程偉：《中國化妝品》全媒體助力品牌發展

蘇爍然

在《化妝品監督管理條例》（以下簡稱“《條例》”）即將施行之際， “2020中國化妝品國際高端論壇暨行業榮耀盛典”活動于2020年12月23日在京舉辦，《中國化妝品》雜志社執行社長程偉在活動上做了“《中國化妝品》全媒體助力國妝品牌發展”主題演講，生動表述了2021年愿景。

重磅推出“2+2+N”戰略

據程偉介紹，2021年， 《中國化妝品》雜志社啟動中國化妝品“品牌元年”，推出中國化妝品“國妝精品行動”，站在國際視角下，以塑造國妝品牌形象為目標，圍繞科技、文化、時尚等多個維度為企業助力，將國妝、國潮優選精品展示給消費者。同時，提出國妝精品“2+2+N”戰略，即2個工程+2個平臺+N項學術和文化活動，匯聚監管部門、行業協會、行業專家、主流媒體、科研院所、金融資本、貿易渠道、愛心人士等各方力量，促進國妝品牌走向國際舞臺。

1.2個工程：領軍品牌工程+品牌提升工程

①領軍品牌工程旨在讓世界看到可代表“中國制造”水準的十大國妝品牌，從產品質量、企業規范管理、研發投入和核心技術、品牌美譽度、企業家情懷等方面來看，都堪稱“國妝精品”“值得國人驕傲的化妝品”。遴選出符合“領軍品牌標準”的中國化妝品，讓消費者多維度感受中國化妝品產業的力量，助力領軍品牌登上國際舞臺。

②品牌提升工程發揮行業媒體的社會責任，樹立“國貨當自強”的理念，從科技、管理、營銷、品牌、人才培訓等角度，孵化并扶持本土品牌提升，按“品牌提升工程標準”幫助30個堪稱“國妝精品”的國妝品牌全面升級，領跑中國化妝品市場，促進行業規范發展，以融媒體平臺資源支持中國化妝品產業崛起。

2.2個平臺：新零售平臺+大數據平臺

①新零售促進平臺以立體多維角度，搭建新零售營銷促進平臺。由“數字技術、線上線下融合等新商業模式以及基于社交網絡和新媒介的新消費關系所驅動的”營銷方式，以符合中國化妝品“國妝精品行動”入選產品，高調開展品牌推廣與產品銷售，與入選品牌自建的營銷渠道形成呼應，有力促進與提高入選品牌市場份額。

②構建中國化妝品大數據平臺在中國化妝品行業發展的現階段，通過對其產品進行溯源、檢測、跟蹤，對化妝品知識進行科普，不僅能夠規范市場，也能讓消費者在使用產品的過程中有據可查、有章可循，讓消費者感到“放心”“信任”，從而樹立國妝“消費自信”。

3.合作共建“N”個支點助力品牌發展《中國化妝品》雜志社是一個開放的平臺，愿意與致力塑造、構建中國化妝品國妝品牌的合作伙伴們一起共同發展成長，共建N個支點撬動國妝走向國際。

“支點”離不開人才。《中國化妝品》雜志社與人社部中國國家培訓網聯合，在全國符合條件的地區，設立化妝品人才培訓基地;向人力資源和社會保障部申請化妝品新職業，為化妝品行業培訓人才，制定行業及國家標準，共建化妝品新職業。此外，與中關村創新文化發展促進會、啟迪之星（臨沂）科技企業孵化器有限公司聯合發起“百城萬人計劃”，培訓新崗位，構建網紅達人培訓基地，為中國化妝品的發展培育人才。

“支點”不可或缺的是嚴把產品質量關。《中國化妝品》雜志社聯合權威機構每季度發布報告;與中國檢驗檢疫科學研究院及行業內的科研機構合作，旨在打造數字化可視報告，為零售行業的增長提供新動能，為品牌商創造價值。同時也將創造、催生新的美妝市場需求，給供給端、消費者端帶來雙重增長。

“支點”需要媒體合力。《中國化妝品》雜志社與廣電總局批準的唯一生態環境主題電視頻道強強聯合，共建“中國化妝品·綠色化妝品媒體宣傳服務平臺”，開展中國化妝品綠色化妝品宣傳服務工作，共同推進《環境標志產品技術要求化妝品》（HJ 1060-2019）在全國化妝品行業企業的達標認證工作，共同打造《綠色美妝》專題電視欄目，促進化妝品可持續、健康發展。同時'《中國化妝品》雜志社聯合國內權威媒體，共建中國化妝品全媒體聯盟;與央視民族品牌欄目合作，共同打造民族品牌。

“支點”就是建立國妝的消費自信。《中國化妝品》攜手中國百貨商業協會，“高舉高打”，在各個城市高級百貨商場國際大牌化妝品專柜區設立中國化妝品“國妝精品”組團展售。例如以高科技、自動售貨、視覺創意吸引消費者駐足體驗，以引導消費者“國妝制造”“國貨潮”的認識體驗，樹立國民對國妝的消費自信，讓國妝品牌立足高起點，向高水平方向發展。

另外，依托和組織各類賽事活動，聯合高校及相關機構，組織高校各種大規模、創新類的競賽、秀場、創業就業等活動。舉辦美妝文化交流活動，站位美妝文化與歷史，將經典與現代融合，展望美妝發展新風尚、新潮流。

2021年，跨界央企助力中國化妝品，組織國妝、國車、國模走國境活動。《中國化妝品》雜志社聯合中恒天汽車集團，借助自駕出行平臺一越野部落，組織“美麗密探”（探店/探廠/探實驗室）、 “走進原料種植基地”“重走長征路”“中國化妝品萬里行”等美麗出行活動，跨界拓展人脈，跨行業深度交流，探討發展新機遇、發展新商機。

借力“一帶一路”促進“國妝精品”走出去，《中國化妝品》攜手全國商報聯合會、中國未來研究會“一帶一路”專委會，發揮駐華使館和中國駐外使館的力量，組織國際友人體驗國際展覽、國際時尚秀場，與國際一線品牌同臺展示，推動“國妝精品”進駐免稅店、奧特萊斯等銷售渠道，助力國妝品牌走向國際。

結語

《中國化妝品》雜志社將以服務品牌、打造品牌為目標，開展具備行業權威性的論壇和活動，在行業起到領頭作用，樹立國妝品牌自信，助推國妝品牌走向國際舞臺，這是我們的使命，也是我們的責任，讓我們共同為中國化妝品行業的明天而努力！