家電市場為洗碗機“殺”瘋了

洗碗機，并不是新事物

解放雙手喊了這么多年，距離世界上第一臺洗碗機問世其實已經過去了差不多170年了。

“洗碗機之母”約瑟芬·科克倫是中國陶瓷的忠實擁躉，據說她出嫁的時候帶了整整一車陶瓷做嫁妝，那時候陶瓷清洗與養護都是一門技術活，為了珍藏這些寶貝，約瑟芬·科克倫就在1850年發明了一臺手動洗碗機。

1883年，約瑟芬·科克倫成立了第一家洗碗機公司，只不過彼時的洗碗機還需要手動加水，這導致在后來很長一段時間里，洗碗機在主婦們的心里都顯得極其雞肋，直到1929年德國米勒公司制造出了歐洲第一臺電動家用洗碗機。1954年美國GE公司生產了第一臺電動臺式洗碗機，1978年米勒公司又推出第一臺微電腦控制洗碗機，洗碗機才正式在家務界有了一席之地。

歐美地區的洗碗機普及率一度高達80%以上，但反觀國內，國人生活首屈一指的觀念就是勤儉節約，尤其對于老一輩的人來講，一日三餐后洗碗盡管麻煩，但也沒有必要用機器代替，何況他們并不認為機洗會比手洗更干凈，因此洗碗機在國內的普及率不到5%。

年輕一代顯然不這么想，能將洗碗的重任移交給機器誰都求之不得，至少洗碗機日漸高漲的銷量就側面印證了這一點。天貓數據顯示，“90后”用戶在天貓下單家電的比重超過60%，以洗碗機為主智能家居在天貓銷量增幅均超過100%。

火爆的洗碗機市場

就算是一個人獨居，面對杯盤狼藉也渴望十指不沾陽春水，洗碗機儼然成了年輕人生活態度的外化表征，洗碗機市場就此風起云涌。就目前看來，美的、海爾、格力和西門子等頭部家電企業紛紛開始圈地跑馬，松下、九陽和小米等非大型家電類企業也跟著洶涌入場。

根據《2017年中國洗碗機行業白皮書》顯示，截至2017年8月，市面上的洗碗機品牌高達43個，僅在2017年就增加了17個品牌，產品型號也從2016年的167個增加到229個，洗碗機市場的角逐似乎比我們想象得更早一些。

這也是沒有辦法的事，短短數十年，年輕人的居家觀念發生了翻天覆地的變化，寧愿將家變成空蕩蕩的游樂場，也不愿讓龐大的家電擠占空間，家電市場早已不如以前熱鬧。2018年，家電市場規模為8 104億元人民幣，同比增幅只有1.9%，到了2019年，這個數字變成了8 032億元人民幣，整體不增反降。

奧維云數據顯示，家電市場的零售額增速從2017年就開始放緩，消費端逐漸飽和，整個行業進入存量時代。宏觀層面或許不夠清晰，但美的、格力、海爾在2017年后的確也相繼出現營收增速放緩的問題。據悉，美的與格力連續四年營收增速下降，格力更是在2021年首次出現了16%的負增長。

從某種角度來看，洗碗機成了這些家電巨頭們想要爭奪的一個“支點”，雖然不能借此撬動整個家電市場，但至少可以借力打力，2020年國內洗碗機市場零售額為87億元人民幣，預計2021年會突破百億元人民幣，為了快速占領時代新寵，品牌不惜開動價格戰。

調查顯示，目前洗碗機的線下整體均價突破7 000元人民幣，線上均價逼近4 000元人民幣。可一旦正面交鋒，誰都不愿意服輸。2020年“雙十二”，格力的4套洗碗機的價格甚至降到999元人民幣，2021年元旦節，海爾一款13套智能洗碗機在直播間里整整降了2 000多元人民幣。

年輕人不想洗碗了，于是沉默了多少年的家電圈瞬間“殺”瘋了。