她 她們和她們的

觸樂網(wǎng)

女性玩家們

游戲最早被看作是男性的快樂源泉，但是如今，很多游戲在男女的比例上相差已經(jīng)不大，甚至在2021微信公開課PRO上，講師togo談到，在小游戲平臺上，2020年30歲以上用戶占比為65%，男女比例為5：5，女性用戶比傳統(tǒng)游戲平臺更多一些。更有趣的是，在一些女性向游戲上，女性玩家的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性玩家的數(shù)量，比如《戀與制作人》《奇跡暖暖》等。在游戲性別上的比例甚至達(dá)到了七三開和八二開，女性玩家們已經(jīng)成為主流。

筆者認(rèn)識許多女性玩家，在消費(fèi)和積極性上筆者是遠(yuǎn)不如她們的。比如筆者認(rèn)識的一位Q姓女士，在《王者榮耀》中馳騁沙場，其段位是筆者遠(yuǎn)不能比的，即便是在很多次線下的聚會中，大家吃過飯后總會找一些舒適的咖啡廳或者酒吧玩上一會游戲，而那時(shí)候的她則成為最矚目的“女王”，帶領(lǐng)大家走向勝利。

還有一位S姓女士，她最中意的是卡牌類型的手游，特別是在一些立繪上非常出眾的游戲，為了一些角色或者皮膚，總會孜孜不倦地“氪金”抽卡。更有趣的是，在一些女性向游戲里面，女性玩家們會選擇“抱團(tuán)”—這些女性玩家形成屬于自己的階層，并且迅速找到“同道中人”。

如今女性玩家們已經(jīng)不是在為游戲市場增添收入這么簡單的存在，她們的存在已經(jīng)對市場格局帶來了重要的變化和影響。一方面，在游戲的立項(xiàng)上，很多最初就是奔著女性玩家而來，而這種早期就奠定好了市場方向的產(chǎn)品，一般對女性玩家都會比較友好，同時(shí)在整個(gè)游戲的制作環(huán)節(jié)中，參與進(jìn)行的女性從業(yè)人員的數(shù)量也是遠(yuǎn)大于男性；另一方面，在游戲跨界上，以女性為主的美妝、日用品等產(chǎn)品也變得日常化，使得游戲有更多機(jī)會和方式去貼近女性市場。

而在這之外，還有一群特殊的女性玩家們—女性電競選手。

即便是今時(shí)今日，女電競選手的關(guān)注度也無法與男性電競選手比肩，而且她們在這條路上要走得比男性電競選手更加艱難。翻閱部分女性電競選手的一些自白，基本上她們的家庭條件都不算差，而她們之所以選擇這條路線的原因可能是來自證明自己，她們很難去復(fù)制MISS等人的路線，因?yàn)榧幢闶悄行噪姼傔x手也更多的是默默無名，最終轉(zhuǎn)向其他地方。

對于外人來說，她們可能是一個(gè)噱頭，但是對于她們而言，或許這就是她們現(xiàn)在想要的樣子。

女性制作人們

無論是海外還是國內(nèi)，女性游戲制作人總是顯得如此稀少，即便是在女性游戲市場大賣的《奇跡暖暖》等作品，其制作人也多以男性為主，畢竟心思細(xì)膩的男性才是最懂女性想要什么的人。

2004年的中國，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為一個(gè)能夠讓人一夜暴富的產(chǎn)業(yè)。但是在游戲人才上卻是非常稀缺，同時(shí)在人才的培養(yǎng)上也有著相當(dāng)嚴(yán)重的“重男輕女”現(xiàn)象。根據(jù)當(dāng)時(shí)艾瑞市場咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)國內(nèi)游戲從業(yè)者的人數(shù)為5 032名，其中女性從業(yè)者為1 515名，這或許是一個(gè)看起來很大的數(shù)字，但是在這個(gè)數(shù)字的背后，擔(dān)任游戲策劃的女性屈指可數(shù)，更多的女性從業(yè)者從事的是游戲美工等藝術(shù)類工作。因?yàn)椋诤芏嗳说膫鹘y(tǒng)觀念中，網(wǎng)絡(luò)游戲是男性的世界，女性并不適合做游戲開發(fā)與設(shè)計(jì)工作。

而在海外，女性從業(yè)者擔(dān)任制作人的時(shí)間比國內(nèi)早了許多，2003年加盟任天堂的京極彩已有了3年的游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，她先后擔(dān)任了《塞爾達(dá)傳說：四支劍》和《塞爾達(dá)傳說：黃昏公主》的編劇，后來在2008年，京極彩參與了《動(dòng)物之森：城市大家庭》的制作。并且在2012年，京極彩與動(dòng)森系列總監(jiān)毛呂功共同擔(dān)任了《來吧！動(dòng)物之森》的游戲總監(jiān)一職，同時(shí)成了任天堂制作本部的第一位女性導(dǎo)演。

前兩年大火的“猛男撿樹枝”則正是由京極彩擔(dān)任的游戲總監(jiān)。值得一提的是，在她的推動(dòng)下，動(dòng)森制作組大量吸收女性成員，團(tuán)隊(duì)成員有半數(shù)是女性。

如今，游戲行業(yè)中女性已經(jīng)不再是單純從事游而美工等藝術(shù)類工作，從程序到策劃再到制作人都能夠看見她們的身影。同時(shí)隨著細(xì)分市場不斷出現(xiàn)，她們在這個(gè)領(lǐng)域變得更加得心應(yīng)手。

女性游戲市場

女性向游戲市場規(guī)模從2015年的219億元增長至2019年的527億元，年復(fù)合增速在20%以上，顯著快于行業(yè)平均增速。更有意思的是，這些女性向游戲的品質(zhì)絕對找不到那種含糊了事的，反而是在品質(zhì)上比許多傳統(tǒng)手游有著更大的優(yōu)勢，因?yàn)椋@是一個(gè)真正在膨脹的市場。

正如前文所述，現(xiàn)在有許多產(chǎn)品都是在立項(xiàng)的時(shí)候就定下主打女性用戶，這便成就了一個(gè)特點(diǎn)：這些產(chǎn)品背后的開發(fā)者們會深度挖掘當(dāng)代女性的思維，不斷地滿足她們更加細(xì)分的需求。比如不同的“紙片人老公”，比如不同的飾品，比如不同的服裝。甚至擁有超多女性玩家的《劍網(wǎng)三》被戲稱為“華南第一制衣廠”，給予這桂冠的正是游戲中的女性玩家們。

前兩年，騰訊女性向游戲產(chǎn)品負(fù)責(zé)人朱加進(jìn)在一場分享會上談到了自己的感受，他將女性游戲產(chǎn)品分為了七種品類，分別是群像育成、乙女戀愛、休閑換裝、消除融合、擬真養(yǎng)寵、女尊成長和偶像養(yǎng)成。他認(rèn)為前4個(gè)品類有望誕生爆款，而后3個(gè)品類相對藍(lán)海，有望誕生精品游戲。

兩年時(shí)間過去，市場的走向正如他判斷的一樣，《原神》和Project Makeover等產(chǎn)品在全球大殺四方，吸引了不少女性玩家們的關(guān)注。而擬真養(yǎng)寵、女尊成長、偶像養(yǎng)成這三個(gè)品類也有不少廠商積極布局，比如三七互娛的《一千克拉女王》和米哈游的《未定事件簿》，都在探索不同品類的女性游戲市場。

為什么如今的女性玩家越來越多以及女性游戲市場越來越大呢？其中很大部分需要?dú)w根到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的席卷。倘若不是因?yàn)槟軌蚝唵慰焖俚亟佑|和玩到手游，或許現(xiàn)在更多的女性玩家并不會對游戲產(chǎn)生如此濃厚的興趣，只不過在手游之外，女性玩家的數(shù)量并沒有得到太多的改變，畢竟要讓她們在電視或者電腦面前坐上幾個(gè)小時(shí)，還是挺累的。

如今，女性市場已經(jīng)成為游戲市場經(jīng)濟(jì)新興的增長點(diǎn)，其巨大的潛力與發(fā)展前景也成為經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力，更讓無數(shù)廠商趨之若鶩，如何更大程度地挖掘女性游戲市場，也成為不少論壇的主要話題。而這些廠商也都明白，女性市場是不能隨隨便便參與的，因?yàn)槟型婕沂怯脮r(shí)間去挑選游戲，而女性玩家則是用情感去挑選游戲。

根據(jù)Newzoo 2020年7月發(fā)布的《全球游戲市場報(bào)告》顯示，在全球70億人口中，有27億游戲玩家，這其中有12億女性玩家，占比接近45%，可見女性玩家已經(jīng)在游戲世界撐起了半邊天，更有機(jī)構(gòu)預(yù)測女性市場還將繼續(xù)增長，而在這個(gè)市場里面，不同細(xì)分領(lǐng)域、不同品類都有著自己的機(jī)會，只要抓住不同的市場機(jī)會，多元化的女性文化也會給人帶來驚喜。

結(jié)束語

游戲開發(fā)者因?yàn)槭袌鰴C(jī)會，在立項(xiàng)、研發(fā)、發(fā)行以及運(yùn)營等環(huán)節(jié)做出的努力，會逐漸把女性市場帶到一個(gè)新的高度。畢竟相較于枝繁葉茂的男性向游戲，如今可供女性玩家選擇的游戲，在數(shù)量和類型上都還有很大的增長空間。