以“音”會友，音頻社交能火多久

圖/東方IC

2021年初，一款現象級應用打破了互聯網圈許久的沉寂。

在特拉斯CEO埃隆·馬斯克站臺的加持下，美國音頻社交軟件Clubhouse一炮而紅。一時間，全網都在瘋狂尋求邀請碼。在eBay平臺上，一個Clubhouse邀請碼甚至被炒到了100美元上下。如此火爆的市場行情迅速被中國互聯網平臺捕捉，數款號稱“中國版Clubhouse”的產品紛紛上線。不管是主流大廠，抑或是創業公司，都想借著Clubhouse的熱度來搶抓社交領域的新機遇。

音頻社交究竟是戳中了需求痛點的互聯網行業新風口，還是一陣來得快去得快的風？

馬斯克“引爆”語音聊天室

“現在要是沒用過Clubhouse，你都不好意思說自己是互聯網行業的。”一句看似玩笑的話，其實是對這款音頻社交軟件近來大火的生動描述。

Clubhouse誕生于2020年3月，是一款創立于美國的即時性音頻社交軟件。該軟件里每一個公開的聊天室，只要話題你感興趣，都可以隨時點進去旁聽。如果想發言就“舉手”，獲聊天室主持人通過之后就可以隨時開麥講話。在這個聊天室里，主持人、嘉賓、聽眾這三種身份經主持人同意后還可以轉換。講話的人可以是網紅、明星，也可以是普通人。簡單來說，就是“一群人線上通話，另一群人聽”。

1月31日，馬斯克在社交平臺發布了一條消息，預告自己將創建聊天室。次日，網友蜂擁而至導致聊天室5000人上限首次爆滿，不得不額外開了一個旁聽室，甚至在另一視頻平臺上開啟直播。

與眾多音頻社交軟件不同的是，Clubhouse實行的是邀請制，用戶必須獲得邀請碼才可以注冊登錄。

馬斯克的名人效應、邀請碼的稀缺性令Clubhouse迅速火爆，只能語音、邀請登錄、聽后即焚等體驗，讓即時語音聊天一時間頗有吸引力。

而隨著Clubhouse的走紅，其下載量也在飆升。Sensor Tower數據顯示，2月7日，Clubhouse的下載量在多國都已登頂，成為當天蘋果商店下載量第一的移動應用。

復刻現象在中國上演

中國版Clubhouse也加速趕來。

2月20日晚，金沙江創投董事總經理朱嘯虎、昆侖萬維CEO周亞輝、華興資本董事總經理杜永波、著名主持人蔣昌建等人以“中國能做成一個Clubhouse嗎”為主題，進行了一個多小時的交流與討論。這場討論會，正是在一款新鮮出爐的國內音頻社交產品“對話吧”上進行。

對話吧App中既有“新消費品牌崛起背后的機遇”等主題的行業交流，也有“拿命換錢是當今職場常態嗎”這樣的社會性話題，還有“午夜鬼故事接龍”這樣的興趣小組。聊天室內的人只能夠通過語音交流。這讓它與其他功能繁雜多樣的社交App比起來，增添了更單純的交流、對話場景。

“我既可以與別人激烈交鋒，也可以安安靜靜當個聽眾”“更像是一個線上語音圓桌討論會”，體驗過對話吧的用戶這樣說。一位在短視頻崛起中面臨苦惱的媒體從業者直言自己被音頻社交軟件吸引的原因，“對顏值不高，但還有點干貨的自媒體大叔是一個機會”。

此外，登錄軟件后，用戶可以互相關注，卻不能私信交流，如果一定要加深了解，雙方得“開房”進行語音會話。加之邀請制的注冊制度，有人將對話吧、Clubhouse定義為“半熟人音頻社交”軟件。

映客CEO奉佑生介紹，2月初Clubhouse爆火后，映客團隊意識到國內缺乏類似的高質量社交產品，市場空間巨大。決定入場之后，映客內部創新團隊快速反應，春節前加班加點開始執行。用6天時間完成整個產品的研發、設計到測試后，趕在2021年除夕當天上線。另據多位互聯網從業者消息，多家國內公司正在開發類似Clubhouse的App，音頻社交一時成為熱門。

然而，2月22日，對話吧突然在全網范圍內悄然下架。對此，映客回應表示，“產品正在做優化和迭代”。據公開報道，一位關注社交領域的風投機構管理層人士透露，除了對話吧之外，市場上還有好幾個團隊在研發中國版Clubhouse，但均處于內測階段。

顯然，中國版Clubhouse的爭奪戰仍在繼續。而除了市場的熱度之外，這或許離不開Clubhouse本身的資本追捧。據悉，Clubhouse成立以來即引來風投爭相投資，在還沒正式上架時，估值就已達1億美元。

想要復制成功并不容易

實際上，在QQ、喜馬拉雅、荔枝等軟件上，類似功能早已作為插件嵌入其中。市面上此前也早已出現氧氣語音、爪爪等音頻社交App，但大多以游戲社交、交友等垂類應用為主，并未成功“出圈”收獲大眾關注。

借著Clubhouse的東風，音頻社交能否掀起新一輪創投熱潮？由于社區運營能力、交流質量把控、變現模式等問題，中國版Clubhouse將面臨諸多挑戰。

在上線之初，Clubhouse走的便是高端用戶路線，在馬斯克之前，首批用戶中包括硅谷著名投資人馬克·安德森、推特創始人杰克·多西、美國脫口秀演員凱文·哈特等名人。對話吧也是通過吸引行業名人加入聊天房間等方式吸引高質量的用戶，因此被一些業內人士比喻為“語音版知乎”，但在話題豐富度、交流內容質量、用戶黏度等方面尚未穩定。

2月8日，羅永浩發微博吐槽稱，自己斷斷續續玩了兩天Clubhouse，沒有一個房間能待上10分鐘，也毫無興趣自己開一個房間。“中國用戶的使用習慣與國外用戶不同，在短視頻和直播的風口下，已經被云直播、云語音教育得非常好了，對產品非常挑剔，感知水平領先美國非常多，所以對這款產品的新鮮感可能沒有那么強。”荔枝創始人賴奕龍也曾表示，“Clubhouse要想在中國復制美國的成功，并不容易。”

中國人民大學助理教授王鵬認為，國內刮起音頻社交平臺旋風容易，但創業企業要想做強做大卻很難。他認為，目前中國微信、微博、抖音、快手等社交平臺幾分天下，極化效應、馬太效應明顯，巨頭流量資源很容易獲得用戶，小平臺成功的概率較小。相比于單獨做中國版 Clubhouse，在微博、微信、抖音等App中加入相應的模塊更為實際。

“我特別不建議創業公司做這個產品，門檻很高，留存很差，創業團隊會‘死’得很難看的。”昆侖萬維CEO周亞輝提醒，Clubhouse類產品早期的運營難度極高，創業團隊不要輕易模仿。（本刊綜合）■