鄉村振興戰略背景下河北省鄉村旅游創新發展研究

周麗娜 郭 艷

（唐山師范學院，河北 唐山 063000）

在鄉村振興戰略背景下，鄉村文化、鄉村特色資源與旅游產業有機融合，可以滿足人們對于美麗鄉村的真實向往。如何挖掘鄉村旅游發展的新機遇、開拓新模式，成為未來鄉村旅游事業發展的關鍵［1］。在國家政策的號召下，河北省在提高鄉村旅游質量方面做出了努力。截至2019年，河北省有石家莊市平山縣崗南鎮李家莊、衡水市武強縣周窩鎮周窩村等11 個村莊入選國家鄉村旅游重點村。在鄉村旅游重點村及鄉村旅游示范點的示范帶頭作用下，能幫助更多鄉村地區打造精品旅游項目，促進農村地區產業融合，進而促進河北省鄉村旅游進一步發展。

1 河北省鄉村旅游主要依托類型

河北省鄉村旅游資源分布比較分散、規模不大，在當今旅游者對旅游品質需求日益提升的背景下，需要對鄉村旅游資源進行提升與整合，以滿足旅游者對鄉村旅游的高品質要求。根據河北省鄉村旅游資源特點，筆者總結了河北省鄉村旅游主要依托模式，為河北省鄉村旅游創新發展提供參考（見表1）。

2 河北省鄉村旅游發展存在的問題

雖然河北省鄉村旅游發展取得了顯著成效，但是持續推動河北省鄉村旅游發展仍面臨較多制約因素，如鄉村特色、規模和模式、基礎設施、服務標準、融資渠道等。

2.1 各部門協作不暢，機制不健全

發展鄉村旅游需要多個部門配合協作，如文旅、農業農村、環保衛生、林田水利、交通建設、電力電訊等。而且支持鄉村旅游發展的部門聯動機制、相關的配套扶持機制、項目資金支持機制均需要完善［2］。如果沒有統一規劃，沒有相應的規章制度出臺，那么鄉村旅游建設將缺乏資金投入，無法完善基礎設施建設，也有可能過度開發導致資源浪費，破壞生態環境和鄉村文化底蘊。這種做法會降低游客的體驗感，更無法形成口碑，破壞鄉村旅游品牌形象，使許多鄉村旅游資源遭到不可逆的破壞。

表1 河北省鄉村旅游主要模式

2.2 規模較小，模式單一

河北省在鄉村旅游開發過程中存在產品同質、開發模式單一等問題，而且未突出地方文化特色。首先，從表1可以看出，河北省鄉村旅游基本發展模式主要是以上幾類，發展模式比較單一。例如，產業依托型的十里海養殖場主要依托海產品養殖進行發展，主要客源群體是對海產品感興趣的人群，其觀光休閑能力較弱，也難以吸引客人延長停留時間。其次，鄉村旅游項目主要是采摘、餐飲、垂釣等，種類較為單一。

2.3 鄉土氣息淡化，鄉村特色衍生產品缺乏

鄉村旅游開發的關鍵是要明確定位主題，要有自然或人文特色突出、吸引力強的鄉村旅游核心吸引物。隨著鄉村旅游發展進程的加快，鄉村被過度消耗，鄉村不“村”，特色小鎮失去地域特色。一些鄉村在改造過程中，景觀設計、房舍風格趨于現代化，游客到鄉村感受不到淳樸的民風民俗、欣賞不到農家才有的鄉情鄉愁。鄉村旅游產品比較單一，缺少特色的風俗產品與顯示當地特色的旅游衍生品。

3 河北省鄉村旅游創新發展對策

鄉村振興戰略是解決“三農”問題的理論基礎，鄉村旅游高質量發展是實施美麗鄉村建設的理論切入點，是鄉村經濟發展新的增長點，是破解城鄉二元結構、實現城鄉統籌發展的有效途徑。要想發展高品質鄉村旅游，必須創新旅游產品，走自己的特色之路。

3.1 制定政策發展新業態，加強文化建設

地方政府應制定一些政策規范鄉村旅游發展，并加強基礎設施建設，為鄉村旅游發展營造良好的環境。在此基礎上，協調各地區、各部門對鄉村旅游地的發展進行詳細規劃，促進鄉村旅游地規模化、多元化發展，如打造集旅游觀光、田園休閑、現代農業、生態度假于一體的城鄉聯動發展示范帶。在發展新業態的同時要遵循綠色生態發展理念，優化鄉村旅游景區的環境，并要加強當地文化建設。地方政府要積極協調當地各部門宣傳旅游文化，使當地村民深入了解當地風土人情、歷史淵源，使每個人都能成為出色的導游，為宣傳家鄉旅游做出貢獻。

3.2 推進多種產業融合發展，創建“旅游+”模式

河北省應順應文化旅游融合發展趨勢，推動旅游與各行業如農業、工業、商業、新型制造業、生態產業等融合發展。推動旅游與文化創意融合發展，開發文創產品。例如，各村鎮依托當地文化與鄉村產品結合設計出富有新意的文創產品，既能增加游客游覽興趣，也可以為當地農民創收。遵化戀鄉小鎮在清東陵皇家文化的依托下，不僅可以讓游客體驗休閑度假的快樂，而且可以打造特色民居，開發東陵文創產品，同時可以讓游客體驗農耕文化，讓城市的孩子體驗播種、施肥的辛苦。此外，各村鎮可以大力發展創意農業，發展具備旅游功能的會展農業、定制農業、家庭農場、牧場等新型農業業態，打造三產融合發展的鄉村旅游發展格局。

3.3 突破思維瓶頸，深挖特色鄉村產品

要想改變鄉村旅游產品同質、思維同質的現狀，需要開發者發散思維，在充分考慮本地生態承載力與社會環境的前提下合理規劃鄉村旅游發展路徑。例如，可以利用互聯網技術，搭建電子商務平臺，借此平臺可以吸納農資生產企業、農資流通企業、農業技術服務企業等，為大農戶、農業合作組織、家庭農場主、涉農企業提供產品信息服務、價格查詢、產品交易、農業技術服務咨詢等業務，讓鄉村農產品走出去。除了給鄉村旅游加入科技元素外，一定要深挖本土特色，將鄉土味道、地域文化元素符號融入旅游產品設計中。例如，依托西柏坡紅色文化的李家莊在發展過程中，著力完善基礎設施，挖掘紅色資源，打造紅色名片，讓游客在游覽中不忘中國革命精神。同時，李家莊地處太行山，充分利用資源優勢，體現當地太行鄉村風情，村內石磨坊、香油坊、老粗布等各種具有特色的手工作坊一字排開，讓人們在石磨坊中體驗磨面的樂趣，在酒坊內飲一口地道的糧食酒，在粗布作坊中撫摸一下手工布的柔軟。這些不僅可以讓游客體驗老太行村民的風土人情，而且可以讓年輕人體會革命時期太行山人民如何自給自足、渡過難關。

4 結語

在鄉村振興戰略背景下，在國家相關政策的保障下，以市場為導向，在保護的前提下不斷挖掘鄉村旅游資源的文化內涵，凸顯特色，注重體驗，實施產業化經營，開發出具有吸引力和市場競爭力的鄉村旅游產品，有利于鄉村旅游健康可持續發展，推動特色新農村建設。