淺析融媒時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)路徑

摘要：媒體融合發(fā)展，已是自上而下堅(jiān)定不移的方向，融媒體已經(jīng)成為從中央媒體到地方媒體乃至泛媒體領(lǐng)域的共同旗幟。因此，傳統(tǒng)媒伓如何在融媒體時(shí)代背景下不斷探索、不斷開(kāi)拓創(chuàng)新已經(jīng)成為當(dāng)今媒體發(fā)展的重要課題。本文主要就傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方向進(jìn)行了探究，對(duì)傳統(tǒng)媒體的媒體融合多元化進(jìn)行了剖析。

關(guān)鍵詞：紙質(zhì)媒體;融媒體時(shí)代;發(fā)展路徑

互聯(lián)網(wǎng)最早于上個(gè)世紀(jì)末開(kāi)始推廣普及。雖然時(shí)間較短，但是取得的成就相當(dāng)明顯。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊，面臨越來(lái)越高的要求。如何將自身特點(diǎn)作為核心進(jìn)行生存與發(fā)展，是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面對(duì)的主要問(wèn)題，這也是制約新媒體發(fā)展的重大難題。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體后期發(fā)展因全新的時(shí)代背景而有所改變，可利用傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新興媒體結(jié)合的方式，突破傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中遇到的瓶頸，為后續(xù)媒體發(fā)展指明風(fēng)向。

一、傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與轉(zhuǎn)型

截至2020年年底，傳媒行業(yè)營(yíng)收累計(jì)下跌了38.49%傳媒行業(yè)整體板塊PE（市盈率）為31倍，已經(jīng)低于剔除2008年金融危機(jī)以來(lái)12年行業(yè)歷史估值低點(diǎn)。此外紙張、物流、人工等成本持續(xù)上漲，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)成本持續(xù)增加;而互聯(lián)網(wǎng)的沖擊讓其重要崗位的工作人員甚至高管跳槽至新媒體，造成人才流失。從目前的情況看，傳統(tǒng)媒體的總體經(jīng)濟(jì)效益在下降，影響最大的便是傳統(tǒng)媒體直接經(jīng)濟(jì)效益來(lái)源的廣告收入和銷(xiāo)售額。

很多傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型時(shí)，沒(méi)有很好地與新媒體結(jié)合，發(fā)揮其所長(zhǎng)。一些技術(shù)手段雖然能給予媒體融合定的支持，但并沒(méi)有真正明確傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的主要方向和目標(biāo)。缺乏方向和目標(biāo)的傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過(guò)程中往往沒(méi)有集中運(yùn)用變革的能力和因素，也就無(wú)法有效調(diào)動(dòng)傳統(tǒng)媒體中的一些相關(guān)因素，最終導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中出現(xiàn)不果斷、不徹底的情況。在未來(lái)的發(fā)展中，只有突破傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中的瓶頸，明確媒體融合的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，才有利于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。

二、媒體融合時(shí)代發(fā)展前景

人們?cè)谛畔⒓夹g(shù)發(fā)展的影響之下，可利用越來(lái)越多的途徑獲取信息，打破時(shí)間與空間上的限制，在傳播信息上可以利用的方法也越來(lái)越多。媒體融合是信息化時(shí)代發(fā)展背景的必要趨勢(shì)，真正改善以往信息中存在的利用率較差問(wèn)題。所以說(shuō)融合傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體，也是將更為便利的條件提供給信息檢索。人們?cè)谌碌陌l(fā)展背景之下，逐步提高對(duì)媒體融合的重視程度。信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展速度相當(dāng)迅猛。對(duì)于各大媒體來(lái)說(shuō)，媒體融合都會(huì)對(duì)其產(chǎn)生不同程度的影響，著重突出的就是傳統(tǒng)媒體的整體發(fā)展模式，運(yùn)營(yíng)模式也會(huì)在此過(guò)程中隨之改變。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步以及個(gè)人接收信息技術(shù)發(fā)展等，可在多個(gè)方面有所體現(xiàn)，其中包含傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體的融合。

人們可借助媒體融合的作用與價(jià)值獲取更多信息，并保障信息的質(zhì)量與水平，也可通過(guò)搭建平臺(tái)的方式共享信息資源。信息接收者與信息發(fā)送者被局限于某一方式，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的特征之一，因媒體融合的影響，該現(xiàn)象被逐漸打破，信息接收者與信息提供者之間可以隨意轉(zhuǎn)換身份。這是信息傳播效率得以提升的因素之一。通過(guò)對(duì)媒體融合下的終端軟硬件進(jìn)行分析后可以發(fā)現(xiàn)，其代表性呈現(xiàn)出不斷增強(qiáng)的趨勢(shì)。手機(jī)與電腦的普及力度越來(lái)越大，幾乎已經(jīng)做到每個(gè)人都擁有獨(dú)立的手機(jī)和電腦，這也是推動(dòng)媒體進(jìn)一步融合的前提。人們可利用多種方式接受多元化信息，最為突出的就是電子報(bào)紙、新聞以及網(wǎng)絡(luò)電視等。提升個(gè)性化是利用終端設(shè)備時(shí)面對(duì)的主要問(wèn)題，這些都與多媒體形式之間存在直接聯(lián)系，多媒體可在此過(guò)程中充分發(fā)揮自身多元化價(jià)值，加快傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體融合速度。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實(shí)困境

（一）大眾走向小眾

在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，人們已不再愿意閱讀紙質(zhì)書(shū)籍，基本上人手一部智能手機(jī)。通過(guò)利用智能手機(jī)APP則能夠閱讀各種各樣信息和書(shū)籍，而紙質(zhì)書(shū)本消費(fèi)也逐漸地成為了一種極為小眾化的消費(fèi)方式，很多人購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)圖書(shū)進(jìn)行閱讀更多是為了懷舊以及情感寄托。根據(jù)大量的調(diào)查顯大部分的群眾是通過(guò)手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)軟件等等方式獲得信息。

（二）傳統(tǒng)機(jī)制失靈

傳統(tǒng)的編輯出版的過(guò)程當(dāng)中通常都是采用人工電話(huà)約稿的方式來(lái)獲得大量的稿件，還會(huì)通過(guò)作者投稿方式來(lái)獲得稿件。但是，傳統(tǒng)的投稿和網(wǎng)絡(luò)投稿相比來(lái)講效率低下。當(dāng)前的出版工作人員在實(shí)際工作過(guò)程當(dāng)中嚴(yán)重缺乏主動(dòng)性和積極性。另外在出版社中通常都采用平均主義的分配模式，在這樣的情況之下就造成了一些優(yōu)秀的工作人才得不到激勵(lì)，先進(jìn)人才難以得到充分重視，沒(méi)有相關(guān)晉升的機(jī)會(huì)，直接打擊了工作人員的工作積極性和主動(dòng)性。對(duì)于傳統(tǒng)的出版社來(lái)講，在工作過(guò)程中重點(diǎn)的內(nèi)容是集中在紙質(zhì)圖書(shū)上，無(wú)法適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展潮流，所以，需要對(duì)經(jīng)營(yíng)中心進(jìn)行必要的優(yōu)化和調(diào)整。此外，還是嚴(yán)重缺乏財(cái)力物力和人力的投入，同時(shí)在市場(chǎng)布局方面嚴(yán)重缺乏科學(xué)性和合理性，出版社沒(méi)有針對(duì)目標(biāo)讀者進(jìn)行深入的調(diào)研工作，這樣就直接的影響到了出版社健康、穩(wěn)定及持續(xù)的發(fā)展。

（三）后備人才不足

傳統(tǒng)編輯時(shí)代，只有高素質(zhì)人才才能夠推動(dòng)精神文明建設(shè)，對(duì)于目前出版人才來(lái)講，就需要緊緊把握時(shí)代發(fā)展潮流。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)岀版社經(jīng)濟(jì)效益降低。所以。為了有效地解決人才不足的問(wèn)題，需要相關(guān)人士采取有效的措施加強(qiáng)人才培訓(xùn)工作，進(jìn)一步提升人才的能力以及素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的更新和升級(jí)，促使傳統(tǒng)媒體岀版能夠重獲新生，獲得進(jìn)一步發(fā)展的動(dòng)力源泉，提升編輯出版的質(zhì)量以及水平。

四、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新路徑

（一）創(chuàng)建一體化機(jī)制

對(duì)于傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)來(lái)講，還需要促使傳統(tǒng)思想觀念得到變革，要求管理者了解市場(chǎng)體系和圖書(shū)出版事業(yè)兩者的聯(lián)系性。與此同時(shí)，在當(dāng)前要以群眾的需求作為基礎(chǔ)，促使銷(xiāo)售、市場(chǎng)、策劃三大馬車(chē)?yán)瓌?dòng)效用得到充分發(fā)揮，要讓出版行業(yè)的各大環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)良好整合和銜接，進(jìn)而促使體制活力得到大幅度提高，保障編輯出版業(yè)市場(chǎng)性得以突出。另外在當(dāng)前還需要針對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)研，切實(shí)了解受眾的現(xiàn)實(shí)需求，還應(yīng)當(dāng)合理選定目標(biāo)客戶(hù)群體，要以目標(biāo)客戶(hù)群體的閱讀習(xí)慣作為導(dǎo)向，要求相關(guān)企業(yè)通過(guò)利用微博、微信等自媒體來(lái)加強(qiáng)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)工作，開(kāi)發(fā)更多的公眾號(hào)，通過(guò)利用公眾號(hào)定期定時(shí)地發(fā)布圖書(shū)資訊，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)線(xiàn)上和線(xiàn)下相互結(jié)合。除此之外，還需要開(kāi)展萬(wàn)人在線(xiàn)讀書(shū)等閱讀活動(dòng)。

（二）構(gòu)建多維經(jīng)營(yíng)體系，更新思想觀念

新媒體閱讀憑借著其重大優(yōu)勢(shì)搶奪了很大一部分的讀者，這樣情況之下，導(dǎo)致一些傳統(tǒng)的出版社在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中陷入困境和僵局，但是經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，新媒體自身的弊端也逐漸地顯露出來(lái)，傳統(tǒng)出版社應(yīng)逐步的覺(jué)醒，同時(shí)要抓住歷史性機(jī)遇，在當(dāng)前背景之下，正是傳統(tǒng)出版和新媒體兩者之間較量的時(shí)代，對(duì)于出版社而言，更加需要結(jié)合這一發(fā)展的契機(jī)，促使自身的營(yíng)銷(xiāo)方式和出版模式得到更新完善，對(duì)于出版途徑進(jìn)行改良和創(chuàng)新，給人們提供更加多元化的閱讀方式，切實(shí)地滿(mǎn)足不同層次讀者不同需求，要由單一出版模式逐步地過(guò)渡到多維化的出版模式。例如對(duì)于5歲以下的兒童來(lái)講，其本身是識(shí)字相對(duì)較少，無(wú)法獨(dú)立閱讀文字。在平時(shí)一般父母都會(huì)對(duì)于兒童進(jìn)行家教，往往都是自己讀故事讓孩子來(lái)聽(tīng)。但是由于一些父母本身自己工作壓力就比較大，所以經(jīng)常沒(méi)有時(shí)間陪自己孩子閱讀，但是，對(duì)于5歲兒童來(lái)講，迫切需要給其提供閱讀的機(jī)會(huì)，這就要求出版社能夠結(jié)合5歲兒童的特點(diǎn)來(lái)制定專(zhuān)門(mén)性的配套閱讀方案，可以采取語(yǔ)音結(jié)合文字漫畫(huà)的形式，這樣一方面可以有效地規(guī)避學(xué)生識(shí)字不多的問(wèn)題，同時(shí)也可以充分地激發(fā)兒童閱讀興趣以及積極性，另外，對(duì)于目前的傳統(tǒng)出版社來(lái)講，也可以針對(duì)創(chuàng)銷(xiāo)書(shū)籍實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展化的營(yíng)銷(xiāo)，可以通過(guò)利用數(shù)字化以及影音化等諸多方式將暢銷(xiāo)書(shū)籍全面地呈現(xiàn)岀來(lái)，這樣就可以促使暢銷(xiāo)書(shū)籍的知名度得到進(jìn)一步的擴(kuò)大，進(jìn)而提高出版社的經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

新舊媒體的融合，也對(duì)人們思想觀念提出越來(lái)越高的要求，需要從意識(shí)上著手，結(jié)合時(shí)代發(fā)展需求，樹(shù)立全新的思想與認(rèn)知。媒體發(fā)展是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的組成部分。其多元化在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的表現(xiàn)相當(dāng)鮮明，擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛與禁錮，是順利開(kāi)展后續(xù)新舊媒體融合的重要途徑。有效縮短媒體融合時(shí)間是加快受眾接受速度的有效方法。用戶(hù)之間的交流形式發(fā)生多種改變，現(xiàn)階段主要是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。資源共享也是依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)。需要注意的是，無(wú)論是在資源共享，還是在交流過(guò)程中，都需要提高對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的重視程度，個(gè)性化以及網(wǎng)絡(luò)化是媒體融合未來(lái)發(fā)展的主要方向，需要利用恰當(dāng)措施，真正做到良好互動(dòng)。在融合新媒體技術(shù)過(guò)程中，新媒體傳播方式與信息來(lái)源都占據(jù)核心位置。需要發(fā)揮其作用解決媒體融合中存在的多種問(wèn)題，融合的前提是以網(wǎng)絡(luò)為核心。

（三）加強(qiáng)媒體人才的培養(yǎng)

人才素質(zhì)會(huì)直接影響到媒體融合效果與媒體融合質(zhì)量，因此需要強(qiáng)化媒體人員的培養(yǎng)與教育。利用構(gòu)建高素質(zhì)隊(duì)伍的方式，改善媒體融合中遇到的多種問(wèn)題。通過(guò)這是時(shí)代發(fā)展情況進(jìn)行分析后可以發(fā)現(xiàn)，新媒體與統(tǒng)紙質(zhì)媒體的融合是一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，也是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物。所以，必須真正意識(shí)到人才培養(yǎng)對(duì)媒體融合的重要作用。在培養(yǎng)人才時(shí)，切忌盲目性與隨意性，需要結(jié)合傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，通過(guò)加強(qiáng)人才培養(yǎng)與培訓(xùn)力度的方式提升發(fā)展水平與發(fā)展效率，也可結(jié)合實(shí)際引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)與方法，用于構(gòu)建適合自身發(fā)展的培養(yǎng)計(jì)劃。媒體融合時(shí)代并不是由一方面內(nèi)容直接決定，而是與各個(gè)細(xì)節(jié)之間存在密切聯(lián)系，因此需要從各項(xiàng)環(huán)節(jié)著手全面開(kāi)展管理工作，以免因細(xì)小問(wèn)題影響到整體媒體融合。

五、結(jié)論

在建設(shè)中，滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展的多元化需求，是加快媒體融合發(fā)展速度的前提條件，注意順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新興媒體在媒體融合時(shí)代進(jìn)行的結(jié)合是必然趨勢(shì)，該項(xiàng)工作需要在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)緩慢完成。兩種媒體拓寬的發(fā)展平臺(tái)與前景相當(dāng)廣闊。因此，融合紙質(zhì)媒體以及新興媒體也是媒體行業(yè)發(fā)展提出的客觀條件，借助先進(jìn)的信息化信息與信息化手段，增強(qiáng)紙質(zhì)媒體的適應(yīng)性與發(fā)展性。

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作者簡(jiǎn)介：宋江莉（1973年10月）陜西省，本科，圖書(shū)編輯.