傳媒業應對大數據時代挑戰的對策研究

楊藝謙 趙中嵐 鄭清云 周德樂

摘要：信息化的時代潮流下，科技的革新推動著大數據這個海量資源的形成和發展。本文依托大數據時代，首先介紹了大數據的概念和特點，其次提出了大數據時代傳媒業面臨的挑戰與困難，并提出針對性的對策與措施，希望以此提高其市場競爭力，發揮傳媒業的社會引領作用。

關鍵字：傳媒業;大數據時代;對策

一、大數據的概念及其特點

大數據（big data），IT行業用語，指在規定時間范圍內無法用常規的軟件工具搜索、管理和處理數據的集合，需運用新型的方式處理數據才能具備決策力、洞察發現力和流程優化力來適應海量、高效以及多樣化的信息資產。麥肯錫全球研究所還認為大數據具有快速的數據流轉、海量的數據規模、多樣的數據類型和價值密度低等特征。

大數據被比作為蘊藏巨大能量的煤礦，阿里巴巴創始人馬云曾在演講中提到，未來的時代不再是IT時代，而是DT的時代，即Data Technology數據科技。數字信息化的時代，大數據已成為各行各業乃至國家之間競爭的重要戰略資源，快速收集數據、高效整合數據資源并充分利用之才是關注的重中之重。

二、大數據時代傳媒業面臨的挑戰

（一）泛娛樂化和碎片化

大數據化的時代，科技迅猛發展，高新技術為人們提供便捷的同時，也加快了人們工作和生活的節奏。高強度的工作壓力之下，越來越多的人群更傾向于閱讀短小、輕松和娛樂性的新聞內容，以此來追求短暫的心里刺激和精神世界，試圖緩解現實生活中工作和學習帶來的壓力。這種碎片化的獲取信息的模式，雖然節省了人們大量的時間與精力，但是獲取的信息缺乏全面性、整體性和權威性，過于零碎化，甚至會導致信息傳遞錯誤，誤導大眾，造成不必要的恐慌^[1]。同時，大數據時代背景下的傳媒行業娛樂化現象嚴重，明星八卦等娛樂新聞占據了新聞內容的大半數，其傳播速度大大快于新聞紀實類、生活類等主流新聞，某些媒體為博流量不惜下限，沒有發揮傳媒行業的正面引領作用，難以營造正能量的社會氛圍。

（二）傳媒從業者專業素養低

不同于過去傳媒行業工作者的專業性，大數據時代下的傳媒行業整體風氣浮躁，準入門檻變低，專業優勢下降，社會化媒體的數量不斷增加，數字化時代人人都可成為自媒體，提高傳媒業從業者的專業素養勢在必行。傳媒行業作為社會的風向標，傳媒行業的工作者作為社會價值觀的引領者，當以身作則，踐行準則，規范言行。

（三）傳統媒體競爭力不足

眾所周知，傳媒行業傳統的信息傳播環節較為繁瑣，從采訪到發行，流程復雜，速度較慢，制作周期長達三十個小時，整個過程很難保證信息的傳播的及時性^[2]。而現如今，依靠大數據的傳媒業則真正實現了時效性。目前，傳媒業顯然已經意識到了數據的關鍵性，逐步開始依托大數據以求得轉型，但是由于其對大數據技術掌握力度不夠，應用能力不足，傳媒業與大數據的融合度較差，僅僅是集中在微博、微信公眾號等淺層次領域，收效甚微，在市場競爭中難以取得重大突破。

三、傳媒業應對大數據時代挑戰的對策

（一）提升傳媒從業者的個人素質

大數據時代對于傳媒從業人員的專業素養提出了更高的要求，作為社會風向標的引領者，傳媒人員首先應不斷提高自身的專業素養，過硬的專業能力才可以適應大數據時代不斷變化的市場需求;其次，堅守道德底線，強化責任意識，宣揚社會正能量，開展文化輸出，弘揚社會主義核心價值觀;再次，智能化時代要求傳媒從業人員具備創新思維能力，勇與創新，敢于創新，在堅守社會主義核心價值觀的基礎上，依托大數據這個資源和平臺，學習高新科技，掌握現代化設備，逐步提高自己收集、整理、分析、處理、運用數據的能力，抓熱點，強輸出，創造出新穎、優質、高效、高質且獨具個人風格的內容，承擔起引領社會輿論導向的責任。

（二）聯合合作模式，實現資源共享

互聯網大數化的時代，傳媒業固有的單邊運行模式已無法適應智能化時代的需求，競爭力低下，及時性、高質量的要求越來越難以復刻。新時代傳媒業應依托大數據這個資源平臺，積極與不同的市場主體相聯合，敢于深入不同的市場領域，及時收集不同類型的數據資源，建立數據共享的聯合合作模式，實現數據共享，資源互補，最終達到雙贏^[3]。以主流媒體新聞聯播為例，中央電視臺近兩年通過革新模式，不僅入駐微信平臺建立公眾號，開設微博賬號，還與抖音、快手等各大主流媒體協作，開設主播說聯播等多個欄目，建立多方傳播和宣傳渠道，不僅打破了過去人們對其沉悶、傳統的固有形象，同時還實現了人群全覆蓋的新聞消息的服務性。傳媒業與大數據的如何既提高了媒體自身的影響力和傳播力，又積累了一批黏性高、互動性強的固定粉絲群體，真正發揮出了主流媒體的引領性作用，實現了自身的社會價值。

（三）健全監督體系，提升媒體公信力

大數據時代下的傳媒行業，媒體準入門檻低，內容良莠不齊，傳媒行業要提高市場競爭力，必須建立健全信息監督體系。利用大數據等信息化的技術手段，整合數據資源，建立動態化的實時監督體系，加大監管力度，定期核實信息傳播的內容，抵制不健康的媒體內容，及時遏制不良信息的傳播，針對傳播過程中存在的違法違規等行為給予警告批評，以此營造清風正氣的行業氛圍;同時，在監管過程中，傳媒業要有協作意識，主動與其他部門建立聯系，利用大數據這個互聯網平臺，共享資源和數據，聯合監督，高效監管，確保信息傳播的真實性、客觀性和專業性，以此提升媒體的公信力，從而實現傳媒業的可持續發展^[4]。

四、結束語

大數據的蓬勃興起于傳媒業而言，既是挑戰，也是機遇。為提升自身的市場競爭力，傳媒業應審時度勢，秉承創新精神，依托大數據平臺，運用數字化資源，打破傳統守舊思想，革新運營模式，加大協作力度，共享庶幾乎資源，真正實現傳播信息的及時性、高質量和有效性，從而承擔起引領社會輿論風向的責任，實現自身的社會價值。

參考文獻

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[3]張志君.《5G背景下傳媒規制創新研究》.《教育傳媒研究，2019年第6期.

[4]吳科.互聯網背景下的傳媒經濟發展探討.[J].傳媒論壇，2020，3（17）：17-19.