融入新潮流 巧用新平臺

彭麗程

千禧一代生長在物質豐富、思想多元的年代，對標新立異以及凸顯個性認同的文化尤為熱愛，傳統藝術或者傳統藝術相關衍生品已經不能滿足其需求。對于油畫產業來說，活力、個性、新奇、有趣、叛逆、融合……蘊含這些元素的油畫作品及其衍生品更能吸引千禧一代。莆田是世界三大油畫產業基地之一，與商業結合緊密的油畫產業從業人員，敏感地捕捉到了潮流趨勢，順應潮流，融入潮流，進行跨界商業合作、衍生品開發、新媒體推廣，莆田的油畫產業也悄然站在潮流之上。

一、潮流藝術——千禧一代審美的新視野

從前，我們可以從圖書中、從畫展中、從視頻中欣賞名畫，而如今還有一種方式，我們可以在T臺上看見名畫，而且還是“行走中”的名畫。

新年前夕，在莆田市仙游國際油畫城，一場別開生面的新型跨界匯演，讓觀眾領略到一幅幅“行走中”的名畫。 2020年12月23日至25日，首屆中國（仙游）油畫跨界時尚秀在仙游國際油畫城盛大開幕。在這次跨界時尚秀上，一些莆田知名油畫家的代表作，以定制時裝系列的全新形式，由模特進行專場秀展示。畫作從紙上躍出，成為模特身上的絲巾、服飾，在T臺上呈現出別樣的藝術風采。在這場別開生面的跨界走秀中，京東智聯云全程助力，打造了一場有趣、有料、有品的藝術大賞，并發揮技術實力，賦予仙游油畫產業嶄新的發展靈感，激發了仙游經濟增長的新活力。

在數字、潮流時代，這是仙游油畫產業與直播、電商等新興行業的一次相擁。以此次活動為契機，仙游油畫產業打通了油畫、服飾設計、工藝創意、衍生品授權生產等環節，為產業轉型與升級尋找新的突破方向，為仙游油畫產業發展提供嶄新的思路。這樣的創意，融實用與欣賞為一體，也讓藝術走下高高的殿堂，走進更為廣泛的尋常生活中。

而近年來，隨著潮流對藝術的新定義，那些曾經在傳統的藝術教育中被認為不美、不藝術的潮流文化，正隨著時代的發展，隨著消費群體的改變，悄悄發生了變化。每一代人的成長環境都不盡相同，每一代人有每一代人的審美。千禧一代逐漸成為主力消費人群后，潮流藝術市場近年來也保持每年30%以上的增長速度。面對趨勢，不少油畫產業從業者敏感地捕捉到這種潮流趨勢，開啟了融合探索之路。80后年輕人戴俊鋒就是其中之一。

戴俊鋒學習的本來是服裝設計，但他從上海回到仙游后，卻玩起了跨界，他看重的是仙游在紅木和油畫方面的生產力，目標是搭上電商平臺做跨界潮流藝術。

2021年初，在莆田市仙游國際油畫城內，戴俊鋒穿著自己設計的油畫元素潮服接受采訪。

作為土生土長的莆田市仙游人，戴俊鋒的身邊不乏油畫和紅木從業者，他清楚地知道仙游的優勢在哪里。“仙游油畫產業、紅木家具有完善的產業鏈、有多元的服務商、有開放的創新創業扶持，已形成設計、生產、推廣、銷售、售后保障的完整閉環，這就是我們從上海回來扎根在仙游發展潮流藝術的原因。”在看到長處的同時，戴俊鋒也清醒地認識到，油畫產業的發展已進入一個瓶頸期。早前，國外市場對油畫需求大，一些歐美國家消費者把油畫作品作為家居裝飾必不可少的內容。當時的油畫作品內容也是傳統的人物、風景以及名畫的復制等，價格不高，很多家庭每年會更換一批油畫作品。當然，現在歐美國家對油畫還是有很大需求，但是他們對油畫作品內容的喜好也在改變。

戴俊鋒認為，大多數國內消費者對油畫的預期是能保值增值的藝術品或可長期欣賞的裝飾品，這與電商要求的低價高頻的消費屬性并不吻合，并且傳統的創作風格在面對年輕消費群體的市場時也顯得越來越疲軟。在電商時代，原創能力較差、創新意識欠缺、價格偏高等特點都不符合電商的高頻低價消費模式，這些因素制約了油畫產業前進的腳步。

看見問題、看到趨勢、分析對策，戴俊鋒組建了自己的研發設計以及營銷團隊，力圖打造年輕化、平價化、適合高頻消費的產品。他將目標鎖定為00后，致力于將時尚、動漫與油畫融合，擦出火花。

“動漫的衍生品已然成為動漫產業鏈中非常重要的環節，年輕人愿意為此買單。目前可開發的動漫衍生產品品種多、銷量大、利潤高，其營銷模式也日趨成熟。”戴俊鋒談及，從古至今，繪畫藝術一直在廣泛吸收和融合其他文化，在現代油畫語言向多元化方向發展的過程中，卡通動漫已經成為一種不容忽視的新的元素。

戴俊鋒在自己所學的基礎上，將油畫與潮流、動漫、電影、時尚等相結合，進行二次創作并開發成衍生品。“年輕人喜歡潮流藝術，藝術也應服務生活，讓生活更美好。”他委托本地生產商，結合自身的原創能力與營銷團隊，圍繞潮流做藝術衍生品，目前，戴俊鋒的團隊已經開發了不少潮流油畫產品。2020年9月份其自媒體開始運營至今，粉絲逐漸增長，趨勢看好。春節、元宵節期間，他準備抓住節日經濟的契機，開發更多有趣的潮流油畫產品，吸引年輕消費者。

二、藝術直播——新媒體時代的機遇

騎著平衡車，張彩萍靈活地在仙游國際油畫城內穿梭，忙著拍攝各類視頻。正在創作中的畫家、好看的作品、有趣的事情……都能讓她駐足停留。

張彩萍是95后，廣播電視編導專業畢業。她所在的團隊剛剛入駐仙游油畫城，準備著手在抖音平臺上推廣油畫產品。

“我們公司已經運營了幾個號，其中一個是專門營銷油畫產品的抖音號。”做一行必須了解一行，如今，張彩萍上班時幾乎一直泡在油畫城內，向油畫家們學習一些油畫方面的基本知識與技法，業余時間還看書、看視頻，學習油畫鑒賞，積累短視頻素材。

這天，她正在拍攝本土油畫家林文堯的創作視頻。從臨摹到原創，從業30多年的林文堯見證了仙游油畫產業的浮浮沉沉。對于新的傳播方式，作為“老一輩”油畫家的林文堯不僅不排斥，還特別歡迎。雖然林文堯的油畫作品仍然以傳統內容創作為主，但是他也清醒認識到潮流的變化，看到了新業態帶來的巨大沖擊。“油畫行業急需依靠新生力量、依靠新平臺‘破繭，我們油畫產業需要與時俱進。”

“從前，消費者買油畫一般是直接到店鋪里來采購，裝飾性油畫則多在電商平臺上銷售，但是新冠肺炎疫情開始的幾個月，對油畫行業沖擊很大。”林文堯說，后來國內疫情慢慢平穩，但火起來的直播等電商平臺熱度不減。特別是直播，可以讓各地的喜歡油畫的人在家中就可以看到油畫作品。同時，直播中的互動是雙向的。一方面，消費者可以通過系列的油畫作品展示與介紹更了解畫家，了解畫家的創作理念與作品意義。另一方面，畫家在與消費者的互動中，更貼近消費者，更了解消費者的需求。“這對我們今后的創作推廣都是非常有意義的。”

在這樣的趨勢下，如今在仙游國際油畫城已經出現了運營較為成熟的油畫電商。在京東（仙游）數字產業園上星傳媒有限公司的直播間里，一位女主播正在直播。作為較早將電商與油畫融合的公司，上星公司在推廣傳統文化產品方面已經有了自己的心得。“潮流文化概念很受年輕群體的喜歡，以此為切入點，通過精彩的短視頻和貼近受眾的直播，推廣文化產品，產品的受眾面已經得以拓寬。”公司直播組負責人王金莉介紹。

以往的油畫電商以跑量為主，作品價位相對較低。年輕一代整體受教育程度高，對文化有更高要求。“精神文化生活消費的占比越來越高，文化產品在線上的銷售也越來越好。”張彩萍認為，一些新興平臺在大眾中的信任度逐步提升，消費者對價格較為昂貴的產品的接受度也逐步攀升。在品類多、素材也多的油畫城內，她已經積累了不少短視頻素材，為直播做充分準備。

“油畫的未來在年輕人身上。”林文堯正在錄制創作視頻，如今，“觸電”已成他工作的一部分。在時尚無界的大趨勢下，邊界概念越來越模糊，地域、形式統統都被打破，未來是跨界創意的年代，傳統與現代的碰撞、繪畫與各界的混搭、東方與西方的融合才是全新創作的無限未來。◆