商業(yè)空間中的纖維藝術(shù)應(yīng)用研究

鄭雅靜

(常州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇 常州 213016)

1 引言

近年來纖維藝術(shù)逐漸從平面走向空間中，與空間相結(jié)合，成為空間裝飾的一部分。而在商業(yè)空間中，人們對商業(yè)空間的要求已經(jīng)從單一的購買商品轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N舒適的消費(fèi)體驗(yàn)，在這個(gè)過程中，如何打造一種舒適的環(huán)境，同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售成為了商業(yè)空間總裝飾必須思考的問題。將纖維藝術(shù)用于商業(yè)空間中，可以弱化硬裝空間給人帶來的距離感，拉近人與商品之間的距離，帶給人全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

2 纖維藝術(shù)的起源與發(fā)展

纖維藝術(shù)主要是指：使用廣義的纖維材料，采用傳統(tǒng)的編織技藝，以現(xiàn)代藝術(shù)觀念為精髓，制作出具有現(xiàn)代觀念的視覺藝術(shù)。纖維藝術(shù)可以說是一門既古老又年輕的藝術(shù)，稱其古老是因?yàn)槔w維藝術(shù)的前身起源于傳統(tǒng)的壁掛藝術(shù)，壁掛藝術(shù)是集實(shí)用功能與審美價(jià)值于一體的典范，擁有幾千年的歷史，壁掛的歷史也從尊重客觀對象、摹寫繪畫作品發(fā)展到表達(dá)主觀意識逐漸發(fā)展緊跟藝術(shù)發(fā)展的一般規(guī)律；而稱其年輕，是因?yàn)殡S著科技的不斷進(jìn)步以及現(xiàn)代藝術(shù)的不斷發(fā)展，纖維藝術(shù)逐漸從傳統(tǒng)壁掛中脫離，形成了符合現(xiàn)代藝術(shù)審美的新的藝術(shù)形式，從材料或者表現(xiàn)內(nèi)容上均有更新。

纖維藝術(shù)是從傳統(tǒng)的紡織品纖維衍生出來，最早的紡織品可以追溯到山頂洞人階段，在山頂洞人的遺存中發(fā)現(xiàn)了縫紉加工為特征的服飾文化；公元前1400年，隨著人類文明的不斷發(fā)展，養(yǎng)蠶、繅絲、織帛的技藝已具有相當(dāng)高的水平；發(fā)展到商代，中國的桑蠶絲織技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)，出現(xiàn)了提花織物和色彩絲線刺繡；西漢時(shí)期帛畫的出現(xiàn)，使纖維這種紡織品脫離了實(shí)用性，逐漸向裝飾性轉(zhuǎn)化；此后紡織品的發(fā)展逐漸變得種類繁多，圖案也層出不窮。到了1981年，纖維藝術(shù)傳入中國，與傳統(tǒng)的編織工藝相比，有相同之處，但卻賦予了新的生命。同時(shí)纖維藝術(shù)家萬曼將國際纖維藝術(shù)的動態(tài)信息帶到中國，為推動中國纖維藝術(shù)的發(fā)展貢獻(xiàn)著自己的力量。1986年在他的指導(dǎo)下，有三件作品入選了第十三屆洛桑壁掛雙年展，第一次在世人面前展現(xiàn)出中國纖維藝術(shù)的獨(dú)特風(fēng)貌。現(xiàn)如今共生共存第十一屆國際纖維藝術(shù)雙年展以線上的形式進(jìn)行展出，共有28項(xiàng)中國纖維藝術(shù)作品獲獎(jiǎng)，纖維已經(jīng)逐漸多元化、成熟化發(fā)展。

纖維藝術(shù)作為一種特殊的文化形式，記錄著人類的生存的演進(jìn)與文化的變遷，不僅具有內(nèi)在的生命邏輯，更重要的是深藏著文化傳承和生命演進(jìn)的底蘊(yùn)，其內(nèi)涵既在于張揚(yáng)個(gè)性，又關(guān)乎人類思想，體現(xiàn)出應(yīng)有的價(jià)值共性和人文情懷。

3 纖維藝術(shù)在商業(yè)空間中的功能屬性

商業(yè)空間作為日常生活的重要場所之一，與人們的生活息息相關(guān)。現(xiàn)如今，消費(fèi)者在進(jìn)行商業(yè)購物行為時(shí)，對商業(yè)展示空間的公共性、舒適性以及文化性的要求也在逐步提高。而將纖維藝術(shù)運(yùn)用于商業(yè)空間中，既可以起到裝飾的效果，又可以通過纖維藝術(shù)起到與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，從而影響到消費(fèi)者的購物消費(fèi)行為。

3.1 纖維藝術(shù)具有展示功能

在商業(yè)空間中纖維藝術(shù)主要起到展示的作用，因此在具有藝術(shù)性的同時(shí)要具有展示的功能性。纖維藝術(shù)的首要作用則是運(yùn)用纖維材料進(jìn)行造型藝術(shù)形式，配合燈光、場地等條件，創(chuàng)造出商品所需的展示效果，營造出富有感染力的藝術(shù)氛圍，向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息、宣傳內(nèi)容的同時(shí)，也形成商品與消費(fèi)者之間的橋梁，拉近消費(fèi)者與商品的距離。

3.2 纖維藝術(shù)具有宣傳企業(yè)文化的功能

在商業(yè)空間中進(jìn)行展示行為本事就收到一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值驅(qū)使，具有一定的目的性。使用纖維藝術(shù)進(jìn)行商業(yè)展示在展示的同時(shí)，也可以作為傳播企業(yè)品牌文化的一種途徑。企業(yè)文化作為無形的內(nèi)容，要想傳播，就必須找到合適的載體，因此，通過使用纖維藝術(shù)對展示空間的塑造和對商品展示進(jìn)行的意境氛圍營造，都在向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)特有的文化與內(nèi)涵。例如，某些服裝品牌采用棉麻等作為主要材質(zhì)，在選擇纖維藝術(shù)作為展示時(shí)，就可以選擇自然纖維作為原材料。自然纖維的特點(diǎn)就是可以表達(dá)材料的自然美，材料的自然肌理和色彩可以傳達(dá)出人與自然和諧共處的含義，因此用于此類服裝品牌的展示上可以達(dá)到傳達(dá)企業(yè)品牌文化的目的。

4 纖維藝術(shù)在商業(yè)空間中的表現(xiàn)形式

4.1 從二維到三維的轉(zhuǎn)變

纖維藝術(shù)的形式多種多樣，從壁毯藝術(shù)發(fā)展到纖維藝術(shù)，表現(xiàn)形式也在不斷豐富，逐漸從二維走向三維。二維形態(tài)的纖維藝術(shù)作品不僅僅滿足于簡單的、平面的藝術(shù)效果，更加注重追求和利用纖維材料獨(dú)特的藝術(shù)語言表達(dá)。二維的纖維藝術(shù)是指以平面形態(tài)，依托墻壁起到展示的效果。在商業(yè)空間中，二維形式的纖維藝術(shù)可以在場地占地范圍盡可能小的情況下起到展示的效果，襯托出被展示的商品。二維形態(tài)的纖維藝術(shù)應(yīng)該與商品展示的環(huán)境需求相對應(yīng)，這就需要根據(jù)不同環(huán)境下產(chǎn)生的情感變化創(chuàng)作出與眾不同的表現(xiàn)形式。在依托墻面進(jìn)行展示空間整體效果的同時(shí)，也要利用纖維藝術(shù)的特點(diǎn)去加強(qiáng)或者強(qiáng)調(diào)空間作用，形成良好的視覺效果，在美化空間的同時(shí)可以吸引眼球刺激購物心理。例如圖1中阿迪達(dá)斯店內(nèi)裝飾的陳列，以二維形式的纖維藝術(shù)展示，將纖維藝術(shù)與品牌LOGO結(jié)合，在直截了當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)品牌內(nèi)容的同時(shí)，采用纖維材料起到裝飾的作用。

圖1 品牌店內(nèi)陳設(shè)

除了二維纖維藝術(shù)的形式，三維效果的纖維藝術(shù)也逐漸被應(yīng)用于商業(yè)空間中。與二維纖維藝術(shù)相比，三維形態(tài)的纖維藝術(shù)不受限與場地限制，指在利用纖維的軟性以及伸縮性來形成軟雕塑起到裝飾空間的作用。三維形式的纖維藝術(shù)主要可以應(yīng)用于商業(yè)空間中的公共區(qū)域，以及櫥窗展示等，使展示空間更加具有層次感。三維形式的纖維藝術(shù)又可以分為：懸掛結(jié)構(gòu)、環(huán)繞結(jié)構(gòu)和支撐結(jié)構(gòu)。懸掛結(jié)構(gòu)主要是指通過懸掛的方式，將纖維藝術(shù)品懸于空中，利用纖維材料的質(zhì)感、顏色、形態(tài)的不同結(jié)合，在空間中產(chǎn)生展示的裝飾下過和空間層次感。懸掛式結(jié)構(gòu)也主要可運(yùn)用于商業(yè)空間中心展示區(qū)域，展現(xiàn)商業(yè)空間藝術(shù)性氛圍的同時(shí)，拉近與消費(fèi)者的距離，從而刺激消費(fèi)。環(huán)繞結(jié)構(gòu)主要是指采用纏繞等制作方式，使用重構(gòu)空間的手法，將展品包圍，達(dá)到增加商業(yè)展示空間視覺面積的效果。支撐式的結(jié)構(gòu)主要指將軟性纖維材料與硬性材料相結(jié)合，利用纖維材料的可塑性，進(jìn)行造型的改變。此類纖維藝術(shù)作品主要運(yùn)用于商業(yè)空間中櫥窗的展示區(qū)域或者店內(nèi)局部區(qū)域的裝飾。

4.2 從具象到抽象的轉(zhuǎn)變

纖維藝術(shù)發(fā)展至今，已經(jīng)逐漸從具象轉(zhuǎn)為抽象，所表達(dá)的內(nèi)容也變得不再是簡單的內(nèi)容轉(zhuǎn)述，而變得以表達(dá)作者對事物的看法與情感表達(dá)。在商業(yè)空間中具象化的纖維藝術(shù)可以使裝飾效果更強(qiáng)，在內(nèi)容的選擇上可以緊跟所表達(dá)內(nèi)容，例如在商場展示區(qū)域進(jìn)行活動展示時(shí)可以采用具象的纖維藝術(shù)進(jìn)行宣傳展示。相比具象化而言，抽象的纖維藝術(shù)作品更具有隨意性。在商業(yè)空間中，抽象化的纖維藝術(shù)作品居多，雖然抽象的藝術(shù)形式會給人一種說不清道不明的概念，這也是藝術(shù)家在不斷嘗試用抽象的形式發(fā)展、邁進(jìn)、融合著現(xiàn)代的觀念和傳統(tǒng)的技法去凸顯材料的激勵(lì)，形成視覺上的沖擊感。抽象的纖維藝術(shù)并不注重內(nèi)容的表達(dá)，而是以凸顯材料特性、色彩感覺等方面進(jìn)行表達(dá)。

5 纖維藝術(shù)在商業(yè)空間中的語言表達(dá)

5.1 起到豐富空間層次的作用

現(xiàn)代化的建筑空間中存在著很多生硬的結(jié)構(gòu)線條，這些線條使整個(gè)空間變得冰冷而單調(diào)。而纖維藝術(shù)因?yàn)樗x纖維材料的柔軟特性，因此變得多變而給人以溫暖的感覺，恰巧可以與建筑空間的冷清感相結(jié)合，弱化了空間的缺點(diǎn)。纖維藝術(shù)不僅僅是指藝術(shù)裝置，更多的還是一些纖維制品的存在，幔帳、屏風(fēng)、窗簾等都算得上是纖維藝術(shù)的一部分。這些纖維藝術(shù)品可以起到調(diào)整和解構(gòu)空間的作用，通過遮擋將空間劃分為多個(gè)區(qū)域，使空間更有層次感。

5.2 纖維藝術(shù)可以調(diào)節(jié)空間氛圍

纖維藝術(shù)在商業(yè)空間中可以通過色彩的表達(dá)調(diào)節(jié)空間氛圍，在結(jié)合待售商品自身顏色特點(diǎn)的同時(shí)，刺激消費(fèi)者的心理需求，引起其購買欲望。纖維藝術(shù)所涉及到的材料的色彩可以通過冷暖、明度、純度的關(guān)系，使其服從于整體所形成的色彩范圍中。例如一些淺色、米色等暖色色調(diào)，可以營造出一種溫馨舒適的氛圍(圖2)；而紅色、綠色、黃色等純度較高的顏色更適合于快消品牌的裝飾，給人以青春活力之感。合理的顏色搭配可以在視覺上做到引人入勝，對人們心理活動和行為產(chǎn)生影響。在色彩的作用下，纖維藝術(shù)不僅能發(fā)揮它在商業(yè)空間中美化環(huán)境烘托商品的作用，同時(shí)也可以做到吸引消費(fèi)者眼球，影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為。

圖2 品牌櫥窗展示

6 結(jié)語

通過對商業(yè)空間中的纖維藝術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，發(fā)現(xiàn)在商業(yè)空間中的裝飾主要需具有展示功能，同時(shí)還需要具有宣傳企業(yè)文化的文化功能。而纖維藝術(shù)作為一種特殊的藝術(shù)形式，以其獨(dú)特的纖維材料表現(xiàn)方式融入商業(yè)空間中，可以弱化商業(yè)空間的冷清感，從而拉進(jìn)商品與消費(fèi)者的距離。纖維藝術(shù)在商業(yè)空間中一方面可以分割空間，制造出空間層次感，另一方面，由于纖維的顏色變化，可以營造不同的氛圍配合不同的商品，刺激消費(fèi)者的心理需求，引起其購買欲望。