電影消費者觀影意愿影響因素分析

羊照云 曹佛寶

(1.福州外語外貿(mào)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院，福建 福州 350202；2.江西財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，江西 南昌 330013)

隨著時代的發(fā)展，人們追求的不僅是物質(zhì)需求，更多時候他們追求的是精神世界的滿足。電影作為一種反映人生、人性的娛樂產(chǎn)品，正好滿足了人們對精神世界的追求。隨著人們對電影的不斷需求，看電影逐漸成為他們?nèi)粘ａ尫徘楦小⑽拷逍撵`的一種方式。作為文化大國，我國電影市場近些年來發(fā)展的速度驚人，前后出現(xiàn)了《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》等超級票房商業(yè)大片，也出現(xiàn)了《我不是藥神》《親愛的》等反映社會現(xiàn)象的口碑佳作。2018年中國電影總票房超過600億元，2019年繼續(xù)發(fā)力，電影總票房達(dá)到642億元。但與此同時，由于影片眾多，很多人無法了解到每部電影的實際內(nèi)容，因此導(dǎo)致一些成本巨高的大制作電影票房慘淡，因此提高電影消費者觀影意愿至關(guān)重要。要提高電影消費者觀影意愿，除了有優(yōu)秀導(dǎo)演、優(yōu)秀演員、好劇本這些基本要素之外，電影消費者本身電影專業(yè)知識、電影推薦者的專業(yè)性、電影推薦者與電影消費者之間的關(guān)系強度以及電影在線網(wǎng)絡(luò)口碑等方面因素也至關(guān)重要。因此本文運用結(jié)構(gòu)方程模型的方法對電影消費者觀影意愿影響因素進(jìn)行實證檢驗，測算出對電影消費者觀影意愿的關(guān)鍵要素，針對這些關(guān)鍵因素，提出相應(yīng)的解決方案，從而促進(jìn)電影消費者觀看意愿，最終可以促進(jìn)中國電影長期可持續(xù)發(fā)展。

一、電影消費者觀影意愿影響因素理論分析

(一)電影消費者的個人特征對觀影意愿影響機理

一般來說，電影消費者個人學(xué)歷相對較高，文化層次水平比較高，具有較高的藝術(shù)素養(yǎng)，會更加愿意去影院觀影；……