黃海電影海報視覺設計中的中國美學映射

摘 ?要：中國設計師黃海以其近年來設計的一系列優質的電影海報在國內電影海報界聞名遐邇。在黃海的電影海報中藝術性與商業性高度統一，完美融合。他的電影海報視覺設計作品具有本土化特征，引起了觀賞者強烈的情感共鳴。以黃海電影海報的符號元素、色彩、點線面的意境營造為切入點，聚焦中國美學思想在電影海報設計形式中的映射，深入體會中國美學元素在電影海報視覺藝術中的感染力與沖擊力。

關鍵詞：黃海;電影海報;視覺設計;中國美學

一張電影海報對于一部電影作品來說如同人的一張臉，我們從這里可以獲得一部電影的第一信息。首先，美一定是判斷一張電影海報的基本標準。其次，基于美的標準之上電影海報中所傳遞與表達的思想于受眾而言更為重要。在黃海的電影海報設計中，他有意識地將中國美學思想融入其創作中，巧妙地運用本土元素符號進行靈活設計，將中國美學思想通過電影海報這個媒介傳遞給大眾，讓我們在觀賞其電影海報的過程中感受中國美學的深刻內涵和文化意義。

一、中式物象符號的視覺設計元素表現

（一）漢字書法元素的圖像化設計

漢字書法是中國傳統文化的典型代表之一。中國設計師黃海在其電影海報設計中將漢字書法充分運用。漢字書法成為黃海電影海報設計中的重要元素符號。黃海通過對漢字書法巧妙地設計及其運用，將漢字書法生機盎然、靈動活潑的特點演繹得淋漓盡致。

在電影海報設計中漢字設計起到傳遞電影主要信息的作用。《江湖兒女》中，“江湖兒女”四字位于海報的視覺中心，占據了整幅海報的主體空間，視覺效果極佳，氣勢宏大。海報中“江湖兒女”四字圖像化設計自由輕松，字體筆畫設計與中國書法筆觸巧妙結合，相得益彰，具有江湖的力量感與運動感，為江湖情義的表達創造了強烈的視覺沖擊，中國的忠義以及大觀精神躍然紙上。在《山河故人》電影海報中，山川是抽象的、冰封的，但充滿生命的人各立其中，對未來滿懷憧憬。“山河故人”四個漢字頂天立地，氣勢恢宏，字體大小的設計主次有序，橫豎撇捺的細節處理得當，設計師有意將“山”和“人”字放大，強調人與自然的和諧統一，與電影海報底下居中部位的“約故人相見，看山河不變”的文案遙相呼應。中國美學思想強調萬物平等，主張人與自然和諧，對“山河故人”四個漢字匠心獨運的設計，便是對中國美學思想中“天人合一”精神的精妙詮釋。

輔助文本漢字設計，這一類字體設計在傳遞主要信息方面一般居于次要地位，它的主要功能是注釋與延伸，在這一類的字體設計中多見于設計師有意將字體結構進行打散重組以將字體進行圖形化表述。在《黃金時代》海報（筆鋒版）中，設計師黃海將漢字筆畫提煉出來做海報背景的輔助圖形，在漢字的筆畫上精心雕琢，每一筆每一畫都十分硬朗，具有一種力透紙背的力量，而這樣的創意設計恰好是蕭紅這一生的真實寫照。黃海將漢字的靈動與穩重在《黃金時代》的電影海報設計中處理得很恰當，同時也為傳播中國漢字魅力貢獻了一份力量，使人們在欣賞電影海報時潛移默化地受到中國漢字美學的熏陶。

（二）傳統文化符號圖形創意建構

通常情況下，平面設計師采用圖形具象設計的次數屈指可數。圖形具象設計呈現出來的效果過于直觀且基本沒有懸念，對受眾的吸引力較弱，同時與中國傳統思想有很大關系，中國人喜歡在小事件中總結大道理，“以小見大”的美學思想深深影響受眾的欣賞判斷。圖形具象設計做成功、做巧妙的難度相當大。但是，設計師黃海卻具有這種迎難而上的精神與動力，他將我們常見的、具有中國傳統特色的“太極圖”搬向了大眾的視線。電影《太極》在第65屆法國戛納電影節的海報中，黃海以“太極”圖形作為整張海報設計的主體，將“太極”圖形放在視覺中心，這張海報設計氣勢雄偉，是一張中西合璧的創意設計海報，海報中間的“太極”圖形是由齒輪蒸汽機等機械部件組成。在電影海報《影》中，這部電影講述的主要故事是關于替身，海報以用“陰陽”“黑白”為背景的“太極”圖形詮釋“影”的真諦點明主題。在中國道家思想中，“太極”代表了中國人的宇宙觀念，這種道家精神在黃海的電影海報設計中展現得淋漓盡致。

二、丹青水墨的色彩視覺韻律

色彩在視覺傳達設計中有著不可替代的作用，同樣它在電影海報視覺設計中具有舉足輕重的地位。人們從海報中接收信息時往往依靠眼睛，足可見視覺刺激對于海報信息傳達的重要性。視覺設計中的色彩與人文因素以及地理環境密切相關。在一定程度上，色彩與風格緊密相關，不可分割。我們可以在色彩中窺見風格，也可在風格中把控色彩。

色彩在中國傳統文化中的運用有著明確的含義，例如，紅色古往今來深受大眾喜愛，原始祖先在尸骨旁灑紅粉進行祭祀活動。詩人楊萬里也曾寫下“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅。”（《曉出凈慈寺送林子方》）以及歐陽修的“百囀千聲隨意移，山花紅紫樹高低。”（《畫眉鳥》）等詩句來表達人們對紅色的鐘情。在現代，男女之間也采用互贈紅玫瑰的方式來表達愛意，紅色承載了男女之間美好的姻緣。黃海擅長在其電影海報設計中使用色彩，他用色靈活，能夠產生強烈的視覺沖擊力。在電影《大魚海棠》的海報中，黃海將整張海報的色彩處理為兩個部分，水面上是大魚的眼睛，在水面上魚眼的背景主要以鮮艷的紅色為主色調，眼睛下面是飄落的動感女主角，從視覺上來看是呈現在大眾眼前的一大滴眼淚，奠定了電影故事情節的悲劇基調，海報下面三分之二的篇幅采用的是碧青色，也可以認為是眼淚的顏色，如此大面積的使用高純度、高飽和度的色彩，能夠產生強烈的色彩對比，造成巨大的視覺沖擊。《大魚海棠》這張電影海報通過黃海的精心安排與布置，表達出整部電影的核心，暗示了大魚與女主角在電影故事中的羈絆之情。通過這張海報的色彩感受，觀賞者可以窺見電影故事的情感基調——小中見大。黃海用中國傳統色彩進行顏色安排與布局設計，在簡單的畫面中向受眾傳達包含大量信息的形式語言，言有盡而意無窮，十分符合中國藝術中“韻外之致，味外之旨”的美學特色。《大魚海棠》的這組海報用中國風的色彩搭配，呈現出充滿神話色彩的海底世界，具備高級的藝術審美價值。

又比如在電影海報《黃金時代》（美國版）中，并沒有主演人物的形象照片甚至是人物角色的正臉，海報所呈現出來的只有人的大致輪廓剪影、一支金色的鋼筆與一簇梅花，海報的視覺中心正聚焦在這支金光閃閃的鋼筆上，大面積的金色位于中央具有足夠的視覺吸引力。金色在中國常見于寺廟等地方以示佛、神。在中國美學中一般具有神圣和虛幻的象征意味。從另一方面來說，它采用居中構圖形式，海報整體格局穩定，因此具有中國儒釋道思想中的“中庸”美學特色。整張海報對稱均勻、堅定有力。電影故事中蕭紅的人生簡單、蕭條，但其靈魂卻豐滿充裕，這就是電影中他們那代文人在炮火和磨難中鍛出的一抹金色，這些主題思想在《黃金時代》（美國版）海報中得到完美演繹。黃海在海報設計中充分體現民族魅力和個人魅力，運用傳統色彩元素，為原本美麗的海報畫面增添光彩，這是一種獨特的色彩視覺建構，值得我們學習。

在21世紀的海報視覺藝術設計中，充分利用本土傳統色彩文化的象征性表現特征，既能拓寬設計師的藝術設計思想空間，又能增強我國視覺藝術設計的國際競爭力，使具有中國美學特色的藝術設計在世界藝術之林中永保旺盛的活力。

三、中式意境美學結構的點、線、面視覺形式呈現

藝術意境的呈現表現于藝術作品的創造，通過秩序的網幕使鴻蒙之理得以閃閃發光，其中秩序的網幕便是由藝術家的意匠組織的點、線、面等有機和諧的藝術形式，從而表現意境之妙。中國藝術意境結構的三個主要特點分別是道、舞、空白。“道”的生命進乎技，“技”的表現啟示“道”，這是藝術家的“心源”與“造化”;“舞”是最高的韻律、節奏、秩序、理性;“空白”表現為藝術意境的深度、高度與闊度。瑞士思想家阿米爾（Amiel）說：“一片自然風景是一個心靈的境界”。同樣，中國大畫家石濤也曾說：“山川使予代山川而言也，山川脫胎予也，予脫胎于山川也。搜盡奇峰打草稿也。山川與予神遇而跡化也”。他們以心靈洞悉萬物，通過情感映射萬象，強調主觀的生命情調與客觀的自然景象交融互滲。這種意境的營造常表現在當代中國視覺藝術設計的視覺元素被隱喻性地使用，這樣的藝術形式美可看作是一種沒有特定約束的中式視覺形式呈現。黃海的電影海報設計就是這種意境形式的典型代表之一。他將電影海報點、線、面進行特別的設計與規劃，雖然只是草草數筆，但勾勒出一幅和諧完整的畫面，同時營造的境界意味深長。

為姜文導演的《太陽照常升起》設計的電影海報是黃海海報設計的處女作，其實這個過程并不一帆風順，當時黃海進行了數百張設計稿的修改，經歷了堅持不懈且漫長精進的過程才得以創作完成。在《太陽照常升起》電影海報中，點的安排主要表現在左下角赤腳的主演周韻、右上角的一簇樹枝丫、樹枝上掛著的一只繡花鞋，海報的整體基調是原生態的，形式美十分濃厚。人物、樹枝丫、繡花鞋三點構成海報設計中線的布局，將受眾的視覺焦點集中于線的安排之中，這種點、線、面的緊密節奏與旋動的韻律舞動著電影人物的反駁精神。其次是海報的面的表現及處理，它將主體人物、樹枝丫、繡花鞋作為前景突出海報的主題，以遠處火紅的太陽與朝霞為背景，根據背景顏色以及太陽、朝霞等物象符號的布局，進行面的構造，通過觀看海報的畫面呈現以及想象畫面的留白空間，傳達給受眾的是無限火熱的生命力。這種抽象又浪漫的點、線、面安排設計，為電影海報營造了無限的想象空間。黃海采用精簡的形式進行廣闊空間與內容的視覺表達，例如在《太陽照常升起》的海報中電影故事與意境營造的韻味再合適不過，這種匠心獨運的智慧使“心源”與“造化”得以誕生，這也正是支撐中華美學精神的橋梁。黃海用視覺設計中點、線、面的藝術形式語言來連接文化甚至進行精神意境的表達，強調了人與自然的和諧關系，富有中國哲學意味，詮釋了中國藝術美學對意境營造的影響，使海報的形式美與內容美都得到了升華。

電影海報《龍貓》以療愈的文藝為主基調，海報以俯瞰視角向受眾呈現，畫面進行了大面積的留白處理。兩個兒童以點的形式表現，這兩個戴著草帽的小孩作為兩點置于視覺中心。小月和小梅兩姐妹，兩位主體人物之間的連線無限延長與海報的對角線方向基本重合，黃海將她們放置在簡約、宏大、干凈的背景中形成面的布局安排。主體人物小月和小梅像是在麥田里奔跑、嬉戲，又或是在龍貓的皮毛里追趕、玩耍。在此幅海報的形式節奏布局中“舞”是生命、熱情、活力的表現，畫面中所傳達的不只是藝術表現的狀態，還是“療愈”主題的精神象征。在《龍貓》電影海報中大量留白的手法使整個畫面充滿運動感。小月和小梅作為視覺中心運動的兩個焦點，她們二者帶來的運動感使受眾置身于一陣陣麥浪亦或是龍貓的皮毛中，給受眾帶來無限的聯想，所傳達出來的意境廣闊而深遠。海報雖然沒有正面展現龍貓的形象，但我們已經能感受到可愛的龍貓帶給人的溫暖，從海報的觀看與感知中以小見大，這種形式的呈現效果也契合了“擁抱溫暖”的電影主題，畫面十分具有想象力，使受眾在形的表現中從直觀感受上升到對整個意境的感染熏陶，激起觀看者的強烈共鳴。海報《龍貓》的形式布局尤為值得強調的是它整體給人帶來的空曠感。首先，我們可以從背景寬闊宏大的面中感受中國美學的包容與大氣;其次，主體人物的點與背景宏大場景的面作層次距離的拉大，產生海報畫面的空曠感，這種空曠與開闊正好映射了中國人視角下廣闊的大自然，從圖中可以感受到在這張海報里面仿佛藏著一種對秘境的憧憬與想象。這張海報不僅在國內收獲大量好評，在國際上也大獲贊賞。《龍貓》海報的意境美引人入勝，設計師黃海將中國傳統美學思想與設計形式的創新性相結合，使龍貓的整個故事完美地融在了這一張海報中。黃海將畫面通過點、線、面的形式表現得靈活通透，甚至采用真實與虛幻、存在與不存在的形式進行對比表現，在海報中傳達了無限衍生的哲學思想，因此這張海報的意境表現充滿了鮮活的生命力。

設計師黃海結合中式意境結構的特點再經過藝術設計的處理后賦予它們新的內涵，創造出一種獨特的具有中國美學特色的海報設計。他的海報設計實現了意境與形式的相互統一，從而讓觀眾與設計師實現情感交流和審美共鳴。觀眾通過對觀看其電影海報的視覺體驗、聯想和理解，獲得令人愉悅的藝術體驗。

四、結語

設計師黃海的電影海報作品通透雅致，最大的特點在于巧妙提煉民族符號進行設計，一組元素的組合重構展現出來的意境之美被表現得淋漓盡致。當然，想要摒棄固有觀念吸收民族文化的深刻內涵，一方面它需要堅實且深刻的理論基礎，另一方面它離不開大膽的實踐創新。黃海在進行電影海報設計創作時，他對民族符號的提煉從來沒有背離電影故事情節，他將電影本身的氣質很好地融貫在海報設計中，盡可能地展現中國美學的深厚底蘊。設計師黃海以中國傳統精神來支撐整部電影的故事框架，表現人物形象以及傳達電影情節的故事感。每個導演都有自己的思想，每部電影都有它的主題，海報也具有它的屬性以及它所承載的力量。黃海將中國的書法、太極、中國紅、中國意境等中式美學融入自己的創作中，讓我們有幸在其電影海報中無限暢游，感受這份深厚的中華民族精神，接受中國美學的洗禮與熏陶。

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作者簡介：鄒昕，湖南師范大學文學院藝術學理論專業碩士研究生。