龍亮海

你見過最特別的校園宣講會是什么樣的?面對史上最難畢業(yè)季,前段時間,全球知名藥企輝瑞在中國舉行了一場別開生面的校園宣講會——莫扎特80歲音樂會,廣受醫(yī)藥領域大學生的好評和媒體的關注。
該創(chuàng)意源自對莫扎特沒有在35歲因病早逝的想象,輝瑞與谷歌深度神經(jīng)網(wǎng)絡Open AI合作,讓機器大量學習莫扎特的音樂作品,并結合莫扎特40歲、60歲、80歲所處時代的古典音樂特征,創(chuàng)作出三首全新樂曲,每首樂曲各具喻義和時代背景。輝瑞不僅利用技術“復活”了這位偉大的音樂家,聯(lián)手諸多知名專家為學生們帶來一場頂級的聽覺盛宴,還配合音樂在廳內同步投影奇幻的微觀化學反應畫面,給聽眾也帶去了視覺沖擊。線上通過“實習僧”和官方抖音號直播,觸達數(shù)萬觀眾,而親臨現(xiàn)場的大學生則表示顛覆了對輝瑞形象的認知。
醫(yī)藥類營銷常常給人以制造恐慌或嚴謹理性的感覺,輝瑞卻反其道而行之,用科技賦予藝術想象,以此傳達延續(xù)人類壽命的品牌愿景,讓品牌進一步滲透進目標受眾的心智。