國產家電能否主宰全球市場“沉浮”？

國產家電品牌逆勢而上

根據相關資料顯示，2020年6月，國內家電出口就開始在全球一片慘淡的環境中脫穎而出，2020年全年累計出口額高達661.28億美元，同比增長23.5%。要知道，2019年國內的家電累計出口額剛剛創了歷史新高。

國產家電品牌正在逐漸重塑全球的家電行業格局，以海爾為例，今年2月，歐睿國際發布《全球家電零售數據榜單》，海爾以全球市場10.3%的份額連續8年位居全球家電銷量第一，力壓美國惠而浦、韓國三星與韓國LG。

或許我們很難察覺到有什么變化，但具體來看，全球家電市場的確在發生一些引人思考的變化。一方面，以東芝、日立、夏普為主的日本家電圈逐漸收縮家電零售業務，西門子、飛利浦、惠而浦等歐美品牌也開始進入整體轉型的瓶頸期；另一方面，國產品牌一路大刀闊斧，連續整合了不少海外家電巨頭。

以日本東芝為例，公開數據顯示，東芝的家電業務從2012年就步入衰落，2015年東芝凈虧損高達7 100億日元，創下東芝140年以來最大的虧損紀錄。一直以來，東芝最大的零售市場就是中國，可惜后來國產品牌紛紛崛起，給東芝造成了難以緩解的壓迫感。

早在2013年，東芝洗衣機在中國內地的零售份額只剩下0.08%，排名第40；冰箱零售份額只有0.14%，排名第27；彩電零售份額為0.72%，排名第15。迫于無奈，只能將位于廣東佛山的工廠賣給了創維，這還沒有結束，2016年美的收購了東芝家電業務。

坦白來講，東芝就像是海外家電品牌的一個縮影，而國產品牌通過收購整合其他品牌的例子也不止美的。無獨有偶，海爾先后收購了美國GE家電、新西蘭雪派克和意大利Candy等，TCL早年也收購了湯姆遜。

征途，才剛剛開始

誠然，能不能徹底扭轉全球家電格局還有待商榷，但可以肯定的是，國產家電品牌已經在全球范圍內形成消費大暴發。

事實上，這種趨勢并不是沒有理由，艾媒咨詢在調查國產家電出口現狀時，在報告中將最終理由歸咎為“技術”。

不僅如此，這種結論也有理論依據，至少在數據層面說得通。公開數據顯示，2020年國內的智能家居市場規模高達1 820億元人民幣，白電（白電指的是可代替我們完成家務活動、改善生活環境的電器產品，比如冰箱、空調、洗碗機和洗衣機等）的智能化率一度飆升到45%。國產家電品牌不是單純地以量取勝，從品牌輸出過渡到技術輸出也不是隨口一說而已。

因為國內不少家電企業已經意識到這一點，比如方太每年有6億元人民幣成本投在研發上，老板電器在研發方面的投入也在連年遞增，2018～2020年研發金額分別為2.93億元人民幣、2.99億元人民幣、3.03億元人民幣，天眼查數據顯示，截至今年上半年，老板電器擁有專利數2 294件，其中發明專利538件；方太擁有專利數9 530件，其中發明專利4 511件。

縱觀我國家電行業的發展脈絡，或許從一開始是靠著國內強大的消費市場崛起，但發展到現在，行業早已實現了本質的變化，投資手段加技術啟蒙所帶來的影響足夠改變曾經一切既定的格局。

值得一提的是，這片市場承載著動力，也面臨壓力，對于所有國產家電品牌而言，激流勇進下，這不過是剛剛開始。