融入“民生味兒” 提升黨媒“四力”

杜君

【摘要】百年未有之大變局推動媒體傳播大變革，《河南日報》強化民生新聞報道，推動媒體融合發展的探索和實踐說明，作為主流媒體的省級黨報，只有運用互聯網思維，充分發揮自身優勢，激流勇進挺進網絡主戰場;樹立用戶意識，切實關注民生貼近民生，才能贏得民心，守好主流媒體“網絡主場”，完成“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。

【關鍵詞】黨報黨端;民生味兒;四力;主流媒體;信息消費者

百年未有之大變局中，經濟社會發展的新形勢、意識形態斗爭的新態勢、信息技術突飛猛進的新趨勢，推動新聞輿論生態環境、媒體發展形態形式、傳播格局等發生深刻變化。習近平總書記指出，要“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。這為新聞輿論工作指明了發展方向，提出了轉型目標，明確了改革路徑。

《河南日報》作為省委機關報，是黨和人民信賴的新聞輿論陣地、是權威發布的核心。在新形勢、新態勢、新趨勢下，《河南日報》堅定政治方向，緊扣新時代主題，貼緊百姓訴求，加快推進媒體融合改革發展，創新大眾表達方式，將濃濃“民生味兒”融入黨報，凸顯了黨報權威高端與民生接地氣的統一，既體現了“民之所望、政之所向”黨的施政價值取向，又有利于人民至上、以人民為中心的政策發布深入民心，是響應主力軍上主戰場號召、提升和踐行黨報黨端新聞輿論“四力”的有益探索和生動實踐。

一、黨報注入“民生味兒” 融合迸發新活力

《河南日報》創新采編發協作模式，集中關注“官方輿論場”和“民間輿論場”兩個輿論場的焦點熱點，注重策劃引領，轉變新聞報道的選題角度，改革成果顯著。從行文標題到整合鏈接，融入濃濃“民生味兒”的報道深得民心，贏得民心的黨報根基更深厚，影響力更深遠。

（一）權威發布，變文件照搬為替民解憂的真招實措，厚植人民群眾

從中央到各級黨委政府的方針政策、各地各單位的改革發展舉措，這些權威發布影響著經濟社會，也關乎人們的生產生活。黨媒作為權威發布的官方渠道，即便照搬文件，也不乏讀者。然而，日新月異的信息技術催生了媒體傳播的多元。面對新媒體、網絡平臺的激烈競爭，捧著權威發布“金飯碗”的黨媒，想要繼續鎖定主流讀者群，持續釋放主流輿論影響力，就要摘掉通知文件格式的“官帽子”，俯下身子，貼近民心，打通權威發布與民生關切的通道，化權威發布為助民解憂的真招實措。

《河南日報》強化民生新聞報道，從抓選題策劃著手，文章浸潤煙火氣，標題品出民生味兒，版面突出設計感，黨報的權威發布散發著鮮活的民生氣息，民生新聞蘊含著扎實的權威公信力。比如，2020年5月28日，十三屆全國人大三次會議表決通過了《中華人民共和國民法典》。作為新中國成立以來第一部以法典命名的法律，《民法典》被稱為社會生活的百科全書。如何讓群眾了解《民法典》、遵法守法，維護自身權益？《河南日報》7月開設了“民法典護航美好生活”專欄，結合當下民生熱點，以普通人、身邊事為例，邀請法官、律師、專家有針對性地解讀。《“一人拋物 全樓買單”破局》《小區公共收益業主可“分紅”》《遛狗不拴繩傷人要追責》《用法律制止“舌尖上的浪費”》等報道，一改政府發布、條文摘登的官樣文章面孔，“對癥下藥”的生動表達令稿件更具針對性，更有新聞性，更富可讀性，將民之所呼體現為政有所應，黨報黨端傳播效果都不錯。

（二）主旋律弘揚，變“高大全”為身邊人、身邊事，平凡中彰顯偉大

業界有觀點認為，傳統媒體“工具箱”里的“壓箱貨”僅剩一件，就是策劃。過往，策劃宣傳意味重，典型人物形象“高大全”過于完美。對此，河南日報編委會明確“大策劃”要有大格局，發揚黨報新聞工作者“站在天安門上想問題，站在田間地頭找感覺”的優良傳統，真正把小康故事、脫貧故事、出彩故事講得更有新意、更有深意、更有親意，切實把人物典型塑造得更有個性、更有人性、更有代表性。比如，《河南日報》頭版刊發的《新時代的好法官李慶軍》在報道河南省高級人民法院法官、立案二庭原副庭長李慶軍時，雖將更多筆墨潑灑在他把公平正義作為畢生追求，用生命書寫對黨和法律事業無限忠誠上，同時，記者也巧妙地捕捉到了許多其作為普通人的小細節。“確診為尿毒癥后，他偶爾對妻子馬鳳實流露出提前退休的想法，但是只要病痛有所減輕，他就絕口不提”“李慶軍在一篇日記中寫道：‘我仍然想像常人一樣享受美好的生活，繼續干工作”……這些看似平凡的點滴，卻令偉大的靈魂有了鮮活的血肉，更令人動容、動心、動情。

（三）熱點焦點，“澄”出是非曲直，穩民心順民意

“讓改革發展成果更多更公平惠及全體人民”是黨的十九大報告作出的莊嚴承諾。《河南日報》“民生臺賬”專欄開設兩年多來，落實群眾的小事就是我們黨的大事，助推加快解決民生難題，補齊民生短板。專欄首篇稿件《讀書“充電”咋能不這么難》，結合文化和旅游部公布的第六次圖書館評估定級結果，瞄準河南省圖書館被降級事件，挖掘我省公共圖書館出路在何方。新冠肺炎疫情防控常態化，生產生活和防疫安全如何兼顧，《酒精消毒液禁止“進站上車”個人防護怎么辦？鐵路官方請你吃下“定心丸”》等相關稿件的集納整合，給讀者送上可信可靠的指南……從身邊關注著眼，立足長遠著手，這些熱點新聞有高度有深度，又生動接地氣，黨報黨端聚合了人氣，輿論引導贏得了新陣地，主流媒體迸發了新活力。

二、增強新聞輿論“四力” 主力軍要上主戰場

黨的新聞輿論工作是事關國家前途命運的大事，黨報黨刊黨端，是黨和政府主辦的報紙報刊、新媒體平臺，是黨和政府的輿論宣傳陣地，肩負著黨的理論制度和路線方針政策、國家政令措施的發布實施等宣傳任務，唱響主旋律，弘揚正能量，凝聚社會各界和全體人民的向心力任重道遠。

移動互聯網融入各行各業，媒體傳播迎來前所未有的大變革。傳播格局的重大變化，勢必影響到傳統主流媒體的主體地位。過去主流媒體牢牢占領的“輿論主場”，現在變成了眾人涌入的“輿論廣場”。[1]不同思想觀點發酵碰撞，不同文化交流融會，全媒體形成的網絡輿論場日益成為輿論生成的重要策源地、新聞信息傳播的主要交會中心、意識形態及思想交鋒的首發擂臺，為黨統一思想、凝聚共識帶來挑戰，互聯網已成為意識形態斗爭的主戰場、最前沿。守好互聯網、筑牢主陣地，打贏全媒體輿論斗爭，需要一支政治立場過硬、輿論導向堅定、業務本領高強、守正創新求實的主力軍沖鋒陷陣，推動媒體融合發展，做大做強主流輿論，使互聯網這個最大變量成為事業發展的最大增量，成為不忘初心、牢記使命、凝聚共識的新陣地，更好地完成“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。

正能量是主流意識形態的生命力，原創性是新媒體的生命力，做好做強兩者的緊密結合將會有良好的傳播效果。[2]《河南日報》2020年8月推出的全媒體訪談《總編有約》第二季，總編輯、副總編輯帶頭沖上主戰場，通過“采訪調研+訪談當地市委市政府主要負責人”的方式，以“文字報道+新聞圖片+訪談視頻”的全媒體形式，對各地推進“六穩”“六保”工作、實現經濟高質量發展進行全景式呈現，既體現精品專業，又貼近民生聚人氣，屢創線上閱讀點贊轉發10萬+。再如，9月1日《河南日報》推出的長篇報道《烽火壯歌》和紀錄片《讀書就是戰斗》，將河南大學抗戰時期八年五次遷徙彰顯的奮斗精神、家國情懷，連通當代學子與祖國一起成長的時代責任，緊扣中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利75周年紀念日，在戰“疫”取得階段性重大成果、疫情防控常態化下，契合了秋季《開學第一課》教育的現實需要。該重磅報道，可謂主流媒體主動擔當職責使命的媒體融合代表作。

黨報黨端于權威發布中融入更多民生關切，于嚴肅嚴謹中融入活潑開放，黨媒的面孔更親切了，可謂賞心;主流媒體由以往的單向傳播變為雙向互動，采寫素材更貼民心，語言表達更接地氣，黨媒的文風更靈動了，可謂悅目，新聞輿論“四力”不斷增強。

三、黨媒屬性為先 以“四力”提升“四力”

不論形勢怎么變，黨報黨端姓黨的宗旨不能變，關注民生話題要堅定政治方向，堅持輿論導向，切不可為了迎合大眾、滿足獵奇心理以偏概全，斷章取義。不論改革如何進行，導向不能改、陣地不能丟，尊重馬克思主義新聞觀和新聞規律的底線不能變，要把宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想作為重中之重，履行好思想引領、輿論引導重大責任，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”。要將真實視為新聞報道的生命線，將準確作為新聞宣傳的底線，運用互聯網思維，提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。

習近平總書記叮囑我們，走得再遠都不能忘記來時的路，要弘揚老一代新聞工作者的光榮傳統，把初心使命在血脈中融得更深，把為民情懷在內心中植得更牢，把敬業奉獻在行動中落得更實。要找到落腳點，新聞工作者就要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力提高政治素質，提升業務本領，銳意創新創造，錘煉優良作風。這是我們做好新形勢下黨的新聞輿論工作科學的方法論，是打開新局面、實現新突破的重要法寶。[3]

（一）提高政治能力，把黨的理論路線方針政策和重大決策部署宣傳好、闡釋好、落實好

危機中育新機，變局中開新局。我們黨領導的偉大斗爭、偉大工程、偉大事業、偉大夢想正在如火如荼地進行，勝利實現目標任務，必須發揚斗爭精神，堅定斗爭意志，增強斗爭本領。當嚴峻形勢和斗爭任務擺在面前時，骨頭要硬，敢于出擊，敢戰能勝，將黨的聲音傳得更遠更響亮，將黨的惠民政策宣傳到千家萬戶，令廣大群眾愛黨護黨，提升社會主義意識形態強大的凝聚力和引領力。

（二）提升業務本領，采寫更多有思想、有溫度、有品質的精品佳作

一個好的故事勝過一打道理。習總書記就善于用講故事、舉實例、擺事實的方式，把抽象的理論具體化，讓深奧的道理通俗化。推動宣傳思想工作更具感染力、號召力，講好新時代中國故事是關鍵。要發現故事、選準故事，就要時刻保持清醒和敏感，知道人們關心什么，抓住其所思所想所求講故事，方可有的放矢、激勵精神。這就需要新聞工作者不斷錘煉發現故事的“眼力”、善于理論聯系實際的“腦力”、時刻趕赴新聞一線的“腳力”、用語言文字、圖片、新媒體產品組織故事的“筆力”，采寫更多精品佳作，這樣就能變“要你看”為“我要看”。

（三）銳意創新，努力成為“全媒化”“復合型”媒體人才

媒體深度融合、整體轉型，不是另起爐灶、另搞一套，而是“一支隊伍打天下”，[4]一體化運作，依托傳統主流媒體生產優質內容的核心力量，加強傳播手段和話語方式等的創新。用生動的形式、多樣的手段展示偉大的新時代，形成全景式、個性化、多聲部主流輿論傳播矩陣，在互聯網傳播的主陣地上統一主流認知。《河南日報》的《焦點網談》，設置了“暖焦點”“清焦點”等子欄目，對焦點熱點問題，通過調查采訪、資料搜集、版面整合，在黨報黨端集納呈現。例如，當網絡上流行的“摔倒炫富”的旋風刮遍各大社交平臺時，河南省文物考古研究院官方微博“河南考古”也加入其中，引發千萬網友關注。《焦點網談》就“河南考古”參與活動意義何在，新時代考古行業如何發揮新媒體作用、講好文物背后的故事等問題進行采訪，配上“摔倒炫富”的淵源、網友評論等，將這種集“狼狽”和“高級”于一體的畫風玩出了新花樣。

（四）錘煉優良作風，堅持短實新、反對假長空，讓新聞作品“沾泥土”“冒熱氣”

“接地氣”才能“聚人氣”。增強“四力”不能泛泛而談，要以轉作風、改文風、轉觀念、抓創新為著力點，放到守正創新的歷史方位去考慮，站在承擔使命任務的戰略高度去認識，立足建設出彩中原的時代命題去實踐，把黨的聲音和老百姓的心聲更好地結合起來，不負新時代的重托。[5]只有說老百姓聽得懂的話，主流聲音才會感人、暖心。

2020年是決戰脫貧攻堅的關鍵之年，為更好地匯聚決戰決勝的磅礴力量，《河南日報》5月份策劃并實施了河南日報報業集團歷史上單次參與記者人數最多、采訪覆蓋面最大、持續時間最長的系列報道——“傾聽河南脫貧故事 百名記者進百村”大型采訪活動。參與記者每人分包一個定點村，以全媒體形態投入，集文字記者、攝影記者、視頻記者、后期制作等于一身。《老支書的“難”與“不難”》《六里路，越千年——李莊紀事》《老賈家的墻畫“上新”記》等一批鮮活有趣的全媒體稿件，從小切口、細微處著眼，實現了發展面貌在一線呈現，民情民意在一線聆聽，黨的政策在一線解讀。8月份，中宣部《新聞閱評》第175期專期閱評了《河南日報》該大型采訪活動，認為《河南日報》切實踐行“四力”，現場感知這場脫貧攻堅歷史性決戰的波瀾壯闊，深刻表現人民群眾的滿滿信心、足足干勁和步步腳印，奏響新時代雄渾激昂的黃河大合唱。

參考文獻：

[1]許寶健.著眼防范化解重大風險 加快推動媒體融合發展[N].學習時報，2019-04-08.

[2]李小玲.新媒體時代主流意識形態傳播的挑戰與對策[J].新聞愛好者，2020（3）：44-48

[3]莊長興.堅持提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力[J].求是，2018（21）.

[4]馬笑虹.融合，腳步匆匆 轉型，還在路上：解放日報深度融合整體轉型的實踐[J].中國報業，2017（19）：18-21.

[5]萬川明.找準增強新聞“四力”的著力點[J].新聞愛好者，2019（4）：84-86.

（作者單位：河南日報新聞出版部）

編校：趙 亮