新聞場域視角下奧運會電視傳播研究

楊澤生 高菡

【摘要】北京冬奧會是我國重要歷史節點的重大標志性活動。中央廣播電視總臺作為國家級媒體以及奧運會持權轉播機構，在奧運會電視傳播中發揮著重要作用。基于布爾迪厄的“新聞場域”理論，對中央廣播電視總臺制播的和北京冬奧會有關的電視節目進行深入分析。研究發現，央視通過直播節點日活動、開設專題節目、自制體育綜藝等多種模式，多措并舉助力北京冬奧會宣傳報道工作。此外，通過進一步總結北京冬奧會籌辦階段中央廣播電視總臺宣傳策略，提煉奧運電視報道特點，為今后做好北京冬奧會宣傳報道工作提出思考。

【關鍵詞】場域理論;北京冬奧會;中央廣播電視總臺;體育電視節目

布爾迪厄在《關于電視》一書中將“場域理論”應用于電視制作生產領域，正式提出“新聞場域”的概念。他認為，“新聞場域”可以被理解為文化生產的一個亞區域，新聞場是一個有結構的社會空間，新聞生產者與社會的各個方面都存在著客觀關系，這種處于不同位置的關系對新聞生產造成極大影響。理解場域中媒介的新聞生產，不僅需要考慮媒介在場域中的位置、整個新聞場結構的客觀對比，還要結合新聞場域空間結構所處的歷史和語境。[1]在《關于電視》中，布爾迪厄還在附錄《奧林匹克運動會——分析提綱》中闡釋了其對奧運會和體育電視的認知，將其歸納為一個僅呈現宏大敘事的體育賽事和電視錄制播出的盛會場景。[2]

北京冬奧會是我國重要歷史節點的重大標志性活動，是展示國家形象、助推國家發展、提振民族精神的重要契機，將是一次載入冬奧會發展史的體育盛會。[3]在北京冬奧會的籌辦過程中，賽事宣傳報道工作起著至關重要的作用。中央廣播電視總臺是全國最具影響力的電視媒體，同時也是2018年至2024年冬季和夏季四屆奧運會在中國內地和澳門地區的獨家持權轉播商。基于央視在以上兩種媒介場域中的特殊地位，其在推廣奧運文化、普及冬奧知識、宣傳辦奧理念等方面起著至關重要的作用。本文以中央電視臺制作播出的和北京冬奧會有關的電視節目為研究樣本，通過主題分析方法，歸納央視冬奧報道特點，總結賽事籌辦期間宣傳報道經驗，為2022年北京冬奧會報道工作提出啟示。

一、央視冬奧報道模式分析

（一）現場直播大型活動

布爾迪厄將奧運會的表面所指闡釋為“是一個純體育的盛大場面”，大型活動就是盛大場面的表現形式。[4]北京冬奧會籌辦期間，中央廣播電視總臺圍繞北京冬奧會的各類大型活動開展節目制作，烘托喜迎冬奧的熱烈氛圍。2018年2月25日晚，平昌冬奧會閉幕。在平昌冬奧會的閉幕式中，冬奧會會旗交接、“北京八分鐘”等中國元素備受關注。為了做好閉幕式報道工作，中央電視臺發揮強大的媒體矩陣優勢，體育頻道、體育賽事頻道以及新媒體央視網、央視新聞客戶端和央視體育客戶端均融入報道方陣中。體育頻道集中力量現場直播，綜合頻道錯峰錄播，新聞頻道則展開專題報道。從不同角度，多個層次，以大屏為基礎，小屏為補充，深入報道“北京八分鐘”的各個方面，將中國人民對北京冬奧會的美好期盼展現在全世界觀眾的面前。

在冬奧會正式進入北京時間之后，北京冬奧組委圍繞籌辦關鍵節點舉辦了多場迎冬奧重大活動。中央廣播電視總臺打通融媒體矩陣，以多種形式進行現場直播。2019年5月10日，北京2022年冬奧會迎來開幕倒計時1000天。在這具有歷史意義的時刻，盛大的倒計時1000天活動在北京奧林匹克中心區舉行。體育頻道投入精干力量制作“北京冬奧會倒計時1000天特別節目”，主持人沙桐、魏曉南坐鎮演播室，尉遲學敏等記者在前方出鏡并對武大靖等嘉賓進行采訪，多角度全方位進行報道。倒計時活動進入尾聲時，正值新聞頻道《新聞1+1》播出時段，主持人白巖松也對現場記者進行了連線。2020年9月21日，北京冬奧會正式進入倒計時500天，央視體育頻道企劃了“春華秋實倒計時500天”大型直播節目，介紹北京冬奧會籌辦進展和重大事件。

新媒體平臺同樣是北京冬奧會的重要報道陣地。2020年9月5日，首架北京冬奧會主題彩繪飛機“冬奧冰雪號”舉行首航儀式。央視發揮融媒體矩陣優勢，在央視頻客戶端開辟了多樣態直播。首航開始之前，超過15個小時的“冬奧冰雪號”彩繪慢直播，記錄飛機噴繪的全過程，收看觀眾達150萬以上。首航當天，新媒體端派出多路記者在飛機內部以及外部進行全景直播，見證這一富有意義的時刻。

（二）開設專題欄目

布爾迪厄認為，奧運會的隱含所指是電視錄制并演播的盛會場景，經過導播、攝像、編輯等多重選擇后的圖像，只是展現了奧運會全景中的一個側面。盡管這一闡述帶有批判的意味，但隨著電視產業的不斷發展以及體育和電視的共生關系，電視從業者正在力爭以不同的形式全面還原奧運會的盛況。為了更好地宣傳“四個辦奧理念”，跟進北京冬奧會籌備進展，央視體育頻道于2016年5月9日開辦了新聞紀實節目《北京2022》。該節目為周播形態，每周一18：30-19：25播出，每集時長55分鐘。節目組靠前報道，在北京冬奧組委內設置了前方演播室，更加立體、生動地報道北京冬奧會，并結合北京冬奧會籌辦期間的重要節點和重大活動進行專題報道。例如，在北京冬奧會倒計時三周年之際，圍繞“新春走基層”活動，重點報道習近平總書記看望慰問北京冬奧組委工作人員，以及社會各界的積極反響。

為了增加國內觀眾對國際冰雪賽事的了解，體育賽事頻道在2019年開辦了冰雪賽事集錦節目《冰天雪地》，節目每周播出國際冰聯、國際雪聯等冬季單項體育組織舉辦的世界大賽，并邀請運動員或者北京冬奧組委競賽項目主任等嘉賓對比賽進行點評，分享賽事相關專業知識，讓觀眾通過比賽更加深入全面地了解冬季項目。體育賽事頻道還開辦有冰球專題節目《冰球冰球》，該節目主要聚焦國家冰球聯盟（NHL）和大陸冰球聯盟（KHL）賽事。主要板塊有：《周最佳》《十佳球》《我們身邊的冰球》《面對面》等，介紹世界冰球信息，記錄中國冰球發展點滴。

（三）自辦體育真人秀節目

自辦大型體育真人秀節目也是中央電視臺助力北京冬奧會宣傳推廣的重要方式，其中《一起說奧運》和《冬奧達人答》在電視觀眾中引起了廣泛好評。由央視體育頻道主辦的《一起說奧運》體育主持人、評論員大賽于2017年盛夏正式拉開帷幕。這是自2005年《誰將解說北京奧運》之后，體育頻道時隔15年再次面向全國進行體育主持人、評論員的公開招募。本次比賽主要為即將到來的東京奧運會、北京冬奧會等世界大賽發掘解說新人。在比賽過程中，特別設置了冰球組和雪上組，突出冬奧特色。在節目錄制中，參賽選手還有機會到北京冬奧組委進行參觀訪問，近距離感受冬奧氣氛。目前，《一起說奧運》的諸多優勝選手已經充實到體育頻道解說員隊伍中，并在各大賽事解說中嶄露頭角。

為了進一步普及冬奧知識，加深普通民眾對北京冬奧會的了解，做好北京冬奧會公共教育工作，冬奧知識競賽節目《冬奧達人答》于2019年3月至4月在央視體育頻道播出。該節目集結了全國各地的100名具備豐富冬奧知識儲備的選手，圍繞冬奧會歷史、北京冬奧會籌備進展、項目知識和著名運動員等主題展開激烈角逐，經過層層選拔最終決出冠亞季軍。[5]央視著名體育解說員羅洪濤、沈陽體育學院教授王石安作為點評嘉賓，韓天宇、徐夢桃、王冰玉、張丹四位世界冠軍也悉數加盟到節目當中，充分調動普通民眾的參與積極性，廣泛普及冬奧知識。

（四）創新紀錄片制播模式

2018年，體育紀錄片《足球道路》在體育頻道播出，該紀錄片開創了全新的制播模式，播出后引起強烈反響。[6]在北京冬奧會背景下，2019年央視體育、央視網再次聯手，推出了《足球道路》的姊妹篇——《冰雪道路》。《冰雪道路》通過走訪9個國家41個城市，從歷史、地理、文化等多個角度記錄不同國家冰雪運動的發展歷程，深入探索冰雪運動的開展規律，以期對中國冰雪運動的發展提出參考和啟示。《冰雪道路》延續《足球道路》制播模式，將央視平臺、社會資本、專業力量巧妙融合在一起，充分發揮各自優勢。三多堂等社會力量專注于內容生產，將最先進的拍攝技術和手段應用其中;央視網借助新媒體平臺的市場開發機制，在投資和營銷方面發力;央視體育頻道則依托專業優勢和權威平臺，將紀錄片在優質平臺展播。《冰雪道路》在拍攝、推廣、播出等方面的突破，開創了“臺網融合”“聯合制播”的新樣板，極大提升了體育紀錄片的市場影響力。

二、央視冬奧報道特點

（一）凸顯國家隊優勢，多媒體融合報道

中央廣播電視總臺是中國最有影響力的電視媒體，在中國的“新聞場域”中有著舉足輕重的地位，其對冬奧會的報道在觀眾中具備廣泛影響力。在北京冬奧會的報道中，中央廣播電視總臺整合臺網資源，以央視體育頻道為主要陣地，綜合頻道、新聞頻道、體育賽事頻道、央視頻客戶端多管齊下，宣傳北京冬奧會籌辦工作，普及冬季運動知識。2020年9月21日，北京冬奧會迎來倒計時500天，在倒計時儀式上央視網“北京冬奧會頻道”也正式發布。該頻道既是央視電視端專題報道的新媒體載體，也是電視大屏的補充和延伸，以新媒體的形式為廣大冰雪愛好者提供及時、豐富的新聞和視頻服務，呈現冰雪運動的速度與激情。

（二）創新制播形式，收獲觀眾好評

中央廣播電視總臺緊貼媒體發展最新趨勢，針對不同受眾，創新創造多樣式節目形態為北京冬奧會宣傳報道助力。倒計時1000天、500天等大型活動的直播，可以覆蓋大多數觀眾，對介紹北京冬奧會籌辦進展、推廣冬奧知識起著至關重要的作用。《冰天雪地》《冰球冰球》等專題節目，受眾主要為對冰雪運動較為了解的體育迷，節目為他們帶來更深層次的解讀，細分垂直領域。《一起說奧運》《冬奧達人答》等真人秀欄目，充滿綜藝感，將體育解說人才培養和奧林匹克公共教育融入寓教于樂中。《冰雪道路》紀錄片則以獨特的視角，提供舶來經驗，讓觀眾更好地了解冰雪運動在世界范圍內的發展。

（三）擴大合作規模，拓寬合作領域

作為擁有2018—2024年四屆冬奧、夏奧轉播權的持權轉播商，中央廣播電視總臺不斷加深與奧林匹克轉播公司（OBS）的合作，以期提高轉播技術，增加中國體育轉播的影響力。2019年6月8日，央視與奧林匹克轉播公司（OBS）召開4K轉播研討會，共同探討4K轉播技術在奧運會轉播的應用場景，以及央視參與東京奧運會和北京冬奧會4K轉播服務等事宜。此外，2020年9月22日，北京冬奧組委與中央廣播電視總臺簽署《相約北京系列冬季體育賽事轉播工作框架合同》和《北京冬奧會電視轉播科技創新應用及科技冬奧重點專項技術協同戰略合作框架協議》，進一步深化雙方合作，將北京冬奧會的宣傳報道和賽事轉播工作推向新的高度。

三、對今后北京冬奧會報道的啟示

央視冬奧節目既突出了其作為奧運持權轉播商的專業素養，也體現了央視作為國家級媒體的責任擔當。目前北京冬奧會已經進入倒計時一周年，北京冬奧組委與中央廣播電視總臺戰略合作框架合同的簽署，標志著北京冬奧會的宣傳報道工作已經跨入全新的階段。作為國家級媒體，中央廣播電視總臺在今后北京冬奧會的宣傳報道中，還需從四個方面著眼，力求冬奧報道新突破。

（一）突出中國元素，兼顧國際視野

北京冬奧會作為對內提升民族凝聚力、對外展示中國形象的重要契機，央視在宣傳報道中既需面向國內觀眾還要兼顧國際受眾。在向本國觀眾介紹籌辦進展、普及冬奧文化的同時，還需面向全球觀眾，利用中文國際頻道和各外語頻道平臺，向世界展示中國負責任的大國形象，做好跨文化交流和傳播的工作。

（二）提早制定報道計劃，立足現場，深挖幕后

2008年北京奧運會時，中央電視臺提前兩年成立報道策劃領導小組，提前一年啟動報道策劃機制。在北京奧運會賽時共投入14個頻道、3000多人，制作了超過3000小時的電視節目。目前，北京冬奧會已進入倒計時一周年，伴隨著北京冬奧組委和總臺戰略協議的簽署，央視北京冬奧會報道進入了新的階段。宣傳報道中既要做好光鮮亮麗的現場直播，凸顯冬奧會的盛大場面，也要注重講述背后的故事，從多角度還原冬奧會籌辦的各個方面，呈現引人思考的深度報道。

（三）加大力度培養專業人才

布爾迪厄在“新聞場域”理論中，強調了記者作為個體的重要性。由于大多數冰雪運動在中國還屬于新興項目，既熟悉冬季項目又精于電視工作的專業人才在我國還有較大缺口，尤其是高山滑雪等運動對電視攝像等工種有著較高的要求。做好北京冬奧會的報道工作，央視還需大力培養精通冬季運動知識和技術的記者、攝像、解說員等專業人才，夯實其專業素質。

（四）深度融入高新技術，貫徹落實“科技冬奧”計劃

目前，5G、VR、AR等技術已經深度融入奧運會電視報道中，為觀眾的觀看體驗帶來空前的變革。“智慧觀賽”已經成為北京冬奧會電視轉播的重點攻堅項目，由中央廣播電視總臺牽頭的科技部國家重點研發計劃“科技冬奧”重點專項“冬奧超高清8K數字轉播技術與系統”項目，已于2019年12月啟動，針對重點難點工作進行專項突破，努力為北京冬奧會的賽事傳播工作提供堅實有力的科技支撐。

參考文獻：

[1]劉海龍.媒介場理論的再發明：再思《關于電視》[J].當代傳播，2020（04）.

[2]魏偉.重訪電視與體育的“天作之合”：從布爾迪厄說起[J].成都體育學院學報，2015，41（02）.

[3]韓子榮，謝軍.北京“奧運遺產”可持續發展：新視角與新機遇[J].首都體育學院學報，2020，32（05）：385-388.

[4]魏偉.重訪電視與體育的“天作之合”：從布爾迪厄說起[J].成都體育學院學報，2015，41（02）.

[5]李嶺濤，李冬梅.淺析冬奧類電視節目的文化傳播[J].中國電視，2020（7）.

[6]汪惠怡，王鳴捷.體育文化紀錄片的敘事研究：以央視體育頻道《足球道路》為例[J].電視研究，2019（08）：51-53.

（楊澤生為巴塞羅那自治大學視聽傳播與廣告系博士生，北京冬奧組委文化活動部工作人員;高菡為中央廣播電視總臺體育頻道主持人）

編校：王 謙