出版視角下文創產業的二次創意開發途徑分析

洪潤明?萬平

【摘要】? 隨著國家文化事業的發展，政府出版事業主管部門調整政策，為文創產業的發展提供了相應的支持，對出版業的創意開發做出了積極引導，進而促使我國出版業轉型升級。文章從出版視角切入，針對文創產業的二次創意開發進行了系統的探索，希望助力出版事業發展，推動文創產業進入全新發展階段。

【關? 鍵? 詞】出版事業;文創產業;二次創意開發

【作者單位】洪潤明，遼寧音像出版社有限責任公司;萬平，萬卷出版有限責任公司（萬卷出版公司）。

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.07.007

隨著時代的發展和進步，我國在全面推進文化事業發展的過程中，對文創產業的開發進行了探索，這對出版業的發展也產生了巨大的影響。在“十四五”開局之年，客觀分析文創產業的現狀并對文創產業的二次創意開發進行全面系統的探索，可為出版業的創意發展提供參考，推動出版業轉型升級，進而為我國文化事業的現代化建設增添助力。

一、文創產業開發的內涵及二次創意開發的意義

文創產業開發是將文化或者文化元素作為核心要素，借助個人或者團隊的力量，利用先進的技術、有趣的創意，對產品或者服務進行開發銷售的模式。文創產業開發需要良好的版權保護環境，需要專業資本、技術和人才的有力支持。

文創產業的二次創意開發在新時代背景下具有重要的意義，只有大力推動該項事業，才能保證我國文創產業實現智能化發展的目標。筆者對文創產業二次創意開發的意義進行分析，發現主要包括兩個方面。

第一，文創產業的二次創意開發是當今時代發展的必然趨勢。當下，出版與文創在發展過程中表現出明顯的融合發展態勢，出版業對文創產業的二次創意開發做出了多元化的探索，為提升文創產業核心競爭力和發展競爭力提供了良好的支持，在這樣的背景下，出版和文創融合發展成為出版業發展的必然趨勢。

第二，文創產業的二次創意開發具有良好的發展前景。新時代，為了更好地利用文化資源，出版業與文創產業在探索二次開發的過程中打造全新產業模式，以版權保護為核心，以創新為靈魂，構建全新的創意開發體系。在具體的實踐中，出版企業嘗試創建融合了出版和文創的開放化業務平臺，探索全新的業務增長點，促進版權資源開發，豐富版權形態，實現對多方面優質資源的整合應用，提升版權保護工作的綜合效果[1]。與此同時，出版業構建柔性生產工作模式，探尋與不同個體和組織之間的多元合作，從而推動出版業的業務融合，增加融合業務平臺對專業人才的吸引力，提高開發的整體效能。

二、文創產業的二次創意開發面臨的問題

我國現階段已經對文創產業開發做了相應的探索，并從多角度對文創產業二次創意開發進行深入研究，初步取得了研究成果。但筆者從出版視角對文創產業二次創意開發的基本情況進行分析，發現仍存在不少問題，對出版業的現代化建設可能產生不良影響。

1.出版與文創分割，文化資源利用率較低

筆者對文創產業二次創意開發的基本情況進行分析，發現在實際開發過程中存在出版與文創聯系不夠緊密的情況，比如在推進文創產業創意開發項目的過程中，開發方案的設計和開發措施的制定沒有將出版業作為核心，導致二次開發措施與出版業脫軌，甚至項目的二次創意開發無法滿足出版業的發展需求，開發效果不理想。

我國出版企業在探索文創產業二次創意開發的過程中，忽視了對文化資源的多元整合和利用，更多地將開發重點放在新興媒介上，缺乏對傳統出版資源及文化資源的開發利用，難以體現文創產業二次創意開發的特色，甚至對文創產業的發展產生較大影響。

2.文創人才欠缺，知識產權保護意識薄弱

研究我國當前文創產業二次創意開發的基本情況，可發現技術創新人才匱乏、文創人才缺乏的問題相對明顯。現階段我國尚未從出版業創意開發的角度制定人才培養方案，導致相關的出版從業人員對文創產業開發缺乏了解，無法有效地參與實際工作，同時也容易使文創產業的開發建設陷入困局，產生消極影響。

綜合分析當前我國文創產業二次創意開發的基本情況，可發現出版企業在實際工作中對知識產權保護不夠重視，沒有形成較強的知識產權法律保護意識，同時國內關于知識產權法律保護的政策體系也不夠完善，相關產業政策靈活性不足，市場知識產權管理服務水平需要進一步提升。尤其是知識產權創造、保護和利用脫節的問題，嚴重影響了文創產業的發展，對我國出版業的轉型升級造成一定的阻礙。

3.未借出版業“東風”，創意產業集群未形成

文創產業開發的價值在于通過傳統生產商制作高額增值產品，滿足消費者的多元化心理體驗和文化訴求，從而強化消費者對文創產品開發的認同感，推動文創產業發展。因此，文創產業開發需要以完善的產業鏈為支撐，構建相應的產業集群，在合作的基礎上實現對資源的多元化整合應用。然而，目前在文創產業開發方面，出版業話語權不大，在實際開發過程中，企業之間存在惡意競爭的情況，協同工作不夠深入，因而導致產業集群效應不明顯，無法擴大傳播力和影響力，難以全面推動文創產業的發展，這也不利于出版業在新時代的發展和創新。

三、出版視角下文創產業的二次創意開發途徑分析

出版企業在對文創產業進行創意開發的過程中，要深入分析現有問題，選取合適的創意開發路徑，制定科學的創意開發方案，進而針對現有問題進行有效處理，循序漸進地增強創意開發工作的效果，加快文創產業二次創意開發的進程，助力出版業的發展。

1.促進創意與出版融合，實現文化資源的高效利用

出版業是文創產業的重要組成部分，其發展的關鍵在于積極地開展創意開發工作，迎合新時代發展趨勢，構建全新的發展模式，實現對資源的多元化利用，從而提高出版業的市場競爭力。在具體工作中，出版企業應從文創產業的二次創意開發入手，堅持創新精神，在創意開發中合理運用創新意識，將出版業作為文創產業的重要突破口，努力構建完整的產業鏈，打造以內容創意為核心、多領域全面輻射的發展模式，形成多元化、多角度開發的工作體系，從而在創意與出版互相融合的基礎上，逐步實現文化資源的多元化利用，創造更大的效益[2]。

2.做好人才培育，強化版權保護工作

人才培養是推動文創產業二次創意開發的前提。新時代背景下，要加快文創產業發展，為出版業的多元發展提供良好的保障和支撐，就要深刻認識人才培育和版權保護工作的重要性，為二次創意產業開發工作的貫徹落實奠定基礎[3]。

（1）對人才培養工作進行改進和創新。在文創產業二次創意開發工作中，要積極探索高素質人才的引進和培育，構建多層次結構的人才培養體系，使人才能適應新時代背景下文創產業二次創意開發的具體工作要求。基于此，出版企業應該有意識地提高人才待遇，設置相應的創意獎勵工作機制，以激發更多的創意模式。企業內部要認識到人才培養工作的重要性，構建開放的文創產業創意開發環境，積極與學校合作，強化高校人才培養工作的針對性和高效性，為出版業和文創產業發展提供人才保障。

（2）采取多種措施加強版權保護工作。出版業要深刻認識到知識產權的重要性，系統推進知識版權保護工作，呼吁相關部門建立完善的法律法規體系，借助有效的宣傳教育渠道，加強從業人員的版權保護意識，引導他們按照出版業的發展需求開展版權保護工作，為文創產業的二次創意開發提供良好的支持，加快創意開發的進程[4]。例如四川省在這方面做出了相應的探索，其嘗試在二次創意產業開發工作中引入區塊鏈技術，參與文創產業知識產權保護工作，并且在2019年兩會中提交了《運用區塊鏈技術支撐文化創意產業知識產權保護》的提案，提出可以將區塊鏈技術引入文創產業知識產權保護工作中，提高知識產權保護工作的影響力，確保在市場化運作中能優化知識產權保護效果，保證文創產業二次創意開發的秩序性和穩定性。

3.推動出版業轉型發展，加快產業集群建設

在多媒體技術飛速發展的當今社會，出版形式以及產品類型的多元化發展是大勢所趨。出版業要想實現價值最大化的目標，優化出版物的整體質量，延長出版物的生命周期，就要促進出版與文創的多元融合，探尋全新的發展路徑，構建新型產業鏈，從而使出版業傳統發展模式朝現代社會文化創意經濟發展模式轉型，進而挖掘產業集群優勢，全面推進創意產業集群建設，提升創意產業集群的協作配合能力和綜合競爭力[5]。例如山東省在文化創意產業集群建設方面做出了多元化的探索，打造了“泰安新聞出版文化創意產業集群”，對泰安市出版業的發展和文創產業的開發產生了重要的影響。“泰安新聞出版文化創意產業集群”是將泰山新聞出版小鎮作為發展平臺，將編輯、出版、印刷、物流、倉儲和文化創意、影視等作為產業建設的核心，在做大做強產業鏈的基礎上，吸引項目入駐，最終構建了以新聞出版為核心，融入創意設計、出版發行、文博會展、眾創空間、商業配套的產業園區，產業集群的協作效應得到了進一步優化。

四、出版視角下文創產業二次創意開發的工作方向

在對文創產業二次創意開發工作形成初步認識、對主要開發途徑進行系統定位的前提下，出版業在新時代進行文創產業二次創意開發，可以結合出版視角，從不同的方向進行深入探索，明確二次創意開發的主要方向，從而提高創意開發的綜合發展效能。以下筆者將結合出版視角對文創產業二次創意開發工作方向進行細化研究。

1.基于視覺體驗的二次創意開發

互聯網的高速發展使信息傳遞載體出現了變化，從文字載體轉變為圖像載體;以視覺導向為核心的產品開發設計理念出現并得到普及應用，這為文創產品的二次創意開發提供了良好的支持。因此在對文創產品進行二次創意開發的過程中，設計人員要從視覺體驗的角度出發，突出產品外形的創新元素與美學色彩，在對不同的色彩進行搭配組合的過程中，形成視覺符號，展現獨特的產品外包裝，同時融入感性元素，更好地傳達情感，豐富產品的文化內涵，增強文創產品的文化性。例如在中國詩詞大會引發大眾廣泛關注后，五洲傳播出版社將古詩詞產品的創意開發作為主要方向，出版了“最美古詩詞手賬本”，手賬本的封面和內容都有對應的古詩詞和簡筆畫等，將四季作為主題，為受眾呈現傳統文化藝術的魅力，使他們加深對傳統文化內容的理解。

2.基于新奇元素的二次創意開發

文創產品一般將青年群體作為目標受眾。隨著時代的發展，青年人的消費理念出現了巨大的變化，他們更加向往新奇的事物，希望能在文創產品中感受更多的美學元素，提升審美情趣。因此出版企業在進行文創產業二次創意開發的過程中，要突出產品的新奇化特點和個性化元素，確保創意開發與傳統文創產品的同質化開發區分開來。在實際探索二次創意開發的過程中，要注意從多角度探索個性化元素的應用，以吸引消費者，獲得消費者的認同。如中信出版集團在對《紅樓夢》文創產品進行二次創意開發的過程中，就將紅樓故事元素融入日歷文創產品的開發中，以紅樓故事表現時間的變化，得到了消費者的一致認可，在給消費者帶來新奇體驗的同時極大地促進了該集團文創產品的多元化發展。

3.基于敘事傳達的二次創意開發

從出版角度進行分析，敘事傳達是文創產品二次創意開發實踐中需要重點關注的問題，出版從業人員在積極探索文創產業二次創意開發的過程中，可以從敘事表達入手，借助故事情境的創設豐富文創產品的感性信息，從而展現產品的文化價值和魅力。在對文創產品進行二次創意開發設計的過程中，可嘗試從三個層次入手強化文創產品二次創意開發的敘事表達：其一，策略層，即在敘事表達過程中增強文創產品的說服力，使其故事呈現效果更好;其二，意義層，即在文創產品創意開發的過程中，要進一步凸顯故事方案設計和語境層次;其三，技術層，即在文創產品二次創意開發過程中要突出產品的素材，強化產品的形式。在三個層次的開發中，策略層是關鍵，其借助獨特的感性故事傳遞相關內容，能增強文創產品的文化屬性，引發受眾的情感共鳴。

以南京大學出版社對“南大故事”筆記本的創意開發為例，在開發過程中，該社邀請畫家楊小民參與設計活動，在筆記本中融入南京大學的發展歷史，使該產品呈現不一樣的文化敘事主題。第一冊筆記本的主題為“永遠的先生”，對南大歷史上著名的教授進行了介紹;第二冊筆記本的主題為“象牙塔里的貓”，對南大校園中的流浪貓進行了介紹。不同的筆記本展現了不同的、獨特的南大故事，這些故事以情景化的方式融入文創產品中，增加了文創產品的文化底蘊，體現了文創產品文化傳承的特色，可以說二次創意開發效果頗佳。

五、結語

綜上所述，新時代背景下，我國高度重視文創產業的發展，并且文創產業已經逐漸成為我國地區新興戰略產業的重要構成元素，這對拉動地區經濟增長、促進經濟社會的穩定發展發揮了重要的作用。基于出版視角，國家要進一步加強文創產業建設，從多角度促進文創產業的二次創意開發，使大眾的多樣化文化需求得到有效滿足。出版業在出版創意文化建設的背景下，應借助高科技技術，增強版權保護工作的綜合效果，加快推動我國出版業的現代化建設和發展進程。

|參考文獻|

[1]鄭正真. “十四五”時期我國文創產業發展趨勢及路徑研究[J]. 西部經濟管理論壇，2021（1）：1-7.

[2]金強. 創新驅動與模式探索：傳統出版融合文創產業思路探尋[J]. 編輯之友，2021（1）：60-65.

[3]鄭正真，張萌. 新形勢下成都文創產業高質量發展的路徑研究[J]. 決策咨詢，2020（6）：21-25.

[4]徐婉珍，張紅. 新文創時代文創市場的發展策略探究[J]. 文化創新比較研究，2020（36）：178-180.

[5]黎荔. 基于出版視角的文創產業二次創意開發之路[J]. 哈爾濱師范大學社會科學學報，2019（4）：174-177.