天價(jià)“炒鞋”當(dāng)止

張配豪

原價(jià)一千五炒到四萬八，暴漲三十一倍，說的是最近被熱炒的國(guó)產(chǎn)球鞋。一度火爆的“炒鞋”風(fēng)，借著愛國(guó)情緒刮到了國(guó)產(chǎn)鞋上，一時(shí)風(fēng)光無兩，一鞋難求。一雙球鞋真的金貴到這種程度了嗎？“炒鞋”不單純是球鞋交易，被央行有關(guān)分行指出：實(shí)為擊鼓傳花式的資本游戲。

“炒鞋”是如何煉成的

95后北京小伙劉東亮從大一開始接觸“炒鞋”，到現(xiàn)在已有6年。他說，當(dāng)初也是出于對(duì)品牌鞋的喜愛而加入“炒鞋”隊(duì)伍，然而入行以后，才發(fā)現(xiàn)“炒鞋”并不簡(jiǎn)單。“這一行需要比較大的資金投入，幾百萬元甚至上千萬元的資金都?jí)涸趲齑胬铩Ｃ抠u掉一批就要買入一批新的，要不斷地囤貨，資金都積壓在庫存里，風(fēng)險(xiǎn)很大。”

究竟何謂“炒鞋”？簡(jiǎn)單而言，就是把鞋買回來但不穿，等到價(jià)格上漲時(shí)再賣出。特別是一些限量款運(yùn)動(dòng)鞋，轉(zhuǎn)手就能賣出高價(jià)。

部分品牌商使用“饑餓營(yíng)銷”的方式，通過發(fā)售高端球鞋限量款、明星設(shè)計(jì)款、不同品牌聯(lián)名款等多種方式提升品牌價(jià)值，并使用“抽簽”“預(yù)約”“排隊(duì)”等辦法對(duì)特別款球鞋進(jìn)行銷售，增加了稀缺性。為購買到限量款球鞋，消費(fèi)者不惜加價(jià)購買，甚至使用“技術(shù)手段”進(jìn)行搶購。加之各種中間商層層加價(jià)，不僅加劇了球鞋的稀缺性，更使得球鞋價(jià)格上漲。整個(gè)市場(chǎng)從普通消費(fèi)者、少部分收藏愛好者，逐漸演變?yōu)榍蛐顿Y者，變得供不應(yīng)求，“炒鞋”由此誕生。

“炒鞋”市場(chǎng)從2011年底開始明顯增長(zhǎng)，到了2015年這門利潤(rùn)豐厚的生意就被“黃牛”盯上了，大量鞋販子涌入市場(chǎng)，球鞋垂直交易平臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生。交易平臺(tái)每賣出一雙鞋，要抽取一定的服務(wù)費(fèi)、鑒定費(fèi)、手續(xù)費(fèi)等。在整個(gè)交易過程中，隨著鞋價(jià)的升高，平臺(tái)收益也在上漲。與此同時(shí)，交易平臺(tái)與平臺(tái)用戶之間的矛盾也逐步凸顯。

漫畫《“炒鞋”熱的風(fēng)險(xiǎn)陰影》（新華社發(fā)，商海春 作）

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師趙亞迅在接受記者采訪時(shí)說：“炒鞋圈有一個(gè)叫作預(yù)售券的東西。它相當(dāng)于球鞋發(fā)售之前提供給用戶交易的期貨，首發(fā)價(jià)由平臺(tái)決定，用戶買了預(yù)售券之后可以隨時(shí)轉(zhuǎn)讓，也可以等到發(fā)售的時(shí)候去提取現(xiàn)貨。另外所謂閃購就是把球鞋寄存在平臺(tái)倉庫，用戶交易的是所有權(quán)而非實(shí)物權(quán)。有的平臺(tái)甚至?xí)峁┣蛐腒線圖，就這樣，球鞋不出倉庫就直接空對(duì)空交易了。”

美國(guó)一家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，2025年預(yù)計(jì)全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的規(guī)模會(huì)達(dá)到950億美元，在線上轉(zhuǎn)售的推動(dòng)之下，2025年二級(jí)市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)達(dá)到一級(jí)市場(chǎng)規(guī)模的15%—25%。

“炒鞋”平臺(tái)被點(diǎn)名批評(píng)

“炒鞋”熱的背后，是近年來運(yùn)動(dòng)品牌通過聯(lián)名制造熱點(diǎn)。聯(lián)名產(chǎn)品是21世紀(jì)最具活力的潮流引領(lǐng)方式和最成功的營(yíng)銷手段之一，不僅讓品牌方賺得盆滿缽滿，也讓美國(guó)的StockX、GOAT，中國(guó)的得物、Nice等球鞋轉(zhuǎn)賣平臺(tái)估值一路飛漲，正在或已經(jīng)成為“獨(dú)角獸”。但它們也因?yàn)殍b別、售后等問題一直飽受詬病。

2020年6月29日，中消協(xié)公布消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告，其中特別提及“得物”在監(jiān)測(cè)期內(nèi)共被搜到8735條相關(guān)負(fù)面信息，主要涉及假冒偽劣、鑒定費(fèi)、優(yōu)惠券等問題。當(dāng)時(shí)，微博上“中消協(xié)點(diǎn)名得物APP”話題，閱讀量高達(dá)1.2億，其中的產(chǎn)品假冒偽劣問題最受網(wǎng)友關(guān)注。

2019年10月，在“炒鞋”市場(chǎng)瘋狂數(shù)月后，央行上海分行發(fā)文《警惕“炒鞋”熱潮防范金融風(fēng)險(xiǎn)》指出，國(guó)內(nèi)球鞋轉(zhuǎn)賣出現(xiàn)“炒鞋”熱，“炒鞋”平臺(tái)實(shí)為擊鼓傳花式資本游戲，并且點(diǎn)名批評(píng)了10余個(gè)“炒鞋”平臺(tái)。一個(gè)月后，得物發(fā)布了“鞋穿不炒”的倡議書，呼吁行業(yè)自律。

北京岳成律師事務(wù)所高級(jí)合伙人岳屾山律師認(rèn)為，為“炒鞋”提供交易的中介平臺(tái)，很大程度上起到了推波助瀾的作用。“我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有一些鞋的價(jià)格突然之間就漲起來了，這是真實(shí)需求導(dǎo)致的，還是人為操控的？這些交易數(shù)據(jù)和價(jià)格波動(dòng)的數(shù)據(jù)是否真實(shí)，可能都需要從平臺(tái)那里尋求真相。”

除了“炒鞋”平臺(tái)之外，作為“被炒”的對(duì)象，國(guó)產(chǎn)球鞋品牌商家又該如何面對(duì)這一波突如其來的“瘋狂”？

目前李寧公司表示會(huì)采取技術(shù)手段，限制“炒鞋”者多次購買，線下也進(jìn)行身份的核對(duì)，并且還要進(jìn)行抽簽等。

“對(duì)于企業(yè)而言，‘炒鞋其實(shí)是一種負(fù)面影響。如果利用忠實(shí)粉絲或顧客對(duì)品牌信任的心理，將所有產(chǎn)品都做成限量款，對(duì)企業(yè)來講不會(huì)帶來良好的社會(huì)反應(yīng)或者品牌價(jià)值。另外，如果經(jīng)常做饑餓營(yíng)銷，對(duì)企業(yè)自身來講也是一種傷害，有些消費(fèi)者可能因?yàn)榭傎I不到該企業(yè)的鞋，干脆就再也不買了。”岳屾山說。

“炒鞋”存在的法律風(fēng)險(xiǎn)

越來越多的人想要加入“炒鞋”隊(duì)伍，也就意味著在這個(gè)行業(yè)里面能賺到錢的人越來越少。隱藏在“炒鞋”熱潮背后的消費(fèi)糾紛也逐步顯現(xiàn)，甚至可能存在非法集資、非法吸收公眾存款、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型金融違法問題。

前不久，一位“炒鞋”圈傳奇人物殷某就因詐騙罪被法院判處12年有期徒刑。殷某并沒有真實(shí)貨源，所謂的低價(jià)都是用拆東墻補(bǔ)西墻的手段高價(jià)買進(jìn)。他先是進(jìn)入“炒鞋”群，然后在群內(nèi)購買幾十萬元的奢侈品，并在朋友圈中發(fā)出“炫富”的圖片和視頻，博取群中“炒鞋客”的信任。之后，通過微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布鞋源信息，并以貨源充足、明顯低于市場(chǎng)價(jià)為誘餌，向部分受害者出售“期鞋”。

2019年之后限量版球鞋的價(jià)格一直上漲，殷某便一直虧損，最終入不敷出。案發(fā)時(shí)，涉案金額已近600萬元，這些錢基本被殷某揮霍一空。受害人以“90后”為主，還有不少在校學(xué)生。

除此之外，一些球鞋仿制工廠也想要入場(chǎng)分取一杯羹，聯(lián)名球鞋制假售假案件時(shí)有發(fā)生。

揚(yáng)州的張某想通過“炒鞋”掙錢。前一陣，他花8萬多元買了24雙熱門款的鞋子，卻發(fā)現(xiàn)被人坑了。這款熱門鞋正品官方價(jià)格在1800元左右，市場(chǎng)上已經(jīng)炒到了3000多元，還一鞋難求。張某判斷在此基礎(chǔ)上還有上漲空間。于是，便四處發(fā)消息、花重金找貨源。很快，一個(gè)叫“葉涼心”的網(wǎng)友聯(lián)系他，說有正品好貨。搶到就是賺到，張某趕緊付款。但等貨到之后，他才發(fā)現(xiàn)上當(dāng)了。警方接到報(bào)案后，很快鎖定“葉涼心”的真實(shí)身份。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)“葉涼心”姓余，在深圳做保安，他的背后藏著一張售假網(wǎng)絡(luò)。

網(wǎng)絡(luò)“炒鞋”有很大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與法律風(fēng)險(xiǎn)。球鞋愛好者應(yīng)理智買鞋，如購買之后出現(xiàn)問題要積極運(yùn)用法律方式維權(quán)。球鞋經(jīng)營(yíng)者應(yīng)通過正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)手段獲得收益，共同抵制故意擾亂市場(chǎng)秩序和金融秩序的行為。

岳屾山呼吁：“一旦發(fā)現(xiàn)在‘炒鞋中出現(xiàn)相互串通、哄抬價(jià)格、操縱市場(chǎng)等行為，監(jiān)管部門應(yīng)及時(shí)出手進(jìn)行干預(yù)，只有依法治理，才能讓球鞋消費(fèi)重歸正常。”