電視劇控評(píng)，一場(chǎng)自?shī)首詷?lè)的游戲

韓浩月

近日有網(wǎng)友在國(guó)家市場(chǎng)總局網(wǎng)站留言，咨詢(xún)“電視劇控評(píng)是否合法”的問(wèn)題，得到的答復(fù)是，像那種“只留虛假的好評(píng)，完全不顧事實(shí)，發(fā)些客觀的評(píng)價(jià)彈幕過(guò)不了多久就會(huì)被刪除”的情況，涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，網(wǎng)友可以提交證據(jù)，進(jìn)行舉報(bào)。

這是一個(gè)乍看之下有點(diǎn)令人詫異的新聞，電視劇的事，不該是國(guó)家廣電總局管嗎，怎么投訴到國(guó)家市場(chǎng)總局那里去了？不過(guò)細(xì)想一下也對(duì)，電視劇是文藝作品，也是大眾文化產(chǎn)品，有人采取控評(píng)的方式來(lái)掩蓋質(zhì)量問(wèn)題，誤導(dǎo)觀眾這一消費(fèi)者群體，的確涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)家市場(chǎng)總局該管。

這事之所以能成為新聞，估計(jì)也是首次有網(wǎng)友將電視劇控評(píng)的問(wèn)題，投訴到國(guó)家市場(chǎng)總局。這客觀上也表明，控評(píng)現(xiàn)象，已成網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)與文藝作品評(píng)價(jià)體系的頑疾。在相關(guān)新聞的留言評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友紛紛“指認(rèn)”涉嫌控評(píng)的某電視劇作品，這也說(shuō)明，對(duì)于電視劇作品的質(zhì)量，觀眾是心明眼亮的，控評(píng)騙不過(guò)觀眾的眼睛。

控評(píng)很好識(shí)別，因?yàn)榭卦u(píng)文字有兩個(gè)很鮮明的特征，一是機(jī)械重復(fù)，毫無(wú)感情色彩和個(gè)性特征，甚至同樣的評(píng)價(jià)文字被復(fù)制成多份，由不同的賬號(hào)發(fā)出;二是盲目夸大，脫離了作品本身，完全不是理性與客觀的評(píng)價(jià)，夸得沒(méi)邊沒(méi)沿，是本身孱弱的作品“難以承受之重”。更過(guò)分的是，有些控評(píng)文字完全與作品無(wú)關(guān)，是“垃圾控評(píng)”，只為湊個(gè)熱鬧，添加些所謂的“人氣”。

在輿論場(chǎng)摸爬滾打多年，大多數(shù)網(wǎng)友都具備了基本的識(shí)別能力，對(duì)于那些控評(píng)文字，幾乎沒(méi)人相信，但大家也懶得去戳破這個(gè)虛假的泡沫。因?yàn)榇链┝艘矝](méi)什么意義，對(duì)于控評(píng)賬號(hào)而言，他們所使用的發(fā)言昵稱(chēng)，只是機(jī)械流水線上的“工具”，不具備人格，反駁或諷刺這些賬號(hào)的控評(píng)言論，得不到任何交流與反饋，所以時(shí)間久了，網(wǎng)友對(duì)控評(píng)賬號(hào)的愚蠢發(fā)言，多持視而不見(jiàn)的態(tài)度。

電視劇控評(píng)的實(shí)施方，作為受眾的觀眾與網(wǎng)友，大都知道這是一場(chǎng)游戲，為何電視劇的出品方或者發(fā)行方，還在徒勞而努力地投入這場(chǎng)游戲？分析下來(lái)，也很簡(jiǎn)單，那就是他們明知道自己的產(chǎn)品，在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，是不具備實(shí)力的。買(mǎi)一些控評(píng)，目的不見(jiàn)得是騙那些分辨能力不強(qiáng)的受眾，更多的是為了安慰一下投資方，讓投資方覺(jué)得錢(qián)沒(méi)白投。更有可能是自?shī)首詷?lè)，像放煙花那樣，錢(qián)花了，也看到了短暫而虛無(wú)的美，至于煙花之后的一地狼藉，就顧不了那么多了。

控評(píng)在早期，的確給一些出品方帶來(lái)過(guò)甜頭，但在當(dāng)下，買(mǎi)控評(píng)和買(mǎi)收視率一樣，都成了“皇帝的新裝”，其實(shí)已經(jīng)沒(méi)必要再做這件無(wú)意義的事情了。有這個(gè)時(shí)間、金錢(qián)與精力，不如放在作品質(zhì)量上，把作品拍好是王道，有好作品在前，不用擔(dān)心輿論爭(zhēng)議，因?yàn)闋?zhēng)議的最終目的，還是為了讓作品的真實(shí)質(zhì)量浮出水面。

人人都對(duì)控評(píng)很鄙視，但控評(píng)之所以一直未消失，在于多方對(duì)這個(gè)“雞肋”還不舍得。尤其是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，控評(píng)不但會(huì)給平臺(tái)帶來(lái)實(shí)際的收入，還會(huì)制造虛假的人氣。憑借現(xiàn)有的技術(shù)，平臺(tái)其實(shí)是有能力識(shí)別控評(píng)賬號(hào)并進(jìn)行限制發(fā)言或刪除處理的，但平臺(tái)往往不把精力用在這個(gè)方面，反而有鼓勵(lì)控評(píng)的嫌疑。所以，真想要控評(píng)現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)輿論平臺(tái)上消失，最好的做法，還是平臺(tái)自律，不給控評(píng)以太大的成長(zhǎng)空間與土壤。