新媒體影響力指數排行榜

文|亢姿爽

公眾號讀者互回留言功能展開灰度測試，評論區“蓋樓”能否增加閱讀黏性？

表1：出版社新媒體影響力排行榜

本文統計了2021 年3 月15 日至2021 年4 月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現情況。本期出版機構的公號整體表現較上期明顯向好，門檻指數均有較大漲幅。從新榜中國微信500 強月報的情況來看，近期公號在發布次數、發布篇數以及平均單篇閱讀數與在看數上均保持增長態勢。

日前，公眾號正在就文章留言升級功能進行灰度測試，升級后用戶之間可以實現互相回復留言，有利于促活和互動感的增強，目前僅有少量帳號參與體驗。據悉，此功能開通后，公眾號作者可主動對單篇文章選擇開啟或關閉這項功能。對于有話題引領優勢的公眾號而言，可謂利好——公眾號提供話題討論的場域，利于同好之間的深度交流以及不同觀點的爭鳴。早在PC 時代就被證明為行之有效增加用戶黏性的“蓋樓”大法，或將重現于微信公號。

出版社：最高每月可更新170篇推送

本期Top50 出版社公號的門檻指數為941，遠高于上期的811。從春節假期中徹底走出，恢復生產狀態的微信公眾號無論從發文數量還是點贊量上，均表現優異。50 強在統計周期內共計發文2841 篇，較上期增加465 篇，點贊數也高于上期。在文章發布數量上，“保密觀”“管理的常識”“清華大學出版社”分別以170 篇、153 篇、128 篇的推送內容位列出版社公號50 強前三甲，除此之外，“身邊的經濟學”“人衛健康”在本期也更新超過100 篇內容。在更新速度上，出版社公號50 強中有20 家公號實現了每日更新，占比40%；有45 家公號至少兩日一更，占比90%。

本期出版社公號指數排名前三的分別是“人教教材培訓”“保密觀”與“管理的常識”，與上期相比排名并無變化。其中“人教教材培訓”在更新頻率、總閱讀數、頭條閱讀數以及點贊數等指標中均位列第一。與上期相比，本期“寶貝書單”“科學出版社”“高等教育出版社”“小外研”跌出50 強，“明思文教”“WExpress”以及“中國稅務出版社”“廣東教育出版社”進入50 強，據悉，“明思文教”為江西人民出版社的全資子公司，該賬號在此次監測時間范圍內實現了日更，并貢獻了1篇10 萬+文章《‘學考新變化’2021 年江西省九大學科考試說明全解讀》。

除此之外，本期10 萬+文章分別為“保密觀”產出的《慶祝中國共產黨成立100 周年保密知識競賽活動即將開啟》與“人衛健康”產出的《鼻炎發作的季節，你好好洗鼻子了嗎？》。

圖書公司：30強平均每日推送1.98篇內容

圖書公司Top30 公眾號的門檻指數為1000，相較上期的869 有所增長。頭部賬號在本次統計周期內表現平穩。30 強公號總發文數量為1842 篇，平均每日推送1.98篇內容，平均閱讀量為8483，有43%的賬號實現日更，86.7%的賬號至少兩日一更。本期“懸疑志”與“北斗童書”替代“星火英語”與“張皓宸”進入30 強。

總體而言，Top30 的名單較為固定，僅排位有所浮動。與上期相比，排名上升最大的為“1 天1 本書”，上期排名25 位，本期躍至第20 位；“楚塵文化”“蒲蒲蘭繪本館”“圖靈教育”均上升3 個位次；“理想國imaginist”“極簡史”“未讀”“后浪”“春雨教育”上升2 個位次；“易中天”替代“影單來了”進入三甲行列。除此之外，“萬唯中考”“星火英語四六級”“讀庫”均下降2 個位次，目前分列第8 位、第11 位與第17 位。

從圖書公司前三甲的數據來看，本期“書單來了”“看理想”較上期在發文數量上均有10 篇左右的增加，兩者的差距也逐漸拉近，“看理想”的單篇平均閱讀為402125，“書單來了”單篇平均閱讀為415955。從發文數量來看，盡管“看理想”推送內容少于“書單來了”，但其點贊數近乎后者的兩倍。“影單來了”本期與“易中天”換位，排名第四。“易中天”保持了一貫“少而精”的推送水準，實現了頭條文章篇篇10 萬+。

渠道

本期渠道公號10 強的門檻指數為1031，高于上期947。10 強在統計周期內共計發文825 篇，遠高于上期的542 篇。其中“百草園書店”“單向街書店”“十點書店”“當當讀書匯book”“慢書房”“卓爾書店”均實現日更，10 強平均每日發布2.66 篇文章。

表2：圖書公司新媒體影響力排行榜

表3：渠道新媒體影響力排行榜

相較上期，“卓爾書店”替代“千字文華”進入10 強。“當當讀書匯book”與“慢書房”換位，“中信書店”下滑1 個位次，除此之外，渠道10 強其它公號保持穩定。據悉，“卓爾書店”的認證主體為武漢卓爾中心投資有限公司，在統計周期內，其共計發文186 篇，平均每日發布6 條內容，數量僅次于“百草園書店”。■