FILA“貓爪”之后“小豹”緊追

近幾年，FILA快速走紅，成為安踏旗下增速最快的品牌，也成了其營收的主力軍。

作為一個擁有百年歷史底蘊的時尚運動品牌，FILA除了擁有強大的品牌影響力外，日積月累沉淀出來的創造力和產品力是其受到越來越多消費者青睞的根本原因。

1998年，FILA首次推出經典鞋款JAGGER，該鞋款以美洲獅及老虎為靈感，設計師將這兩種猛獸的野性張力、強勁力量和速度感用鞋底、鞋身線條等部位一一詮釋。

隨著復古回潮，FILA在重現經典的同時創造經典，誕生了多個爆款“故事”鞋。比如，天貓單店單款銷量超過20萬雙的貓爪鞋，銷量超過16萬雙的火星情侶老爹鞋，銷量超過15萬雙的經典TRACER獵空系列老爹鞋，銷量超過13萬雙的經典SKIPPER船長老爹鞋等。從以上爆款來看，各個都是傳承FILA的經典DNA故事。

最近，FILA又強勢推出“小豹鞋”和“雪糕鞋”新款，預計又將是未來爆款擔當。

貓爪鞋

靈感來源

因鞋底有類似貓爪的形狀而得名，吸睛撩人而不失休閑俏皮。其實，它并不是貓爪，而是豹子的爪爪，或者說是所有貓科類動物的爪爪。其他設計特色還有：巧妙地運用一個裝飾鞋帶貫穿鞋面的塊狀結構，將戶外與復古老爹風格相融合，再配以時下流行的沙、灰、黑、白配色，實現經典與時尚之間的完美融合。

爆款分析

在國內推出之前，貓爪鞋其實已經風靡韓國，受到國內時尚圈及粉絲追逐熱捧。進入國內，在微博話題、時尚達人及薇婭直播間等的綜合熱推下，立刻掀起“貓力”風暴。目前，FILA官方旗艦店里的蔡徐坤同款貓爪鞋，仍以每月超10000+雙的銷量持續火爆。

小豹鞋

設計靈感

以獵豹奔跑時形態為靈感，將銳利的牙齒與奔跑時展現出的流線身姿“武裝”于鞋身，結合時尚豹紋元素，展現千禧風潮魅力。該鞋是重塑于千禧年的旗艦跑步鞋。

市場表現

目前FILA天貓官方旗艦店所有小豹鞋均產生動銷，且已經開始從春款迭代至夏款。除了常規款，另還有一款FILA X3.1 Phillip Lim熒光小豹鞋，在配色上十分大膽。

雪糕鞋

設計靈感

鞋底夸張的塑形靈感來源于意大利的代表——冰激凌，中底調色巧妙地運用了冰激凌的果醬靈感，彰顯意式優雅。中底配置FILA訴求輕量化的TECNO-PLUMAX輕能發泡科技，如云朵般舒適。

背景分析

各種拖地長褲的流行，對運動休閑鞋履也提出了增高要求。雪糕鞋是老爹鞋之外的另一種選擇，并且現有的輕能科技，能保證鞋底厚而不重。