年輕人拋棄的電視 消失在客廳“C位”

道總有理

這不知道是日本廠商第幾次在電視領域打退堂鼓。往前看，三洋與夏普相繼退出電視行業，東芝電視業務被海信收購，今年5月，松下也宣布暫停日本的電視生產業務，加上三菱，曾經“電視帝國”的輝煌一去不復返。

事實上，日本在電視領域的突然凋零不是偶然，全球電視行業都表現萎靡。我國曾是電視銷量大國，但早在2016年以后電視的出貨量就一蹶不振，2016年國內電視出貨為5 089萬臺，到2020年僅剩4 450萬臺，零售額從2017年的1 630億元（若非特指，以下“元”皆指人民幣）下降到2020年的1 209億元。

今年前七個月，國內電視累計銷量只有1 994.5萬臺，同比下降15.6%，預計全年銷售量可能將跌破4 000萬臺。

小時候放學后，狂奔回家打開電視時，那一瞬間涌來的滿足與幸福終究湮滅在舊時光里。

電視行業“出圈”了，但好像又沒“出圈”

1906年，世界上第一臺圖像接收機在德國實驗室誕生，直到十九年之后，英國人貝爾才裝配出第一臺真正意義上的電視機。在家電界，電視的地位可見一斑，國內第一臺電視機出自天津無線電子廠，父母那個年代，一條巷子里十幾戶人家共享一臺黑白電視，熱鬧擁擠之下，是電視主宰娛樂時間的最佳證據。

毫無疑問，電視承載了一代人的美好回憶，從20世紀70年代到現在，年輕人的情懷消費在任何領域都泛濫不止，唯獨沒有停留在電視行業。奧維云網的數據顯示，2021年上半年，中國前七大電視品牌，小米、海信、TCL、創維、長虹、康佳、海爾的合計出貨量只有1 464萬臺，同比減少了16.1%。

根據創維公司數據，彩電行業銷量按照周累計口徑甚至達到了負增長，電視廠商為了守住來之不易的“疆土”，赫然將生意做得花樣百出。如今，隨便走進一家商場，銷售員推銷電視的話術都令人云里霧里。

智慧屏、智能屏、智屏、社交電視、激光電視……或許消費者從來沒有想過，自己買電視時還得百度一下專業名詞。液晶電視也將屏幕分成三六九等，2000年到2006年左右，CRT電視是主流；在2008年，LED橫空出世，如今屏幕技術上又進ULED、OLED、QLED等多個概念。分辨率上8K將4K逼入角落“吃灰”。

一系列新鮮名詞仿佛在向徘徊在家電商場里的消費者證明：不好好研究一番，你連宣傳單頁都看不懂。傳統彩電被無情地拋棄，所有的電視廠商都不約而同地向下一個高端賽點出發，以OLED電視為例，在2020年前五個月里，OLED電視在中國1萬元以上高端電視市場銷售額占比提升至14.9%，基本霸占了1萬元以上55英寸高端電視市場，占比達80.9%。

從全球范圍來看，進入OLED陣營的彩電企業從2014年的3家擴大至目前的15家。無獨有偶，激光電視在2021年上半年的增幅在三成以上，對比之下，傳統彩電在國內則下滑15個百分點。

雖然很多人對激光電視一知半解，但對于電視廠商而言，無疑是一根挽回行業頹勢的“救命稻草”。根據奧維云網數據，激光電視在2015年至2020年的復合增長率達213.8%，成為電視行業里增長最快的新物種。

海信、小米對激光電視的偏愛尤其明顯，特別是海信。公開資料顯示，海信的激光電視在2020年的全球出貨量占比就超過53%，加上小米跟長虹，這三家品牌的激光電視在全球的出貨量高達60%，海信顯然嘗到了甜頭，截至2021年4月，在激光顯示領域申請的專利就高達1 366項。

激光電視一度站上了行業風口，手握資本混得風生水起。可近乎日暮的電視產業真的能靠激光電視重新活過來嗎？現實其實不然。Omdia數據顯示，全球激光電視近年來的確在快速增長，但市場占有率一直在0.1%以下，2020年僅為0.07%，今年第一季度僅為0.08%。

被資本寄予厚望，但現實過于殘忍的例子幾乎驗證在整個電視行業，追捧甚高的OLED也不例外，雖然海外OLED電視流行頗盛，但國內市場的滲透率只有17%。同樣的還有8K電視，8K電視誘人的分辨率讓電視廠商一擁而上，可惜開局不利，2019年，8K電視市場均價高達4.8萬元，是4K彩電均價的10倍，是彩電市場整體均價的12.5倍。

所以在2020年1至5月，8K電視零售量規模僅為8 775臺，2019年全年，國內8K電視其零售量不足1萬臺，占比不到0.1%，4K電視同比增長卻有13.1%。電視行業的“破圈”之路還沒有找到方向，可到2021年，電視行業的零售額已經連續下跌了四年，供它們思考的時間明顯不多了。

年輕人已經不需要電視機

TCL在前年就公布了一組數據，當代年輕人打開電視的頻率越來越低，電視機的日開機率從2017年的70%下降到了30%，而且還在持續下降。就連沒事嗑嗑瓜子看電視的中老年人都在逐漸逃離客廳，轉向了快手與抖音。

這些年，40歲以上用戶對短視頻應用的使用率提升12%，老年網民數量增長130%，老年人觸網速度甚至達到了整體移動互聯網普及速度的1.6倍。而電視方面，早在2015年到2019年，有線電視的實際用戶就大幅度縮水。相關部門給出的數據分別為2.39億戶、2.23億戶、2.20億戶、2.14億戶以及2.12億戶，每年都在逐漸下降。同時，短視頻強勢分食著用戶的娛樂時間，截至2020年6月，我國短視頻用戶規模高達8.18億，人均單日短視頻時長達到110分鐘。

短視頻隨處可見，碎片化地擠占著整個移動互聯網。但電視節目卻大不如前，從某種角度來看，沒有看點的電視讓年輕人逐漸將其遺忘在客廳里，數據顯示，2019年全國電視節目制作時間只有345.58萬小時，同比下降3.4%，這兩年還在持續下降。