紅蜻蜓“暗戀”樂(lè)福鞋

2019年開(kāi)始，紅蜻蜓與阿里巴巴、德勤深入合作，推進(jìn)了公司數(shù)據(jù)中臺(tái)的搭建和實(shí)施。借助數(shù)字化工具，紅蜻蜓在皮鞋品類開(kāi)發(fā)上也頗有亮點(diǎn)。

去年雙11，紅蜻蜓的馬丁靴爆款客單價(jià)同比增長(zhǎng)130%，馬丁靴爆款銷量同比增長(zhǎng)300%。而樂(lè)福鞋，則是紅蜻蜓通過(guò)數(shù)字化工具預(yù)判的下一個(gè)品類風(fēng)口。

去年圣誕前夕，紅蜻蜓就推出了“繼承樂(lè)福復(fù)古優(yōu)雅，融入時(shí)尚新潮流”的1957 樂(lè)福系列。隨著2021春夏更多樂(lè)福款式的登場(chǎng)，紅蜻蜓圍繞“樂(lè)福鞋”的系列故事依次開(kāi)講：包括小銅錢樂(lè)福鞋、圣紅女王樂(lè)福鞋、明戀/ 暗戀樂(lè)福鞋、莉莉絲淑女樂(lè)福鞋、羅馬假日樂(lè)福鞋等。

明戀/ 暗戀樂(lè)福鞋

設(shè)計(jì)理念

明“戀”樂(lè)福，擊碎一成不變。當(dāng)下關(guān)于女性新主張的話題備受推崇，設(shè)計(jì)師以銀色鏈條裝飾鞋面，寓意女性煥發(fā)著自信的光芒，鼓勵(lì)女性穿出主張，勇敢追愛(ài)。

營(yíng)銷支持

除了給該鞋款冠上“Angelbaby 代言人同款”，紅蜻蜓還將樂(lè)福鞋的“故事”通過(guò)各種營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行延伸，比如發(fā)起“在100個(gè)城市尋找100位樂(lè)福女孩”活動(dòng);持續(xù)小紅書(shū)種草，小紅書(shū)博主分享穿搭;登上全球好物分享官薇婭直播間;公眾號(hào)持續(xù)推送“樂(lè)福女孩”系列;公眾號(hào)“樂(lè)福盲盒”有獎(jiǎng)互動(dòng)等。

市場(chǎng)表現(xiàn)

作為主推款，Angelbaby同款明戀/ 暗戀樂(lè)福鞋在紅蜻蜓官方旗艦店上單款總銷量已超過(guò)5000雙，月銷量達(dá)到200+（截至3月24日天貓數(shù)據(jù)）。