數字化背景下書籍裝幀設計的美學探討

【摘要】書籍裝幀設計屬于設計藝術的一種，是藝術思維、設計創意和工藝手段相結合的藝術。數字技術的發展給各種藝術形態帶來了巨大的變革，改變包括但不限于藝術呈現、受眾對象、設計手段等。因此，有必要對數字化時代背景下書籍裝幀設計的審美以及設計美學上的創新進行討論，探究數字化對書籍裝幀設計的沖擊，以及兩者的有機融合。

【關? 鍵? 詞】書籍裝幀設計;美學設計;數字技術

【作者單位】胡苨，譯林出版社。

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.07.018

一、數字技術引領書籍裝幀設計變革

書籍裝幀設計是圖書生產加工流程中的一環，在出版行業快速發展的今天，書籍裝幀設計得到了廣泛的重視。而數字化進程的加快，不斷影響和引領圖書裝幀設計的發展，這不僅因為現代藝術設計在一定程度上離不開數字化，而且讀者市場的審美需求也發生了變化。

隨著社會的不斷發展，以及工作和生活節奏的不斷加快，人們需要更高效、便捷的閱讀方式。以往，紙質圖書設計需具備觀賞性，通過外觀吸引讀者的關注，將圖書的閱讀功能和審美功能統一起來，使圖書具備更多的文化內涵和藝術價值[1]。而數字技術為書籍裝幀設計提供了更大的個性化創意空間，電子書設計也成為書籍裝幀設計的新方向。強化相關知識和技能的運用，成為提升書籍裝幀設計質量和控制制作成本的關鍵。

1.藝術呈現形式的變化

電子書相對紙質圖書來講，具有環保、便攜、存儲量大、互動功能強等特點。雖然數字閱讀日益受到年輕讀者的喜愛，但仍有很多讀者鐘情于紙質圖書。紙質閱讀是以人的視覺為主的多元文化審美過程，能夠激發人們視覺和觸覺的雙重體驗和感知，讀者翻閱紙質圖書，體味個中細節的“悅”讀感是電子書所無法替代的[2]。近年的全國國民閱讀調查顯示，在電子書銷售持續增長的同時，紙質圖書依然受到讀者的歡迎。由此可以預見，在未來很長一段時間內，紙質閱讀和數字閱讀將是共生共存的狀態。

2.讀者對象和消費方式的變化

書籍不僅是知識和文化的載體，也是市場上流通的商品，具有明顯的市場化特征。隨著數字技術的飛速發展以及人們生活方式的改變，讀者閱讀習慣也發生了較大的改變，書籍裝幀設計應緊隨讀者需求推陳出新。與此同時，由于讀者群體日益細分，書籍也應針對不同讀者和不同的閱讀場合、閱讀時間等進行不同的設計[3]。

數字化程度的不斷加深，對讀者的消費決策產生了深遠的影響。首先是線上線下消費渠道交融共生。電子商務的出現使得消費方式更加多樣化，形成了線下線上兩種消費渠道。移動互聯網的發展使讀者可以隨時隨地瀏覽商品信息，做出即時消費決策，完成消費行為。這種消費方式的改變縮短了線上線下的距離，有利于線上線下兩種消費渠道的融合，形成全渠道的銷售方式。其次是數字化視覺傳達設計對消費決策的影響日益增強。隨著越來越多的書籍通過網絡銷售，視覺成為讀者想要解和購買書籍的要素之一，這種改變也迎合了當下知識快消費時代的讀者需求，因此讀者在接觸圖書時首先感受到的是封面視覺，然后才是圖書手感、正文內容等因素。

3.設計手段的變化

數字技術的發展為設計師的創意表現提供了更多的空間和可能。相較于傳統的設計理念和技術，新的排版和制圖軟件如Photoshop、Illustrator、CorelDraw、3dMax等的運用使書籍呈現更加色彩繽紛、形式多樣的審美風格。尤其在抽象類圖書的設計上，新的設計手段能用抽象的形態來表達圖書的設計理念，形成獨特的美感來吸引讀者。

如筆者設計的《江南古典私家園林》（圖1）采用典型的中國畫筆式表現江南園林，以墨色寫就黑瓦屋頂，通過墨線與點面相結合勾勒出窗欞與白墻，尋找在似與不似之間的一種設計語言。設計師只用了寥寥數筆，便使江南情調躍然紙上，將中國傳統繪畫的黑白與虛實對比融入現代設計理念之中。

當代著名畫家、教育家吳冠中說：“抽象美是形式美的核心，人們對形式美和抽象美的喜愛是本能的。”[4]運用抽象元素強化設計意識，可在書籍裝幀設計中追求一種非具象的形式美感。傳統的書籍裝幀設計往往無法達到這種效果，而數字技術可將具象化圖像變成抽象化的效果，使裝幀設計成為圖書表達內容和傳遞詩意的手段，表現獨特的意境之美。

4.創作效率的變化

在數字化引領的知識經濟時代，要將知識作為發展經濟的重要動力，就需要高效的商業化創作效率[5]。數字技術為設計師的創意設計提供了更多支持，設計材料的多樣化以及印刷水平的提高，也給設計師探尋新意、挖掘美提供了更大空間。

數字技術不僅可以幫助設計師在創作之初預覽設計作品的效果，將意象的內容轉變成具象的圖像，還可以在設計和印制生產之間的良好轉化，體現其超越傳統設計技術的優勢，使設計稿和成品之間的差距最小化，從而推動藝術的創新。

一是生產過程的革新。數字技術的運用使書籍的裝幀設計風格獲得了巨大的發展，突破了原有媒介的局限，而書籍材質和風格的變化又給讀者帶來更有新意的視覺和觸覺體驗。二是生產方式的創新。讀者對圖書的更高要求也在一定程度上推動了數字化設計與制造技術的發展，對提升圖書的生產效率與質量起到促進作用。

二、數字化對書籍裝幀設計的影響

1.數字化對審美的影響

數字技術的發展給藝術帶來了無限的可能，但也在一定程度上使人們將更多的關注點放在技術上，對技術所表現出的形式更感興趣，這其實是對藝術和審美的一種弱化。在科學技術不斷發展的今天，人們生活的方方面面都與科技息息相關，科技也更加人性化。藝術作為人類思想的產物，其所呈現的主體和對象也向科技化方向轉變。

數字化或者科技化讓藝術審美不再為少數人所擁有，開始更加大眾化。但這種泛藝術化的趨勢，卻使設計師更注重數字化的表現形式，希望給讀者帶來更大的視覺沖擊，從而忽視了圖書設計理念的傳達，導致其投入裝幀畫面效果的時間和精力遠遠大于創意構思的過程。因此，在擁有數字化便利的同時，應該避免過度依賴技術，從而使書籍裝幀設計缺乏文化內涵與創新。