站在“風口”的美容小家電究竟能飛多高？

張麗

好風憑借力，行業揚帆正當時

美白、補水、抗皺、緊致····人們對“美”的多元化定義，推動了美容小家電在需求與規模上的雙突破。以最典型的美容儀為例，智妍咨詢數據顯示，2014年至2019年，中國美容儀需求量從131.9萬臺增長至655.2萬臺，年復合增長率高達37.79%；整體市場規模也從2014年的20億元提升至2019年的66.22億元，預計到2021年市場規模將接近100億元，到2026年將突破200億元。

事實上，不僅僅是美容儀，在“顏值經濟”的推動下，美容小家電市場整體都保持高度增長態勢。2020年，疫情沖擊之下，美容小家電市場表現依舊堅挺。相關數據統計顯示，2020年前9個月，美容小家電市場規模依然實現了17%的增長。以需求驅動，美容小家電的品類也在迅速豐富，潔面儀、脫毛儀、美腿儀，等等，都成為了愛美人士的心頭好。據拼多多美妝數據顯示，2021年年貨節期間，居家美容相關品類如潔面儀、美容儀、脫毛儀、美腿儀等銷量同比增長4倍以上。蘇寧易購人群消費數據也顯示，因為天氣升溫，女性消費者開始醞釀脫毛計劃，2021年3月1日到4日脫毛儀銷量同比增長118.76%。

相關數據統計顯示，2019年以來，我國顏值經濟活躍用戶規模接近4億人，約占整體網民四成。以他們的“愛美”需求驅動，美容小家電市場的增長空間可想而知。天下熙熙皆為利來，美容小家電市場爆發出的巨大增長潛力吸引了各路企業搶灘。除了專業的美容小家電企業，更有家電品牌、國際日化美妝企業的跨界加盟。單是美容儀產品，有數據統計顯示，截至2020年10月，我國境內的美容儀相關企業已經超過了8萬家。

從業企業激增，產品品類日益多樣，美容小家電市場步入了真正的爆發期。而且，與大多數小家電品類以“性價比”起家不同，美容小家電以“她需求”、“顏需求”推動，自帶“高貴”基因，成為了整個小家電市場品質化升級的先鋒軍。以美容小家電“推貴賣高”為契機，小家電市場固有的低價標簽正在被淡化，“小而精”成為了新的潮流標簽。

爭議中前行，市場有序發展挑戰大

伴隨著市場的升溫，美容小家電市場的爭議也不斷。美容小家電是共性的產品，而服務對象卻是特別的人，因此，需要更嚴謹的技術、精密的算法來達到既定的效果。但令人遺憾的是，到目前為止，由于行業強制監管標準的滯后（安全性標準不完善）、缺位（功能性標準接近空白），導致了行業亂象叢生，比如，產品質量不過關、虛假宣傳、山寨侵權等。這些問題會直接作用到消費端，影響消費者的使用體驗，甚至會危害人體健康，大大降低了消費者對美容小家電的信任感和期待值，不利于行業長遠發展。

完善行業標準，這是美容小家電行業持續健康發展的大前提。但是，這并不容易。首先，美容小家電在中國尚屬于新生事物，無論是相關部門、檢測機構還是消費者，對其認知都是一個不斷提升的過程。基于技術的進步、消費者需求的變化、專業認知程度的加深，相關標準的制定才能不斷完善，更加科學。其次，美容小家電是學科交叉、跨界創新的產物，不僅涉及到傳統的電氣領域，還包括了美妝、算法等領域。以美容儀為例，其核心部件包括了芯片和算法，結構涉及用電安全、溫熱控制等，同時，還與皮膚學相關，而女性的皮膚類型本就有干性、油性、中性、敏感等區分，還會因為氣候條件、紫外線輻射等產生變化，更需要因地制宜。因此，作為普適性的標準既要有共性，又要兼顧特性，難度自然不小。

“站在風口，豬都能飛起來。”這句話被無數創業者奉為圭臬。但是要注意的是，如果想要飛得更高，就必須“長出一對小翅膀”。美容小家電已經站在了“風口”，乘風而起的企業不計其數，但是，風停下來之前，能否“長出翅膀”？這就需要行業、企業、消費者的共同努力。作為行業機構，應盡快建立健全強制性安全標準，提高行業的準入門檻；作為企業，應本著對消費者負責任的態度，向消費者普及美容小家電的相關知識，幫助消費者理性選購；作為消費者，則應該理性看待美容產品，拒絕“智商稅”，懂得科學維權。