蔚縣剪紙品牌視覺形象設計探索

李艷玲

（上海理工大學，上海 200093）

1 研究背景

蔚縣剪紙是在窗戶上發展起來的藝術品，它是一門純手工雕刻的鏤空藝術。相比于普通的單色剪紙，它最大的特點是染色工藝，通過上色使剪紙變得五顏六色、絢麗悅目。蔚縣剪紙產業的繁榮離不開一大批優秀的手工藝藝人。據統計，現階段共有國家級、省級。市級剪紙傳承人16位，如周兆明、周廣、周淑英等。在當代，蔚縣剪紙也在國家層面得到了重視，如中央電視臺拍攝的蔚縣剪紙紀錄片，深入的挖掘了蔚縣剪紙的魅力，對蔚縣剪紙文化進行了大力的宣傳。

世界的剪紙藝術形式要看向中國，而中國的剪紙藝術一定少不了蔚縣。在平昌冬奧會的閉幕式上，“北京8 分鐘”短片令各個國家都發出了驚嘆，而這個短片最后出現并定格的畫面是一幅七米長的蔚縣剪紙。蔚縣剪紙從一個小縣城走出國門而登上了世界的大舞臺。

在這樣的背景下，蔚縣的剪紙公司紛紛建立。然而一個公司的創立需要品牌形象，在現代社會品牌的價值與傳播更加具有重要意義，但是如何能夠創立一個新穎獨特又簡潔明了的剪紙品牌形象，讓消費者能夠快速感知品牌理念、建立對它的認同感，公司的標志是至關重要的一個環節，這也是品牌形象設計的第一個步驟。人們對于品牌標志的熟悉和認同程度幾乎就相當于對這個公司的認可度，只有這樣這個企業及其的產品才能給消費者留下更加深刻和獨特的印象。以此來提升自己的品牌形象，從而提高企業的知名度，增加消費者的忠誠度。

2 現狀分析

蔚縣剪紙是千百年來蔚縣勞動人民締造并喜愛的藝術形式。蔚縣剪紙中包含著深摯的地域文化和藝術形式，它不單單只屬于蔚縣，也是一筆全世界甚至全人類的文化遺產。蔚縣剪紙的發展歷程可以說就是蔚縣歷史文化成長的一本無字書。歷史上蔚縣剪紙一共有以下幾種形式：第一種題材是以祈福為主的單色剪紙形式；第二種主要是供喪葬使用的；第三種一般是用來繡花的花樣剪紙；第四種是以宣紙為原始材料刻制，然后用羊毫進行染色的剪紙。中國剪紙經過數千年的演變，現存的剪紙樣式前兩種占大多數，但只有蔚縣剪紙是個例外。

蔚縣剪紙一條街是蔚縣一條專門售賣和制作剪紙的街道，每家剪紙店不僅售賣剪紙的樣式雷同，店面也沒有記憶點，大部分店鋪都沒有自己的品牌形象。經過筆者在網絡上的大量檢索和實地調研，發展目前存在的蔚縣剪紙品牌有剪紙侯體驗中心、寶合剪紙有限公司和戈睿迪剪紙等。剪紙侯的標志整體設計的十分簡潔，但僅使用在店內的一部分剪紙中，充當起了落款的角色，在其他的場景和應用上幾乎沒有使用，整體沒有很強的品牌意識和品牌傳播力。寶合剪紙的logo 采用品牌名稱直接設計而成，沒有設計感和創新性。戈睿迪剪紙取品牌英文首字母為設計元素，以四個不同的顏色作為標志的色彩，雖然簡潔卻無法體現剪紙的特色，以英文為主體對剪紙品牌進行設計雖然增加了國際化的感覺，但缺少了剪紙中蘊含的中國傳統文化的內涵與韻味。

因此，本次設計選取蔚縣剪紙中最富有特色和代表性的的彩色剪紙部分作為設計創造的題材，依據上述的考察、調研、分析，加之思考，尋求新的突破，意在使這次品牌視覺形象設計與蔚縣剪紙相輔相成，突出和推廣這種獨特的剪紙藝術形式。

3 品牌建立

3.1 標志設計

在所有標志的設計形式中，文字標志占有很大的優勢。標志只是一個小小的方寸之地，如果想要表達太多的內容是有些不切實際的。因此在標志制作的后期我放棄了原本以圖形為主的表現形式，轉而進行設計文字標志，直觀的以品牌名稱“躍然紙上”四個漢字進行變形和字體間的穿插組合設計，更加明確品牌名稱，使受眾更容易記憶與辨識。

最終標志（如圖1 所示）主要以品牌名稱躍然紙上四個漢字為主要設計元素，使品牌名稱便于識別和記憶，這也是品牌所蘊含的意思，表現出剪紙生動逼真的樣子，因此四個文字設計的都比較放松活躍。另外標志結合蔚縣剪紙的構圖方式和以陰刻為主的刻制形式對四個漢字進行了刻制，最終呈現出了一種剪紙的效果。每張蔚縣剪紙除了涇渭分明的色彩外，連接處還存在一些暈染效果，因此標志在設計時字與字連接處也采用了暈染的處理方式。

另外，“躍”暗示活躍，代表蔚縣剪紙活靈活現的模樣。因此對躍字進行了突出的設計，把部首形象設計為一個跳躍的小人。同時表達了在當代社會發展潮流中，蔚縣剪紙想要跨越傳統與現代的鴻溝，以現代化的方式走進人們的生活，得到大眾的青睞。

躍然紙上品牌色選取了蔚縣剪紙初期發展時的五種顏色，紅、黃、藍、綠、黑。而標志也取紅、黃、藍、綠為主色調，配以黑色的文字組合，進而形成一個極具特色的品牌標志。在色彩上十分的靚麗，活躍、富有現代感。

3.2 輔助圖形設計

躍然紙上品牌形象設計的輔助圖形是整個設計過程中至關重要的一個部分，它不僅補充了標志在整個品牌視覺設計中無法涵蓋和傳達的意思，而且還豐富了整個品牌的形象和內容。對輔助圖形進行大面積的排列組合使用可以使品牌的感染力進一步增強，能夠使整個品牌的視覺傳達效果得到更好的體現。

蔚縣剪紙的制作過程主要包括畫樣、撥樣、配樣、熏樣、訂紙悶壓、刻制、染色、分揀裝裱八個步驟。畫樣是用鉛筆勾出圖形輪廓。拔樣是用刻刀對剪紙圖案的草稿進行補充和刻制。配樣是對定稿的剪紙染色。熏樣是把刻好的剪紙樣稿用蠟燭進行熏制，然后印到紙上成為刻制時的依據。訂紙悶壓是把熏樣放在宣紙訂成的宣紙板上，然后用水打濕、晾干。刻制是利用手工對剪紙圖案進行刻制。染色是用顏料兌酒精調配各類顏色，用羊毫染色。分檢是將刻好的剪紙揉開使之分離，最終用鏡框來進行裝裱。

這些制作過程中包括了鉛筆、紙張、刻刀、顏料、毛巾、紙版、蠟燭等主要工具，因此躍然紙上品牌的輔助圖形設計（如圖2 所示）主要以這些制作工具為原型，根據剪紙陰刻和實大于虛的刻制特點分別對剪紙工具進行了刻制。在刻制時為了能夠體現剪紙的靈動性，盡量避免使用過長的直線段對圖案進行刻制，以此來體現剪紙的手工性和靈活性。然后以品牌色為基調進行著色，使之呈現出彩色的剪紙效果。形成了品牌的輔助圖形，對躍然紙上品牌起補充說明的作用。在品牌的傳播上能夠得到更好的利用，使品牌在視覺傳達中更具影響力和感染力。

另外，以輔助圖形為基礎設計了一幅蔚縣剪紙工藝流程圖《剪紙圖說》（如圖3 所示），《剪紙圖說》以經折裝的方式制作成一個長長的拉頁，每一頁由不同的輔助圖形經過組合成為一個剪紙制作工序，可以單獨展開一頁或整副進行學習。它主要的特點是以圖形化的語言清晰的展現了蔚縣剪紙的制作流程，下方配以簡單的文字說明，文字采用中國傳統的豎排版方式，從右往左進行閱讀。另外，圖形和文字中間以曲線進行分割，表示上下兩個不同部分的內容。這使整個流程更加的直觀、清晰。可以更好幫助感興趣的人們去認識和學習如何制作一幅剪紙。

3.3 剪紙圖形設計

2022 年冬奧會由北京和張家口地區聯合舉辦，蔚縣剪紙作為張家口地區的特色也將會受到關注，目前蔚縣剪紙較少有和冬奧題材結合的剪紙圖形，而且現存的大多都是以冬奧會的運動項目或人物和剪紙形式相結合，運動會的場館并沒有得到大家的關注。根據筆者調研，在2008 年北京奧運會時，除了和奧運項目相關的文創受歡迎之外，和鳥巢、水立方等奧運場館相關的文創也受到了大眾的追捧。因此，根據冬奧會的運動場館設計了一系列的剪紙樣式（如圖4 所示）。

圖1 躍然紙上剪紙logo

圖2 輔助圖形設計

圖3 剪紙圖說

圖4 剪紙圖形設計

這一系列剪紙根據蔚縣剪紙實大于虛、線弱于面的組合方式，每張剪紙畫面中以一個冬奧運動場館為剪紙的主體形象，場館上方配以相應的運動項目和場館名稱，最終和剪紙中常用的圖形元素相結合構成一幅完整的剪紙圖形。剪紙以陰刻的手法使畫面變得更加的飽滿起來，同時又以陽刻的方式為畫面留出空白，使畫面看起來十分的透氣。

這一系列剪紙在用色上非常的大膽，幾乎不受物體的固有色和光源色的限定。而是多以藍、綠等冷色作為畫面中的主要顏色，想要營造一種冰雪的氛圍。另外以粉色、紫色為輔助色，因為畫面中多是冷色調，所以又以橘黃和土黃對畫面進行綜合和點綴。

4 結論

蔚縣的彩色剪紙是中國剪紙中獨特的、具有代表性的一類剪紙方式，它作為現代社會中仍然活躍的傳統手工藝，應該被更多的人了解和傳承。在當代，隨著社會的不斷進步和綜合國力的日益強盛，我們的文化軟實力應該得到更多的關注。因此，設計作品也要重視文化內涵的注入，向人們傳遞獨特的文化信息。通過這次對于蔚縣剪紙的接觸和設計，就像是踏上了一次民俗文化之旅，了解剪紙文化，有利于我國現代設計師把設計與文化相交融，創作出新潮與底蘊并存的設計作品。