序言

“你有多久沒有打開過電視了？”“為什么電視成了一件裝飾品？”“電視是否退出了傳統娛樂舞臺？”……種種疑問在社交網絡中屢見不鮮。

11月，日本三菱電機公司宣布進一步縮小旗下的液晶電視業務，理由是中韓廠商競爭激烈，盈利變得困難。據悉，三菱面向家電市場的出貨已經在9月結束，今后還將考慮徹底退出電視市場。

這不知道是日本廠商第幾次在電視領域打退堂鼓。往前看，三洋與夏普相繼退出電視行業，東芝電視業務被海信收購，今年5月，松下也宣布暫停日本的電視機生產業務，加上三菱，曾經“電視帝國”的輝煌一去不復返。

事實上，日本在電視領域的突然凋零不是偶然，全球電視行業都表現萎靡。我國曾是電視銷量大國，但早在2016年以后電視的出貨量就一蹶不振，2016年國內電視出貨為5089萬臺，到2020年僅剩4450萬臺，零售額從2017年的1630億元下降到2020年的1209億元。

今年前七個月，國內電視累計銷量只有1994.5萬臺，同比下降15.6%，預計全年銷售量可能將跌破4000萬臺。小時候放學后，狂奔回家打開電視時，那一瞬間涌來的滿足與幸福終究湮滅在舊時光里。其實，關于電視“沒落”的原因還有很多，本期“專欄”欄目《年輕人拋棄的電視，消失在客廳“C位”》一文進行了詳細的梳理，大家不妨往后翻閱。

11月1日零點，一年一度的雙十一購物節正式開啟了第一波付尾款，無數消費者涌入電商平臺，紛紛剁手，緊接著淘寶崩了、付尾款、退款等多個話題接連登上熱搜。

在一片喧囂之中，新品牌迅速“破圈”，國際大牌包攬各項榜單，然而曾經風光無限的淘品牌看似沉寂得很。自去年淘品牌全線跌出銷售榜單后，今年的它們更加沒有存在感，這又是為何呢？若想知道其中緣由，請移步本期“銳評”欄目，閱讀《淘品牌，消失在雙十一戰場》一文。