輝瑞：莫扎特80歲音樂會助力校招

龍亮海

你見過最特別的校園宣講會是什么樣的？面對史上最難畢業季，前段時間，全球知名藥企輝瑞在中國舉行了一場別開生面的校園宣講會——莫扎特80歲音樂會，廣受醫藥領域大學生的好評和媒體的關注。

該創意源自對莫扎特沒有在35歲因病早逝的想象，輝瑞與谷歌深度神經網絡Open AI合作，讓機器大量學習莫扎特的音樂作品，并結合莫扎特40歲、60歲、80歲所處時代的古典音樂特征，創作出三首全新樂曲，每首樂曲各具喻義和時代背景。輝瑞不僅利用技術“復活”了這位偉大的音樂家，聯手諸多知名專家為學生們帶來一場頂級的聽覺盛宴，還配合音樂在廳內同步投影奇幻的微觀化學反應畫面，給聽眾也帶去了視覺沖擊。線上通過“實習僧”和官方抖音號直播，觸達數萬觀眾，而親臨現場的大學生則表示顛覆了對輝瑞形象的認知。

醫藥類營銷常常給人以制造恐慌或嚴謹理性的感覺，輝瑞卻反其道而行之，用科技賦予藝術想象，以此傳達延續人類壽命的品牌愿景，讓品牌進一步滲透進目標受眾的心智。