問題。短短幾天就有30多家化妝品企業(yè)積極響應(yīng)，籌備捐助20多個(gè)品類、價(jià)值2000多萬(wàn)元的實(shí)物產(chǎn)品送到抗疫一線醫(yī)院。

布局“2+2+N”戰(zhàn)略

打造行業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展新引擎

2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡(jiǎn)稱“《意見》”）。《意見》指出：“要走好全媒體時(shí)代群眾路線，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅(jiān)持貼近群眾，服務(wù)群眾，強(qiáng)化媒體與受眾的連接，以開放平臺(tái)吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播，生產(chǎn)群眾更喜愛的內(nèi)容，建構(gòu)群眾離不開的渠道。”

作為我國(guó)化妝品行業(yè)唯一的國(guó)家級(jí)行業(yè)媒體，《中國(guó)化妝品》雜志社積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，堅(jiān)持走行業(yè)路線，立足行業(yè)與企業(yè)發(fā)展需求，以及消費(fèi)者安全用妝需求，向內(nèi)鏈接企業(yè)、專家、協(xié)會(huì)，向外鏈接消費(fèi)者與社會(huì)各界優(yōu)勢(shì)資源，打通中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展所需的通道，布局“2+2+N”戰(zhàn)略。

全國(guó)打擊侵權(quán)假冒工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局執(zhí)法稽查局副局長(zhǎng)路政閩，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局藥品監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)管司司長(zhǎng)李金菊，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)傅龍成等出席活動(dòng)，分別致辭并發(fā)表主旨演講;行業(yè)專家、企業(yè)代表、媒體同仁與各界領(lǐng)導(dǎo)紛紛發(fā)言，對(duì)2020年進(jìn)行回顧，對(duì)即將到來(lái)的2021年做了展望，并為行業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策。與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專家、企業(yè)家等在肯定《中國(guó)化妝品》雜志社開展的各項(xiàng)工作的同時(shí)，也深刻闡明了新冠肺炎疫情中全球經(jīng)濟(jì)文化局勢(shì)轉(zhuǎn)變、國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)格局調(diào)整、《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》即將正式實(shí)施等時(shí)代與行業(yè)大勢(shì)，就如何推動(dòng)化妝品行業(yè)實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展提出一系列問題與明確要求，對(duì)《中國(guó)化妝品》雜志社寄予深厚的期望，為2021年開展媒體工作提供了重要依據(jù)。

發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)

以科技為抓手助力國(guó)妝提質(zhì)增效

科技是國(guó)家強(qiáng)盛之基，創(chuàng)新是民族進(jìn)步之魂。為了改變化妝品行業(yè)科技發(fā)展水平總體不高、對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平的現(xiàn)狀，《中國(guó)化妝品》雜志社發(fā)布了一個(gè)重磅消息：設(shè)立一個(gè)化妝品行業(yè)科技大獎(jiǎng)，成立首個(gè)中國(guó)化妝品行業(yè)科技基金，旨在獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)行業(yè)做出最大貢獻(xiàn)的人才，引導(dǎo)科學(xué)研究的正確方向。為了推動(dòng)我國(guó)化妝品行業(yè)的快速發(fā)展，聯(lián)合更多相關(guān)組織機(jī)構(gòu)的力量。《中國(guó)化妝品》雜志社與中關(guān)村創(chuàng)新文化發(fā)展促進(jìn)會(huì)、啟迪之星（臨沂）科技企業(yè)孵化器有限公司、中國(guó)檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院、全國(guó)商報(bào)聯(lián)合會(huì)、人社部中國(guó)國(guó)家培訓(xùn)網(wǎng)、CCTV“民族品牌·薈萃閃耀”專欄、EETV生態(tài)環(huán)境頻道7家機(jī)構(gòu)分別簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，從資源共享、人才培養(yǎng)、品牌推廣等各方面共同助力行業(yè)健康快速發(fā)展。凈化行業(yè)環(huán)境，引導(dǎo)行業(yè)輿論，為行業(yè)發(fā)展賦能，是《中國(guó)化妝品》雜志社的使命。對(duì)《中國(guó)化妝品》雜志社來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都是達(dá)成使命的重要抓手。不論國(guó)際局勢(shì)如何錯(cuò)綜復(fù)雜，不論社會(huì)經(jīng)濟(jì)如何調(diào)整，不論行業(yè)政策如何變革，《中國(guó)化妝品》雜志社的媒體屬性不會(huì)改變，《中國(guó)化妝品》雜志社的使命不會(huì)改變，唯有正視自身，正確處理好行業(yè)與媒體的關(guān)系，下功夫做好的內(nèi)容、精彩的內(nèi)容，發(fā)揮新時(shí)代融媒體的優(yōu)勢(shì)，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展鏈接各種社會(huì)資源，才不負(fù)《中國(guó)化妝品》創(chuàng)刊之初領(lǐng)導(dǎo)與行業(yè)的殷殷期待，才不負(fù)《中國(guó)化妝品》雜志社近三十年與中國(guó)化妝品行業(yè)風(fēng)雨同舟、不離不棄的付出與堅(jiān)守。