餅干鞋

張麗瓊

在萬斯和匡威滿街跑的年代，撞鞋是分分鐘的事情，越來越多追求個性的人，開始尋找更為小眾的帆布鞋。近兩年迅速走紅的EXCELSIOR便是其中一個。

EXCELSIOR，直譯為中文是“精益求精”，寓意為“更高追求”與“登峰造極”，強調其品質既要有顏耐穿，也要秉承匠心。EXCELSIOR 走紅的很大一部分原因來自鐵粉們對其鞋子的可愛昵稱“餅干鞋”或“焦糖餅干鞋”。

但鞋子的設計靈感真的來自一塊餅干？其實不是。

EXCELSIOR特色的加厚鞋底是采用了特殊的輪胎技術制造，通過大量的試驗開發出前所未有的Foxing膠帶，最后應用于鞋子的制作而成。品牌著重在鞋子的沿邊強調細褶壓紋，結合輪胎的獨特粗糙感，表達“工業經典”的概念。只是因為看上去像焦糖餅干的紋路，所以才獲此“外號”。

看很多地方介紹說，EXCELSIOR是來自法國的鞋子品牌。但實際上，EXCELSIOR是韓國公司基于法國公司Ekkia S.A.S發展近半世紀的歷史，一直與該公司保持合作，最后通過達成關于EXCELSIOR的“商標合作協議”，使品牌得以在韓國以及全球硫化鞋市場中使用。換句話說，EXCELSIOR是韓國公司利用在法國注冊的品牌，重新打造成的一個新生的帆布鞋品牌。

除了“焦糖餅干”配色，EXCELSIOR知名的還有“奧利奧”配色，烏黑的鞋底和潔白的鞋面形成強烈的對比，這種廣告方式也是這個品牌成功的營銷策略，把鞋子和家喻戶曉的奧利奧相結合，可以很好地吸引年輕消費群體。