“網紅”官員直播漸少

南方周末記者　張笛揚

曾掛任湖南安化縣委常委、副縣長的陳燦平（左）在直播間，右為相聲演員大兵。

受訪者供圖

★能一直堅持直播的“網紅”官員都是很勤奮，并取得一定成果的，“走秀式、站臺式的縣長、局長逐漸都不做直播了”。

2020年下半年，中央有關部門曾出臺文件，要求規范公職人員的網絡直播，官員開展直播須向組織報備。之后，堅持直播的官員就更少了。

調離湖南安化已經半年多，陳燦平再回到安化，依然有粉絲認識他，并找他簽名。

陳燦平是2017年從西南民族大學到湖南安化掛職的，任縣委常委、副縣長，負責扶貧等工作。2020年3月，直播帶貨的陳燦平很快就火了，成了當地人熟識的“網紅陳縣”。

掛職前，陳燦平是學校科技處副處長，回到學校后，他被提拔為經濟學院院長。

獲得提拔的陳燦平坦言，像他這樣的“網紅”官員，無一不是承受了很大的心理壓力。他們擔心直播招來網友質疑，更擔心自身發展受到影響。

雖然近期多位“網紅”官員被提拔，他們從組織部門收到的“正向反饋”也逐漸增多，但堅持直播的“網紅”官員卻越來越少。

陳燦平曾拉過一個直播官員的微信群，聚集了三十多名“網紅”官員，如今還在堅持的只剩十余人，有的連賬號都已注銷。

抱團取暖

2021年4月30日，陳燦平受邀回到安化，給當地茶農做電商培訓。

“直播間里人數發生變化時，說話的節奏得不一樣?！标悹N平將自己做“網紅”的經驗一一分享給茶農，“作為農民，要分析自己有什么資源優勢，找準自己的定位?！?/p>

講完課，陳燦平還給茶農們作了一次現場教學。圓臉、微胖的陳燦平，戴著眼鏡、笑容可掬，不少網友說他“可愛”“討喜”。

看上去，陳燦平是個“熟手”，但他也只有一年多的直播經驗。2020年3月1日晚上，陳燦平開啟了他的第一場直播。安化山多田少，茶產業是當地的支柱產業之一。當時正值黑茶的采摘季，受新冠肺炎疫情影響，黑茶滯銷，陳燦平試圖用直播帶貨為茶葉打開銷路。那一晚，他的賬號“陳縣長說安化”就漲了五千多個粉絲。

受到的關注越來越多，陳燦平成為了網友們眼中的“網紅”。對于這個稱呼，不少同樣因為直播而走紅的官員一開始很難接受。

陳燦平曾問過其他的“網紅”副縣長們，為什么忌諱被認為是“網紅”。一位副縣長告訴他，“網紅”這個標簽貼在縣長身上，擔心給人以不務正業的感覺，還會有人說風涼話，說當“網紅”是愛出風頭。

“在網絡上拋頭露面后，我們就得在陽光下行走，公眾監督的壓力對我們來說也是非常大的?！标兾魃疥柛笨h長金雪華也是一名“直播官員”，“在山陽90%以上的人都認識我?！弊詮幕鹆撕螅B出門吃飯都非常小心。

金雪華一般在晚上八九點開始直播，時長常常在兩小時左右，他說，“直播時要不停地說，粉絲要求又很高，還得唱唱歌、講講歷史和段子，氣氛還不能太嚴肅，挺難拿捏的?！?/p>

雖然花了不少心思“討好”網友，但金雪華在直播之初還是受到了不少質疑，“有網友說我是為了個人名利。”

靠“吃雞”走紅的山東商河縣原副縣長王帥，直播時曾一口氣連吃了4只當地特產扒雞，當時就有網友評論說，“這屆領導不好當。”

一些人看了視頻后也提出質疑，“說我不務正業，直播不是縣長該做的事，縣長應該解決大問題。”王帥在接受媒體采訪時說。

中國的官員群體并不習慣長期站在聚光燈下。金雪華認為，大部分干部沒有和媒體接觸的經驗，一旦在網絡上受到大量關注會恐慌。

一開始，金雪華還會和“黑粉”辯駁，直播久了之后，他可以淡然地面對一些負面評價，“該刪的刪，該不回應的不回，該解釋的再解釋?！?/p>

新疆昭蘇原副縣長賀嬌龍是粉絲最多的一個“網紅”官員，在抖音上的粉絲數已經超過了300萬。她此前接受南方周末采訪時說，“全國網民都在監督我們，包括對我們進行人肉搜索。網友把我的家人都搜出來，把我的簡歷全部都曝光在網上。”

走紅之后，很多人圍堵賀嬌龍，“我不跟他們照相，他們就覺得我在耍大牌。作為一名公職人員，這是一件讓人很恐慌的事情?！闭烟K縣對此進行了冷處理，安排她到中山大學學習了一個星期。

境遇相似，這些“網紅”官員開始“抱團取暖”。2020年4月，陳燦平拉了一個微信群，群名為“全國各地基層干部帶貨交流”，群友是全國各地的“網紅”官員。當時有多位縣長、局長在直播平臺上私信陳燦平，建議“抱團發展、互相學習，這樣也更有安全感”。

金雪華看到，微信群里大家會互相鼓勵，看到有人取得成績后，其他人會在群里點贊。有時候也會在群里分享一些困惑，比如遇到黑粉怎么處理，大家會一起討論。

這些“網紅”官員還時常在直播時“連麥”，幫助對方漲粉、推廣農產品。在直播間里，陳燦平幫金寨縣副縣長蔡黎麗賣過六安瓜片茶，蔡黎麗也賣過安化黑茶。

2021年4月28日，陳燦平給南方周末記者發來該微信群的一段聊天記錄，有人分享了賀嬌龍升任伊犁州文旅局正處級副局長的消息，其他人紛紛祝賀、恭喜、點贊。

伊犁州委組織部一位工作人員告訴南方周末記者，提拔干部是需要從多方面通盤考慮的，賀嬌龍的提拔和她在直播上的出色成績“應該是有關系”。

近期，群里的“好消息”不斷，除了賀嬌龍，山東商河縣原副縣長王帥等人也在2021年4月獲提拔重用。

陳燦平判斷，“未來組織上會給予我們這些敢于做‘網紅的基層干部更多支持?！币驗樵诜鲐?、帶貨工作上成績出色，陳燦平獲得了“全國脫貧攻堅獎創新獎”“全國脫貧攻堅先進個人”等榮譽。

不斷有人低調停播

雖然得到組織認可的“網紅”官員越來越多，但還在堅持直播的已經寥寥無幾。

早在微博時代，就有不少官員借助網絡幫助當地銷售農產品。經過新媒體及電商業的革新后，自2018年起，不少地方官員開始出現在直播平臺上。

2020年暴發的新冠肺炎疫情則為官員直播添了一把火。實體商業受損嚴重，多地農產品滯銷，不少地方用官員直播帶貨的方式解決問題。在直播平臺上，官員因為身份的特殊性，更容易獲得關注度。

疫情嚴重時，幾個知名網絡直播平臺都舉辦了助力農產品銷售的活動，邀請各地政府派官員參加。金雪華稱，當時不少官員都是在上級領導的安排下才參加直播的，活動結束后大多都沒再堅持。

金雪華還發現，能一直堅持直播的“網紅”官員都是很勤奮，并取得一定成果的，“走秀式、站臺式的縣長、局長逐漸都不做直播了?！?/p>

也有官員認為，疫情期間領導干部直播帶貨只是非常之舉。

安徽太湖的“網紅”副縣長唐翔曾表示，縣長帶貨只能起個表率作用，帶貨的主體最終還是應該回歸企業自身，官員應該借此機會提升企業的電商意識。

遼寧喀左縣副縣長陳士忠在疫情初期開始直播帶貨，幫助當地銷售小米、陳醋等農副產品。幾個月后，陳士忠低調停播，還注銷了新媒體賬號。

陳士忠向南方周末記者解釋，他認為領導直播帶貨是在疫情期間的一種應急措施，國內經濟已回歸常態，線下銷售已很火爆。此外由于他個人事務變得繁忙，業余時間不夠，所以不再直播。

停播的另一原因是，他覺得在大多數人眼里，直播、小視頻是娛樂項目，不是一種可以利用的工具，“參與太多怕影響公務員形象”。

眾多官員停播，還與“規范管理”的要求有關。

多名“網紅”官員告訴南方周末記者，2020年下半年，中央有關部門曾出臺文件，要求規范公職人員的網絡直播，官員開展直播須向組織報備。這一規定出臺后，堅持直播的官員就更少了。

地方也相繼出臺了對公職人員直播加強管理的文件。2020年6月，安徽省網信辦制定的一份文件就要求，參與網絡公益直播活動的黨政領導干部，要把握角色定位，注意自身言行，不得參加任何非公益性質的活動，不得收取任何形式的報酬。

安徽省網信辦還主張，黨政領導干部在參與網絡直播活動時要嚴格審核活動每個環節，防止出現流量注水、銷量造假、組織攤派等弄虛作假問題。

此類文件出臺的背景是，某些地方在領導直播帶貨活動中出現了“跑偏”的現象。2020年5月，陜西省某縣在開展“縣長直播帶貨”時，下發文件要求全縣干部最低消費50元。

“確實需要規范，有些地方在官員直播上的投入比帶貨賺得還多?！币晃桓笨h長向南方周末記者表示，“但上級部門一要求備案，基層領導就會有更多顧慮，擔心這不是一件好事?！?/p>

實際上，還在堅持直播的“網紅”官員們，基本都是在上級領導的支持或推動下才走到鏡頭前的。

賀嬌龍做直播的起因是，2020年5月，伊犁州委要求每個縣確定一名縣領導直播帶貨，昭蘇縣決定讓賀嬌龍去做。一開始賀嬌龍對直播有顧慮，縣委相關領導對她說：“你不要怕。”

支持不僅在口頭上，有位副縣長了解到，數位“網紅”官員背后都有專業運營團隊支持，由政府購買服務、策劃直播，官員只需出鏡。

還在堅持的掛職干部居多

有領導的支持，也有部分人受到了組織的認可，但“網紅”官員們仍有很強的不安全感。

相比網友的質疑，對他們來說，“體制內”的偏見更可怕，部分思想保守的領導覺得可能影響他們的仕途。

一中部省份的縣委書記告訴南方周末記者，當前的環境下，做“網紅”官員的風險很大，就算出發點是好的，一些上級和同僚也會認為是“出風頭”“自我炒作”，很容易成為“針對”的對象。

唐翔就表示，有同事提醒過她，要注意政治前途。安徽金寨副縣長蔡黎麗曾說，“直播就像在刀尖上跳舞。”賀嬌龍在粉絲激增的那段時間一度停播，她說“直播是有政治風險的”。

在一副縣長看來，主流干部群體普遍還是低調保守，不愿拿仕途去冒險，“因為在有的領導眼里，做‘網紅就是個壞事，直播是高調不穩重?！?/p>

官場上的一些案例讓部分“網紅”官員動搖。內蒙古多倫縣原縣長劉建軍不僅自己是“網紅”，還號召全縣各局局長都走進直播間，2020年6月，劉建軍也黯然辭職，轉行成為一名中醫。

南方周末記者發現，目前仍在堅持“直播”的縣長、局長中，掛職干部占了大多數，王帥是山東省科學院下派到商河掛職的科技副縣長，陳燦平是高校派到地方掛職的，金雪華是中國鋼研科技集團下派的掛職干部。

相比掛職干部，本地干部要更謹慎，顧慮更多。金雪華分析，他們在當地熟人比較多，有時會覺得不好意思，此外，“因為他們還要在這個地方一步步往上走，一旦有什么風吹草動，對他們來說是致命的?！?/p>

“我們這些掛職干部，如果辦砸了，最多也只是一個‘污點，就算有一些不好的評價，影響也不會太大。掛職結束回到原單位后，不會像本地干部那樣受到直接的影響。”金雪華說。