地域性建筑融入旅游文創產品設計應用的思考

鄧思潔 朱宏

The paper analyzes the current situation and dilemma of tourism cultural and creative product design as well as the features of regional architecture， and expounds the importance and necessity of the application of regional architecture features for the improvement of tourism cultural and creative product design and the dissemination of regional culture. It comes to the end with the application strategy of regional architecture in the design of tourism cultural and creative product， trying to provide new ideas and methods for the design of tourism cultural and creative products as well as the dissemination of regional culture.

伴隨著經濟文化的快速發展，地方文化旅游和文化創意產業也迎來了新的發展熱潮。地域性文創產業作為帶動地域經濟發展和文化傳播的新興產業，成為了文化旅游業中的競爭核心。

我國幅員遼闊，地形地貌多變，氣候多樣，人文風俗也不盡相同。不同地域滋生了不同的建筑文化，由此孕育出極具當地特色的地域性建筑。而隨著現代傳媒的普及和人口流動的加速，地域性建筑也早已成為了地方文化重要的名片和標志。

那么，以地域性建筑為靈感，能否啟發旅游文化創意產品設計，提升其附加值和競爭力，并以此為地方文創產業發展帶來新的增長點呢？

旅游文創產品的設計現狀與問題

近年來，人們的經濟收入逐年增長，生活品質得到了顯著提升，旅游產業發展迅速。文化和旅游部數據顯示，2012-2018年，中國國內旅游收入從2.27萬億元增長至5.13萬億，增長約126%；國內旅游客流量從29.57億增長至55.39億，增長約87.32%。龐大的旅游市場為旅游文創的發展提供了良好的土壤，人們越來越愿意購買承載著地域特色的、帶有紀念和收藏意義的文化創意衍生品。然而與購買力增長背離，是市面上的文創產品越來越不能滿足人們的期待與需求，在設計研發上主要有以下兩大問題：

一、品類單一，欠缺地域性特色，趨同化嚴重

文創產品與一般產品的區別在于其透射了風土人情、工藝匠心等精神文化遺產。但近年來，類似“商品表面并未顯示產地，但各家質地款式沒有太大差異。如果不是每家裝修布局不同，置身其中的感覺相差無幾”“明明是買回來留念的，卻連從哪個景區買回來的都分不清”“全國的旅游景區都是義烏小商品集散地”的吐槽見諸報端，著實令人尷尬。

目前國內地域性旅游紀念品的開發大多仍以自發性為主，往往一個地方生產，然后發往全國各地，產品類型單一，同質化嚴重，不同地域的產品大同小異、差別甚微，與一般商品無異，人們很難找尋到地方文化的符號特征。同質化的設計不僅表現在地域與地域之間，還體現在地域內的不同景點之間，各類產品研發欠缺主題化、品牌化和精品化。該現象是經濟發展到一定時期的產物，停滯不前的文創產品設計顯然滿足不了當前以及未來的市場需求。

二、生搬硬套，設計程度低

市面上的旅游文創產品大多直接由生產廠商完成設計與生產，為降低成本，往往會采用復制粘貼現有造型樣式和功能，在已有的爆款產品上面做文化“貼圖”。此類旅游產品原創程度低，復制難度低，甚至質量低下，長此以往，必然導致消費者產生審美疲勞和抗拒心理，不愿再為之買單。

除此之外，地域文化元素應用生硬，不做文化挖掘、特征提取和再設計，采用直接照搬的方式使得部分產品欠缺文化內涵和創意，僅僅停留在粗淺的挪用層面，附加值低。例如隨處可見的印上各類標志性建筑物形象的明信片、正中間印有名家畫作的帆布包等等。

地域性建筑的特征

一方水土養一方人，同時也滋養了一方建筑。在地形地貌、經濟技術、社會人文等因素的共同影響和作用下，經過漫長的發展、演變、更新，地域性建筑逐漸呈現出以下三點特征：

外觀獨特

地域性建筑在結構、材質、色彩等外部環境上呈現出鮮明的特征，尤見于傳統歷史地域性建筑。在建造時，人們往往就地取材，因地制宜，使其不僅是當地風土人情的極致體現，還早已成為地域文化的重要象征，參與構筑起各地游客對當地文化的初步印象。外觀獨特表現在結構、材質、色彩三個方面：

結構。徽州地區建筑較為密集，間距窄，起初人們通過隔幾戶建造馬頭墻的方式來阻止火災發生后向周邊蔓延，達到安全防火的目的。后隨時間推移，馬頭墻結構逐漸成為了徽派建筑的典型特征，除此之外還有重檐翹角、天井等；再如渝東南、桂北、湘西、鄂西以及黔東南等地區，受地勢和氣候影響，逐漸形成了依山勢靠河岸而建的吊腳樓式傳統民居，近年來火爆全國的網紅打卡地——重慶洪崖洞就是著名的吊腳樓建筑。

材質。受物質條件和施工技術手段等影響，傳統地域性建筑往往就地取材。在我國西北黃土高原，尤其是陜甘寧地區，氣候干燥少雨，豐富厚實的黃土層成為了天然的建筑材料，人們利用地形鑿洞而居，建造了黃土窯洞這一類綠色本土建筑。天然材料又自帶色彩、肌理等特性，在建造過程中，既保留了人類與自然的依戀關系，同時又逐漸形成了自身的形式美感，成為地域文化的結晶和瑰寶。

色彩。色彩是建筑的重要視覺藝術語言。傳統地方建筑形態更是直接體現出該地區長久積淀下來的色彩文化意識。在建筑色彩的選擇上，南方多用藍、綠色，而北方則以黃、褐色為主。各地域內的建筑群在局部上色彩韻律和諧統一，同時又因建筑功能不同而存在顯著差異，如北京故宮建筑、頤和園建筑和民居四合院建筑的色彩就有很大不同：故宮和頤和園整體基調為黃、紅色，四合院則以青灰色為主。在周圍暗淡的民居建筑色彩的烘托下，宮殿建筑更顯輝煌壯麗，可見建筑色彩還與當時當地的社會環境色彩相統一。

類型豐富

多元的地域文化為地域性建筑提供了豐富的題材；

地域性建筑除了房屋之外，還包含各類構筑物：例如山城重慶，又被稱為“橋都”，大大小小4500多座形態各異的橋梁跨越山水，參與形成重慶獨特的城市天際線；

同時，建筑是時代的產物，“時代性”也是地域性建筑的基本屬性之一。經過歷史的積淀，上海不僅有以豫園為代表的傳統江南建筑、以城隍廟為代表的南方大型建筑、外灘萬國建筑博覽群，還有東方明珠廣播電視塔、上海中心大廈、國家會展中心等現代化建筑。

由于以上三點原因，同一地域內的建筑又呈現出了諸多類型。

風格鮮明

受歷史積淀和城市整體規劃定位的影響，同一地域的建筑在整體上呈現出統一而又鮮明的風格：蘇州園林作為江南地區歷史傳統、人文哲學與地方風俗的一種象征和濃縮，體現出古典的風格特征；窯洞更是沉積了古老深層的黃土地文化，自然、粗獷而淳樸；而上海則更以現代化國際化大都市聞名等等。

地域性建筑有著獨特的結構、材質和色彩以及豐富多元的類型和鮮明的整體風格，是地域文化的極致體現。由于體量關系，地域性建筑的視覺特征具有極強的沖擊感，往往能給人留下深刻的印象，極大地傳播地域文化。同時，在一定程度上，地域性建筑也參與塑造了地域印象，拓展了地域文化的范圍和多樣性。因此，如何將地域性建筑文化轉化為新時代的文創產品，是未來值得深入研究拓展的重要課題。

地域性建筑在旅游文創產品設計中的應用價值

旅游文化創意產品是地域文化的縮影和象征，既要體現出豐富而獨特的文化特征，又應當兼顧產品的藝術性、功能性和創新性，充分考慮消費者的情感體驗與需求，為之帶來超越產品功能形態本身的滿足感。然而，現如今的旅游文創產品在設計上卻面臨著類型單一、同質化嚴重、設計程度低等諸多問題。與此同時，越來越多線上文創產品商城的出現，讓各地的人們不用出門也能購買到地域性的旅游文創產品。當旅游產品的地域限定意義和紀念意義被削弱，其市場競爭力越來越體現為設計的競爭力和地域文化的競爭力。

通過上文對地域性建筑的分析可以看出：地域性建筑來源于地域文化，又參與構筑地域文化——它受地域性文化、政治、經濟、自然等因素影響體現出鮮明的特征，同時又成為了地域文化的重要組成部分。其作為旅游的主體吸引物，具有很高的觀賞價值，可以提供非常豐富的可供再設計的特征元素。建筑元素與文創產品相結合，不僅能給人煥然一新的視覺體驗，也有利于傳承與弘揚傳統文化。充分挖掘地域性建筑的特征元素并應用到設計之中，對于解決旅游文創產品所面臨的設計問題、提升產品附加值具有重要意義。

地域性建筑在旅游文創產品設計中的應用策略

表層到底蘊、整體到局部的特征提取策略

在對地域性建筑特征的挖掘過程中，要立足本土文化，綜合應用設計學、建筑學、心理學等方法和工具，由表及里，找尋更為底蘊化的特征和元素。與此同時，提取的重點應當從地域性建筑的整體特征過渡到對局部特征的深度挖掘上，在設計過程中也應當盡量避免整體形象的直接應用。

復雜元素抽象化的轉化策略

在特征元素的轉化過程中，要采用多元化的方法。建筑體量龐大、元素眾多、圖案復雜，除了部分具象的應用，還要求設計者能夠根據產品特性刪繁就簡，將復雜圖案元素等分解、簡化、抽象、重組，使其更適用于現代設計中的構成法則，滿足不同的設計需求。而在將地域性建筑造型結構特征元素由三維轉化成二維的過程中，“符號化”和“簡化”的轉化策略顯得更為重要——需對其“形”加以提煉與升華，由此創造出符合當下審美的、新的圖案，更好地應用在文創產品上。

創意融合的再設計策略

在地域性建筑特征元素應用于旅游文化創意產品設計的過程中，要堅持創意融合的再設計策略。

對于提取的各項特征元素，應當聯合其他產品設計要素進行設計融合，而不是直接的照搬使用。尤其是在傳統建筑特征元素的應用上，更應做到擬古而不仿古，既要體現傳統元素，又要兼顧現代審美，豐富產品的感染力，從而引發消費者更加多元的情感呼應，促進其消費。

既要保證創意性和藝術性，又要涵蓋合理的功能性，拓展應用領域與價值。在地域性文創產品的設計過程中，要善用跨界思維，突破原有的藝術形式，為文化特征找到適宜的載體，并通過現代設計的理念與方法，多層次處理造型、功能、材質、工藝等要素，使之滿足現代人的審美需求和功能需求，符合現代消費理念，廣泛地融入到消費者的日常生活中。除了色彩、輪廓樣式等特征的應用，建筑的結構同樣可以作為靈感來源，為產品的功能性提供方向。

結語

隨著時代的發展，人民的物質需求得到了滿足，進而對精神文化生活有了更高的追求。文化創意產業快速發展并逐漸融入、聯結起各行各業，成為了中國經濟發展模式從傳統的資源消耗轉型為文化創新驅動的必然選擇和重要突破口。在此背景下，能夠充分凸顯地域特色和民族文化的創意文化產品必將迎來更加廣闊的市場，這是當代設計師面臨的時代機遇，亦是責任與挑戰。

地域性建筑作為地方文化的集大成者，其在旅游文創產品設計中的應用可以將當地獨特的文化精髓緊緊地凝聚在產品中。而優秀的文化創意融合設計不僅能為產品帶來極高的附加值，還能更好地弘揚地域文化，增進國人文化認同，堅定文化自信。旅游文創產品將不再是一件簡單的商品，而是能突破地域限制，真正引起人們情感共鳴的文化載體。

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