春天正是讀書時

國家的現代化離不開人的現代化，人的現代化離不開高品質的閱讀。從2014年至2021年，“全民閱讀”已連續8年寫入政府工作報告。

2021年的政府工作報告提出“推進城鄉公共服務體系一體建設，創新實施文化惠民工程，倡導全民閱讀”。對一個人而言，讀書學習是提升自己最為有效的途徑。只有個體的提升，才有社會的整體進步，建設文化強國才有強大的根基。

作為新華社民族品牌工程官方刊物，《中國名牌》全媒體在2021年4月23日第26個世界讀書日，推出“中國名牌·品牌悅讀”欄目，邀請知名企業家與學者為讀者推薦中外書籍。

北京工商大學商學院教授、中國高等院校市場學研究會常務理事 張景云

推薦書籍——《中國品牌全球化：理論建構與案例研究》

推薦理由：

改革開放四十多年來，很多中國企業雖然在業務上走出去了，但是在打造全球化品牌方面，基本上還處于起步階段。

《中國品牌全球化：理論建構與案例研究》從文化人類學、管理學、新聞傳播學和語言學等跨學科視角出發，對品牌跨文化傳播中的心理距離和隱含語境等理論問題進行了探索，在注重學術性的同時，也注重實際應用。本書重點對中國中車、華為、中糧、京東、同仁堂、全聚德、澳優和新大陸等中國品牌進行案例研究，其經驗可以為業務相近的企業提供借鑒。

該書提出的一些觀點，比如通過調節心理距離化解文化差異，把握全球化、本土化和民族性的平衡，充分利用國內、國外兩個市場，發揮“橋梁人群”作用，開展國際化共享經營等，對于“一帶一路”及雙循環經濟背景下，中國品牌的高質量發展和創新經營具有現實意義。

浙江大學管理學院創新與發展研究中心研究員 劉海兵

推薦書籍——《海爾生態化戰略》

推薦理由：

海爾之所以由小變大、由大變強，逐漸成為行業標桿企業，是因為海爾十分強調戰略的重要性，戰略為海爾的技術創新、組織變革、市場創新和人才培養提供了指引，并以此逐漸建立了較為顯著的創新能力。

該書一方面全景揭示了海爾生態化戰略的體系和構成維度，另一方面，在敘事中不斷追問，討論物聯網時代企業生態體系如何構建，如何有效治理。浙江大學創新與發展研究中心團隊堅持跟蹤研究海爾已有30多年，今天的海爾，不僅僅是中國制造的一張名片，更是物聯網時代制造業數字化創新的一張世界名片。海爾的實踐經驗可以為其他企業的數字化轉型提供重要借鑒。

中國傳媒大學廣告學院副院長、教授、博士生導師 趙新利

推薦書籍——《品牌創造增長》

推薦理由：

數字時代，為什么品牌才是真正創造增長的核心驅動力？品牌作用的原理是什么？王直上在這本書中對此進行了詳細而精彩的論述。本書認為，人們平時接觸到的名稱、商標、顏色等都只是構成品牌的外在基礎元素，直到它們組合進入消費者的大腦，在心智里留下印象，品牌形象才能真正建立。品牌的創建和維持是一個長期的過程，《品牌創造增長》的核心內容是提煉出“品牌恒星”這一模型。以品牌策略為基礎，企業應如何著力搭建品牌聯想？作者提出了“有名、有情、有形”三項具體落實工作。在“品牌恒星”的指導下，品牌能夠利用營銷內容留住用戶，構建清晰而鮮明的品牌認知。

完美世界高級副總裁兼發言人、完美世界教育董事長 王雨蘊

推薦書籍——《有限與無限的游戲》

推薦理由：

這是一本乍看上去很簡單，細讀起來卻有些晦澀的哲學書。書中說，人們每天生活中所遇到大大小小的事情，其實都是一場場游戲。有的是需要分出個勝負的游戲，有的則是以延續為目的的游戲。前者被作者稱為有限游戲，后者便是無限游戲。這種無限游戲的視角，就是讓人們從畫地為牢、非黑即白非勝即負的二元思維中解脫出來。在這場游戲中，人們唯一的目標是延續——延續與最重要人的關系；延續自我獲得幸福的能力；延續自我成長的勇氣等。

這就意味著，所有的輸贏，都是無限游戲玩家眼中游戲過程的瞬間；所有的規則與邊界，都是無限游戲玩家探索與突破的關卡；而所有的不確定，則都是無限游戲玩家眼中的下一個傳奇旅程的開始。

希望這本書，可以讓每一位讀者，在被情緒與感受裹挾之時，獲得一份超然和篤定。

品牌中國戰略規劃院專家、青島創想力品牌研究院院長、新華社民族品牌工程點評專家 蓋彥

推薦書籍——《企業修煉》

推薦理由：

《企業修煉》具有思想引領性，該書是作者近二十年對企業管理學習、實踐的系統總結，并且這些思想在管理咨詢實踐中，得到了企業家、職業經理人的高度認可，海爾集團CEO張瑞敏先生親自就“海爾為什么成功”這篇文章給作者回信，認為“該文章切合了海爾變革的思路”；時代性，該書所有研究案例都是當下炙手可熱的品牌和企業，寫作方式也適應了人們希望利用碎片時間來學習的時代特點；實踐指導性，該書每篇文章都來自企業管理的實踐，讓讀者把握解決問題的關鍵原則，同自己企業的具體實際相結合，找到切實可行的問題解決思路；整體邏輯性，該書以企業發展邏輯為指導，構建企業經營管理知識體系，其中“品牌之路”部分對中外優秀企業案例進行研究，從理念、經營、管理、企業家素質四方面來剖析；閱讀成本節約性，每篇文章都聚焦一個核心企業問題，力求將最精華的管理思想、方法呈現給讀者。

北京工商大學傳媒與設計學院黨委書記、教授 高麗華

推薦書籍——《為什么是中國》

推薦理由：

這本書寫出了中國百年滄桑的時代傳奇，也鐫刻了民族復興的歷史征程。從山河破碎的世道人心到朝鮮戰爭的鳥瞰鉤沉，作者寫出了一代又一代國人前赴后繼救亡圖存；從嘉興南湖的星星之火到抗日戰爭的偉大勝利，作者寫出了中國共產黨人出奇制勝的能量密碼；從建國初期的百廢待興到當下的民族復興，作者寫出了中國人“為中華民族崛起而奮斗”的錚錚鐵骨與眾志成城的偉大精神。通讀全書，人們可以在這段歷史的時空中品悟出當今世界人人向背的智慧，找到民族復興的答案。

中國營養學會副理事長 馬冠生

推薦書籍——《醫學的溫度》

推薦理由：

這本書匯集了韓啟德院士從2002年以來的18篇文章。韓院士根據自己豐富的閱歷和思考，從多個視角對醫學進行考量、反思及審視，提出了獨特的看法和見解：盡管現代醫學不斷發展，技術不斷提高，為什么人類在與傳染病曠日持久的斗爭中并沒有取得優勢，現在又要迎接慢性病新的挑戰？詢證醫學、精準醫學、現代醫學及技術究竟應如何發展？人們應如何看待死亡？中西醫能否和而不同，共同發展？醫學史、敘事醫學啟發人們思考醫學的初心是什么，醫學不應只有冰冷的技術和藥物，更需要有溫暖的安慰、交流和溫情。醫學應該是溫暖的。

中歐協會阿拉伯國家商務工作委員會、主任（會長） 石耀華

推薦書籍——《答案》

推薦理由：

這本書的兩位作者從不同的角度，科學闡述了人與宇宙時空的神秘聯系、初創者需要的創業精神及創業過程中對自身和企業的管理要求。

其前半部分將“精神文明主導物質文明的發展”這一觀點運用科學的方法進行了系統的闡述，深入淺出，容易讓年輕的朋友們接受，從而逐步培養創業者的創業精神；后半部分闡述了企業運營的管理要求和辦法，讓創業者通過案例去接受和探索國際商業法則，從而在當前的商業叢林中更好地生存下去，直至實現目標。這本書可以涵養人們更加堅強的自信心。

西部開發研究院常務副院長 火照程

推薦書籍——《區塊鏈改變世界》

推薦理由：

人類社會的進步與發展，永遠離不開技術的迭代更新：蒸汽機提高了社會的生產力，電力解決了人們的生活需求，互聯網改變了信息傳遞的方式，而今新一輪技術革命的磅礴動能，正在區塊鏈大旗下生發聚集。

區塊鏈技術應用已延伸到數字金融、物聯網、智能制造、供應鏈管理、數字資產交易等多個領域。那么，區塊鏈是如何改變當今世界的？《區塊鏈改變世界》這本書就可以幫助人們了解區塊鏈的技術理論，把握區塊鏈技術未來發展趨勢，領略科技發展為人類社會帶來的無限可能。

北京工商大學廣告系副主任、副教授 張慧子

推薦書籍——《幸福之路》

推薦理由：

《幸福之路》用輕松平實的話語和具體的生活場景，展示了社會生活進入現代化之后，真正能給人帶來幸福感的并非是個人欲望滿足感的疊加，而是更多的興趣愛好和永不停歇的好奇心。獲得愛可以讓人獲得安全感，付出的愛則有欣賞之愛和避險之愛。同時，作者肯定堅持不懈的努力能帶來某一領域的成就，最偉大的人也要經歷平凡枯燥的時光，就好像一本好看的著作也會有令人索然無味的章節，唯有走過這些平凡無味，才能迎接精彩時刻。這本書不同于心靈雞湯，每一句簡潔精準的表達背后都有人性經驗的支撐和邏輯推敲。作者97歲離世，他對生命的總結是：“我覺得生命值得一活，如果有機會的話，我愿意再活一次。”作者心境澄澈又熱愛生活，愿大家讀完都能受到啟發，熱愛生活保持健康，興趣廣泛又通透有趣。