淺析播音員主持人的“專業基本功”在直播帶貨中的優勢

張露月

摘 要：隨著互聯網的高速發展，“直播帶貨”已然成為了一種流行的趨勢，大批傳統媒體主持人跟隨時代的腳步紛紛進軍“直播帶貨”領域，本文嘗試從傳統主持人的“專業基本功”出發，通過傳統媒體主持人在“直播帶貨”過程中的表現，淺析在互聯網時代傳統媒體主持人角色轉變為“直播帶貨”行業帶來的影響和傳統媒體主持人在“直播帶貨”的優勢。

關鍵詞：傳統媒體;直播帶貨;專業基本功

前言

隨著互聯網的高速發展，自數字經濟產業興起后“直播帶貨”這一新觀念逐漸走進大眾視野，作為一種新型的線上營銷方式，“直播帶貨”也為各個領域帶來了不一樣的生機。本論文嘗試通過“直播帶貨”分析研究傳統媒體主持人行業，通過“直播帶貨”這一新業態分析傳統媒體主持人在轉型為帶貨主播過程中凸顯出的的專業優勢。

一、何謂“直播帶貨”

“直播帶貨”，是指在互聯網平臺，使用直播技術進行商品的陳列展示、功能介紹，答疑服務，促進銷售的新型銷售服務方式，是一種基于新媒體平臺的電商銷售新模式?！爸辈ж洝表槕夹g而生，2015年直播行業走進大眾生活，“直播帶貨”應運而生，抖音、快手、火山視頻等短視頻平臺又為“直播帶貨”開辟了新的市場，2020年突如其來的新冠疫情讓原本已經有一定受眾基礎的“直播帶貨”呈現爆發式的增長，據數據表明，2020年第一季度電商直播用戶規模就高達2.56億，2020年第一季度電商直播超過450萬場，預計全年將達到萬億級的市場規模。

二、主持人直播帶貨的特點

傳統的大眾傳播方式和途徑已發生了翻天覆地的變化，作為大眾傳播媒介的傳播者，傳統媒體主持人也在尋找新的發展空間，“直播帶貨”的持續風靡也引起了他們的注意。傳統媒體主持人作為傳統媒介的傳播主體，自身專業素質高，有一定的受眾群體和公信力等特點無疑成為了他們進入“直播帶貨”行業的一大優勢。

（一）專業素質過硬

傳統媒體主持人，首先他們受過專業的發音發聲和語音技巧的訓練，具備優秀的語言表達能力;其次，主持人作為溝通節目和受眾的橋梁，具備很強的感染力和共情能力，能夠準確把握受眾心理;第三，電視作為受眾面積最廣的傳播媒介，電視作為視聽結合的傳播媒介，大多數傳統媒體主持人都是電視節目主持人，為滿足大眾的審美需求，電視節目主持人通常會接受一定的體態或肢體語言訓練，因此傳統媒體主持人還具備一定程度的體態美，滿足大眾的審美需求。

（二）主持人的人設合理

第一，傳統媒體主持人具備一定受眾群體。傳統的播音主持人群體常集中于各大廣播電視臺的新聞播報、節目播報、綜藝主持等各類電視節目中，這類大眾喜聞樂見并且播出時間固定、形式內容固定的電視節目在直播行業還未興起普及的時候已收獲了很大一部分受眾，且受傳統媒介限制，傳統媒體主持人的人設固定，加入新的領域會打破受眾的定勢思維，很有可能收獲一批新的受眾，增加流量和關注度。

三、傳統主持人直播帶貨的優勢

四川大學文學與新聞學院教授王炎龍在評論“為鄂下單”公益直播活動時提出：“主流媒體直播帶貨的優勢在于其擁有強大的公信力，影響力和傳播力?！眰鹘y主流媒體帶貨的代表就是傳統媒體主持人，可見，他們代表的是強大的公信力，傳播力和影響力，當然還有他們扎實的專業基礎和過硬的業務能力。

（一）表達技巧高超，與消費者心心相通

根據數據呈現的觀看人數和成交額來看，傳統媒體主持人在“直播帶貨”過程中，專業優勢突出，業務能力過硬，例如朱廣權在推廣一款小型電風扇時說道：“最近天氣熱到玉米都變成了爆米花，在家必須有空調wifi西瓜，出門帶上它，就能讓你笑開花”這一連串的表達即朗朗上口又幽默，體現出傳統媒體主持人超高的表達技巧;輪到撒貝寧出場時，小撒又一次展示了他的搞笑風趣，他瞅了一眼周圍的伙伴，然后隨即蹲下說：“我的優勢是價格跟身高成正比”，通過肢體語言和恰如其分的自嘲，巧妙地凸顯出了商品的價格優勢，滿足了廣大消費者價低購好物的心理。

（二）清晰、個性化的人設標簽，充分展現個人魅力

傳統媒體主持人的主持節目相對固定，在受眾心目中也形成了固定的人設，就央視主持人群體來說，他們是中國最高級別的主持人的代表，他們代表著國家形象，在臺前他們是嚴肅嚴謹，端莊大方的大國形象的傳播者，在“直播帶貨”過程中他們一改往日形象，讓觀眾耳目一新。

四、傳統媒體主持人直播帶貨應堅守的直播原則

在“直播帶貨”呈全面爆發趨勢的當下，“直播帶貨”也暴露出了明顯的弊端，傳統媒體主持人在“直播帶貨”的過程中充當的是商品銷售員的角色，作為交易的中間者，代表著傳統主流媒體的權威和公信力，所以傳統媒體主持人在“直播帶貨”過程中應該維護自身形象，恪守行業規范和原則。

（一）保持嚴謹

傳統媒體主持人作為帶貨主播，身份更加多元化了，再帶貨之前，必須要了解每樣產品的性能，功能，優勢，價格等基礎信息，了商品屬性特點，做好把關準備;直播中，要站在客觀角度介紹產品，引導消費者理智購買;售后，要極大程度保障消費者的利益。傳統媒體主持人在轉變為帶貨主播的同時身份、責任和義務都應該能發生轉變，保持嚴謹的態度是關鍵。

（二）堅守原則

每一名參與“直播帶貨”的主播都應該堅守原則，尤其是傳統媒體主持人參與到“直播帶貨”行列中更應該堅守原則，自覺維護主流媒體的公信力。

傳統媒體加入“直播帶貨”是為了使“直播帶貨”更好的服務與大眾，所以，傳統媒體主持人在參與“直播帶貨”時更應該堅守原則，堅持初心，更好的為大眾提供服務。

結語

在媒介融合的大背景下，傳統媒體主持人“直播帶貨”成為了媒介變革新趨勢，作為形象代表和“發言人”的傳統媒體主持人們應該通過自身專業基本功在新媒體領域創造更大的價值;更應該在承擔“帶貨主播”角色的同時傳播正能量，秉持新聞專業主義的態度;創新傳播話語體系，生產優質內容。傳統媒體主持人利用好現有資源進行主持人角色的轉變是使其跟隨社會需求發展的必要途徑，但是應該如何兼顧傳統主流媒體的優勢與適應當下媒介環境還需要傳統媒體主持人在實踐中不斷探索。

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